【正文】 無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，了解受眾的喜好是各大媒介都不可忽視的一點。在新媒體環(huán)境下，受眾的好奇心增強，關(guān)于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態(tài)度開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。首先說受眾的好奇心與探知欲。微信朋友圈就像是空間一樣，實時的更新著好友們的狀態(tài)，這在一定程度上滿足了受眾對于他人的一個窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關(guān)聯(lián)，達到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對于受眾內(nèi)心滿足感的增強是極大的。其次受眾對于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號以及服務(wù)號，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內(nèi)容，并不會造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識性的增強引領(lǐng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展與進步。微信關(guān)聯(lián)支付寶、購物等，滿足受眾消費心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第6頁微商行業(yè)，即微信營業(yè)開設(shè)微店的營銷方式，產(chǎn)品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業(yè)達成合作，企業(yè)可通過公眾賬號宣傳樹立企業(yè)形象，并研發(fā)設(shè)計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產(chǎn)品做宣傳達到營銷的目的。不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對受眾生活產(chǎn)生便利并加強了企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，起到了一個良好的橋梁的作用。（四）新媒體環(huán)境下的受眾展望介于新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信終端會囊括越來越多的功能，受眾的體驗性與滿足感也會更好。未來的受眾會更加的富于個性化與自主性，與媒介的聯(lián)系也會越來越密切。在人類社會文明的發(fā)展進程中，新媒體的出現(xiàn)不僅有效地傳達了社會信息，引領(lǐng)人們不斷的進行交流和促進，不斷提高社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展速度，而且同時踩在傳統(tǒng)媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當(dāng)代人們的審美觀和價值觀之外作為媒體大軍中的一種進步勢力存在著。結(jié) 論目前，傳統(tǒng)媒體如果想要繼續(xù)生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結(jié)合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現(xiàn)后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內(nèi)獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內(nèi)容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發(fā)布者，一個“全民記者”的時代真正到來。自媒體的產(chǎn)生讓新聞信息不再必須經(jīng)過把關(guān)人，更加自由的傳播，從某個角度來說它給人們創(chuàng)造了比傳媒行業(yè)設(shè)定的“擬態(tài)環(huán)境”更加真實的世界，并且改變了以往媒體行業(yè)獨霸信息的高姿態(tài)，信息生產(chǎn)作為一項權(quán)利逐漸為全民共享。而受制于互聯(lián)網(wǎng)的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統(tǒng)媒體的記者“無冕之王”、“第四權(quán)力”的光環(huán)也不再耀眼，行業(yè)內(nèi)部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務(wù)換來的卻是不高的工作經(jīng)濟收入和不期而至的人身風(fēng)險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業(yè)之一。在媒介融合上，報紙可以采取的方式就是進一步發(fā)展電子報，微博賬號和微信公眾號。電子報方面可以在跟紙質(zhì)版內(nèi)容同步的同時增加新聞評論，讀者反饋等頁面，幫助報紙?zhí)峁└觾?yōu)質(zhì)有深度的報道，微信公眾號也是一個很有效的訂閱與信息反饋平臺可以加以利用，廣播現(xiàn)在跟微博合作，有微電臺這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網(wǎng)絡(luò)電視方向上有很大前途，樂視，優(yōu)酷，愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站相繼推出了機頂盒，將互聯(lián)網(wǎng)和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優(yōu)勢來讓傳統(tǒng)媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會更好的滿足受眾的需求。大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第7頁參考文獻郭慶光、《傳播學(xué)教程》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年。方漢奇、《中國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2009年。鄭超然、《外國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年。程曼麗、《新聞傳播學(xué)辭典》麥奎爾、《受眾分析》[M]，北京：新華出版社，2012年。[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006年。第五篇：2006新媒體發(fā)展回顧2006新媒體發(fā)展回顧匡文波所謂新媒體（New Media），是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展2006年８月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布消息稱，CN域名注冊量逼近120萬，位居亞洲第一，增長速度也居全球首位。，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)超過了7700萬，% 的用戶在40歲以下，用戶對網(wǎng)上付費行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網(wǎng)民數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展帶來了機會。1．網(wǎng)絡(luò)新聞作品評獎2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進入中國新聞獎的評選范疇，對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這不僅僅是一種獎勵，更是對經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了充分肯定，也是對新聞事業(yè)的促進和發(fā)展。2006年第一次納入中國新聞獎的網(wǎng)絡(luò)新聞，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的特點和優(yōu)勢。人民網(wǎng)的評論《我們怎樣表達愛國熱情》、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動性和網(wǎng)絡(luò)特色等多項突出優(yōu)點，形式多樣，為中國新聞增添了活力。2．網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢難以逆轉(zhuǎn)筆者在2001年就預(yù)測網(wǎng)絡(luò)媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發(fā)布的報告中得到證實：網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。但是，無論如何走向商業(yè)化和娛樂化，網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)有的溝通信息、傳播觀點、輿論監(jiān)督的功能是不可推卸的。3．IPTV的技術(shù)根基日益堅固2006年2月開始，中國電信、中國網(wǎng)通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對ADSL2+展開測試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術(shù)的3倍和2倍。三大電信運營商們快速升級ADSL2+是為了對應(yīng)IPTV等業(yè)務(wù)拓展的需要。2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經(jīng)率先在全球建成第一個純IPv6網(wǎng)(下一代互聯(lián)網(wǎng))，該網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)連接了中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國移動和中國鐵通等國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)運營商。，是各國現(xiàn)有第一代互聯(lián)網(wǎng)速的100多倍。技術(shù)進步為IPTV的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。