公共關(guān)系學(xué)-資料下載頁(yè)
2025-08-01 16:29本頁(yè)面
【正文】 觀念與實(shí)務(wù)開(kāi)始在日本傳播與發(fā)展。 1957年，日本成立了“國(guó)際公共關(guān)系公司”，該公司與全世界 38個(gè)國(guó)家建立業(yè)務(wù)合作，以組織海外業(yè)務(wù)為主，在紐約、巴黎、香港等地都建立了分公司。 1964年，日本成立了日本公共關(guān)系協(xié)會(huì)。許多專家認(rèn)為，戰(zhàn)后日本引入公共關(guān)系，成為了促進(jìn)日本經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)重要因素。 ? 1948年前后，法國(guó)、加拿大、意大利；聯(lián)邦德國(guó)、比利時(shí)等國(guó)家相繼開(kāi)始重視公共關(guān)系活動(dòng)，成立了全國(guó)性的公共關(guān)系協(xié)會(huì)。 ? 20世紀(jì) 50年代中期，中美洲、南美洲國(guó)家相繼發(fā)展了公共關(guān)系事業(yè)。 1959年，墨西哥公共關(guān)系協(xié)會(huì)在墨西哥城召開(kāi)了泛美公共關(guān)系大會(huì)。 1960年，由巴西、秘魯、墨西哥等國(guó)家參加的泛美公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。 ? 20世紀(jì) 60年代后，公共關(guān)系在澳洲、東南亞廣泛傳播，為澳大利亞、新西蘭的發(fā)展和亞洲“四小龍”的經(jīng)濟(jì)騰飛起到了重要的作用。1967年，“泛亞公共關(guān)系協(xié)會(huì)”在香港成立，成員為香港、澳門(mén)、臺(tái)灣和東南亞各國(guó)。 ? 20世紀(jì) 70年代，原蘇聯(lián)和東歐國(guó)家也開(kāi)始引入和發(fā)展公共關(guān)系。原羅馬尼亞政府為獲得美國(guó)的最惠國(guó)待遇，不惜花巨款請(qǐng)博雅公共關(guān)系公司代理其公共關(guān)系事務(wù)。 ? 1955年，國(guó)際性的公共關(guān)系組織 國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（ IPRA）在倫敦成立，標(biāo)志著公共關(guān)系事業(yè)已為全世界所接受，成為一項(xiàng)全球性的事業(yè)。 ? 公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展 : ? 中國(guó)大陸的公共關(guān)系是伴隨改革開(kāi)放而發(fā)展起來(lái)的。 1980年，我國(guó)在深圳、珠海、汕頭試辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，之后不久，在深圳的一些“三資”企業(yè)最早設(shè)立了公共關(guān)系部。 ? 1983年 9月，廣州的中國(guó)大酒店最先設(shè)立了公共關(guān)系部。 ? 我國(guó)第一家國(guó)有企業(yè) 廣州白云山制藥廠的公共關(guān)系部也于 1984年 9月誕生。 ? 與此同時(shí)，廣州、北京的一些專家、學(xué)者開(kāi)始將公共關(guān)系作為一門(mén)新興的學(xué)科介紹到國(guó)內(nèi)來(lái)，1985年，深圳大學(xué)傳播系創(chuàng)辦了第一個(gè)公共關(guān)系專業(yè)。 ? 1986年 12月，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)正式成立，這是我國(guó)最早成立的?。ㄊ校┘?jí)的公共關(guān)系協(xié)會(huì) . ? 1987年，國(guó)家教委正式批準(zhǔn)把公共關(guān)系課納入教學(xué)計(jì)劃。 ? 1991年，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著我國(guó)的公共關(guān)系事業(yè)已開(kāi)始走向規(guī)范化、專業(yè)化、一體化。這一時(shí)期的公共關(guān)系工作發(fā)展到了一定的規(guī)模，成績(jī)是主要的，但層次還比較低，存在著“拿來(lái)主義”，對(duì)外來(lái)的東西照抄照搬，還有少數(shù)人將公共關(guān)系庸俗化，引起社會(huì)上一部分對(duì)公共關(guān)系的誤解。 ? 從 20世紀(jì) 90年代初到現(xiàn)在，是中國(guó)的第二次“公共關(guān)系熱”。它的最主要特點(diǎn)是：促使公共關(guān)系原理進(jìn)一步與中國(guó)的國(guó)情相結(jié)合，為建立有中國(guó)特色的公共關(guān)系理論和開(kāi)展具有中國(guó)特色的公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)而作出不懈的努力。 二、公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì) ? 隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字公共關(guān)系正在迅速崛起。 ? 所謂數(shù)字公共關(guān)系就是指利用先進(jìn)的信息技術(shù)，尤其是互連網(wǎng)進(jìn)行公共關(guān)系溝通與運(yùn)作。信息技術(shù)的高速發(fā)展，從以下幾方面影響了公共關(guān)系的運(yùn)作。 ? 首先，信息傳輸?shù)母咚傩砸蠊碴P(guān)系活動(dòng)更具有敏捷的應(yīng)變能力。 ? 其次，信息傳輸?shù)母咚傩允沟霉碴P(guān)系人員與CEO們的緊密聯(lián)系是前所未有的，這一聯(lián)系有可能使 CEO們了解到這樣一個(gè)事實(shí)，即公共關(guān)系在宣傳公司和產(chǎn)品時(shí)始終比任何溝通工具，包括廣告更能發(fā)揮更大的作用。 ? 再次，信息的高速傳輸使得公共關(guān)系以全新的方式同客戶相互作用。 ? 最后，通過(guò)互連網(wǎng)和其他信息傳輸手段，公共關(guān)系更能創(chuàng)造品牌的完整性和可靠性。 1999年， M Boothamp。Associates研究機(jī)構(gòu)就“品牌經(jīng)理是如何工作”這一問(wèn)題做了一次調(diào)查，調(diào)查得到了 100多位品牌經(jīng)理的回應(yīng)，研究結(jié)果為公共關(guān)系是建立品牌可靠性、在特定背景中顯示品牌，以及為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供最佳回報(bào)的最有效方法提供了新的證據(jù)。被調(diào)查的品牌經(jīng)理中的多數(shù) —51%的受調(diào)查者認(rèn)為與廣告、促銷(xiāo)以及新媒體相比，公共關(guān)系在建立品牌可靠性的時(shí)候非常重要。而其他 44%的人認(rèn)為廣告非常重要， 21%的人認(rèn)為是促銷(xiāo)， 17%的人認(rèn)為是新媒體。 ? 隨著可持續(xù)發(fā)展理論及其應(yīng)用，加之公眾自我保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒，現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了重大變化，客觀上為公共關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。 ? 面對(duì)日益變化的環(huán)境，企業(yè)正經(jīng)歷再造，要求公共關(guān)系工作也要不斷學(xué)習(xí)，適應(yīng)。
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