某痔瘡醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告策劃書doc-資料下載頁
2025-07-18 09:26本頁面
【正文】 多頻次和多接觸點(diǎn)的廣告有利于向患者傳遞產(chǎn)品信息。多頻次：決定了廣告的量要大。多觸點(diǎn)：要求在藥店、廁所、商超，公交車體，公交車站牌，路牌等等與消費(fèi)者接觸的地點(diǎn)要有廣告。由于痔瘡患者一般只在痔瘡病發(fā)作時(shí)購買，因而，廣告的時(shí)效性就會(huì)很差，若大量投入電視和報(bào)紙廣告也不會(huì)有良好的刺激銷量的效果。根據(jù)以上2點(diǎn)，ｘｘ痔瘡產(chǎn)品的策略是：把注意力集中在終端和戶外媒體。特別是戶外媒體具有長時(shí)、長效的特點(diǎn)，適合痔瘡類藥品投放?，F(xiàn)在的任務(wù)是如何使戶外和終端媒體的廣告表現(xiàn)能夠有創(chuàng)意，這樣才能強(qiáng)有力，才能讓消費(fèi)者記住，一旦購買，就會(huì)想起我們的產(chǎn)品。因此，平面廣告要醒目，刺激，獨(dú)特，甚至引起爭議，而能廣泛傳播。因此，我們的廣告必須有以下2個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)刺激，在消費(fèi)者大腦中打上深刻烙印。因而，廣告表現(xiàn)非常重要。廣告變現(xiàn)要通俗而不庸俗，要具有強(qiáng)烈的震撼力。長時(shí)間，反復(fù)刺激消費(fèi)者的大腦。因而，媒體選擇非常重要。戶外媒體和戶外創(chuàng)新媒體是重要的選擇。根據(jù)這兩個(gè)廣告的特點(diǎn)，我們應(yīng)該從以下5各方面著手：名字：由于ｘｘ痔瘡產(chǎn)品商品名“ｘｘ”已不能改變（非常可惜，以后再上馬新產(chǎn)品之前，一定要先想好一個(gè)名字，一個(gè)好名字，頂?shù)蒙?000萬廣告費(fèi)?。＿@一條只好放棄。包裝：包裝要有賣相，要有銷售力，要與眾不同。要讓消費(fèi)者在看了廣告之后，到藥店，一眼就看到它，這要才能想起他，才會(huì)選擇它。戶外平面廣告：根據(jù)“兵力原則”，集中兵力打殲滅戰(zhàn)。偉人毛澤東說得好，打擊敵人，“傷其十指，不如斷其一指”。如，在主要街道的路牌，要做就做整條街，這樣才有沖擊力。平面廣告和包裝要遵循1個(gè)原則：符號(hào)化。所謂符號(hào)化，就是借助大眾認(rèn)可的資源，并將自己產(chǎn)品或品牌與此資源巧妙的聯(lián)系在一起，消費(fèi)者通過此資源就可記住自己的產(chǎn)品或品牌，這樣少量的傳播就可獲得較大的收益。做到少花錢，辦大事。平面廣告和包裝設(shè)計(jì)：（略）創(chuàng)新戶外媒體：（略）電視廣告：（略）（二）、廣告語：（略）四、促銷和公關(guān)策略對于零售終端，本產(chǎn)品不適合買贈(zèng)的形式，也不適合現(xiàn)場促銷活動(dòng)。因而，必須把促銷和公關(guān)活動(dòng)聯(lián)系起來，使促銷有公益的性質(zhì)，能夠提升產(chǎn)品知名度并利于媒介傳播。五、活動(dòng)內(nèi)容：（略）六、銷售策略：（略）7 / 7
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