奧迪轎車品牌公關(guān)傳播規(guī)劃方案(36頁(yè))-汽車-資料下載頁(yè)
2025-08-07 10:44本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】借助一系列公關(guān)手段提升奧迪品牌形象，樹。立奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。借助一系列公關(guān)手段明確并充分傳播奧迪相對(duì)于寶馬的優(yōu)勢(shì)地。改變媒體關(guān)于奧迪品牌同寶馬不是同一等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的偏見。為完成銷售任務(wù)制造輿論聲勢(shì)并大力支持區(qū)域市。牌形象，提升奧迪品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蟛?dòng)銷售的提升。奧迪產(chǎn)品在國(guó)際上的地位/銷量。一汽-大眾豪華轎車制造基地品牌形象。一汽-大眾超豪華的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。A6在行業(yè)中的領(lǐng)袖地位，個(gè)性化配備為豪華制定新標(biāo)準(zhǔn)；滿足消費(fèi)者。A4在行業(yè)中的地位：豪華配置和卓越性能樹立了動(dòng)感和安全的新標(biāo)準(zhǔn)。以A6的豪華新標(biāo)準(zhǔn)為輔助：弱化A6相對(duì)于寶馬5的相對(duì)弱勢(shì)，同時(shí)強(qiáng)化。A6：經(jīng)濟(jì)性會(huì)議的貴賓用車突出奧迪A6的尊貴地位。奧迪A4和A6分別代表不同社會(huì)階層。借用奧迪對(duì)達(dá)沃斯論壇的贊助對(duì)中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)論壇進(jìn)行贊助，體現(xiàn)奧迪。通過奧迪A4對(duì)文體明星的贊助用車，體現(xiàn)奧迪A4車主的身份地位。高爾夫比賽贊助或參與奧迪Quattro杯
【正文】 和產(chǎn)品形象 ?豪華轎車制造基地更加成熟的品牌形象 ? 投放策略 ?從 04年型的意義出發(fā)，展開投放活動(dòng) ?投放活動(dòng)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，充分吸引媒體和用戶的關(guān)注 ?在溝通中注意價(jià)格溝通的準(zhǔn)確性和有效性 ?充分傳播奧迪為用戶提供更多個(gè)性化選擇的信息 2020 2020 8000 26000 CKD SKD 31 完善奧迪品牌和產(chǎn)品資料 ? 形式 ?錄象資料 ?各種贊助活動(dòng)資料片 ?形象宣傳片：分產(chǎn)品宣傳片 ?技術(shù)演示 ?文字資料 ?產(chǎn)品賣點(diǎn) ?獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)介紹 ?人性化裝備介紹 ?圖片資料 ?明星用車圖片 ?贊助活動(dòng)圖片 ?投放活動(dòng)圖片 ? 內(nèi)容 ?奧迪品牌歷史介紹 ?奧迪產(chǎn)品介紹 ?奧迪獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)介紹 ? 用途 ?展廳播放 ?活動(dòng)中使用 ?直郵消費(fèi)者 ?媒體參考 ?媒體刊載 32 建立和維護(hù)媒體和消費(fèi)者資料庫(kù) ? 目的 ? 在奧迪網(wǎng)站上（ ）上建立電子數(shù)據(jù)庫(kù)為媒體和消費(fèi)者提供充足的一手資料，方便媒體報(bào)道和查閱資料，方便消費(fèi)者對(duì)奧迪品牌的了解 ? 內(nèi)容 ? 奧迪品牌大事記 ? 以產(chǎn)品為主線：第一臺(tái) A6下線，各個(gè)年型的技術(shù)改進(jìn)， A4投放 ? 以用戶為主線：第一個(gè)用戶， 5萬用戶， 10萬用戶 ? 以品牌形象為主線：各類贊助以及相關(guān)活動(dòng) ? 