中國(guó)城市品牌化的道路-資料下載頁(yè)
2025-07-27 08:42本頁(yè)面
【正文】 、放大公路旁的指示牌，同時(shí)增加通往一些主要旅游場(chǎng)所的指示牌數(shù)量。另外，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國(guó)際性的新聞發(fā)布會(huì)，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動(dòng)成就的巡回展覽；在國(guó)內(nèi)，則是將佛羅里達(dá)州作為一個(gè)整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣。 第七：視覺識(shí)別 城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。不同于以往國(guó)內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌，但承載不了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重任，不能從本質(zhì)上反映和代表一個(gè)城市的品牌，從本質(zhì)上講，它們不是品牌標(biāo)志，只是一個(gè)具象的形象而已。另外，很多這樣原始的標(biāo)志和象征物普遍缺乏一個(gè)科學(xué)而全面的實(shí)施系統(tǒng)，形象標(biāo)志比較單一，缺乏相配套的字體、色彩和標(biāo)準(zhǔn)組合應(yīng)用，所以，執(zhí)行起來往往顯得單調(diào)，視覺感染力和沖擊力都十分弱，加之設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的有限，標(biāo)志形象很難被社會(huì)大眾和眾多的商業(yè)機(jī)構(gòu)所認(rèn)同。 香港城市品牌視覺的作法很值得我們內(nèi)地城市借鑒。首先，它們從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計(jì)公司參與，以保證設(shè)計(jì)公司對(duì)城市定位和價(jià)值的深入（圖一）了解；其次。香港城市品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)摒棄了在內(nèi)地十分流行的征集標(biāo)志的作法，指定專業(yè)公司來設(shè)計(jì)，不走“廣泛民主、集思廣益”的道路，這一作法就從根本上保證了設(shè)計(jì)思路與城市品牌策略的一致和連貫，能夠較準(zhǔn)確地通過視覺元素將城市品牌想要傳遞的思想帶給目標(biāo)受眾。 香港品牌識(shí)別系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中英文字體和輔助字體、標(biāo)（圖二）準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)組合和各種應(yīng)用組成的。其中，標(biāo)志巧妙地隱含了中文“香港”和香港英文的縮寫H和K，以圖反映香港是東西方文化兼容并蓄的特色；而飛龍的流線形態(tài)和強(qiáng)烈的動(dòng)感，則將香港這座充滿變革和速度的城市躍然紙上。“亞洲國(guó)際都會(huì)”的大標(biāo)題在設(shè)計(jì)上和核心標(biāo)志融為一體突出了香港城市品牌的定位； 主色彩沿用了反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的紅、黃、黑色系，龍身的紅黃表現(xiàn)城市向上奮發(fā)的活力，而黑色則承襲了中國(guó)書法的神髓，旨在反映香港與中國(guó)歷史的淵源。中英文字體的設(shè)計(jì)力求體現(xiàn)時(shí)代感和美感，字體工整，線條簡(jiǎn)潔，與標(biāo)志搭配相得益彰。 第八：推廣實(shí)施 戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施策略和視覺設(shè)計(jì)規(guī)劃完成之后，就進(jìn)入到全面推廣階段了，其前提是要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來制定推廣策略。一個(gè)城市甚至一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都越來越開始注重利用廣告、直郵手冊(cè)以及公關(guān)和其他商業(yè)與外交相結(jié)合的手段來推廣自己。通常是先從所在城市開始，在市民和公眾中進(jìn)行傳播，因?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮慕⒏旧鲜怯蛇@個(gè)城市的所有人的行為來實(shí)施的，讓所有的人都明確和了解自己城市所要最終達(dá)到的目標(biāo)，不僅可以統(tǒng)一大家的思想和行為，而且還可激發(fā)人們的斗志，鼓舞人們?yōu)橹^斗。香港花900多萬元完成了品牌規(guī)劃之后，同時(shí)在香港各主要商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所開展了系列性的大規(guī)模推廣活動(dòng)。在香港的機(jī)場(chǎng)、地鐵、大巴、主要街道、公共場(chǎng)所都張貼了“飛龍”城市標(biāo)志。 利用公關(guān)手段進(jìn)行推廣是香港的一大特色。在推出契機(jī)方面，利用香港舉辦《財(cái)富》全球論壇之際，今年5月10日，首董建華在《財(cái)富》論壇開幕儀式上向來自全球的客人隆重推出香港品牌新形象，并且，到今年9月底，香港政府將利用各種公關(guān)場(chǎng)合，將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、意大利和新加坡等12個(gè)國(guó)家，30多個(gè)城市。與此同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)大陸的公關(guān)宣傳，則利用香港工商界知名人士對(duì)西部考察的機(jī)會(huì)，所乘坐的港龍飛機(jī)就印上了新的香港品牌形象“飛龍”標(biāo)志。 第九：監(jiān)督和管理 為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時(shí)間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。國(guó)內(nèi)經(jīng)常喜歡一開始搞的轟轟烈烈，但堅(jiān)持不久，虎頭蛇尾就無聲無息了。 香港從開始推廣之后就設(shè)立了專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣，并設(shè)立了專門的網(wǎng)站主頁(yè)加以介紹推廣。設(shè)計(jì)一款標(biāo)志容易，難得是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去，并且通過市場(chǎng)反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。 未來對(duì)國(guó)內(nèi)的城市而言，給自己塑造一個(gè)品牌形象，就等于構(gòu)建一座精神的建筑，既是一項(xiàng)持續(xù)不斷的投資，也是一場(chǎng)永遠(yuǎn)沒有終結(jié)的競(jìng)爭(zhēng)。15 /
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