【正文】 博客節(jié)目，播客節(jié)目等正是充分借助了網絡媒體資源，開創(chuàng)了新的電視節(jié)目內容，為受眾提供了更為豐富的資源，廣受歡迎。手機鳳凰網日均頁面瀏覽量超過8,800萬。這三項業(yè)務聯(lián)合組成了今天的鳳凰新媒體。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關系網絡成敗的一個重要因素。對于作為互動廣告的網絡廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網絡廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。美國有5千萬用戶，2百萬網站，平均25人一個網站。（9）不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。就制作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以制作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。（2）有較強的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。，是一種在互聯(lián)網上發(fā)布音頻或視頻文件并允許用戶免費 或訂閱接收的傳播形式。農民看電視更多的是用來消遣和娛樂。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽合一的傳播方式，傳播農業(yè)科技知識更為直觀、生動，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產生真實、可信的直觀感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的。2011年中國廣告營業(yè)額達到3125億元，中國成為全球第二大廣告市場。有人戲言：“也許將來會有一天，如果誰還在看報紙，說明誰承認自己已到中年”?！惫∑皆凇冬F代視聽》2008年第1期的《效應與傳統(tǒng)電視的應對策略》中也 提到，“在線共享網站‘YouTube效應’，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視的‘CNN效應’，更造成了社會、政治及文化的改變，也改寫了影象與全球網民的關系。隨著科學技術的不斷發(fā)展，使得數字化以及基于互聯(lián)網和手機的傳播技術的新媒體時代也隨之到來，這些新媒體以其豐富的表現形式、較強的互動性、廣泛的傳播渠道、極高的覆蓋率和精確率等優(yōu)點受到了人們的日益關注以及越來越多的企業(yè)青睞。摘 要隨著時代的發(fā)展和科學技術的進步，世界風云變幻，媒體環(huán)境也在我們不知不覺中變化著，新媒體悄然走進了我們的生活。..................錯誤！未定義書簽。二、電視媒體的發(fā)展與變革................錯誤！未定義書簽。一、導論................................錯誤！未定義書簽。（二）新媒體的發(fā)展現狀...............錯誤！未定義書簽。（一）傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略.........錯誤！未定義書簽。以央視新聞頻道為例通過它的改版我們可以粗略研究出電視新聞在新媒體時代的應對策略和發(fā)展藍圖。（二）文獻綜述弓偉波在《視聽界》2009年第6期的《視頻分享網站電視化生存的內外部條件》一文中寫道，“網絡視頻已經是中國網民的四大需求之一。但是，到了2004年，一項針對北京市場的調查顯示，北京只有1／3的人閱讀報紙?！逼┤?，樓宇電視發(fā)展才不過3年，就培育出10億元的廣告市場，并催生出“分眾傳媒”這一在納斯達克上市的中國概念股。第三季度的廣告增長不盡如人意，直到第四季度廣告發(fā)展才開始有了起色，但已難以改變2012廣告市場整體下滑的態(tài)勢。除了中央電視臺第 7 套為農業(yè)及軍事頻道，河北、山東、吉林等少數電視臺開通了農民頻道。同時，隨著技術的進步，手機進入了彩色多媒體時代，能提供聲音與圖文并茂的多媒體信息，手機報、手機影視、手機搜索也一一闖進人們的生活。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。（8）利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。（10）容易產生抗拒情緒因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁?；ヂ?lián)網是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制。（二）鳳凰新媒體成功原因分析鳳凰新媒體是跨平臺網絡新媒體公司，旗下綜合門戶鳳凰網（）、手機鳳凰網（）和鳳凰視頻（）三大平臺。融資的同時，鳳凰新媒體還按照新浪模式收購了“天盈”和“怡豐”兩家合作公司，從而獲得了互聯(lián)網經營牌照和無線業(yè)務經營牌照。要提高電視節(jié)目的內容質量，需要一大批專業(yè)從事內容開發(fā)、制作和提供的企業(yè)，同時運營商要建立一條完善的產業(yè)鏈，讓包括內容開發(fā)商和提供商在內的各方都有利可圖，以鼓勵其開發(fā)出更豐富、更精彩的內容。