【導(dǎo)讀】地理坐標(biāo)為東經(jīng)116°13′48″——116°54′24″，北緯28°21′36″。——29°03′24″，屬亞熱帶氣候區(qū)。全縣總面積為2，平方千米。贛鄱水道這一南北交通要道一側(cè)，歷來(lái)為軍事重地。秦置縣時(shí)，余干疆域，東抵。現(xiàn)余干東與萬(wàn)年接壤，西連新建、南昌、進(jìn)賢，南毗余江、東鄉(xiāng)，北鄰波陽(yáng)、都昌，并濱鄱陽(yáng)湖。陸路方面，縣境東南的206國(guó)道、320國(guó)道為連接對(duì)外交通主干線。此外，在建的昌萬(wàn)公路橫穿余江，通過(guò)該公路縣城玉。亭鎮(zhèn)距南昌市僅70千米，有利于省城及周邊地區(qū)往返余干的經(jīng)貿(mào)和旅游往來(lái)。縣內(nèi)交通，到2020年11月，全縣實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)通柏油、水泥路。全縣公路總里程1，千米。全縣共有行政村442個(gè)，已通公路村338個(gè)，其中已通油路行政村。目前縣境內(nèi)外交通主要以陸路為主，水路為輔。余干縣基本上由低丘和濱湖平原所組成。面積的43%；西北部為湖區(qū)，占全縣面積的21%。余干縣境內(nèi)河流眾多，除常年性河流，還有鄱陽(yáng)湖區(qū)季節(jié)性河流。測(cè)量，最小流量秒立方，相應(yīng)最低水位米。1966年2月1日，國(guó)務(wù)院公布

　　

【正文】 余干縣接待的游客以商務(wù)、會(huì)議為主，輔以觀光休閑度假的游客及探親游客。根據(jù)余干縣旅游資源的特點(diǎn)以及目前的旅游目的 構(gòu)成，應(yīng)在不斷完善當(dāng)前商務(wù)、 會(huì)議旅游產(chǎn)品的同時(shí)積極開(kāi)展觀光休閑度假、生態(tài)旅游及美食旅游等旅游產(chǎn)品，調(diào)整和完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不斷擴(kuò)大和變化的市場(chǎng)需求。 （ 5）游客的經(jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu) 在調(diào)查的游客當(dāng)中，以月收入 500－ 999 元比例為最高，以下依次為月收入500 元以下、 1， 000－ 1， 499 元、無(wú)收入者、 1， 500－ 1， 999 元、大于 2， 000元、大于 3， 000 元及大于 5， 000 元的游客。在調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，無(wú)收入者多數(shù)為學(xué)生，除此以外則以月收入 1， 500 元以下的居多。應(yīng)該說(shuō)，中檔收入者是余干縣的主要旅游群體。 入境游客行為特征 余干縣被調(diào)查的游客中，入境游客人數(shù)甚少，其大部分是探親游客，其余有少量商務(wù)等方面游客。針對(duì)此種情況，必須完善旅游設(shè)施和服務(wù)設(shè)施、豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。 二、旅游市場(chǎng)定位 對(duì)于任何為市場(chǎng)提供產(chǎn)品的組織來(lái)說(shuō)，不可能用一種產(chǎn)品為這一市場(chǎng)的全體顧客服務(wù)，因此應(yīng)該設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品為特定的顧客群服務(wù)。余干縣旅游客源市場(chǎng)的細(xì)分可以以不同的層面劃分。 （一）國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位 根據(jù)余干縣旅游資源分析及客源市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果，根據(jù)客源市場(chǎng)距余干縣的距離，余干縣國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)可以被 分為本地市場(chǎng)、周邊市場(chǎng)、遠(yuǎn)程市場(chǎng)。 本地市場(chǎng)：余干縣本地 就余干縣現(xiàn)有資源來(lái)說(shuō)，高品位的旅游資源不豐富。一個(gè)省級(jí)候鳥(niǎo)自然保護(hù)區(qū)，十個(gè)縣級(jí)重點(diǎn)文保單位，這不利于和周邊那些起步早、發(fā)展相對(duì)較成熟的旅游區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此余干縣應(yīng)建立以生態(tài)觀光旅游和休閑度假旅游為主，兼具商務(wù)旅游、宗教文化旅游及美食旅游的綜合性產(chǎn)品體系。 近幾年來(lái)，隨著環(huán)鄱陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)的全面啟動(dòng)及這些年的對(duì)外開(kāi)放，余干縣與上海、廣東、浙江、江蘇等地建立了友好交往和合作關(guān)系，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)余 干縣本地具備一定的區(qū)域內(nèi)旅游消費(fèi)的能力， 周邊市場(chǎng) ：南昌、景德鎮(zhèn)、上饒、鷹潭 南昌市是距離余干縣最近的設(shè)區(qū)市。