骨病膏貼市場分析概況doc-資料下載頁
2025-07-18 16:50本頁面
【正文】 引進，膏貼類產(chǎn)品的市場形象也有了進一步提升。市場主力消費群對膏貼類產(chǎn)品的認知基本處于一種積極正確的方向。但從市場整體價位區(qū)間來看，傳統(tǒng)膏貼產(chǎn)品仍然處于低層次產(chǎn)品認知類型，而國外的漢方巴布劑卻明顯呈現(xiàn)出中高端認知態(tài)勢。因此，傳統(tǒng)的膏貼產(chǎn)品需要在技術含量、產(chǎn)品形象上進一步提升。 從市場營銷方面來看，膏貼類產(chǎn)品除奇正、天和、羚銳外，其他品牌在生活中和大眾傳媒中很少被提及。個別產(chǎn)品在局部市場或某一時期采用平面媒體炒作的方式，雖然賺取了一時之利，但對于整個膏貼產(chǎn)品類別而言似乎又是釜底抽薪，最后有可能會加劇市場對膏貼產(chǎn)品的不信任程度。相反，那些一直名不見經(jīng)傳的區(qū)域性膏貼產(chǎn)品，因為在區(qū)域市場有良好的終端渠道資源，產(chǎn)品銷售一直穩(wěn)中有升。 綜上所述，筆者認為，骨病膏貼類產(chǎn)品要想在市場營銷中取勝，就必須扯下媒體炒作式營銷能夠帶來一時利潤，但如果不加強終端建設，產(chǎn)品的長遠發(fā)展必然受到限制。同時，臨床用藥仍然是主流渠道之一，但限于當前醫(yī)藥管理的政策，普通產(chǎn)品臨床開發(fā)的成功幾率和利潤空間會越來越小?！ ∥覈遣「噘N類產(chǎn)品是一種有著悠久歷史的傳統(tǒng)劑型，但由于近現(xiàn)代江湖郎中的大力“推廣”，雖然知曉度很高，但市場形象欠佳。隨著國外透皮控釋技術的引進，膏貼類產(chǎn)品的市場形象也有了進一步提升，市場主力消費群對膏貼類產(chǎn)品的認知基本處于一種積極正確的方向。但從市場整體價位區(qū)間來看，傳統(tǒng)的膏貼產(chǎn)品需要在技術含量、產(chǎn)品形象上進一步提升。來源：《醫(yī)藥經(jīng)濟報》
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