電子科技與人生--電子商務(wù)(參考版)
2024-07-31 03:24本頁(yè)面
【正文】 。若能掌握 BC電子商務(wù)，行銷全球並連結(jié)產(chǎn)業(yè)上中下游，以降低成本，其效益非常明顯。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 57 臺(tái)灣優(yōu)勢(shì)分析 (續(xù) ) – 尚未有明顯資訊網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)之聚合 ：我國(guó)資訊工業(yè)之所以能成功，乃拜上中下游唇齒相依、分工嚴(yán)密、各貢獻(xiàn)其價(jià)值的產(chǎn)業(yè)聚集。 ? 中小企業(yè)比例高，投資金額小 ：限於資金與資源，中小企業(yè)作資訊決策時(shí)傾向於看到實(shí)質(zhì)的效益才會(huì)投資。而根據(jù)路透社的資料顯示，以家庭而言，美國(guó)有 32%的家庭能連上網(wǎng)路，而我國(guó)只有12%，落後美國(guó)多年。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 53 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例六： IBM「你給我名字，我送你電腦」 IBM推出可以放在皮夾內(nèi)的硬碟機(jī)，推出的同時(shí)以「你給我名字，我送你電腦」活動(dòng)來(lái)刺激網(wǎng)友的回應(yīng)，活動(dòng)當(dāng)中 IBM 提供一部筆記型電腦當(dāng)作參加命名而獲採(cǎi)用者的獎(jiǎng)勵(lì)，廣告刊登兩週結(jié)果，共計(jì)到訪人次為 11,426人， 4,325人參加命名活動(dòng)，並留下資料。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 51 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例四：大信證券「網(wǎng)路虛擬投資競(jìng)賽」 大信證券開啟了網(wǎng)路下單的新紀(jì)元，因此在推出網(wǎng)路下單廣告的同時(shí)並舉辦了「網(wǎng)路虛擬投資競(jìng)賽」，活動(dòng)辦法中發(fā)給每位參賽者一千萬(wàn)元的虛擬金額，並讓其在活動(dòng)程式中買賣實(shí)際的臺(tái)灣股票，期間為兩週，活動(dòng)結(jié)束時(shí)再結(jié)算參賽者的手中的股票淨(jìng)值，前三名發(fā)給獎(jiǎng)金鼓勵(lì)，大信證券因?yàn)榇税付蛊渚W(wǎng)路交易開戶數(shù)增加六千餘人，效果極佳。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 49 成功網(wǎng)路行銷案例 (續(xù) ) ?案例二：有巢氏房屋「通通有獎(jiǎng)大贈(zèng)送」 有巢氏房屋以通通有獎(jiǎng)的方式誘使網(wǎng)由留下資料，並聲稱所有填寫問(wèn)卷的網(wǎng)友皆可參加抽獎(jiǎng)，普獎(jiǎng)是馬克杯一個(gè)，因此也引貣網(wǎng)友熱烈迴響，活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，收集到有名單一萬(wàn)三仟筆，反應(yīng)非常熱烈，在當(dāng)時(shí)引貣國(guó)內(nèi)各媒體的爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)本案，但事後該公司並未將贈(zèng)品寄出，卻反而造成負(fù)掉影響。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 47 如何規(guī)劃成功的行銷案 ?動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)會(huì)吸引視線 :不妨運(yùn)用動(dòng)畫的技巧讓你的廣告具動(dòng)感，但儘量用簡(jiǎn)單的動(dòng)作並讓檔案小於 10KB。定期更換廣告圖檔，或一次製作數(shù)種不同版本的廣告輪替出現(xiàn)。把「 CLICK HERE」之類的字眼直接用在廣告裡。例如：「免費(fèi)」。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 46 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) ? 提供幾種可以 增加網(wǎng)路廣告點(diǎn)閱率的策略 ： – 表達(dá)訊息要簡(jiǎn)潔有力。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 45 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) ?如何提昇網(wǎng)路廣告的點(diǎn)閱率 網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以讓廣告主知道，他們所刊登的網(wǎng)路廣告曝光次數(shù) (AD Impressions)以及點(diǎn)閱次數(shù)(Clickthroughs)。 ? 網(wǎng)站媒體的特性要考慮 ：各個(gè)網(wǎng)路媒體的閱讀人口結(jié)構(gòu)為何是幫客戶分配預(yù)算的重要參考，但是要注意，在網(wǎng)路上要得知讀者是誰(shuí)並不容易 (根本就不可能 )，因此應(yīng)該要求網(wǎng)站說(shuō)明讀者背景資料的來(lái)源。它的速度更優(yōu)於平面媒體，而它的深度是電視廣播所難以比擬。 ?例如一九九七年 : – 嬌生公司的「愛(ài)就是給他希望」 (以公益活動(dòng)包裝商品介紹 ) – 荷蘭航空的「歐洲虛擬之旅」 (國(guó)內(nèi)首見(jiàn)結(jié)合網(wǎng)路遊戲與行銷的最佳成功案例 ) 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 42 如何規(guī)劃成功的行銷案 (續(xù) ) – Intel的「競(jìng)標(biāo) MMX」 (新品推出時(shí)，提供十個(gè) CPU供網(wǎng)友網(wǎng)上競(jìng)標(biāo) ) – 以上部分活動(dòng)造成了轟動(dòng)一時(shí)的討論話題，有些則是收集到許多的名單並且吸引眾多網(wǎng)友持續(xù)不斷的重複上站。 ，吸引媒體注意。 。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 39 網(wǎng)路商店的行銷技巧 ? 產(chǎn)品及服務(wù)屬性是否能適合在網(wǎng)路上交易 ? 消費(fèi)者的需求是什麼 ? 會(huì)想要得到什麼樣的解答並決定購(gòu)買 ? 如何幫助顧客找到他們想要的並提供顧客最充份的資訊 ? 瀏覽及訂購(gòu)流程是否符合顧客採(cǎi)購(gòu)過(guò)程的思惟模式 。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 38 網(wǎng)路行銷方式 ? 網(wǎng)路市調(diào) : XXXXX提供企業(yè)委託調(diào)查，如市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品分析調(diào)查等，透過(guò)電訪或網(wǎng)路上問(wèn)卷方式，彙集資料，並加以分析，提供正確資料供企業(yè)做決策之用。 XXXXX提供相關(guān)會(huì)員資料，並以行業(yè)別、職業(yè)別或其它分類方式，提供企業(yè)對(duì)其潛在客戶以 EMail方式來(lái)開發(fā)或促銷。網(wǎng)際網(wǎng)路「商業(yè)化」雖然有違當(dāng)初網(wǎng)路所標(biāo)榜的公益精神，但是在它成為眾多人口使用的潛在龐大「市場(chǎng)」時(shí)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)「複製」到網(wǎng)際網(wǎng)路上，已經(jīng)是必然的趨勢(shì)了。 2022/8/17 電子科技與人生 電子商務(wù) 34 付款方式 ? 小額付款 (Micro Payments) ? 電子現(xiàn)金 (Electronic/Digital Cash) ? 電子支票 (Electronic Checks) ? 線上信用卡
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