作為江西省的省會(huì)，也是江西省最大的城市，它不僅擁有優(yōu)越的區(qū)位條件和便利的立體交通網(wǎng)絡(luò)，而且還擁有眾多的旅游資源和人文景觀，在江西的旅游業(yè)中有著舉足輕重的地位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，大中城市居民已開(kāi)始將一次的長(zhǎng)途旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)常性的短程旅游，因此南昌市民旅游的目標(biāo)還是在省內(nèi)。據(jù)調(diào)查所知，南昌市城市居民人均可支配收入 7， 021 元，人均消費(fèi)性支出達(dá) 4， 789 元 。隨著昌萬(wàn)公路的建成，使余干縣納入南昌“半小時(shí)”經(jīng)濟(jì)圈，余干縣完全可以利用它獨(dú)特的旅 游資源，成為繼安義縣之后南昌市民及在南昌市投資客商的休閑旅游的又一場(chǎng)所，為他們提供短程休閑旅游服務(wù)，成為南昌市的“前庭后園”，南昌市可以看作是余干一級(jí)客源市場(chǎng)。昌萬(wàn)公路也是連接南昌至景德鎮(zhèn)的一條便捷公路，余干不僅可以成為南昌市的“前庭后園”，還可以依托景德鎮(zhèn)的客源，拓展市場(chǎng)空間，因此景德鎮(zhèn)也是余干的一級(jí)客源市場(chǎng)。 余干縣周邊縣市如上饒、鷹潭、九江等設(shè)區(qū)市市及它們所轄地區(qū)。一方面它本身也是全國(guó)著名的旅游風(fēng)景區(qū)、旅游熱點(diǎn)，其起步相對(duì)余干早并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，這就為余干縣發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的條件，余干可受這些地 區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)和輻射。因此，借助以上三地旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，借船搭車(chē)，由此融入江西旅游業(yè)的大網(wǎng)絡(luò)，較快地發(fā)展余干縣旅游業(yè)。另一方面，這些地區(qū)的居民收入有限，外加他們本身就是中小城市，雖然可能會(huì)光顧，但旅游輻射能量有限。因此，余干縣周邊縣市只能作為二級(jí)客源市場(chǎng)。 遠(yuǎn)程市場(chǎng)：湖南、湖北、浙江及其他省市 余干縣客源市場(chǎng)尚為一個(gè)由近及遠(yuǎn)的區(qū)域性市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)，客源市場(chǎng)吸引半徑較小，所以遠(yuǎn)程市場(chǎng)主要是指湖南、湖北、浙江、福建、江蘇這些較成熟的客源市場(chǎng)。這些地區(qū)居民生活水平高，出游意識(shí)強(qiáng)，旅游消費(fèi)能力較高。而且就 調(diào)查情況所知，湖南、湖北、浙江到余干經(jīng)商者居多，余干借此提供休閑商務(wù)旅游，湖南、湖北、浙江等地區(qū)可作為二級(jí)客源市場(chǎng)。而沈陽(yáng)、北京、天津、江蘇、四川、廣東這些地區(qū)，由于距離余干較遠(yuǎn)，而且余干資源作為遠(yuǎn)程吸引物其吸引力 相對(duì)較弱，可以作為機(jī)會(huì)市場(chǎng)，劃入三級(jí)客源市場(chǎng)。 （二）入境客源市場(chǎng) 根據(jù)余干縣旅游業(yè)發(fā)展時(shí)期的不同，余干縣入境客源市場(chǎng)，被劃分為三大部分： 近期以港、澳、臺(tái)的客源為主。 中期在原市場(chǎng)基礎(chǔ)上，努力擴(kuò)大日本、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)。 遠(yuǎn)期是在前兩期市場(chǎng)基礎(chǔ)上，努力擴(kuò)大歐洲、美洲、澳洲市場(chǎng)。 由于 余干縣的高品位旅游資源有限，旅游資源優(yōu)勢(shì)也尚未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，其旅游產(chǎn)品在海外客源市場(chǎng)的輻射力度非常有限，在來(lái)余干縣的境外游客中，按照來(lái)訪人數(shù)排列主要包括港、澳、臺(tái)游客，東南亞游客、日本和韓國(guó)以及歐美游客。從數(shù)量上說(shuō)，境外游客的數(shù)量很少，不到余干縣總體接待量的 1%，而且停留時(shí)間短，平均消費(fèi)水平較低，現(xiàn)在難以形成規(guī)模效益。但是余干縣旅游產(chǎn)品的內(nèi)容以及旅游商品的開(kāi)發(fā)還有很大市場(chǎng)潛力可以挖掘，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后，可積極主動(dòng)與江西諸景區(qū)捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)加快與國(guó)際旅游業(yè)接軌。 