4．網(wǎng)絡(luò)出版正在成為出版的主流近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。而與之形成鮮明對比的是，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長，每年平均增長率為107%。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習(xí)慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現(xiàn)象無論是對國家如何引導(dǎo)國民的閱讀行為，還是對出版機構(gòu)如何應(yīng)對新媒體，都提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網(wǎng)絡(luò)出版。5．遺憾依然存在2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰(zhàn)”、4月的“銅須事件”，等等；因而產(chǎn)生了一些新的詞匯，如：“網(wǎng)絡(luò)暴力”“網(wǎng)絡(luò)暴民”。2006年元旦后，伴隨導(dǎo)演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網(wǎng)上開始流傳一部名為《一個饅頭引發(fā)的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網(wǎng)上是如此風(fēng)靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。然而，“惡搞”的對象后來發(fā)展到紅色經(jīng)典影視作品，在社會上招致強烈的批評?！皭焊恪北痪W(wǎng)民總結(jié)為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識形態(tài)和價值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價值觀的培養(yǎng)與形成。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看，技術(shù)引領(lǐng)、應(yīng)用推廣是最重要的動力。2006年。所謂Web ，是以個人為基礎(chǔ)，以滿足個性化需求為手段，通過鼓勵建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺。2006年9月，CNNIC發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至2006年8月底，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點應(yīng)用之一。，（指平均一個月至少更新一次）。Web “參與式的架構(gòu)”，最重要的特點就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動?！坝脩簟迸c“受眾”的最大區(qū)別在于前者不再只參與消費信息產(chǎn)品，他們還能夠參與生產(chǎn)與傳播信息。筆者認(rèn)為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會與對話。博客的社會影響力日益強大。6月8日，三一重工集團執(zhí)行總裁向文波在他的博客上發(fā)表文章，質(zhì)疑美國投資集團凱雷收購中國徐工機械一案，由此掀起關(guān)于外資收購中國骨干工業(yè)企業(yè)的大討論，并引起政策層面的關(guān)注和反應(yīng)。不過。百度董事長兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯(lián)網(wǎng)大會“2006國際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會”上表示：，太多的風(fēng)險投資投進來，這個情形跟1999年與2000年初的網(wǎng)絡(luò)泡沫有類似之處。李彥宏說，泡沫破滅只是時間問題。這或許只是一家之言。手機媒體初露鋒芒手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機媒體的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化，及用戶的海量性。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，至2006年10月。2006年5月15日，中國移動CEO王建宙在紐約與新聞集團董事長兼CEO默多克會晤，中移動收購新聞集團持有的20%鳳凰衛(wèi)視（）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動作出了一個重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場合說，手機已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實現(xiàn)手機媒體化是中移動的戰(zhàn)略方向。鳳凰衛(wèi)視成為中移動造就“第五媒體”的第一站，手機廣告使新媒體營銷從理論轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)。這都標(biāo)志著移動網(wǎng)絡(luò)“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯(lián)通全面推出手機廣告。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。2006年的世界杯成為了促使手機電視騰飛的催化劑。擁有中國地區(qū)獨家寬帶網(wǎng)絡(luò)和手機無線版權(quán)的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當(dāng)天數(shù)小時內(nèi)，東方寬頻視頻點擊量即突破數(shù)億次。管理難題“惡搞”成為2006年網(wǎng)絡(luò)最流行的詞匯之一。2006年以來，惡搞之風(fēng)愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時，2006年也是博客發(fā)展年，在發(fā)展的過程中，除了隊伍壯大、人數(shù)陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現(xiàn)。在博客上進行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機密或者毀壞公司商譽也大有人在，在博客上進行個人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負(fù)責(zé)任和不真實的信息等現(xiàn)象并不罕見。于是信息產(chǎn)業(yè)部正醞釀博客實名制，并委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會進行調(diào)研、起草管理辦法。因此，博客實名制也成為2006年網(wǎng)絡(luò)上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內(nèi)外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對于“博客實名制”，支持者和反對者都有充足的理由。雙方爭論的焦點在于：實名制管理是否會破壞博客和互聯(lián)網(wǎng)平等開放的基本精神？ “博客實名”能否真的讓博客文明？“博客實名制”是否會摧毀中國博客網(wǎng)站、乃至整個網(wǎng)絡(luò)業(yè)？實名制是否會侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)？實施實名制的社會總成本有多高？監(jiān)管博客需要什么樣的手段和機制等等。在美國，網(wǎng)上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護個人發(fā)表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發(fā)表意見。在韓國，政府則通過網(wǎng)絡(luò)實名制對博客進行管理，使之規(guī)范有序地發(fā)展。同時要求服務(wù)商嚴(yán)格保護個人信息安全。但是在韓國也曾經(jīng)因為實行實名制而造成大量用戶信息失密事件。在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，2006年最大的成就是實施了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》。該條例于自2006年7月1日起施行?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》明確規(guī)定：除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報酬。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。不過，在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護方面，面臨的最大問題還是侵權(quán)成本與風(fēng)險太低、而維權(quán)成本過高，許多人可能贏得了版權(quán)官司卻面臨更大的經(jīng)濟損失。2006年新媒體研究學(xué)術(shù)成果通過對《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》等數(shù)據(jù)庫的檢索，2006年在國內(nèi)共發(fā)表有關(guān)新媒體方面的學(xué)術(shù)論文500多篇。通過國家圖書館網(wǎng)站、google、baidu等途徑進行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網(wǎng)絡(luò)傳播法制與倫理》、林凌主編《網(wǎng)絡(luò)傳播媒介導(dǎo)論》、黃瑚等著《網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例釋義》、王軍編著《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》、王少磊著《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會發(fā)展》、彭蘭著《網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網(wǎng)絡(luò)視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導(dǎo)論》，等等。來源：中國記者 2007年2月12日