房地產(chǎn)品牌知名度分析-資料下載頁
2025-07-27 00:06本頁面
【正文】 公司品牌既是兩個相對獨(dú)立又有著必然聯(lián)系的。其次，項目品牌有待于提升為公司品牌。一個號的產(chǎn)品品牌，通過創(chuàng)新不斷賦予它新的生命和活力，就會不斷建立起人們對這個品牌的忠誠。當(dāng)這個項目品牌擴(kuò)張到其他項目的時候，人們會更容易接受。當(dāng)品牌項目形成規(guī)模，品牌形成體系，并實現(xiàn)跨越地域界限時，項目品牌逐步支撐起公司品牌。再次，項目品牌與公司品牌需要實現(xiàn)互動。當(dāng)一個公司由項目公司提升為品牌公司之后，就必須將房地產(chǎn)品牌的內(nèi)涵最大限度的豐富，提升公司品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，最大限度地聚焦受眾的眼球，使推出的項目得到持續(xù)不斷的追捧。本文緊緊圍繞房地產(chǎn)品牌知名度這一主題，通過緒論、房地產(chǎn)品牌知名度概述、房地產(chǎn)品牌知名度影響因素、品牌知名度的實施以及越秀城建地產(chǎn)案例分析和對策，詳細(xì)介紹了五個影響品牌知名度的因素以及針對越秀城建集團(tuán)在實施品牌戰(zhàn)略過程中存在的問題而提出解決對策。五個影響因素分別為產(chǎn)品品質(zhì)、誠信、創(chuàng)新、服務(wù)能力、項目品牌與企業(yè)品牌間的協(xié)調(diào)性。越秀城建集團(tuán)在品牌建設(shè)過程中存在的問題是一：品牌區(qū)域性，并無走向全國；二：項目品牌與企業(yè)品牌之間協(xié)調(diào)性不夠。解決對策是一：打破品牌區(qū)域性 走向全國；二：發(fā)揮多品牌優(yōu)勢 建立品牌完整內(nèi)涵。越秀城建地產(chǎn)必須借助目前在競爭中所占據(jù)的優(yōu)勢地位，抓住機(jī)遇應(yīng)對挑戰(zhàn)，健全反應(yīng)靈活的市場調(diào)研機(jī)制，引導(dǎo)和挖掘現(xiàn)有客戶深度需求，注意品牌競爭策略的差異化，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，完善服務(wù)管理體系，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬盈利渠道，實現(xiàn)市場和效益的持續(xù)發(fā)展，保持并擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，使酒店業(yè)、服裝市場經(jīng)營、連鎖超市、物業(yè)經(jīng)營、停車場管理以及開發(fā)建設(shè)鏈條上的企業(yè)形成系列規(guī)模，使“越秀城建地產(chǎn)”成為廣州市商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和營運(yùn)行業(yè)中的第一品牌。致 謝四年的本科學(xué)習(xí)生活，使我略窺管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的門徑，給我提供了開闊的視野空間和全局的思維模式，感悟良多。在此期間，認(rèn)識了志趣相投的同學(xué)、很多有豐富理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗的老師以及在兼職和實習(xí)工作中接觸到的企業(yè)家，收獲頗豐。畢業(yè)論文的撰寫，讓我重新梳理、思考、歸納、豐富、補(bǔ)充我的知識結(jié)構(gòu)，將平時的知識積累、翻閱的大量參考文獻(xiàn)、以及自己的實踐經(jīng)驗和對品牌的理解，通過論文的形式予以總結(jié)、分析、歸納，提升和加強(qiáng)了我對所學(xué)知識的更深層次的領(lǐng)悟。值此論文完稿之際，我要衷心感謝華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系所有老師的教誨和指導(dǎo)，你們的治學(xué)精神和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度將是我終生受用的一筆寶貴財富。感謝我的指導(dǎo)老師胡子娟老師和陳小桂老師，你們都給予樂我全面的指導(dǎo)，從論文的選題、資料的和搜集、論文結(jié)構(gòu)安排以及文字的表達(dá)，無不悉心指教。部分內(nèi)容的修改也給予了寶貴的建議。