第五章 旅游形象策劃與市場(chǎng)促銷(xiāo) 旅游形象是旅游者對(duì)某一旅游地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無(wú)形價(jià)值。旅游形象的確立和傳播是旅游地的生命力所在，是旅游地區(qū)位條件、資源優(yōu)勢(shì)和地方傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的精神塑造和文化凝聚，可以成為促發(fā)人們前來(lái)旅游的動(dòng)力。 一、旅游形象設(shè)計(jì)的基本目標(biāo) （一）塑造地方精神 形象就是旗幟，形象就是方向，鮮明的旅游形象有利于塑造旅游地地方精神。國(guó)內(nèi)外許多旅游勝地在這方面已經(jīng)取得了成功經(jīng)驗(yàn)。在旅游形象被社會(huì)公眾認(rèn)可時(shí)，它就成為一種精神，一種文化，可以極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)。所以確立旅游形象是塑造 地方精神的有效手段。 （二）樹(shù)立目的地居民行為規(guī)范 好的旅游形象需要旅游地全社會(huì)來(lái)共同塑造、共同維護(hù)。反之，良好的旅游形象又能夠?qū)β糜蔚鼐用癞a(chǎn)生巨大的行為影響力。它代表了一種積極健康向上的力量，推動(dòng)人們共同維護(hù)和進(jìn)一步提升地區(qū)旅游形象，其實(shí)質(zhì)是號(hào)召人們共同努力創(chuàng)造和維護(hù)地區(qū)利益。 （三）設(shè)計(jì)旅游目的地形象識(shí)別系統(tǒng) 旅游形象識(shí)別系統(tǒng)是地區(qū)旅游形象的重要部分，包括理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、行為識(shí)別等。統(tǒng)一的、配套的旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，在提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)宣傳銷(xiāo)售等方面能夠發(fā)揮積極作用。 二、旅游形象設(shè)計(jì)的基本原則 （一）市場(chǎng)的持續(xù)性 旅游形象設(shè)計(jì)必須充分考慮到余干縣旅游產(chǎn)品所針對(duì)的客源市場(chǎng)，并且應(yīng)對(duì)市場(chǎng)具備可持續(xù)的宣傳促銷(xiāo)能力。 （二）目的地特征的統(tǒng)一性 旅游形象應(yīng)集中反映旅游目的地的主要特征，體現(xiàn)主要旅游產(chǎn)品的突出品質(zhì)，并能夠讓旅游者容易感知到。 （三）整體感知的協(xié)調(diào)性 旅游形象一般由多種要素構(gòu)成，各要素之間應(yīng)具備較強(qiáng)的協(xié)調(diào)性。即各要素之間有一定的關(guān)聯(lián)性，人們感知到的是一個(gè)整體，而不是單個(gè)的要素。 三、余干縣旅游形象定位分析 余干，古稱(chēng)干越，置縣迄今有 2， 200 多年 。余干縣 是江西著名的 “魚(yú)米之鄉(xiāng) ”，境內(nèi)河流縱橫 ，低山眾多，北濱鄱陽(yáng)湖， 風(fēng)景秀麗。 其中 鄱陽(yáng)湖 康山候鳥(niǎo)自然保護(hù)區(qū) 和康郎山古戰(zhàn)場(chǎng) 是余干縣旅游資源中的亮點(diǎn)，具有突出的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值 。 而且這一區(qū)域交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中應(yīng)起龍頭作用。所以，余干縣的旅游形象的基礎(chǔ)理念可以確定為：“鄱湖水上戰(zhàn)場(chǎng)，古今候鳥(niǎo)天堂”，其旅游形象可概括為“ 鄱湖東南余干，國(guó)人夢(mèng)里水鄉(xiāng) ”。 四、視覺(jué)形象（ VI）分析 心理學(xué)研究表明，人們從外界獲得的信息 80%以上來(lái)自視覺(jué)。旅游目的地的視覺(jué)形象對(duì)旅游者的影響 是全方位、多層次的。因此，確立和傳遞目的地旅游形象，首先應(yīng)確立良好的 旅游地視覺(jué)形象。 （一）標(biāo)準(zhǔn)旅游徽志 (簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)徽 )：標(biāo)徽是確立余干縣旅游視覺(jué)形象的核心，要集中體現(xiàn)余干的地理環(huán)境特征和地方文脈。設(shè)計(jì)思路如下：圖案構(gòu)成要素有藍(lán)天、白云、湖水和飛翔的天鵝，反映余干縣鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)特征和魚(yú)米之鄉(xiāng)的風(fēng)貌。 （二）標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)徽外圍應(yīng)配有“余干旅游”的中英文對(duì)照文字，字體采用小篆以體現(xiàn)歷史悠久的干越文化。 （三）標(biāo)準(zhǔn)色：藍(lán)色、白色、綠色，體現(xiàn)濕地生態(tài)特征。 （四）象征吉祥物：白天鵝。 （五）應(yīng)用符號(hào)系統(tǒng)：包括旅游紀(jì)念品、辦公及公共用品、指示類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)、廣告、旅游服務(wù)人員著裝等 。應(yīng)用 符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則是體現(xiàn)余干江南魚(yú)米之鄉(xiāng)特色和時(shí)代特征。 五、行為形象（ BI）分析 旅游目的地旅游形象的深層涵意是由旅游業(yè)的行為要素所產(chǎn)生的，透過(guò)旅游地的行為形象，旅游者對(duì)旅游地內(nèi)在精神和價(jià)值觀會(huì)有更深一層的了解。余干縣旅游行為識(shí)別要素為：“鄱湖碧水、濕地候鳥(niǎo)、吳芮故里、干越文化”。余干縣旅游行為形象具體要求如下： ▲ 服飾：體現(xiàn)魚(yú)鄉(xiāng)自然色彩和鄱湖地方傳統(tǒng)特色； ▲ 語(yǔ)言：服務(wù)語(yǔ)言普通話應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、禮貌、規(guī)范；表演語(yǔ)言可適當(dāng)采用當(dāng)?shù)胤? 言。 ▲ 行為：真誠(chéng)、樸素、友好； ▲ 態(tài)度：積極、熱情、親切 ； ▲ 居民形象：直爽率真、樸實(shí)親切、傳統(tǒng)厚道、熱情友好、真誠(chéng)善良、勤勞健康、熱愛(ài)自然、重視環(huán)境、珍惜生命。 六、旅游形象宣傳口號(hào) 旅游形象宣傳口號(hào)可分為三個(gè)層次： （一）針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)：“ 中國(guó)濕地之最，全球候鳥(niǎo)天堂 ”； （二）針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：“ 重溫明朝建國(guó)史 —— 探秘鄱湖水戰(zhàn)場(chǎng)， 發(fā)現(xiàn)驚奇 —— ‘水上浮城’在余干”； （三）針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)：“ 觀候鳥(niǎo)、品湖鮮，請(qǐng)到余干走一圈 ！” 七、促銷(xiāo)策略 （一） 主導(dǎo)旅游吸引分析 余干縣觀光型資源主要是鄱陽(yáng)湖水域風(fēng)光、候鳥(niǎo)及古戰(zhàn)場(chǎng)遺跡，吸引范圍主要是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊 城市，如長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)和南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭、衢州等地。旅游產(chǎn)品進(jìn)入成熟期其吸引范圍可向國(guó)際（境外）拓展，主要是港、澳、臺(tái)地區(qū)和日本、韓國(guó)等東亞、東南亞國(guó)家，適當(dāng)拓展歐洲、美洲、澳洲。 娛樂(lè)型旅游產(chǎn)品目前還沒(méi)有形成特色，不足以對(duì)外來(lái)旅游者產(chǎn)生強(qiáng)吸引力，吸引范圍以本市市民為主。將來(lái)可利用靠近鄱陽(yáng)湖的水鄉(xiāng)特點(diǎn)推出水上運(yùn)動(dòng)、采摘、垂釣等參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，能夠吸引本地及周邊地區(qū)城市居民周末前來(lái)休閑度假。 購(gòu)物旅游產(chǎn)品目前還沒(méi)有成型，但有較好的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)。余干縣境內(nèi)的黃金埠和瑞洪鎮(zhèn)都是地 處交通要道的有著千年歷史的集鎮(zhèn)，而余干縣水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，水產(chǎn)品十分豐富，可以在兩鎮(zhèn)之中選擇一個(gè)用來(lái)開(kāi)發(fā)形成地區(qū)性的水產(chǎn)品交易中心 ，平日里的吸引范圍以 本地客商和本地居民 為主 。 節(jié)假日和黃金周期間能吸引較多 外來(lái)流動(dòng)人口，并定期舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)以吸引更多外地 游客 前來(lái)觀光 。 余干縣具有地區(qū)性影響力的宗教寺廟有梅港應(yīng)天寺、李梅嶺白云峰寺、金山嘴洪崖寺，但是缺少影響較大的區(qū)域性或大區(qū)域性宗教勝地，所以宗教文化型旅游產(chǎn)品吸引范圍以本地及周邊縣市為主。 （二）旅游需求趨勢(shì)分析 從余干縣旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與資源稟賦來(lái) 看，規(guī)劃近期的主要客源市場(chǎng)應(yīng)是本地和周邊大中型城市的居民。余干縣主要旅游資源特色和旅游賣(mài)點(diǎn)是鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)和水上古戰(zhàn)場(chǎng)遺跡。