骨病膏貼市場(chǎng)分析概況doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 16:50本頁(yè)面
【正文】 引進(jìn)，膏貼類產(chǎn)品的市場(chǎng)形象也有了進(jìn)一步提升。市場(chǎng)主力消費(fèi)群對(duì)膏貼類產(chǎn)品的認(rèn)知基本處于一種積極正確的方向。但從市場(chǎng)整體價(jià)位區(qū)間來看，傳統(tǒng)膏貼產(chǎn)品仍然處于低層次產(chǎn)品認(rèn)知類型，而國(guó)外的漢方巴布劑卻明顯呈現(xiàn)出中高端認(rèn)知態(tài)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)的膏貼產(chǎn)品需要在技術(shù)含量、產(chǎn)品形象上進(jìn)一步提升?！ 氖袌?chǎng)營(yíng)銷方面來看，膏貼類產(chǎn)品除奇正、天和、羚銳外，其他品牌在生活中和大眾傳媒中很少被提及。個(gè)別產(chǎn)品在局部市場(chǎng)或某一時(shí)期采用平面媒體炒作的方式，雖然賺取了一時(shí)之利，但對(duì)于整個(gè)膏貼產(chǎn)品類別而言似乎又是釜底抽薪，最后有可能會(huì)加劇市場(chǎng)對(duì)膏貼產(chǎn)品的不信任程度。相反，那些一直名不見經(jīng)傳的區(qū)域性膏貼產(chǎn)品，因?yàn)樵趨^(qū)域市場(chǎng)有良好的終端渠道資源，產(chǎn)品銷售一直穩(wěn)中有升?！ 【C上所述，筆者認(rèn)為，骨病膏貼類產(chǎn)品要想在市場(chǎng)營(yíng)銷中取勝，就必須扯下媒體炒作式營(yíng)銷能夠帶來一時(shí)利潤(rùn)，但如果不加強(qiáng)終端建設(shè)，產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必然受到限制。同時(shí)，臨床用藥仍然是主流渠道之一，但限于當(dāng)前醫(yī)藥管理的政策，普通產(chǎn)品臨床開發(fā)的成功幾率和利潤(rùn)空間會(huì)越來越小?！ ∥覈?guó)骨病膏貼類產(chǎn)品是一種有著悠久歷史的傳統(tǒng)劑型，但由于近現(xiàn)代江湖郎中的大力“推廣”，雖然知曉度很高，但市場(chǎng)形象欠佳。隨著國(guó)外透皮控釋技術(shù)的引進(jìn)，膏貼類產(chǎn)品的市場(chǎng)形象也有了進(jìn)一步提升，市場(chǎng)主力消費(fèi)群對(duì)膏貼類產(chǎn)品的認(rèn)知基本處于一種積極正確的方向。但從市場(chǎng)整體價(jià)位區(qū)間來看，傳統(tǒng)的膏貼產(chǎn)品需要在技術(shù)含量、產(chǎn)品形象上進(jìn)一步提升。來源：《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》
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