當(dāng)今中國宣傳廣告市場發(fā)展的影響因素-資料下載頁
2025-07-27 16:59本頁面
【正文】 類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)額有較快增長”。（3）創(chuàng)新型國家建設(shè)的推動建設(shè)創(chuàng)新型國家，實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的過渡離不開自主品牌的塑造。企業(yè)要在激烈的市場競爭，特別是要在國際市場的競爭中立于不敗之地同樣離不開自主品牌的塑造。而自主品牌的塑造又離不開廣告創(chuàng)意策劃的參與。廣告公司通過對品牌規(guī)劃與策劃、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、市場研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購買、品牌整合傳播的運(yùn)營等多種廣告手段的運(yùn)用，可大幅提高品牌與產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造出自主品牌的競爭優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，隨著品牌觀念的深入人心，廣告必將越來越引起人們、特別是企業(yè)家們的重視，廣告業(yè)也將迎來更大的發(fā)展。（4）科技進(jìn)步拓寬廣告業(yè)發(fā)展空間我國廣告業(yè)科技進(jìn)步日新月異，新興廣告媒體如手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等層出不窮，蓬勃發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展空間被極大拓寬。影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）國際資本沖擊自 2005 年12 月10 日起我國允許設(shè)立外資獨(dú)資廣告公司后，廣告市場全面開放，廣告業(yè)市場格局發(fā)生了重大變化。外資廣告公司憑借雄厚資本與專業(yè)優(yōu)勢通過控股、收購等各種方式快速擴(kuò)張，給我國廣告企業(yè)帶來了較大沖擊，尤其是給業(yè)務(wù)單一的中小廣告公司帶來了較大的生存壓力。（2）消費(fèi)市場分化我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分的發(fā)展趨勢，大眾、分眾、小眾、碎片化的市場雜糅。在這種情況下，傳統(tǒng)市場研究中抽樣的科學(xué)性和代表性不斷被削弱，捕捉目標(biāo)消費(fèi)者越來越不容易，操作難度越來越高，日益需要數(shù)據(jù)庫營銷、精準(zhǔn)化傳播、細(xì)分化管理，這對傳統(tǒng)的粗放型、單一型的本土廣告?zhèn)鞑ツＪ教岢隽颂魬?zhàn)。（3）廣告行業(yè)需要樹立公信力目前，我國廣告業(yè)還不夠成熟，行業(yè)集中度不高，從業(yè)公司與人員的素質(zhì)與專業(yè)水準(zhǔn)還存在參差不齊的狀況。一些作為廣告主的企業(yè)特別是中小型企業(yè)存在著炒作意識，虛假違法廣告在一些保健品、醫(yī)療等行業(yè)還比較突出。這嚴(yán)重影響了廣告行業(yè)的公信力，廣告行業(yè)的競爭秩序還有待規(guī)范。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1