以及我的729宿友們，謝謝你們四年來的一直扶持和幫助！ 在論文的寫作過程中，我的逸泉山莊的同事們給了我提供很多的素材，并和我就房地產(chǎn)行業(yè)趨勢、特點(diǎn)及房地產(chǎn)品牌建設(shè)等進(jìn)行了有益的探討，對我最終論文的成稿給予了很大的支持和幫助。最后我要特別感謝所有幫助、關(guān)懷、支持我的人，我將永遠(yuǎn)感激你們！參 考 文 獻(xiàn)[1] 市場營銷管理 亞洲版，第二版，梅清豪譯 中國人民大學(xué)出版社[2]吳偉良 房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)[M] 上海人民出版社,[3]中國品牌服裝網(wǎng) 品牌個性：品牌的核心價值 [4]楊明剛 營銷策劃創(chuàng)意與案例解讀 上海人民出版社,[5]薛小榮 ,2006(8).[6]楊力 ,2006(4).[7]王石 萬科如何建設(shè)無限生活 [8]曾朝暉 品牌制勝 重慶出版社[9]廣州城建開發(fā)集團(tuán)網(wǎng)站 [10]中國營銷傳播網(wǎng) [11]興業(yè)地產(chǎn) [12]余明陽 品牌學(xué) 安徽人民出版社[13]葉劍平 房地產(chǎn)市場營銷 中國人民出版社[14]吳佐夫 品牌營銷 中國華僑出版社[15]岳文厚 品牌魅力 中國參政經(jīng)濟(jì)出版社[16]趙代松 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營 中國林業(yè)出版社[17]劉文新 品牌戰(zhàn)略驅(qū)動力“零成本”打造強(qiáng)勢品牌的秘密 企業(yè)管理出版社[18]舒詠平 唔希艷 品牌傳播策略 北京大學(xué)出版社[19]馮麗云 耿凱燕 孟繁榮 品牌營銷 經(jīng)濟(jì)管理出版社附：調(diào)查問卷廣州房地產(chǎn)品牌調(diào)查 1，您聽說過以下開發(fā)商嗎？（請打勾）寶利地產(chǎn)萬科地產(chǎn)富力地產(chǎn)合生地產(chǎn)中海地產(chǎn)雅居樂地產(chǎn)越秀城建地產(chǎn)2，您參觀過以下開發(fā)商的樓盤嗎？（請打勾）寶利地產(chǎn)萬科地產(chǎn)富力地產(chǎn)合生地產(chǎn)中海地產(chǎn)雅居樂地產(chǎn)越秀城建地產(chǎn)其他（請注明）3，您對以下開發(fā)商的好感度如何呢？（分?jǐn)?shù)15，最高分為5）分?jǐn)?shù)寶利地產(chǎn)萬科地產(chǎn)富力地產(chǎn)合生地產(chǎn)中海地產(chǎn)雅居樂地產(chǎn)越秀城建地產(chǎn)4，您選擇買房的時候，開發(fā)商的哪幾項素質(zhì)是最看重的？（分?jǐn)?shù)15，最高分為5）分?jǐn)?shù)實力誠信產(chǎn)品創(chuàng)新能力產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品個性化服務(wù)能力環(huán)保意識人性化理念5，您對越秀城建地產(chǎn)的印象是怎樣的？（可以多選）A B C D E F G H I實力強(qiáng) 誠信 創(chuàng)新 親和 品質(zhì)好 服務(wù)好 人性化 熱心公益 有活力6，您曾經(jīng)參觀過、印象最深的越秀城建地產(chǎn)的樓盤是？（可以多選）逸泉山莊 江南新苑 星匯云錦 可逸豪苑 翠城花園 南沙濱海花園 薈雅苑 嶺南灣畔西塔 維多利廣場7，您如果想要獲得越秀城建地產(chǎn)的樓盤消息，那就留下任意一項資料吧。（請看附表）8，您通常從什么渠道了解樓盤信息呢？（可以多選）A B C D E F G 報紙 房產(chǎn)雜志 房產(chǎn)網(wǎng)站 戶外廣告 親友介紹 傳單資料 其他（ ）9，您經(jīng)常接觸的媒體？（請?zhí)顚懀?，報紙類： 2，雜志類：3，網(wǎng)絡(luò)類： 4，廣播類 5，網(wǎng)站類： 其他，D1，您的最高受教育程度是？A B C D 大專以下 大專 本科 研究生及以上D2,您的年齡是？A B C D E F20歲以下 2030歲 3140歲 4150歲 5160歲 60歲以上 D3，您的職業(yè)是？A B C D E F G H私營企業(yè) 管理 普通 國家 普通 個體 專業(yè) 家庭 老板 人員 職員 干部 公務(wù)員 經(jīng)營者 技術(shù)人員 主婦其他，
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