地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位初步設想-資料下載頁
2025-07-28 18:57本頁面
【正文】 、閘北公園、上海大學，新的住宅圈正在形成。目前這一區(qū)域的新開樓盤售價約在7000元/平方米左右，酒店式公寓開發(fā)量也不少。本項目優(yōu)勢條件是環(huán)境不斷提高，市場不斷繁榮，唯一缺點是物業(yè)型態(tài)的落后。第四章 目標客戶定位第一節(jié) 目標客戶定位根據(jù)客群細分以及區(qū)域市場特點，我們將本項目的目標客戶定位于：252。 處業(yè)務上升階段的中小型民營、合資及外資企業(yè)，多從事技術咨詢、中介貿易等行業(yè)；252。 燈具城等相關商務領域配套行政；252。 區(qū)域內生活的高級職業(yè)百領；252。 房地產(chǎn)投資者。第二節(jié) 目標客戶置業(yè)需求特征252。 相對較有吸引力的價格與增值潛力；252。 較高的利用率，取決于辦公樓可利用面積與總建筑面積的比值；252。 辦公空間要具有延展性，朝陽企業(yè)發(fā)展較快，員工隊伍不斷擴大，辦公樓空間要有發(fā)展余地，可以免去日后搬遷的麻煩；252。 合適的地理區(qū)位，臨近城市立體交通、市級商業(yè)區(qū)、酒店公寓等，這樣對客戶往來可以提供方便；本案小環(huán)境較差，但擴大范圍，與內環(huán)線、共和新路高架、地鐵一號線延伸段相距不遠，也有炒作題材。252。 比較看好新興發(fā)展區(qū)域，具有地區(qū)發(fā)展?jié)撡|；252。 大樓的外觀要有較好的形象，辦公樓的反映的是公司的氣質，這樣容易給客戶留下好的印象；252。 較為完善的物業(yè)管理和商務配套。第四節(jié) 目標客戶的購買動機 自用型252。 建立進入上海市場的第一個“橋頭堡”。252。 改善辦公環(huán)境，以滿足由于業(yè)務增長或轉型拓展的需要。252。 提升企業(yè)形象，使之為企業(yè)品牌的拓展相匹配252。 作為企業(yè)固定資產(chǎn)，并使之保值、增值，亦可作為實力的象征。 投資型252。 短期樓花炒作，套現(xiàn)贏利。252。 長期租賃收益，適時拋出獲利。252。 暫時自用，適時租賃或套現(xiàn)。本項目商業(yè)氛圍為閘北公園商圈、燈具城等，并不集中，規(guī)模也不大，因此小公司自用客群有，但不太充足。職場高級白領也有限，因此投資購房者將是本案大力爭取的對象。第五章 價格定位從目前市場來看，本區(qū)域新開小區(qū)樓盤售價基本在7000元/平方米左右，條件好的小區(qū)裝修房售價突破8000元/平方米，但這一價位在本項目比較難以實現(xiàn)。一是本項目包圍在老新村之間，沒有新開耬盤共同改造環(huán)境，品位提高相對閘北公園、上海大學區(qū)域要難；二是項目原有規(guī)劃陳舊，且點式布局，改造難度較大，即使改造出來，房型合理性都會較差。因此，綜合各種因素，本項目毛坯房售價很難突破6500元/平方米，采用裝修房，如果采用豪華裝修，送家電方案，售價可維持7200元/平方米。如果大幅拔高售價，從市場角度看，難度相當大。第六章 產(chǎn)品定位建議第一節(jié) 建筑外觀建議 建筑整體風格定位目前樓盤外立面陳舊，從節(jié)省投資的角度考慮，采用局部修改和裝飾進行改變，力求現(xiàn)代、穩(wěn)重、高檔。 立面材料仍然統(tǒng)一使用面磚，但整體風格重新定位，局部改換。尤其建筑邊角重新以新材料裝飾。 立面色彩在現(xiàn)有基礎上調整，基本為中性色調，顏色種數(shù)不增加。第二節(jié) 建筑功能性劃分建議 地下層安排目前無法確定地下層可利用面積，如果可布置1520停車位，則將地下層改為停車位，釋放里面的地面停車位?？砂才艌@林綠化，提高物業(yè)檔次；也可申請立項，另建一棟板式住宅。 總平布置如果地下車庫可行，總平將變成主入口進來分為左右兩部分。大樓入口及大堂設在北進口。北邊與新村連接處可出資建設綠化，優(yōu)化區(qū)內環(huán)境。 樓層功能分布1樓4樓為商場，其銷售方式可以有很多選擇。但一樓北部須辟大堂，留出地下車庫通道。515樓分割為小戶型產(chǎn)權商務公寓，具體平面分割見附圖第七章 產(chǎn)品配套建議第一節(jié) 大堂本項目北部距電梯廳進深不足，建議大堂安排為半室內，半室外，在外部搭建門廊。第二節(jié) 室內會所可在商場4樓北部辟出專門空間安排室內會所配套。第三節(jié) 交房標準根據(jù)產(chǎn)品定位提示，建議交房標準為全裝修標準，具體有以下方案: 252。 針對投資客戶及小面積單位，交房時除設立單位隔墻外，可提供標準的天花吊頂(空調、煙感、照明齊全)，墻面乳膠漆，地面塊毯或復合地板、入戶門為防盜防火門。252。 提供裝修材料：針對部分自用客戶，除天花吊頂按標準裝修交付外，推出時可不作單位隔墻處理，按所需面積分割后，奉送塊毯等材料，由客戶提自身需要自行安排裝修。252。 毛坯(送裝修材料)：針對多套購買自用客戶，毛坯交房后，依照客戶分隔情況，度身裝修天、地、墻。此外除低層推出單位，小面積分隔單位外，交房前可預埋三隔間的地板線槽系統(tǒng)，方便用戶靈活處理供電、通訊、電纜系統(tǒng)設備。第八章 投資簡單分析有關項目投資經(jīng)濟分析在了解完全樓盤信息之后另行提供，在此根據(jù)本方案定位提示，作一個簡單的追加投資與利潤測算：追加投資部分：管道工程、地下車庫等工程費用 300元/平方米配套擴容費用 目前配套內容不詳外立面（包括外墻局部約30%、窗等）綠化布置等 200元/平方米裝修費用（包括送家電等） 500元/平方米總計：約1000元/平方米根據(jù)上述意見，除該案銷售的利潤空間應在700元/平方米左右。33 /
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