【正文】 生，新興媒體卻以雷霆萬鈞之勢向我們走來。黨的十八屆三中全會明確提出，要整合新聞媒體資源，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習近平總書記更是旗幟鮮明地提出了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的新概念。要求媒體以先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理方面的深度改革，打造出一批形態(tài)多樣、手段先進，具有競爭力和新型主流媒體。正是在這樣的大背景下，2014年，成為中國媒體的融合元年。這是傳統(tǒng)媒體轉型的頂層設計，也是新興媒體發(fā)展的終極目標。 多彩貴州網(wǎng)，正是在這個宏大背景下應運而生的一個幸運兒。要真正把多彩貴州網(wǎng)打造成宣傳貴州形象的第一門戶網(wǎng)站，就要跟上時代步伐，發(fā)揮其應有的社會職能，滿足社會發(fā)展需要。所以，多彩貴州網(wǎng)的這次改版擴版，欄目更新，視野拓展，內容充實，是一次全方位的革新，更是一次深層次的轉型。多彩貴州網(wǎng)提出；新的一年，我們將更加用心加強原創(chuàng)，整合資源，以更新的理念，更精心的策劃，為網(wǎng)友奉上一道道資訊盛宴。這是一個高姿態(tài)的承諾，也是一個需要努力奮斗才能實現(xiàn)的目標。 不容置疑，多彩貴州網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體有著血肉相聯(lián)的親緣關系，其主要人才也是傳統(tǒng)主流媒體努力培養(yǎng)的精英。他們必然帶著某些原有的慣性和觀念持續(xù)運行。要真正滿足社會要求，追隨社會脈動，重構新聞采編流程，快反映，廣鏈接，多互動，說觀察，真實、客觀、全面地反映社會生活，弘揚主旋律，凝聚正能量，發(fā)出好聲音，并不是說到就能做到的事情。在這方面，傳統(tǒng)媒體的員工缺乏新興媒體發(fā)展的基因，要真正適合新興媒體，必須轉變觀念，加快轉型。但是，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，傳播形態(tài)如何發(fā)生變化，“內容為王”，是媒體發(fā)展的不二法則，也是媒體的核心競爭力所在。突出8個品牌欄目和營造，體現(xiàn)了多彩貴州網(wǎng)的專業(yè)水準。59個步頻道，23家地方分站落地，個性化新聞定制，也充分考慮面對海量網(wǎng)友，分眾化需求傳播格局。從多彩貴州網(wǎng)新年傳播的態(tài)勢看，他們正在做這方面的探索和努力，這是十分可貴的。 從更深的層次分析，黨中央高瞻遠矚地提出整合新聞媒體資源，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論爭奪主戰(zhàn)場的社會現(xiàn)實要真正取得社會輿論的發(fā)言權、主動權，提升媒體的公信力、影響力，必須有新的戰(zhàn)略安排。運用先進技術，創(chuàng)新傳播方式，推進媒體發(fā)展，構建現(xiàn)代傳播體系，都是為了更快的實現(xiàn)社會主義核心價值體系的傳播?！皟热轂橥酢?，不能編離這個主旋律。改革的號角已經(jīng)吹響，更豐富，更專業(yè)，更深刻，更個性，都要以滿足廣大網(wǎng)友的信息需求為出發(fā)點和目的地。 不一樣的多彩，不一樣的貴州！我們給網(wǎng)友怎樣的希望，網(wǎng)友必然回饋給我們怎樣的態(tài)度。為人民點贊，給時代亮燈，與祖國同行！開篇固然令人鼓舞，過程必然精采紛呈，結果當然圓滿融合，相信多彩貴州網(wǎng)的這次新裝亮相，能得到意想中的收獲。內容為王渠道制勝贏在轉型——城市廣電媒體網(wǎng)絡化生存對策摘 要：網(wǎng)絡科技與新媒體的發(fā)展，讓傳媒生態(tài)發(fā)生變化，城市廣電媒體在輿論引導、信息傳播與市場資源配置等方面都面臨巨大的挑戰(zhàn)。在“三網(wǎng)融合”的背景下，以傳統(tǒng)媒體的內容生產(chǎn)為支撐，探索與新媒體的融合發(fā)展之路，形成網(wǎng)絡時代生存、發(fā)展與轉型的核心競爭力，將成為城市廣電媒體的必然選擇。關鍵詞：新媒體；內容為王；媒體轉型；融媒體中圖分類號：文獻標識碼：A文章編號：16728122（2012）08011502一、引 言隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的蓬勃發(fā)展，媒體傳播進入重要的轉型期。2011年，人民網(wǎng)輿情分析備選“年度20件熱點事件”的33個案例中，通過新媒體實現(xiàn)議程設置并影響話題走向的比重超過傳統(tǒng)媒體一成。江西宜黃“微博直播門”、“郭美美炫富”等事件更為微博時代的到來推波助瀾。