在電視媒體追求與觀眾的互動過程中，電視媒體有自己的優(yōu)勢，同時不可避免地帶有天生的弱點。新的信息傳播媒介層出不窮，新興媒體越來越成為人們生活方式的一部分。我國新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進行思考。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”?！鐣P系層面的理解。二、我國新媒體發(fā)展現狀及趨勢新媒體是利用數字技術、通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。1999年4月，在北京召開的第二屆亞太地區(qū)報刊與科技和社會發(fā)展研討會上，首次確定了第四媒體的概念，同時在新華社播發(fā)的通稿中有這樣的表述:“中外專家提出，以因特網和信息高速公路為主體的39。《世界媒體實驗室》發(fā)布的《2007新媒體產業(yè)發(fā)展五大趨勢》[3]也稱,新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊加強,替代趨勢加速,其業(yè)務應用進一步成熟,價值進一步提高。六是收入呈現明顯增長性。我國新媒體發(fā)展與國際相比相對比較滯后，在探索新媒體在我國的土壤成長狀況時，應該同時看到：一方面新媒體的發(fā)展處于成長期，另一方面給予我們一定的學習空間，可以在實踐中，對政策法規(guī)、管理方法及時不斷完善。我國媒體的發(fā)展整體上都還處在粗放式經營狀態(tài),還沒有把資源優(yōu)勢做成產業(yè)優(yōu)勢,這就需要我們合力破題。毋庸置疑,在當前經濟環(huán)境下,發(fā)展新媒體也必須通過資本運營來優(yōu)化產業(yè)結構,增強新媒體的自身造血功能,實現新媒體的可持續(xù)發(fā)展,形成產業(yè)進而提升產業(yè)的發(fā)展水平。主持人在主持時一般不需備稿，依靠自己的臨場應變能力脫口而出，與現場的觀眾、嘉賓一同討論，所以港臺地區(qū)形象地稱之為“脫口秀”。互聯(lián)網背景下“內容為王”仍是節(jié)目傳播效果好壞的一條不變的準則。網絡脫口秀節(jié)目在各方面所受限制較少，制作的門檻和成本較低，不需要傳統(tǒng)的電視脫口秀那樣從整體節(jié)目類型、節(jié)目受眾、節(jié)目播出、主持人，以及節(jié)目選題、稿件編寫、舞臺設置、嘉賓選擇等各方面進行策劃、制作的過程，完全可以由一個脫口秀者、一臺攝像機制作完成?！洞簌i?N吧?N》的互動形式十分新穎，主持人大鵬通過微博對所有網友留言的一一回復，網友為節(jié)目爆料或者提供建設性的意見。新媒體的誕生讓信息傳播與接收之間幾乎要達到一種無縫鏈接的狀態(tài)，尤其實時通訊工具手機的出現使得移動媒體得以發(fā)展，不論人們在何時何地只要有網絡就能接收到來自世界各地的信息?！笨偟膩碚f，新媒體是一個相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體樣式，它囊括了網絡媒體、手機媒體、數字電視等。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體（一）傳統(tǒng)媒體的傳播特性日常說傳統(tǒng)媒體即指報紙，廣播，電視，雜志四大媒體，指代的是人類社會初期孕育出的媒體模式，其宗旨是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現主體之間的一個交流。報紙的優(yōu)點在于它以紙張承載文字信息，便于受眾保存能夠反復查閱，報紙版隨著人們生活節(jié)奏的加快在日益豐富起來，而價格仍舊比較便宜，同時目前報紙的類型多種多樣，有時政類的大報如《人民日報》、《參政消息》等，生活服務類的各大晚報、晨報如《北京晚報》、《羊城晚報》、《湘瀟晨報》等各種專業(yè)類的報紙也不少如經濟類的報刊《中國經濟時報》，科學類報刊《中國社會科大連藝術學院學年小論文 第3頁學報》等等。因為電視畫面的生動可感，讓受眾感到接收到的信息無比真實，而且電視中的內容比報紙的更為豐富，傳播的信息也更為及時。最大的原因主要是因為新媒體可以更加快速而且便捷地進行信息交換，并且通過互聯(lián)網和智能手機等新型平臺進行實時傳播，符合當下新生代的需求，80、90、00后受眾，尤其是90、00后受眾對于互聯(lián)網和智能手機等新媒體傳播模式偏愛度甚高，日前還因為當下學生對于智能終端的迷戀將其稱為“低頭一族”，意思是說現在的孩子過多的沉溺于智能終端中，在新媒體的大量信息轟炸下不間斷的獲取新的信息新的知識以期達到與同齡人的共鳴。微信作為一種新的生活方式，是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端供給的即時通訊服務的無償應用程序，微信支持跨通訊運營商、跨編制系統(tǒng)平臺歷經網絡疾速發(fā)送無償（需損耗少數網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也能夠利用通過同享流媒體實質內容的資料和基于位置的交際插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。受眾群體變得更加精確，微信主要依托智能手機等移動平臺，用戶龐大，這就使得微信在推廣中具有無可比擬的優(yōu)勢。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。