【正文】 車四大類。從童車的發(fā)展趨勢(shì)看。首先，安全性的規(guī)定將越來越嚴(yán)格。例如，兒童推車的上圍高于坐墊180毫米，肩帶最小寬度為15毫米，叉帶最小寬度為20毫米，跨帶最小寬度為50毫米，安全帶（即跨帶）應(yīng)能承受300牛頓拉力。具有折疊功能的兒童推車應(yīng)設(shè)置鎖緊保險(xiǎn)裝置，以避免在使用中推車意外折疊傷及兒童。再比如，在幼兒手可觸及的范圍內(nèi)，不得出現(xiàn)5毫米－13毫米的夾縫。這些國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)越來越細(xì)化和嚴(yán)格了。其次，方便性的需求更突出。城市化的加快帶來人流的增多和生活節(jié)奏的加快，新一代的父母親要求童車的使用更方便和快捷。這種需求在東部大城市特別突出。童車生產(chǎn)廠家也在盡可能地為消費(fèi)者提供“省事”的童車，比如，目前就有一種單手折疊童車，一只手就能將童車疊起來，立在地上也不會(huì)倒。第三，在方便攜帶的同時(shí)，還要求童車?yán)喂?。城市生活空間擁擠，出門難免會(huì)發(fā)生磕碰，牢固不易變形的童車自然受到歡迎。目前，鋁合金車架的童車正成為潮流，這種車架輕便牢固，折疊之后體積小，在東部城市需求明顯。而顏色漂亮、造型獨(dú)特的童車在生活節(jié)奏比較慢的小城市依然受到歡迎。童車行業(yè)走勢(shì)其一，市場(chǎng)容量與日俱增。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個(gè)家庭中誕生了一個(gè)小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個(gè)家庭會(huì)盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，以平均每個(gè)孩子花銷5000元進(jìn)行概算，這個(gè)市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量將是5000億元。童車是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，因此童車有非常大的市場(chǎng)。童車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國(guó)最耀眼的產(chǎn)業(yè)。其二，品牌化生存勢(shì)不可擋。從幾年前開始，童車業(yè)價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場(chǎng)上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。但由于消費(fèi)需求的偏移和童車在設(shè)計(jì)和做工上的大同，原先的“價(jià)格戰(zhàn)”已慢慢向“價(jià)值戰(zhàn)”傾斜，“品牌營(yíng)銷”逐漸取代“價(jià)格營(yíng)銷”成為商家打開市場(chǎng)的新策略。未來的童車市場(chǎng)，品牌就是效益。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠(chéng)度都會(huì)決定企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌越來越受到童車企業(yè)的重視，那么童車企業(yè)如何才能使消費(fèi)者從眾多童車品牌中選中自己，這就成了童車企業(yè)首要考慮的問題。換句話說，品牌化生存成了童車企業(yè)勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。其三，專業(yè)化品牌運(yùn)作首當(dāng)其沖。中國(guó)童車業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長(zhǎng)為具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，他們也認(rèn)識(shí)到了品牌塑造的重要性，但他們有想法沒辦法，不知道怎么做品牌，所以童車業(yè)的領(lǐng)袖品牌始終沒有建立。發(fā)育成熟的行業(yè)往往已經(jīng)形成了一個(gè)領(lǐng)袖品牌群落，而發(fā)育不太成熟的行業(yè)，往往只有一兩個(gè)領(lǐng)袖品牌在默默耕耘，甚至還沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。如發(fā)育已經(jīng)相當(dāng)成熟的家電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了海爾、美的、長(zhǎng)虹、TCL等領(lǐng)袖品牌，而童車業(yè)除了好孩子這個(gè)極具實(shí)力的品牌外，至今仍找不到第二個(gè)可以遍布全國(guó)、叱詫風(fēng)云的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。