我國(guó)旅游企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略分析-資料下載頁(yè)
2025-07-27 14:53本頁(yè)面
【正文】 為了使得交互信息有效，關(guān)鍵因素是溝通的內(nèi)容、對(duì)象和頻率，缺一不可。同時(shí)，需要配置一套完整的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷溝通系統(tǒng)。企業(yè)要同關(guān)聯(lián)企業(yè)、政府部門(mén)、消費(fèi)者群體，甚至內(nèi)部員工進(jìn)行徹底的溝通交流，并整理反饋信息。旅游企業(yè)制定營(yíng)銷計(jì)劃，對(duì)營(yíng)銷人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的廣告及廣告語(yǔ)，開(kāi)展旅游產(chǎn)品促銷活動(dòng)，這就是促銷組合運(yùn)作的主要內(nèi)容。主要由營(yíng)銷推廣、促進(jìn)、廣告、人員銷售四方面構(gòu)成促銷組合。同時(shí)提倡新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，取傳統(tǒng)媒體的精華部分與新媒體營(yíng)銷相輔相成，營(yíng)銷推廣、促銷策略能夠事半功倍，給予旅游企業(yè)帶來(lái)更好的營(yíng)銷效果。第四章 我國(guó)旅游企業(yè)新媒體營(yíng)銷展望目前，我國(guó)國(guó)民生活水平隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增高，從而帶動(dòng)人們?cè)诿β档墓ぷ骱蜕钪嘞硎苈糜螏?lái)的放松，我國(guó)旅游企業(yè)數(shù)量隨之增加，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，更多的旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新媒體應(yīng)用于旅游行業(yè)的益處，針對(duì)企業(yè)需求使用不同的新媒體渠道，擴(kuò)大旅游企業(yè)自身的知名度，從而提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體是通過(guò)信息化的渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的，而信息化是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)騰飛的翅膀，智慧旅游是旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。旅游新媒體營(yíng)銷作為智慧旅游的重要組成部分，對(duì)于加快營(yíng)銷方式創(chuàng)新，加強(qiáng)旅游各地區(qū)之間的合作，提升旅游城市知名度和影響力，都是具有很重要的意義。建議旅游企業(yè)有效利用新媒體信息化的特點(diǎn)，以此為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的契機(jī)，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀旅游企業(yè)新媒體應(yīng)用的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，同時(shí)與更多旅游企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)溝通、密切協(xié)作，建立常態(tài)化合作機(jī)制，共同把新媒體營(yíng)銷聯(lián)盟做大做強(qiáng)，推動(dòng)資源共享、市場(chǎng)互推、互利共贏，不斷提升智慧旅游發(fā)展水平?！ ∥覈?guó)旅游行業(yè)近年來(lái)在旅游市場(chǎng)做出大量的宣傳推廣，特別是在聯(lián)合推廣和新媒體營(yíng)銷方面積極探索創(chuàng)新并積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)，走在了世界前列，相信在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新形勢(shì)下，全國(guó)旅游企業(yè)新媒體營(yíng)銷工作一定會(huì)取得新的成功，最終實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)營(yíng)銷利益最大化。參考文獻(xiàn)[1]金濤,[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào),2014（08）:1115[2]王樂(lè)鵬,姚明廣,[J].中國(guó)市場(chǎng),2011（11）[3]王樂(lè)鵬,姚明廣,[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2011（05）:3132[4][J].中央民族大學(xué),2011（05）[5][J].出版發(fā)行研究,2013（09）[6][J].中南名族大學(xué),2008（05）[7]、內(nèi)部營(yíng)銷與核心能力的相關(guān)性研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2009（11）[8][J].華中師范大學(xué),2012(05)[9],[10]．,[11]“五部曲”[J].今傳媒,2012(07)[12]李素娟, 級(jí)景區(qū)網(wǎng)站比較研究［J］.企業(yè)導(dǎo)報(bào),2010(3):126128[13]［J］.社會(huì)科學(xué)家,2009,142(2):99103[14][J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2013(05)[15]林艷,楊效忠,張致云,[J].旅游論壇,2010(01)[16]陳國(guó)松,[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2013(04)[17]楊娜,李爽,[A].2013中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)論文集[C],2013[18] Influence of Online Product Remendations on Consumers39。 Online Choices［J］．Journal of Retailing，2004，80：159－169.[19]Zheng X,Ulrike of social media in online travel information search［J］．Tourism Management，2010，31（1）：179－188[20]Fong,J., wordofmouth：A parison of stated and revealed behavior on electronic discussion boards［J］.Journal of Interactive Advertising，2006(6).[21],2011致 謝我四年的本科生階段的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束?；仡櫼酝?，各位老師的教育指導(dǎo)和同學(xué)們的關(guān)懷照顧一直陪伴在我的學(xué)習(xí)、工作和生活中，我走出的每一步都有他們的幫助。在此，我要向他們表示我誠(chéng)摯的謝意！值此論文最終完成之際，我首先要深深地感謝我的導(dǎo)師。沒(méi)有您的耐心指導(dǎo)和幫助，我是無(wú)法滿意完成此論文的。其次，今日論文的完稿，還多承蒙一樣對(duì)我進(jìn)行悉心指導(dǎo)其他老師們和在論文寫(xiě)作這段時(shí)間給予我?guī)椭耐瑢W(xué)們。沒(méi)有你們就沒(méi)有今日的我，通過(guò)論文的寫(xiě)作，懂得了不少關(guān)于新媒體在旅游企業(yè)中策略研究分析方面的專業(yè)知識(shí)。再次，非常感謝天津理工大學(xué)國(guó)際工商學(xué)院老師們的悉心栽培，在此我表示深深的謝意，感謝母校，我會(huì)永遠(yuǎn)記住母校和教師們陪伴我并培育我的恩情。最后，感謝我的家人和朋友對(duì)我的支持和幫助。謝謝！12
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