【正文】 設(shè)立互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 69 ? 合作方：有影響力的汽車(chē)銷(xiāo)售商（授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店八家） ? 時(shí)間觃劃： – 準(zhǔn)備階段： 15/08/2022— 15/09/2022 – 推廣階段： 15/09/2022— 15/10/2022 ? 費(fèi)用預(yù)算： – 設(shè)計(jì) +制作 +租用場(chǎng)地： 160萬(wàn) – 配合性市場(chǎng)調(diào)查： 2萬(wàn) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 70 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) ? 目的： – 收集受眾信息，建立聯(lián)合電子與受眾一對(duì)一交流的渠道 ? 內(nèi)容： – 建設(shè) 20萬(wàn)單位容量的數(shù)據(jù)庫(kù) – 詳細(xì)的目標(biāo)受眾信息儲(chǔ)存 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 71 ? 時(shí)間觃劃： – 導(dǎo)入： 2022年 6月仹 – 實(shí)施： 01/08/2022— 30/09/2022 – 費(fèi)用預(yù)算： 20萬(wàn)人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 72 調(diào) 整 期 營(yíng) 銷(xiāo) 方 案 設(shè) 計(jì) ? 時(shí)間跨度： – 01/11/2022— 31/12/2022 ? 方案內(nèi)容： – 延續(xù)性品牌推廣活動(dòng) – 大型市場(chǎng)調(diào)研 – 下一年度品牌推廣策劃： ? 費(fèi)用預(yù)算： 25萬(wàn)（廣告費(fèi)用）＋ 30萬(wàn)（調(diào)查） 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 73 品 牌 推 廣 ? 品牌推廣（延續(xù)） ? 目的： – 傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵 ? 媒介策略： – 軟性新聞、傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合運(yùn)用 ? 時(shí)間跨度 :01/11/2022— 30/11/2022 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 74 大型市場(chǎng)調(diào)查 ? 目的： – 明確汽車(chē)電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；評(píng)估全年品牌推廣效果；為下一年度品牌推廣收集資料 ? 時(shí)間： – 準(zhǔn)備階段 01/11/2022—— 20/11/2022 – 調(diào)查階段 20/11/2022—— 30/12/2022 ? 范圍： – 上海、北京、廣州（具有較高汽車(chē)消費(fèi)能力的地區(qū)）各 300個(gè)樣本 ? 費(fèi)用預(yù)算： – 30萬(wàn)元人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 75 效果預(yù)估 50000個(gè) 1萬(wàn)個(gè) 口碑傳播 其他 參與者 深度知曉 知曉者 備注：兩期相加 1200人次 獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查 20萬(wàn)條客戶(hù)資料 20萬(wàn)人次 數(shù)據(jù)庫(kù) 5萬(wàn)人次 1000萬(wàn)人次 清潔奧運(yùn)活動(dòng) 8個(gè)長(zhǎng)期傳播基地 7000人次 14萬(wàn)人次 互動(dòng) pop 10000人次 / 4萬(wàn)人次） 45000人次 250/40（萬(wàn)人次） 車(chē)展 線(xiàn)上 /線(xiàn)下 15萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 品牌推廣 15萬(wàn)人次 8萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 網(wǎng)站推廣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 76 第 六 章 工作說(shuō)明 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 77 工 作 階 段 與 類(lèi) 型 ? 4/2022為準(zhǔn)備期，完成所有的準(zhǔn)備工作，包括媒體選擇，前期市場(chǎng)調(diào)研， ? 5/2022為推廣導(dǎo)入期，開(kāi)始第一階段活動(dòng)，準(zhǔn)備下一階段活動(dòng) ? 6/202210/2022為 全面推廣期，收集第一階段活動(dòng)反饋信息，進(jìn)行第二階段活動(dòng) ? 11/202212/2022為推廣調(diào)整期，收集第二期反饋信息，測(cè)定推廣效果，提出未來(lái)推廣中所應(yīng)注意的問(wèn)題 工作說(shuō)明 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 78 所需來(lái)自聯(lián)合電子的配合 ? 準(zhǔn)備期間：有關(guān)聯(lián)合電子資源的（內(nèi)部、外部）說(shuō)明，提供產(chǎn)品以及企業(yè)所希望傳達(dá)的信息 ? 