新媒體影響力的日益顯著也導致廣告市場資源配置分散，這讓城市廣電媒體在題材、制作、傳播、銷售等各個環(huán)節(jié)都面臨巨大挑戰(zhàn)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的傳媒新生態(tài)已經(jīng)形成，傳統(tǒng)媒體尤其是處于中央和省級媒體雙重擠壓下的城市廣電媒體，如果不加快轉型，輿論引導能力和社會影響力將會被動弱化。因此，城市廣電媒體應積極探索以傳統(tǒng)媒體為支撐、以新媒體為重要載體的融合發(fā)展之路，迅速打造廣播電視網(wǎng)絡媒體在“三網(wǎng)融合”背景下的核心競爭力，為廣電媒體的科學管理、高效運營與轉型升級提供戰(zhàn)略保障。二、積極利用新媒體，壯大主流輿論場面對精彩紛呈、泥沙俱下的網(wǎng)絡世界，城市廣電媒體作為主流媒體，肩負著搶抓輿論引導主動權，搶占新陣地、制高點的責任。只有繼續(xù)發(fā)揮“內容為王”的優(yōu)勢，堅持“在多元中豎一元、在多樣中立主導”，才能更好地發(fā)揮黨委政府的喉舌作用。（一）重視陣地建設，打造立體化的傳播格局黨的十七屆六中全會明確指出，“要提高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力”，“及時性”被放在突出的位置。城市廣電媒體除利用現(xiàn)有的廣電傳播渠道圍繞黨和政府中心工作及時做好宣傳報道之外，還應充分發(fā)揮廣播電視的內容優(yōu)勢建設、利用新媒體，在第一時間掌握輿情、發(fā)布信息，打造立體化的傳播格局。以南通廣播電視臺為例，近年來利用3G直播技術實現(xiàn)重要新聞的實時傳輸與滾動播出，旗下的城市門戶網(wǎng)站“南公園”不僅實現(xiàn)了廣播、電視各類自辦節(jié)目的在線直播和碎片化點播，還通過視窗、通欄、專題等形式對自辦節(jié)目和重要活動進行推介，開設的微博、論壇、社區(qū)等頻道，在征集新聞線索、與網(wǎng)友互動交流方面更是發(fā)揮了重要作用。為適應新媒體環(huán)境下的信息傳播，網(wǎng)站還參與了多媒體內容分發(fā)平臺的建設，向社會網(wǎng)站、手機電視、平面媒體等終端提供節(jié)目內容，贏得了輿論宣傳的主動權。（二）強化網(wǎng)絡應用，推動全媒體、多層次的報道理念傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡化、固定電視移動化、網(wǎng)絡平臺集成化、手機終端媒介化、信息傳播碎片化和新興媒體主導化，是業(yè)內公認在當前傳播領域出現(xiàn)的“六化”。順應形勢，城市廣電媒體應加大整合力度，強化網(wǎng)絡應用，積極推動多媒體、多層次的報道理念。從節(jié)目研發(fā)開始，考慮從傳統(tǒng)覆蓋向跨媒體、跨介質、跨形態(tài)的傳播方式轉變，大力培養(yǎng)全媒體型記者。目前廣電媒體的普遍做法是“臺網(wǎng)融合”模式：廣播與網(wǎng)絡第一時間同步發(fā)稿，圖文、視頻多媒體傳播，相關議程及時通過社區(qū)BBS、博客、微博等實時互動，實現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡傳播策劃、采訪、編輯、發(fā)稿、互動等環(huán)節(jié)一體化高效運行。同時，網(wǎng)站可以考慮讓廣播電視的欄目制片人參與內容建設，節(jié)目采編人員同時成為新聞資訊和生活服務類信息的編輯，既通過網(wǎng)絡平臺洞悉了受眾對節(jié)目的需求，又讓節(jié)目資源成為網(wǎng)站內容的重要補充，形成臺網(wǎng)通融的平臺，實現(xiàn)內容資源的利用最大化，以契合受眾對信息時效和媒介形態(tài)的需求。（三）提高引導能力，彰顯傳統(tǒng)媒體的權威性與公信力在全新的傳播環(huán)境下，以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體成為新聞信息的集散地、社會輿論的放大器。由于實名制剛剛起步、網(wǎng)絡審核技術不盡完善，網(wǎng)絡內容的真實性往往受到質疑，所以到目前為止，傳統(tǒng)媒體的權威性仍然難以被新媒體超越。城市廣電媒體可以充分發(fā)揮自己的事實調查與驗證引導能力，主動介入新媒體，以官方微博、同步播出等形式占領輿論引導制高點，切實增強網(wǎng)絡宣傳的時效性、生動性。主流媒體要提高輿論引導能力，從傳播學理論分析，就既要重視對傳播者的研究培訓，又要注重對受眾的分析研究；既要充分認識輿論引導的重要意義，又要把落腳點放在傳播效果上[1]。在充分發(fā)揮黨和政府喉舌作用的同時，要做好與網(wǎng)民的互動，通過回應、追問、對話、放大等方式貫通兩個輿論場，讓“真實”和“善意”占據(jù)主導地位，助推形成“官民互動”的輿論場新格局，彰顯傳統(tǒng)媒體的權威性與公信力