奧迪品牌歷史專區(qū) ? 奧迪歷史 ? 國(guó)際地位 ? 奧迪技術(shù)專區(qū) ? 獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)介紹 ? 奧迪產(chǎn)品專區(qū)： A4和 A6產(chǎn)品介紹、裝備介紹，電子版商務(wù)手冊(cè)等 ? 影象資料專區(qū)：錄象圖片下載（屏保等） ? 各種贊助活動(dòng)錄象資料 ? 品牌形象宣傳 /產(chǎn)品宣傳錄象資料 ? 技術(shù)演示動(dòng)畫資料 ? 明星用車圖片 ? 贊助活動(dòng)圖片 ? 投放活動(dòng)圖片 ? 文字資料專區(qū) ? 產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 獨(dú)有和領(lǐng)先技術(shù)介紹 ? 人性化裝備介紹 ? 互動(dòng)專區(qū) ? 互動(dòng)游戲 ? 反饋和解答 ? BBS ? 網(wǎng)上奧迪俱樂部 ? 同奧迪俱樂部進(jìn)行整合，相關(guān)俱樂部活動(dòng) ? 相關(guān)品牌 ? 國(guó)際奢華品牌廣告、市場(chǎng)活動(dòng)等 ? 媒體和消費(fèi)者的使用 ? 針對(duì)消費(fèi)者會(huì)員制：免費(fèi)會(huì)員的加入，提供密碼和進(jìn)入途徑，針對(duì)會(huì)員給予一定的維修和保養(yǎng)的優(yōu)惠 ? 向媒體主動(dòng)提供密碼，定期交流 ? 資料庫(kù)的推廣 ? 直投、奧迪雜志 ? 網(wǎng)站（奧迪 A6網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等） ? 經(jīng)銷商：展廳、銷售顧問等 33 建立深層次 /多層面的媒體關(guān)系 ? 金字塔型媒體關(guān)系 ? 第一層：品牌大使級(jí) ? 資深記者 /著名記者 ? 對(duì)奧迪有高度品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)同感的記者 ? 在特定的媒體圈中有一定影響力 ? 可以通過非媒體方式協(xié)助公關(guān)工作 ? 能夠在關(guān)鍵時(shí)刻為奧迪品牌做大量維護(hù)品牌的工作 ? 第二層：骨干媒體 ? 較年輕一些 ? 對(duì)奧迪抱有好感 ? 對(duì)奧迪品牌有一定了解 ? 在業(yè)界比較活躍 ? 愿意配合公關(guān)報(bào)道 ? 第三層：基層媒體 ? 態(tài)度中立 ? 比較配合 ? 地方媒體 ? 如何開發(fā)并維護(hù) ? 塔尖媒體 ? 每月選擇一至兩位目標(biāo)媒體記者，進(jìn)行深度溝通、交流，講解奧迪品牌歷史等 ? 定期對(duì)行業(yè)的一些大事同這些記者進(jìn)行討論 ? 對(duì)該記者的文章和稿件等同該記者進(jìn)行觀點(diǎn)交換 ? 骨干媒體 ? 定期電話溝通 /媒體禮品 /生日祝賀等 ? 每季度通過娛樂性媒體聚會(huì)，鞏固這一層面的媒體關(guān)系 ? 基礎(chǔ)媒體 ? 通過生日祝賀、媒體禮品、節(jié)日電郵 /短信等方式加強(qiáng)聯(lián)系 ? 年底媒體聚會(huì) 基層媒體 品牌大使 骨干媒體 34 媒體關(guān)系的儲(chǔ)備 ? 目的 ? 為 2020年的贊助等宣傳服務(wù) ? 選擇更有針對(duì)性、更合適的媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，加強(qiáng)報(bào)道效果 ? 擴(kuò)大國(guó)內(nèi)媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò) ? 目標(biāo)媒體 ? 新聞 /時(shí)政 ? 時(shí)尚 /娛樂 ? 體育 ? 網(wǎng)絡(luò) /新聞版 ? 攝影 ? 如何做？ ? 前期儲(chǔ)備 ? 對(duì)前幾次贊助收集到的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行整理和分析 ? 