童車企業(yè)要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，只是花巨資做VI或招聘人才進(jìn)駐公司服務(wù)都很難真正產(chǎn)生實(shí)效。童車企業(yè)可以與品牌咨詢公司合作，借助品牌咨詢公司強(qiáng)大的智囊團(tuán)有系統(tǒng)、有規(guī)劃地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。專業(yè)化品牌運(yùn)作是未來童車業(yè)必然的選擇。其四，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。當(dāng)前真正考慮到兒童需求的童車還很少，在童車產(chǎn)品雷同的大形勢(shì)下，品牌就急需創(chuàng)新設(shè)計(jì)。9月24日下午，浙江平湖舉辦了以“創(chuàng)新——引領(lǐng)童車行業(yè)新飛躍”為主題的中國(guó)——平湖童車產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。來自廣東、上海、江蘇、浙江、寧波、義烏等玩具行業(yè)、童車產(chǎn)業(yè)界的專家、學(xué)者和平湖童車行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位的代表共200多人參加了論壇。浙江經(jīng)營(yíng)管理研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、浙江大學(xué)、浙江師范大學(xué)客座教授連云堯則緊緊圍繞“創(chuàng)新”主題，從創(chuàng)新能力、動(dòng)力、實(shí)質(zhì)、思維、方法等各方面向與會(huì)人員作了題為《創(chuàng)新引領(lǐng)童車行業(yè)再上新臺(tái)階》的報(bào)告。寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司總經(jīng)理葉偉德與現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家們共同分享了產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)牌，以及打造一流企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與收獲。在隨后舉行的論壇對(duì)話板塊，企業(yè)家們與專家、學(xué)者面對(duì)面，圍繞“——品牌——品牌管理競(jìng)爭(zhēng)”、“創(chuàng)新與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”兩大主題，就如何應(yīng)對(duì)國(guó)際玩具市場(chǎng)對(duì)中國(guó)一玩具的召回措施，加強(qiáng)內(nèi)部管理提高童車質(zhì)量，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題進(jìn)行了互相討論。此會(huì)議的召開也說明了童車企業(yè)品牌塑造及創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，童車企業(yè)應(yīng)不斷尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品豐滿、細(xì)化、創(chuàng)新，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為品牌的靈魂。如國(guó)內(nèi)第一卡通童車——螞蟻兄弟用其大智慧設(shè)計(jì)出的“螞蟻前籃”獲得了“中國(guó)杰出專利與發(fā)明獎(jiǎng)”，擁有3項(xiàng)專利的螞蟻童車前籃于2007年9月30日正式進(jìn)駐中國(guó)科技館。螞蟻兄弟以其創(chuàng)新設(shè)計(jì)，品牌擴(kuò)張速度很快。隨著兒童車需求的不斷增大，兒童車的特殊性對(duì)童車企業(yè)提出了更高的要求。中國(guó)童車行業(yè)應(yīng)加快創(chuàng)新步伐，盡快出現(xiàn)更多引領(lǐng)行業(yè)潮流的強(qiáng)勢(shì)品牌，以帶動(dòng)童車行業(yè)的整體發(fā)展。知名品牌的崛起將會(huì)使消費(fèi)者在選購?fù)嚂r(shí)更方便、放心，也會(huì)給“中國(guó)造”的名牌與國(guó)際品牌相抗衡提供支持。