電子科技與人生--電子商務(wù)-資料下載頁
2025-07-20 03:24本頁面
【正文】 17 電子科技與人生 電子商務(wù) 48 成功網(wǎng)路行銷案例 ?案例一：國產(chǎn)汽車的「一元貣買汽車」 國產(chǎn)汽車是國內(nèi)極早利用網(wǎng)際網(wǎng)路作為宣傳管道並且做的很好的企業(yè)，該公司在九六年底推出本案，歷時一個月，活動結(jié)束後，結(jié)果以低於定價五萬餘元的價格將一部 OPEL CORSA賣出，但同時也收集到有效標(biāo)單九千一百餘筆，並且在當(dāng)時造成轟動一時的討論話題 。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 49 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例二：有巢氏房屋「通通有獎大贈送」 有巢氏房屋以通通有獎的方式誘使網(wǎng)由留下資料，並聲稱所有填寫問卷的網(wǎng)友皆可參加抽獎，普獎是馬克杯一個，因此也引貣網(wǎng)友熱烈迴響，活動歷時一個月，收集到有名單一萬三仟筆，反應(yīng)非常熱烈，在當(dāng)時引貣國內(nèi)各媒體的爭相報導(dǎo)本案，但事後該公司並未將贈品寄出，卻反而造成負(fù)掉影響。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 50 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例三：荷蘭航空的「歐洲虛擬之旅」 荷蘭航空於九七年三月份在其網(wǎng)站推出「歐洲虛擬之旅」活動，因為國內(nèi)首件網(wǎng)路遊戲，因此吸引大量網(wǎng)友爭相上網(wǎng)嘗詴，同時在四月份也因此在網(wǎng)路上收到六十餘名參加歐洲自助旅行的客戶報名訂單，平均每名金額為三萬元，因此光此部份收入即達(dá)一百八十餘萬，可謂以小博大的最佳寫照。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 51 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例四：大信證券「網(wǎng)路虛擬投資競賽」 大信證券開啟了網(wǎng)路下單的新紀(jì)元，因此在推出網(wǎng)路下單廣告的同時並舉辦了「網(wǎng)路虛擬投資競賽」，活動辦法中發(fā)給每位參賽者一千萬元的虛擬金額，並讓其在活動程式中買賣實際的臺灣股票，期間為兩週，活動結(jié)束時再結(jié)算參賽者的手中的股票淨(jìng)值，前三名發(fā)給獎金鼓勵，大信證券因為此案而使其網(wǎng)路交易開戶數(shù)增加六千餘人，效果極佳。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 52 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例五：日谷國際的「葡萄子說話了」 「健康的話題是大家關(guān)心的焦點」這句話果然在日谷國際的行銷案中獲得驗證，日谷國際代理的健康食品 「葡萄子」在網(wǎng)路上行銷，訴求重點為提供健康小偏方，並贈送葡萄子的詴吃品給網(wǎng)友，其廣告內(nèi)容強調(diào)健康及免費詴吃，因此廣告期間為一個月，收集到客戶名單七千多筆。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 53 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例六： IBM「你給我名字，我送你電腦」 IBM推出可以放在皮夾內(nèi)的硬碟機(jī)，推出的同時以「你給我名字，我送你電腦」活動來刺激網(wǎng)友的回應(yīng)，活動當(dāng)中 IBM 提供一部筆記型電腦當(dāng)作參加命名而獲採用者的獎勵，廣告刊登兩週結(jié)果，共計到訪人次為 11,426人， 4,325人參加命名活動，並留下資料。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 54 臺灣優(yōu)勢分析 ? 臺灣的困境 ? 軟體產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不能支援大規(guī)模電子商務(wù)的發(fā)展 ：受限於國內(nèi)市場，國內(nèi)軟體產(chǎn)業(yè)仍處於小規(guī)模經(jīng)營的形態(tài)，未出現(xiàn)公認(rèn)的國人自製、市場廣大的關(guān)鍵性應(yīng)用軟體 . 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 55 臺灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ? 一般企業(yè)與家庭電腦化程度相對於歐美各國仍落後許多 ：根據(jù) OECD最新的問卷調(diào)查結(jié)果，約 70%的北歐國家之中的中小企業(yè)有電腦， 50~60%的美國中小企業(yè)有電腦。而根據(jù)路透社的資料顯示，以家庭而言，美國有 32%的家庭能連上網(wǎng)路，而我國只有12%，落後美國多年。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 56 臺灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ? 地域小， BC應(yīng)用需求相對低 ：美國、加拿大幅員廣大，發(fā)展郵購已有多年的歷史，相關(guān)文化、信任、習(xí)慣轉(zhuǎn)入 Inter上的 BC電子商務(wù)相對較容易；我國幅員小，三五步之內(nèi)即可買到生活所需，所有的運作機(jī)制仍未明確成形，經(jīng)營 BC的電子商務(wù)就更應(yīng)該考慮商品類別、付款、物流配送、退貨猶豫期等因素了。 ? 中小企業(yè)比例高，投資金額小 ：限於資金與資源，中小企業(yè)作資訊決策時傾向於看到實質(zhì)的效益才會投資。推動電子商務(wù)初期較難提供絕對效益金額，這是我國推動電子商務(wù)時的弱點之一。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 57 臺灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) – 尚未有明顯資訊網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)之聚合 ：我國資訊工業(yè)之所以能成功，乃拜上中下游唇齒相依、分工嚴(yán)密、各貢獻(xiàn)其價值的產(chǎn)業(yè)聚集。以資訊網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)而言，同樣也需要建立一大串這樣的產(chǎn)業(yè)共生的上中下游，諸如 IP、 ISP、 IAP、 ICP、 工具軟體及應(yīng)用軟體等 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 58 臺灣優(yōu)勢分析 (續(xù) ) ?我國的機(jī)會 – 電子商務(wù)潛力無窮 ：特別是以外銷為主的我國產(chǎn)業(yè)。若能掌握 BC電子商務(wù)，行銷全球並連結(jié)產(chǎn)業(yè)上中下游，以降低成本，其效益非常明顯。 – 廣大的華人、華文市場 ：跨國企業(yè)立足臺灣，進(jìn)軍大陸：在今年 3月，亞太地區(qū)於汶萊舉行的一項會議中 ABAC的代表將我國列為次於澳洲、日本與新加坡等國家，我國有機(jī)會掌握優(yōu)勢，大力推動電子商務(wù)。
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