某國際家居展示中心營銷策劃書doc-資料下載頁
2025-08-01 10:45本頁面
【正文】 之間、樂安居國際家居展示中心與消費(fèi)者之間、樂安居國際家居展示中心與政府部門之間架起友誼之橋梁；為樂安居國際家居展示中心長期銷售效益奠定扎實(shí)根基；從長遠(yuǎn)目標(biāo)考慮，以本次活動(dòng)為基石，在此基礎(chǔ)之上，以舒城市場為樣板，打造一個(gè)樣板市場，達(dá)到以舒城為中心，向周邊城市幅射的目的；樂安居國際家居展示中心與時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康的生活緊密聯(lián)系起來；為樂安居國際家居展示中心聚集充足的人氣、商氣、財(cái)氣； 樂安居國際家居展示中心成為舒城市民購買家居家裝用品的首選商場；目標(biāo)消費(fèi)人群對樂安居國際家居展示中心的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心；舒城市民認(rèn)識(shí)并接受樂安居國際家居展示中心所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康”的家居家裝文化；促成樂安居國際家居展示中心的火爆開業(yè)，并帶來樂安居國際家居展示中心的長期繁榮；強(qiáng)力提升樂安居國際家居展示中心的品牌形象，樹立樂安居國際家居展示中心的地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位。 二、活動(dòng)規(guī)劃 ：雙劍合壁 → 新聞+廣告 為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典活動(dòng)更好的推廣出去，我們建議，在確定方案的同時(shí)采取“新聞+廣告 雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進(jìn)行報(bào)紙、電視、戶外、DM、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開樂安居國際家居展示中心開業(yè)活動(dòng)媒體見面會(huì)，并通過系列新聞專欄的形式進(jìn)行新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1＞2的宣傳效果。（詳見前媒體計(jì)劃和廣告推廣策略）：對消費(fèi)者的公開承諾 俗話說：“光說不練假把式，光練不說傻把式，會(huì)說會(huì)練才是好把式?！睒钒簿訃H家居展示中心作為舒城首家大規(guī)模、高品質(zhì)家居商城，注重品質(zhì)、注重誠信經(jīng)營，致力于對每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽到。為此，我們特別策劃了一個(gè)“誠信大簽名”活動(dòng)，即在開業(yè)慶典儀式上，由樂安居國際家居展示中心與裝飾公司組成的“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場簽名，向廣大消費(fèi)者公開做出誠信經(jīng)營承諾。這樣，樹立起良好的企業(yè)形象和品牌形象。 行萬份DM雜志《樂安居國際家居展示中心》贈(zèng)閱消費(fèi)者，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大家居城的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。DM雜志為大 16K，72P ，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬冊（商榷后為定）。主要發(fā)行渠道為在商場/現(xiàn)場贈(zèng)閱?！都揖有〕ＷR(shí)手冊》是家居商品的附屬品，與DM雜志配套發(fā)送。雜志、手冊用精美禮品盒/袋裝好。4.“明星”巧助陣 我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開業(yè)慶典儀式上，邀請一些家居建材行業(yè)的重量級(jí)商業(yè)明星以及縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話。效果：在恭祝樂安居國際家居展示中心隆重開業(yè)的同時(shí)，將樂安居國際家居展示中心同業(yè)界知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)的理念傳播給了公眾；縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)的參與，提高樂安居國際家居展示中心在消費(fèi)者心目中的信任度以及影響力。 三、現(xiàn)場活動(dòng)氣氛包裝慶典時(shí)間、地點(diǎn) 時(shí)間：2008年10月1日上午9：00地點(diǎn)：樂安居國際家居展示中心前期工作 （1）制作請柬，決定邀請的領(lǐng)導(dǎo)及貴賓（可邀請明星）； （2）皇家禮炮 18門，慶典鮮花籃36個(gè)（仿香港臺(tái)灣式）剪彩用品一套。（3）場地的衛(wèi)生清潔； （4）落實(shí)保衛(wèi)安全工作； （5）確定邀請新聞媒體人員及主持人； （6）禮品或紀(jì)念品的選擇和確定； （7）最終確定慶典活動(dòng)安排； （8）各類宣傳用品以及慶典當(dāng)天所需用品的準(zhǔn)備； 宗旨 （1）強(qiáng)調(diào)整體效果，著重細(xì)處布置； （2）隆重?zé)崃?，大方新穎； （3）場景布置明快、喜慶； 策略 （1）以慶典為契機(jī)，大造輿論攻勢，進(jìn)行深度公關(guān)宣傳，將樂安居國際家居展示中心推向社會(huì)；（2）將慶典與營業(yè)推廣相結(jié)合，將概念口號(hào)落實(shí)到行動(dòng)上來；（3）與舒城公眾的深入接觸開創(chuàng)出獨(dú)具樂安居國際家居展示中心特色的推廣方式；場景布置方案（1）樂安居國際家居展示中心門口設(shè)置一個(gè)10米大型拱門，上書“樂安居國際家居展示中心正式開業(yè)”，其兩側(cè)安置2個(gè)6米高燈籠柱，主入口地上鋪上約200 ㎡ 紅地毯，開業(yè)典禮主席臺(tái)及會(huì)場將在此進(jìn)行。（2）樂安居國際家居展示中心主樓到地面門口安排10只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。(內(nèi)容為祝賀企業(yè))（3）樂安居國際家居展示中心主樓拉20條宣傳開業(yè)橫（豎）幅，內(nèi)容“熱烈祝賀樂安居國際家居展示中心x月x日隆重開業(yè)”。（4）禮儀安排 整個(gè)慶典儀式除上述布置外，還需要貴賓胸花50朵（視嘉賓實(shí)際數(shù)目而定），花籃30對，禮儀小姐8人，樂隊(duì)12人，喜慶彩花50只，禮儀講臺(tái)1個(gè)，講臺(tái)鮮花1盆，音響1套，小姐綬帶8條，高級(jí)簽到簿1本，升空小氣球500只，三角彩旗帶約200米，舞獅隊(duì)1組。場景效果 各色彩旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，歡快的樂曲響徹會(huì)場；空中的氣球，各色氣球串，亮麗的拱門、燈籠氣柱，歡迎會(huì)場內(nèi)外的賓朋、列站兩側(cè)的禮儀小姐，笑迎各方來賓；飄舞的小球帶著人們美好的希望和祝福飛向蔚藍(lán)的天空，五彩繽紛的禮花把整個(gè)慶?；顒?dòng)推向高潮。帶著無限商機(jī)，帶著人們共同的心愿，樂安居國際家居展示中心將為舒城的發(fā)展、建設(shè)，創(chuàng)造輝煌的業(yè)績。
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