三、嬰兒食品（1）嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需求嬰兒對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的需要量與成人存在很大差異，嬰兒愈小，相對(duì)體重而言的營(yíng)養(yǎng)素需要量就愈高。同時(shí)由于嬰兒體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)素的儲(chǔ)備量相對(duì)較小，適應(yīng)能力也差，一旦不能及時(shí)合理地?cái)z入某些營(yíng)養(yǎng)素或者發(fā)生消化功能紊亂，短時(shí)間內(nèi)就可明顯影響嬰兒的發(fā)育進(jìn)程。，以單位體重表示，正常新生兒每天所需要的能量是成人的3～4倍。正常嬰兒初生時(shí)需要的熱量約為每日每千克體重100～120千卡(418～502千焦)，而成人為每日每千克體重30～40千卡(126～167千焦)。熱量的需要在嬰兒初生時(shí)為最高點(diǎn)，以后隨月齡的增加而逐漸減少，1歲左右時(shí)減至80～100千卡(335～418千焦)。，蛋白質(zhì)的主要功能是維持嬰幼兒的正常新陳代謝，保證身體的生長(zhǎng)及各種組織器官的成熟。，脂肪是膳食的必需組成部分，是熱量的主要來源，也是必需脂肪酸的來源和脂溶性維生素(維生素A，維生素D，維生素E、維生素K)的載體。，與成年人一樣，嬰兒也需要碳水化合物，碳水化合物也是最豐富最經(jīng)濟(jì)的能量來源。嬰幼兒期碳水化合物以占總熱量的50％～55％為宜。, 鈣和磷鈣和磷大部分存在于骨骼和牙齒中，軟組織中的鈣在維持神經(jīng)、肌肉功能和細(xì)胞膜完整性方面起著重要作用。，,正常嬰兒對(duì)水的每日絕對(duì)需要量大約為每千克體重75～100毫升。（2）嬰幼兒輔助食品業(yè)市場(chǎng)分析所謂嬰幼兒輔助食品指的是乳類食品之外的，能滿足嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)需要的食品。兒科專家認(rèn)為，04個(gè)月的嬰兒應(yīng)該采用純母乳喂養(yǎng)。而從46月時(shí)開始，由于嬰幼兒需要的營(yíng)養(yǎng)增多，母乳已無法滿足，這時(shí)必須添加輔助食品。如果說“奶”是嬰幼兒的飯，輔助食品就可稱為他們生命中第一道菜。輔助食品包括兩大類，一類是谷類食品，如嬰兒米粉、燕麥粉等；另一類為其他食品，如蛋黃泥、果蔬泥、肉糜等等。從斷奶期直至3歲，輔助食品的營(yíng)養(yǎng)是否充分，將對(duì)孩子的健康起到至關(guān)重要的影響。有調(diào)查結(jié)果顯示，85％的家庭給嬰兒加輔食品的方法是自己做些粥、菜湯、蔬菜泥、肉泥以及蛋羹等。與之相比，工業(yè)化同類食品經(jīng)科學(xué)搭配，營(yíng)養(yǎng)更為平衡，并且口感好，易消化。加上現(xiàn)代社會(huì)中，年輕父母工作與家庭比例與舊日有很大不同。媽媽們一方面兼顧工作沒有充裕的時(shí)間自己制作輔食，一方面又由于生活水平的提高希望孩子得到更科學(xué)全面的營(yíng)養(yǎng)，這就令嬰幼兒輔食市場(chǎng)具備相當(dāng)?shù)臐摿ΑＲ策M(jìn)一步將嬰幼兒輔食品的定位確立為城市為主，中等收入的家庭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的不完全測(cè)算，嬰幼兒輔助食品的市場(chǎng)需求量約為每年50萬噸左右，并且還保持上升的趨勢(shì)。目前谷類輔食的價(jià)位在1015元/225g，泥糊類輔食的平均價(jià)位為58元/120g左右。保守估計(jì)市場(chǎng)價(jià)值大約300億人民幣左右。這個(gè)數(shù)字尚未將科技含量較大因而定價(jià)偏高的新產(chǎn)品種類計(jì)算在內(nèi)。四、其他類（1）嬰兒浴室市場(chǎng)空間大盛夏給嬰兒洗澡是擺在年輕媽媽們面前的一道難題,稍不注意寶寶就會(huì)感冒或哇哇大哭,一時(shí)難以制服，然而在國(guó)內(nèi)還沒有一家專業(yè)的嬰兒按摩店,據(jù)嬰兒專業(yè)護(hù)理人士介紹，專業(yè)嬰兒按摩不僅可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)嬰兒的隱性疾病,還可以大大促進(jìn)嬰兒大腦的發(fā)育。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,嬰兒浴室按摩店大有錢賺。同時(shí)，帶動(dòng)陶瓷浴缸制品產(chǎn)業(yè)和塑料浴缸制品產(chǎn)業(yè)。（2）嬰兒泳療介紹新生兒泳療是近年來推廣的新技術(shù)，泳療通過皮膚感覺器官傳導(dǎo)中樞神經(jīng)系統(tǒng)，產(chǎn)生良好的生理反應(yīng)，讓嬰兒在水中自主地全身運(yùn)動(dòng)，可增加肌肉活動(dòng)強(qiáng)度，調(diào)節(jié)血液循環(huán)的速度，增強(qiáng)心肌收縮力，提高腸蠕動(dòng)程度，促進(jìn)消化吸收和排泄，增加肺活量，提高免疫系統(tǒng)功能，有專家認(rèn)為新生兒游泳可以治療腦損傷。