xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 15:11本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】衰落和公共關(guān)系的崛起》一書(shū)。寶潔公司采用了該書(shū)的建議，產(chǎn)生了15%的知曉率以及價(jià)值2300萬(wàn)的有效前期零售額。潔能夠確定其中的33%直接與公共關(guān)系有關(guān)。以30％的成本，得到其它營(yíng)銷(xiāo)方式130%的收獲。合力公關(guān)策劃有限公司、北京歐馬廣告有限公司組成的以策劃為龍頭，聯(lián)盟致力于提供專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)研究、品牌策劃、市場(chǎng)推廣、營(yíng)?，F(xiàn)市場(chǎng)拓展和品牌價(jià)值的最大化。聯(lián)盟下設(shè)市場(chǎng)研究部、客戶(hù)部、策。的成績(jī)，深受客戶(hù)的信任和贊賞。定位和消費(fèi)群定位，良好的形象代言人。國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)尚未形成品牌忠誠(chéng)度。20xx年，社會(huì)環(huán)境將全面與國(guó)際潮流接軌。國(guó)內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡(jiǎn)單化。品牌概念正逐漸成為消費(fèi)者的主導(dǎo)考量目。一線(xiàn)品牌市場(chǎng)基石較穩(wěn)固。消費(fèi)者購(gòu)物心理正在成熟，必須盡。銷(xiāo)售成本正在逐年提高。二線(xiàn)品牌成長(zhǎng)較快，正在對(duì)一線(xiàn)品。創(chuàng)建易于傳播的品牌口號(hào)，賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。深挖企業(yè)內(nèi)涵廣泛傳播，塑造一流企業(yè)形象
【正文】 件： 新聞稿一篇：通發(fā) 專(zhuān)訪(fǎng)一篇：選擇五家左右媒體進(jìn)行會(huì)后專(zhuān)訪(fǎng)。 公關(guān)活動(dòng)建議（二） 借助奧運(yùn)，提升品牌形象 活動(dòng)目的： 配合 20xx年奧運(yùn)會(huì)主題 ， 采取有效的形式 ， 舉辦與奧運(yùn)有關(guān)的公關(guān)活動(dòng) ， 可以達(dá)到以較低的成本獲得較高的宣傳回報(bào) 。 因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)正是舉國(guó)關(guān)注的重大事件 ， 唯有實(shí)力雄厚的企業(yè)才能借助奧運(yùn)進(jìn)行宣傳 。 同時(shí) ， 奧運(yùn)會(huì)也是最佳的展示企業(yè)公益形象的最好時(shí)刻 。 活動(dòng)形式： 奧運(yùn)公關(guān)一般投入都非常大 ， 而且對(duì)于奧運(yùn)標(biāo)識(shí)和相關(guān)宣傳的運(yùn)用 ， 國(guó)際和國(guó)家?jiàn)W委會(huì)也有非常嚴(yán)格的規(guī)定 。 一般情況下難以參與 ， 而且?jiàn)W運(yùn)贊助商招標(biāo)時(shí)間已經(jīng)過(guò)去兩年 ， 機(jī)會(huì)并不多 。 因此 ， 我們必須抓住奧運(yùn)前后進(jìn)行宣傳 ， 體現(xiàn) xx關(guān)注民族振興的民族品牌形象 。 參與形式可以通過(guò)贊助某些運(yùn)動(dòng)隊(duì) 、 贊助領(lǐng)獎(jiǎng)服裝 、 奧運(yùn)金牌隊(duì)員或者參賽隊(duì)員等等 。 例如在奧運(yùn)賽前賽后 ， 舉辦具有一定規(guī)模的歡送儀式 （ 或者選擇部分相關(guān)省份 ， 分別舉行 ） ， 對(duì)山東及部分省市獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員 ， 給予一定數(shù)量的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等等形式 ， 借勢(shì)奧運(yùn)打造形象 。 活動(dòng)時(shí)間： 最好在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前舉辦 。 因?yàn)閵W運(yùn)成績(jī)出來(lái)后 ， 各公司都會(huì)爭(zhēng)相舉辦相關(guān)活動(dòng) 。 配合公關(guān)活動(dòng)的稿件： 多篇 公關(guān)活動(dòng)建議（三） 借助團(tuán)中央、婦聯(lián)等中央部門(mén)舉辦活動(dòng)提高企業(yè)形象 活動(dòng)主題： 建議利用團(tuán)中央 、 全國(guó)婦聯(lián)等機(jī)構(gòu) ， 策劃并參與這些部門(mén)舉辦的大型全國(guó)性的活動(dòng) ， 通過(guò)贊助服裝和部分費(fèi)用的形式 ， 達(dá)到提升品牌 、 實(shí)施有效的政府公關(guān)的效果 。 活動(dòng)內(nèi)容： 集體婚禮 、 贊助全國(guó)十佳青年評(píng)選 、 青年企業(yè)家評(píng)選和全國(guó)十佳女企業(yè)家 /經(jīng)理人評(píng)選等等 。 配合公關(guān)活動(dòng)的稿件： 多篇 公關(guān)活動(dòng)建議（四） 一朝擁有，終身體貼 活動(dòng)目的： 為了延續(xù) xx在企業(yè)形象上一貫的終身服務(wù)形象 ， 建議企業(yè)策劃舉辦體現(xiàn) xx特色服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)公關(guān)活動(dòng) ， 與企業(yè)形象保持一脈相承的風(fēng)格 ， 以突出 xx的品牌特點(diǎn) ， 以服務(wù)打造品牌差異 ， 使企業(yè)避免落入業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陷阱 。 活動(dòng)內(nèi)容： 如通過(guò)發(fā)放 VIP會(huì)員卡 、 重禮尋找與 xx同生日的消費(fèi)者等類(lèi)似活動(dòng) ， 樹(shù)立 xx一朝擁有 ， 終身 “ 體貼 ” 的服務(wù)特色 。 這類(lèi)活動(dòng)可能在市場(chǎng)活動(dòng)比較密集的今天可以取得較大的轟動(dòng)效果 ， 并在活動(dòng)過(guò)程中不斷提升 xx品牌知名度 、 美譽(yù)度和忠誠(chéng)度 。 配合公關(guān)活動(dòng)的稿件： 多篇 ， 全國(guó)范圍內(nèi)通發(fā) 。 謝 謝！
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