目前環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域旅游業(yè)較為成熟的是永修吳城，兩地在資源稟賦上有相近的特點(diǎn)，這對(duì)于余干縣發(fā)展旅游業(yè)是一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)考慮在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上出奇、出新，使兩地形成產(chǎn)品互補(bǔ)，市場(chǎng)共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。從大區(qū)域范圍來(lái)看，環(huán)太湖區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展迅速，在資源特色、產(chǎn)品類(lèi)型方面也與環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域相近，而且地處中國(guó)最大的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，有著先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。但鄱陽(yáng)湖最大的優(yōu)勢(shì)在于濕地生態(tài)與候鳥(niǎo)觀賞 。現(xiàn)在，旅游 者的旅游需求偏重自然與本色，注重能否從旅游中獲取科學(xué)知識(shí)。因此余干縣開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品 和科普旅游產(chǎn)品應(yīng)有較大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以水上運(yùn)動(dòng)、采摘等參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品相配套，應(yīng)有較好的市場(chǎng)前景。 （三）旅游市場(chǎng)開(kāi)拓策略 根據(jù)余干縣的旅游資源條件、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃、市場(chǎng)潛力以及旅游地生命周期理論，提出以下開(kāi)發(fā)策略： ●聯(lián)合促銷(xiāo)策略：聯(lián)合促銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)在于可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，市場(chǎng)共享，落后景區(qū)更可以“借船出?！?，節(jié)約促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)。余干縣旅游局和旅游行業(yè)應(yīng)積極參與省內(nèi)外旅游展銷(xiāo)會(huì)，尋找機(jī)會(huì)，與省內(nèi)外的景區(qū)建立 旅游聯(lián)合促銷(xiāo)協(xié)議。 ●產(chǎn)品宣傳策略：加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)旅游宣傳品制作的投入，提高宣傳品制作的水準(zhǔn)，或結(jié)集出版或制作宣傳片或利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。 ●視覺(jué)景觀宣傳策略：在每個(gè)旅游景點(diǎn)使用招徠性視覺(jué)景觀宣傳和促銷(xiāo)，如豎立游覽示意圖，以文字、圖案、照片等方式宣傳本區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)名稱(chēng)、位置、游覽方向等。還可使用一些行銷(xiāo)性景觀，如在游覽區(qū)入口處采用大門(mén)景、景區(qū)高處設(shè)標(biāo)志性景觀，在游客聚散的中心點(diǎn)和主要節(jié)點(diǎn)保留彈性空間以便展現(xiàn)宣傳性的促銷(xiāo)布景等等。 ●企業(yè)聯(lián)動(dòng)策略：通過(guò)政府激勵(lì)，引導(dǎo)旅行社與旅游相關(guān)企 業(yè)之間建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，刺激旅行社組織更多客源來(lái)余干旅游觀光。 ●建立市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基金：旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的信息收集和調(diào)研，宣傳促銷(xiāo)與公共工作需要的資金由市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基金予以保證。 ●制定針對(duì)旅行社輸入客源的政策。具體舉措：按向本區(qū)輸入客源的數(shù)量進(jìn)行評(píng)比、獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)定數(shù)量指標(biāo)（如年輸入一萬(wàn)游客給予一定量的獎(jiǎng)勵(lì)）；組織本區(qū)旅