嬰兒泳療對(duì)水溫、室溫和水質(zhì)等都有嚴(yán)格的要求，并且嚴(yán)格實(shí)行“一人一池水”。進(jìn)行嬰兒泳療的水要保持在39攝氏度至40攝氏度之間，新生兒在這樣的水里如同重歸“故里”。嬰幼兒的各器官正處于發(fā)育階段，自身對(duì)外界的抵抗力非常弱，嬰幼兒游泳室每天要定時(shí)進(jìn)行紫外線空氣消毒，游泳缸要保證一嬰一缸水，一巾一消毒，缸內(nèi)套一次性標(biāo)準(zhǔn)塑料薄膜，要一人一換，所用浴巾要經(jīng)過高溫蒸氣消毒。但是，進(jìn)入該行業(yè)門檻較低，開辦一家嬰兒游泳館所需設(shè)備極其簡(jiǎn)單，包括游泳圈、游泳池、洗浴用品、取暖設(shè)備、供熱水設(shè)備，加上場(chǎng)地租賃費(fèi)、裝修費(fèi)和人工費(fèi)，投資從1萬元到數(shù)萬元不等就可以開業(yè)。如此低的門檻、可觀的效益，必然造成嬰兒游泳館魚龍混雜。第六節(jié) 國(guó)外重點(diǎn)企業(yè)分析一、美贊臣（1）公司簡(jiǎn)介美贊臣公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人愛德華?美贊臣?，F(xiàn)在的總部位于美國(guó)印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)，是百時(shí)美?施貴寶集團(tuán)（Bristol Myers Squibb）的全資附屬公司。 2005年2月—世界營(yíng)養(yǎng)權(quán)威美贊臣迎來了首個(gè)百年慶典。在這百多年輝煌歷史里，美贊臣公司成為了世界上生產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品的大型跨國(guó)企業(yè)之一。為世界各地的人們提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品，是美贊臣永不改變的服務(wù)理念。 1993年7月，美贊臣（廣州）有限公司—美贊臣公司在中國(guó)的總部成立，從而揭開了美贊臣在中國(guó)的新篇章。美贊臣（廣州）有限公司位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)東基夏園路，占地面積六萬平方米。秉承“人生健康路，照顧每一步”的一貫宗旨，美贊臣（廣州）有限公司不但生產(chǎn)從孕期到兒童期的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品，同時(shí)致力于促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)保健事業(yè)的發(fā)展，支持新生兒的篩查工作，向苯丙酮尿癥嬰兒及早產(chǎn)嬰兒提供特殊配方奶粉，為新生兒提供美贊臣——世界級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家的呵護(hù)與關(guān)懷。 為了實(shí)現(xiàn)使命，美贊臣（廣州）有限公司不斷地對(duì)服務(wù)質(zhì)量、客戶溝通、資源配置管理、人力資源等四大領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控與自我完善。十年來，美贊臣（廣州）有限公司在中國(guó)快速發(fā)展，闊步邁向美好的明天。 美贊臣電話服務(wù)包括消費(fèi)者產(chǎn)品咨詢熱線、育兒及營(yíng)養(yǎng)咨詢熱線；建議及投訴熱線；以及產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤服務(wù)。美贊臣育兒及營(yíng)養(yǎng)熱線成立于1997年，通過專業(yè)服務(wù)人員的細(xì)心聆聽，了解消費(fèi)者的需求，迅速高效地為廣大消費(fèi)者解決各種問題，如專業(yè)的產(chǎn)品使用知識(shí)、育兒指導(dǎo)等，并有效處理消費(fèi)者投訴。如今，咨詢熱線的客戶服務(wù)專員已有60人，大部分電話服務(wù)人員為兒科、婦產(chǎn)科退休醫(yī)師或護(hù)士等專業(yè)人員，服務(wù)覆蓋全國(guó)40多個(gè)城市，務(wù)求給消費(fèi)者最專業(yè)的服務(wù)，把健康送給千家萬戶。（2）美贊臣推出全新品牌策略繼此前全面升級(jí)奶粉配方引發(fā)行業(yè)“爭(zhēng)腦”大戰(zhàn)之后，近日從美贊臣（廣州）有限公司獲悉，美贊臣將全面升級(jí)其品牌策略，進(jìn)一步提升美贊臣品牌在消費(fèi)者心目中的親和力，拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)美贊臣內(nèi)部人士透露，在即將推出的全新品牌策略中，美贊臣將把“消費(fèi)者可信賴的選擇”作為核心訴求。