xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案-資料下載頁
2025-05-21 15:11本頁面
【導讀】衰落和公共關(guān)系的崛起》一書。寶潔公司采用了該書的建議，產(chǎn)生了15%的知曉率以及價值2300萬的有效前期零售額。潔能夠確定其中的33%直接與公共關(guān)系有關(guān)。以30％的成本，得到其它營銷方式130%的收獲。合力公關(guān)策劃有限公司、北京歐馬廣告有限公司組成的以策劃為龍頭，聯(lián)盟致力于提供專業(yè)化的市場研究、品牌策劃、市場推廣、營?，F(xiàn)市場拓展和品牌價值的最大化。聯(lián)盟下設(shè)市場研究部、客戶部、策。的成績，深受客戶的信任和贊賞。定位和消費群定位，良好的形象代言人。國內(nèi)服裝消費尚未形成品牌忠誠度。20xx年，社會環(huán)境將全面與國際潮流接軌。國內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡單化。品牌概念正逐漸成為消費者的主導考量目。一線品牌市場基石較穩(wěn)固。消費者購物心理正在成熟，必須盡。銷售成本正在逐年提高。二線品牌成長較快，正在對一線品。創(chuàng)建易于傳播的品牌口號，賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。深挖企業(yè)內(nèi)涵廣泛傳播，塑造一流企業(yè)形象
【正文】 件： 新聞稿一篇：通發(fā) 專訪一篇：選擇五家左右媒體進行會后專訪。 公關(guān)活動建議（二） 借助奧運，提升品牌形象 活動目的： 配合 20xx年奧運會主題 ， 采取有效的形式 ， 舉辦與奧運有關(guān)的公關(guān)活動 ， 可以達到以較低的成本獲得較高的宣傳回報 。 因為奧運會正是舉國關(guān)注的重大事件 ， 唯有實力雄厚的企業(yè)才能借助奧運進行宣傳 。 同時 ， 奧運會也是最佳的展示企業(yè)公益形象的最好時刻 。 活動形式： 奧運公關(guān)一般投入都非常大 ， 而且對于奧運標識和相關(guān)宣傳的運用 ， 國際和國家奧委會也有非常嚴格的規(guī)定 。 一般情況下難以參與 ， 而且奧運贊助商招標時間已經(jīng)過去兩年 ， 機會并不多 。 因此 ， 我們必須抓住奧運前后進行宣傳 ， 體現(xiàn) xx關(guān)注民族振興的民族品牌形象 。 參與形式可以通過贊助某些運動隊 、 贊助領(lǐng)獎服裝 、 奧運金牌隊員或者參賽隊員等等 。 例如在奧運賽前賽后 ， 舉辦具有一定規(guī)模的歡送儀式 （ 或者選擇部分相關(guān)省份 ， 分別舉行 ） ， 對山東及部分省市獲得金牌的運動員 ， 給予一定數(shù)量的現(xiàn)金獎勵等等形式 ， 借勢奧運打造形象 。 活動時間： 最好在奧運會開始之前舉辦 。 因為奧運成績出來后 ， 各公司都會爭相舉辦相關(guān)活動 。 配合公關(guān)活動的稿件： 多篇 公關(guān)活動建議（三） 借助團中央、婦聯(lián)等中央部門舉辦活動提高企業(yè)形象 活動主題： 建議利用團中央 、 全國婦聯(lián)等機構(gòu) ， 策劃并參與這些部門舉辦的大型全國性的活動 ， 通過贊助服裝和部分費用的形式 ， 達到提升品牌 、 實施有效的政府公關(guān)的效果 。 活動內(nèi)容： 集體婚禮 、 贊助全國十佳青年評選 、 青年企業(yè)家評選和全國十佳女企業(yè)家 /經(jīng)理人評選等等 。 配合公關(guān)活動的稿件： 多篇 公關(guān)活動建議（四） 一朝擁有，終身體貼 活動目的： 為了延續(xù) xx在企業(yè)形象上一貫的終身服務(wù)形象 ， 建議企業(yè)策劃舉辦體現(xiàn) xx特色服務(wù)的專項公關(guān)活動 ， 與企業(yè)形象保持一脈相承的風格 ， 以突出 xx的品牌特點 ， 以服務(wù)打造品牌差異 ， 使企業(yè)避免落入業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的陷阱 。 活動內(nèi)容： 如通過發(fā)放 VIP會員卡 、 重禮尋找與 xx同生日的消費者等類似活動 ， 樹立 xx一朝擁有 ， 終身 “ 體貼 ” 的服務(wù)特色 。 這類活動可能在市場活動比較密集的今天可以取得較大的轟動效果 ， 并在活動過程中不斷提升 xx品牌知名度 、 美譽度和忠誠度 。 配合公關(guān)活動的稿件： 多篇 ， 全國范圍內(nèi)通發(fā) 。 謝 謝！
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