導(dǎo)入期間： POWER BY UAES運(yùn)動(dòng)需要聯(lián)合電子提供渠道、客戶(hù)資源配合；車(chē)展所需的內(nèi)容信息需要聯(lián)合電子提供 ? 推廣期間：希望聯(lián)合電子提供汽車(chē)銷(xiāo)售商；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)希望得到聯(lián)合電子在客戶(hù)資料方面的支持。 ? 調(diào)整期間：希望得到聯(lián)合電子在廣告運(yùn)動(dòng)效果評(píng)價(jià)、調(diào)整方面的意見(jiàn)。 工作說(shuō)明 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 79 工作組成員 項(xiàng)目總監(jiān) : 李斌 客戶(hù)服務(wù) 樊凱靜 營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn) 劉溟 /張德強(qiáng) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 胡驍 媒介策劃 王雪霖 顧問(wèn)：韓子定 徐錦泉 張偉 李光 王 毅 諶鴻翔 高磊 張波 馮曉芳 馬思宇 孫莉 工作說(shuō)明 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 80 工 作 組 成 員 介 紹 顧問(wèn)： – 韓子定 —— 寬容互動(dòng)廣告公司董事長(zhǎng)。中國(guó)著名廣告人、白馬集團(tuán)創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將 CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中國(guó)的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域幵取得廣泛成功。 – 徐錦泉 —— 寬容互動(dòng)廣告公司董事、營(yíng)運(yùn)總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。中歐國(guó)際工商管理學(xué)院工商管理碩士，上海青聯(lián)委員。 工作說(shuō)明 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 81 項(xiàng)目總監(jiān)： – 李斌 —— 市場(chǎng)總監(jiān) 項(xiàng)目執(zhí)行： – 樊凱靜 —— 客戶(hù)部高級(jí)經(jīng)理，原仸職于奧美廣告公司，資深客戶(hù)服務(wù)經(jīng)理 – 張偉 —— 客戶(hù)部項(xiàng)目支持經(jīng)理 – 李光 —— 寬容互動(dòng)客戶(hù)主仸 工作說(shuō)明 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 82 市場(chǎng)策劃： – 張德強(qiáng) —— 營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn) – 劉 溟 —— 營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)（社科院碩士） – 孫 莉 —— 信息顧問(wèn)（經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士） – 馬思宇 —— 行業(yè)分析師（統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士） 工作說(shuō)明 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 83 技術(shù) / 設(shè)計(jì)： – 胡驍 —— 技術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)。澳大利亞悉尼大學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)計(jì)算機(jī)、數(shù)碼媒體雙碩士，澳大利亞 GMD技術(shù)總監(jiān) – 高磊 —— 信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師 – 諶鴻翔 —— 數(shù)碼媒體制作人 – 王毅 —— 互動(dòng)界面設(shè)計(jì)師 工作說(shuō)明 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 84 媒介策劃： – 王雪霖 —— 媒介策劃經(jīng)理 – 張波 —— 媒介采購(gòu)經(jīng)理 – 馮曉芳 —— 公關(guān)傳播經(jīng)理 工作說(shuō)明 除顧問(wèn)團(tuán)外具體項(xiàng)目服務(wù)人員合計(jì) 15人 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 85 附錄 案例說(shuō)明 ? 互動(dòng)技術(shù)在奧迪汽車(chē)的推廣中獲得了深入應(yīng)用，使奧迪汽車(chē)的四大復(fù)雜技術(shù)特點(diǎn)得以有效傳播。 ? 互動(dòng)技術(shù)除了可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)媒體中，還可以充分應(yīng)用于許多非互聯(lián)網(wǎng)媒體，例如互動(dòng) POP展示屏等。 ? 各汽車(chē)廠(chǎng)商和其他企業(yè)正在開(kāi)収利用互動(dòng)技術(shù)與媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，例如：大眾， BMW， VOLOV等。 附錄