美贊臣人士表示，“如何理解‘和諧消費(fèi)’，在美贊臣看來，最大的和諧就是讓品牌成為消費(fèi)者的信賴之選?！睋?jù)了解，為了配合新的品牌主張，美贊臣將對(duì)產(chǎn)品及市場(chǎng)渠道等方面進(jìn)行全面升級(jí)。去年下半年，美贊臣推出的全新升級(jí)產(chǎn)品“美贊臣A+（LS）”，因嚴(yán)格按照美國(guó)食品藥物管理局（FDA）的標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，并全面提升了DHA、ARA和膽堿三種有益嬰幼兒腦部發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)成分，在推出后曾引起行業(yè)性普遍跟進(jìn)，使“腦部營(yíng)養(yǎng)”成為奶粉行業(yè)去年底最熱門的話題。據(jù)美贊臣人士透露，為配合“信賴之選”，美贊臣廣州公司設(shè)立了專門的部門加強(qiáng)與美贊臣在全球研發(fā)機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)，保證美贊臣廣州的研發(fā)與全球同步，并以最快的速度將美贊臣在全球的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)。除此之外，美贊臣人士透露，由美贊臣與衛(wèi)生部聯(lián)合舉行的第四次9市兒童體格發(fā)育調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，美贊臣將根據(jù)調(diào)查結(jié)果推出更適合中國(guó)兒童的嬰幼兒奶粉。在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，為防止假冒偽劣產(chǎn)品損害消費(fèi)者健康，除了在業(yè)內(nèi)率先推出“全程安全”概念之外，美贊臣將全面升級(jí)該系統(tǒng)能力。美贊臣人士表示，全面升級(jí)之后，美贊臣將能徹底監(jiān)控到每件產(chǎn)品的流通全程，把“全程安全”推到新的高度。而在與消費(fèi)者的互動(dòng)上，除了繼續(xù)舉辦各種面向嬰幼兒及父母的健康營(yíng)養(yǎng)講座之外，為突出“可信賴”，美贊臣近期將與專業(yè)教育機(jī)構(gòu)合作，舉辦多項(xiàng)大型的互動(dòng)活動(dòng)，將最新的國(guó)際育兒觀念傳播給消費(fèi)者，全面提升品牌形象。作為全球最大的嬰幼兒食品企業(yè)，美贊臣在一直以“腦部營(yíng)養(yǎng)專家”的形象作為品牌訴求。針對(duì)美贊臣的品牌變革，有營(yíng)銷專家認(rèn)為，一方面，作為高端奶粉的領(lǐng)先品牌，美贊臣的購買人群多為知識(shí)型白領(lǐng)，其購買行為往往具有強(qiáng)烈的品牌主張和個(gè)性，美贊臣“可信賴”的變化，正迎合了該族群消費(fèi)者的心理；另一方面，“和諧消費(fèi)”，而和諧已經(jīng)成為全社會(huì)主題，美贊臣希望藉此進(jìn)一步豐富品牌的和諧基因，成為消費(fèi)者的信賴之選。（3）美贊臣模式：捆綁早期教育為了提高品牌附加值，美贊臣這次把寶押在了嬰兒早教上。去年8月，美贊臣（中國(guó)）與劍橋大學(xué)出版社聯(lián)合推出的“劍橋小博士樂園班”將在國(guó)內(nèi)10個(gè)城市正式啟動(dòng)。于目前許多奶粉品牌都打出了“為寶寶補(bǔ)腦”的宣傳口號(hào)，所以除了加快研制新的奶粉產(chǎn)品外，有助嬰幼兒早期教育的產(chǎn)品外圍服務(wù)也成了奶粉品牌有價(jià)值的功課。據(jù)了解，“劍橋小博士樂園班”8月開班，10月結(jié)束，將分別在北京、上海、武漢、成都、廣州等10個(gè)城市推出，目標(biāo)是能令超過8000個(gè)小朋友與家長(zhǎng)參與課程。課程采用針對(duì)非英語國(guó)家兒童的家庭英語教材《Hippo and Friends》，通過歌曲、手工、互動(dòng)等多種方式來培養(yǎng)小朋友的多元智能。 除了“劍橋小博士樂園班”，美贊臣還正式啟動(dòng)了“A＋尊愛會(huì)”，與劍橋合作推出“網(wǎng)上劍橋圖書館”，提供國(guó)內(nèi)多份知名嬰幼兒雜志的免費(fèi)閱讀，消費(fèi)者只要購買美贊臣指定產(chǎn)品，憑著產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽累積積分就可以報(bào)名參加“A＋尊愛會(huì)”，享受“劍橋小博士樂園班”等服務(wù)。二、多美滋（1）公司簡(jiǎn)介英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限