南奧下半年策略提案-資料下載頁
2025-08-01 14:51本頁面
【正文】 新北京組團(tuán)帶動(dòng)悉尼組團(tuán)銷售 選擇三 讓我們先比較一下三者的利與弊 弊：二 /三區(qū)與一區(qū)的差異性不明顯，同時(shí)，即使在推廣中有意識(shí)地區(qū)隔消費(fèi)者，但仍有可能部分到場的消費(fèi)者與預(yù)期不符 延續(xù)一區(qū)銷售思路，對(duì)悉尼二 /三區(qū)進(jìn)行總體推廣 選擇一 利：持續(xù)利用悉尼奧運(yùn)村過往兩次的推廣累積，有利于樹立悉尼的總體形象并以此帶動(dòng)新單位推廣 弊：過分高檔，影響三區(qū)銷售 以二區(qū)純復(fù)式區(qū)帶動(dòng)三區(qū)銷售 選擇二 利：純復(fù)式區(qū)在廣州樓市尚不多見，便于悉尼開宗明義樹立自己獨(dú)特的高檔形象，也有利于在推廣中與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行精確溝通 弊：工期趕不及；兩大組團(tuán)反差大 提前推出北京組團(tuán)，以戶型適中的全新北京組團(tuán)帶動(dòng)悉尼組團(tuán)銷售 選擇三 利：以全新的北京組團(tuán)形象尤其是最適應(yīng)市場的戶型帶動(dòng)悉尼銷售 綜合三者利弊，我們建議 能否以二區(qū)純復(fù)式區(qū)帶動(dòng)三區(qū)銷售，因 純 復(fù)式區(qū)在廣州樓市尚不多見，便于悉尼開宗明義樹立自己獨(dú)特的高檔形象，也有利于在推廣中與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行精確溝通 待二 /三區(qū)總體營銷思路確認(rèn)后，我們據(jù)此再提出詳細(xì)的廣告建議 媒 介 建 議 精英媒體習(xí)慣分析 接觸媒體的比例 %Column 過去六個(gè)月內(nèi)有上網(wǎng)過去一年內(nèi)有去看電影的過去一個(gè)月內(nèi)有聽電臺(tái)的過去7天內(nèi)有看過電視的精英媒體習(xí)慣分析 在去過一周內(nèi)接觸過的戶外廣告 %Column 0 0 公共汽車站/有蓋物公共汽車內(nèi)廣告公共汽車身廣告獨(dú)立的宣傳廣告牌內(nèi)打燈的戶外廣告箱櫥窗廣告電子郵件廣告觸摸式的電子廣告樓頂廣告墻身廣告地鐵內(nèi)人行道上的廣地鐵站臺(tái)上看到的廣地鐵站內(nèi)工作機(jī)械的火車站內(nèi)的廣告人行天橋廣告火車站內(nèi)工作機(jī)械的機(jī)場內(nèi)看到的廣告在的士內(nèi)看到的廣告的士車身廣告電話亭廣告氣球廣告精英媒體習(xí)慣分析 收看的電視頻道 %Column 看過外語頻道（地珠江臺(tái) 嶺南臺(tái) 教育臺(tái) 經(jīng)濟(jì)臺(tái) 竟賽頻道 信息臺(tái) 影視頻道無線頻道影視臺(tái)無線頻道體育臺(tái)無線頻道綜藝臺(tái)無線頻道新聞臺(tái)無線頻道卡通臺(tái)無線頻道購物臺(tái)精英媒體習(xí)慣分析 收看的節(jié)目類型 %Column 國產(chǎn)電影港臺(tái)電影國外電影體育節(jié)目卡通（小兒）節(jié)娛樂（變化多樣）歌劇節(jié)目事時(shí)（記錄）性專家話題天氣預(yù)報(bào)健康欄目地方性關(guān)稅旅游（休閑）性購物指南廣告精英媒體習(xí)慣分析 閱讀報(bào)紙的版面內(nèi)容 020406080%Column 頭版新聞 國際新聞 國內(nèi)新聞 港澳臺(tái)新 本地新聞 娛樂新聞精英媒體習(xí)慣分析 不同學(xué)歷的讀者對(duì)版面內(nèi)容的偏愛 050100大學(xué)?？?72 60 24 大學(xué)本科 研究生或以上 90 50 70 30 30 40頭版新聞 國際新聞 國內(nèi)新聞港澳臺(tái)新聞本地新聞娛樂新聞報(bào)道精英媒體習(xí)慣分析 經(jīng)常閱讀的雜志 010203040%Column 家庭 讀者 家庭醫(yī)生 知音 南風(fēng)窗精英媒體習(xí)慣分析 閱讀雜志的來源 050100家中訂閱 單位訂閱 3 報(bào)攤購買 贈(zèng)閱 0家庭 讀者 家庭醫(yī)生 知音 南風(fēng)窗精英媒體習(xí)慣分析 不同學(xué)歷讀者經(jīng)常閱讀的雜志 0204060大學(xué)?？? 大學(xué)本科 27 研究生或以上 25 0家庭 讀者 家庭醫(yī) 知音 南風(fēng)窗啟示 ? 報(bào)紙、電視等大眾媒體依然是精英階層日常接觸的主要媒體，但在報(bào)紙具體版面、具體電視臺(tái) /電視節(jié)目頻道、時(shí)段等方面有其特別的偏向。 報(bào)紙新聞、特別是頭版新聞最獲精英關(guān)注、閱讀 電視英文頻道、港臺(tái)電影及娛樂節(jié)目最為精英關(guān)注、觀看 謝 謝！
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