名仕雅苑推廣策略及形象定位策略-資料下載頁
2025-08-01 15:16本頁面
【正文】 動二 ——“ 流金歲月 ——經(jīng)典影展” ? 目的：提升樓盤知名度與親和力，聚集現(xiàn)場人氣 ? 時間：開盤銷售期 ? 思路：電影，一種現(xiàn)代人不可缺少生活樂趣，尤其對目標受眾而言，現(xiàn)實生活的不完美，在戲里，我們還可以做做白日夢，讓感情真真切切淋漓一回。 ? 活動內(nèi)容：在眾多國內(nèi)外經(jīng)典名片中，選出 100部，在售樓處舉行影展，本次活動可與媒體合作，并邀請一些名導演和藝術家參加開幕儀式。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動三 ——“ 游遍大中華” ? 目的：以長程、漸進的方式建設品牌，拉進與目標消費群的距離，形成極佳人際傳播效應。 ? 思路：成功人士喜愛旅游，他們?nèi)粘９ぷ鲏毫Υ?，可以借旅游放松自己，他們最大的愿望就是周游中國。他們“靜”時可以靜若處子，動時“玩”的動如脫兔，登山、戲水盡情欣賞中華美景。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動四 ——“ 游遍大中華” ? 活動內(nèi)容： 名仕雅苑與一些時旅行社聯(lián)手，創(chuàng)建名仕雅苑“游遍大中華”俱樂部。凡名仕雅苑業(yè)主，只要申請，例行體驗后，即成為會員；而其他人士加入俱樂部，則需交納入會費。本俱樂部將定期組織一系列旅游活動。 [ 媒介策劃方案 ] 媒介策劃方案 目標人群特征： ? 企事業(yè)中層管理人員，教育程度較高，有良好的閱讀習慣； ? 人生態(tài)度：有責任感，穩(wěn)健，勤奮，對媒體的時事和知識型 欄目較關注； ? 出入場所：因?qū)俟芾韺?，較有優(yōu)越感，對交際場所要求較高， 喜歡有情趣的中西餐廳、酒吧、商業(yè)店和其他夜店及文化場 所； ? 購買心理：理性消費，注重實際，均屬經(jīng)濟合理購買者，對 樓盤信息進行對比，從而選擇心儀的樓盤進一步考察； 媒介策劃方案 總原則 —— 在廣泛傳播信息達到炒做及造勢目的的同時，選擇區(qū)域性權(quán)威媒介，強強聯(lián)手，進行突破性與爆炸性相結(jié)合的發(fā)布方式 媒介策劃方案 尋找大型私營企業(yè)老板及其它目標群體， 建立詳盡完善的客戶資料并進行跟蹤管理。 尋找目標客戶的途徑： ——調(diào)查稅收情況 ——篩選企業(yè)名錄并直郵帶回執(zhí)的商函 ——調(diào)查高檔酒店、休閑娛樂場所、高爾夫球會貴賓 會員資料并進行跟蹤 如： 利用信用卡帳單、利用高爾夫會刊 建立客戶資料庫便于利用“一對一”媒體 媒介策劃方案 ——活動現(xiàn)場 ——五星級大酒店、著名旅游度假地 大堂、接待臺、電梯內(nèi)、高檔房間、健身桑拿場所 ——飛機頭等艙 ——高爾夫球會、馬會、游艇會現(xiàn)場 ——高規(guī)格的健身俱樂部、娛樂場所 ——深港口岸、珠澳口岸、機場 尋找有效的信息接觸點 （媒介運用場所） 媒介策劃方案 傳統(tǒng)媒體的選擇原則： 在廣泛傳播信息達到炒做及造勢目的的同時，選取目標消 費群偏好媒體，進行突破性與爆炸性相結(jié)合的發(fā)布方式， 在廣泛傳統(tǒng)媒體，（主要以電視廣告為主，媒體可選性較 廣） 媒介策劃方案 傳統(tǒng)媒體選擇 電視 報紙 雜志 戶外 鳳凰衛(wèi)視、 Espn體育頻道、翡翠臺、明珠臺 中山日報 航空雜志、財經(jīng)雜志、高爾夫雜志 路牌、站亭、車體 媒介策劃方案 媒體發(fā)布進程（詳見媒體排期表） 7月 8月 9月 10月 11月 12月 電視 報紙 雜志 郵遞 戶外 [ 本次提案結(jié)束 ] 謝 謝！
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