傳播學五大奠基人之一的拉斯韋爾指出的“5W模式”即線性傳播模式是早期的新媒體涌現以前以廣播、電視、報紙這種大眾傳播媒介為主的傳播式樣，分為傳播者信息媒介接受者傳播效果五個環(huán)節(jié)，其中“傳播者”是整個鏈條的第一個環(huán)節(jié)，處于第一個中心的位置，作為基礎決定后面的四個環(huán)節(jié)，而在這之中受眾對于信息的接受處于相對被動的位置，對于主體的把握不夠，但是在現今的新媒體環(huán)境下，早期的這種信息傳播模式完全被打破了，“傳播者”和“受眾”的界限開始變得模糊不清，媒介中心逐漸喪失。受眾主體意識性的增強引領產品的不斷發(fā)展與進步。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現后，人們似乎更加喜歡在140個字符之內獲取及時信息，它們比大篇幅的新聞報道傳播的迅速及時，獲取更加方便，便宜，內容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發(fā)布者，一個“全民記者”的時代真正到來。鄭超然、《外國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學出版社，2014年。位居世界第二。2006年，網絡媒體的娛樂化趨勢已經難以逆轉。4．網絡出版正在成為出版的主流近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。然而，“惡搞”的對象后來發(fā)展到紅色經典影視作品，在社會上招致強烈的批評。Web “參與式的架構”，最重要的特點就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網上網下的互動。這或許只是一家之言。這都標志著移動網絡“媒體化”程度的加深。在博客上進行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機密或者毀壞公司商譽也大有人在，在博客上進行個人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負責任和不真實的信息等現象并不罕見。但是在韓國也曾經因為實行實名制而造成大量用戶信息失密事件。其中包括：匡文波著《手機媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網絡傳播法制與倫理》、林凌主編《網絡傳播媒介導論》、黃瑚等著《網絡傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網絡傳播權保護條例釋義》、王軍編著《網絡傳播法律問題研究》、王少磊著《網絡傳播與社會發(fā)展》、彭蘭著《網絡多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網絡視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數字新媒體發(fā)展報告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導論》，等等。該條例于自2006年7月1日起施行。因此，博客實名制也成為2006年網絡上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。目前主要通過以WAP技術訪問互聯(lián)網、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業(yè)務。手機媒體的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網絡化，及用戶的海量性。筆者認為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會與對話。從互聯(lián)網的發(fā)展看，技術引領、應用推廣是最重要的動力。以網絡為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現象無論是對國家如何引導國民的閱讀行為，還是對出版機構如何應對新媒體，都提出了非常嚴峻的挑戰(zhàn)。3．IPTV的技術根基日益堅固2006年2月開始，中國電信、中國網通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對ADSL2+展開測試。龐大的網民數為中國互聯(lián)網發(fā)展奠定了堅實的基礎，也為網絡媒體跳躍式發(fā)展帶來了機會。[M]，北京：中國人民大學出版社，2006年。而受制于互聯(lián)網的信息的廣泛性，信息傳播的及時性，傳統(tǒng)媒體的記者“無冕之王”、“第四權力”的光環(huán)也不再耀眼，行業(yè)內部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務換來的卻是不高的工作經濟收入和不期而至的人身風險，同時記者也被列入了全球十大即將消失的職業(yè)之一。微信更是與企業(yè)達成合作，企業(yè)可通過公眾賬號宣傳樹立企業(yè)形象，并研發(fā)設計一系列活動吸引消費者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時對自營產品做宣傳達到營銷的目的。在新媒體環(huán)境下，受眾的好奇心增強，關于媒體以及傳播媒介的探知欲望也開始增強，與此同時對媒介的自主選擇性加強，強烈的主體意識開始在受眾心中萌芽，這就在一方面使得受眾的消費心理加大，由此對待媒體的態(tài)度開始發(fā)生轉變。強烈的感情意識以及情感粘性使得媒體本身與受眾之間