定期同這些媒體溝通，建立長(zhǎng)期關(guān)系 ? 定期贈(zèng)送訂閱雜志 ? 贈(zèng)送合適演出票 ? 媒體聚會(huì) ? ?? 體育時(shí)尚娛樂 時(shí)政網(wǎng)絡(luò)新聞其他攝影 35 時(shí)間表 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 A4 04投放 媒體關(guān)系 經(jīng)銷商在羅德指導(dǎo)下開展 大用戶俱樂部投放 媒體投放 媒體問候、媒體聚會(huì) 新媒體關(guān)系開發(fā) 高層媒體國(guó)外參觀：參觀德國(guó)奧迪、外國(guó)車展、勒芒等 媒體試車 二級(jí)市場(chǎng)媒體試車 一般消費(fèi)者試車 高層媒體聚會(huì) 大用戶俱樂部投放 TDI投放 奧迪俱樂部 用戶直投 意見領(lǐng)袖 /名人購(gòu)車 購(gòu)車優(yōu)惠 贊助 A6贊助機(jī)會(huì)：政治經(jīng)濟(jì)會(huì)議等 A4贊助機(jī)會(huì)：文化、體育活動(dòng)等 新聞稿、專訪 每月定期新聞稿、專訪等 常年 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè) 月報(bào)告、簡(jiǎn)報(bào)公司合作、 高層媒體關(guān)系 新媒體關(guān)系開發(fā)維護(hù) /利用贊助機(jī)會(huì)等 對(duì)比試車 A4/寶馬 3對(duì)比試車 用戶 媒體 A6 04年型區(qū)域投放 投放和大規(guī)模消費(fèi)者試乘 /試駕 大用戶俱樂部會(huì)刊直投 高檔俱樂部 高檔俱樂部合作 /跨品牌合作機(jī)會(huì) 車展 北京車展 地方車展 地方車展 高爾夫賽 Quttro杯 launch Quttro杯北京 Quttro杯上海 Quttro杯廣州 赴德國(guó)參賽 熱點(diǎn)問題回饋 熱點(diǎn)問題處理，防范潛在危機(jī)的發(fā)生 A4二級(jí)市場(chǎng)試車 二級(jí)市場(chǎng)大規(guī)模消費(fèi)者試車 用戶溝通 年初用戶溝通 /聚會(huì)等 年底用戶溝通 /聚會(huì)等 日常溝通 經(jīng)銷商培訓(xùn) 定期開展：公關(guān)、媒體、危機(jī)管理培訓(xùn) 上半年主打 A4：產(chǎn)品 /賣點(diǎn) 下半年主打 A6：品牌 /文化 資料庫(kù)的建立和維護(hù) 資料庫(kù) 媒體資料庫(kù)的建立和維護(hù) 媒體資料庫(kù) 36 預(yù)算（公關(guān)） ? 日常公關(guān)：約計(jì) 300萬元 ? 媒體關(guān)系開發(fā)和維護(hù)：約計(jì) 200萬元 ? 奧迪 A4宣傳：約計(jì) 3000萬元 ?奧迪 A4 04年型投放 ?奧迪 A4 Avant投放 ?奧迪 A4全國(guó)大規(guī)模試車活動(dòng) ?奧迪 A4重點(diǎn)二級(jí)市場(chǎng)試車活動(dòng) ?奧迪 A4贊助活動(dòng)以及相關(guān)宣傳 ?奧迪 A4冰雪項(xiàng)目 ? 奧迪 A6宣傳：約 2500萬元 ?TDI投放 ?高爾夫賽 ?奧迪 A6 04年型區(qū)域市場(chǎng)投放（ 1個(gè)城市） ?奧迪 A6贊助活動(dòng)以及相關(guān)宣傳 ? 奧迪品牌形象宣傳：約計(jì) 1000萬元 ?一汽 大眾豪華轎車制造基地企業(yè)形象宣傳 ?行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖 /明星試車以及相關(guān)宣傳 ?經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)宣傳 ?科技軟文 ?形象宣傳片 /印刷資料 ?品牌贊助 ? 全年總計(jì)：約計(jì)人民幣 7000萬元 37 謝謝！
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