廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與核心原理doc-資料下載頁(yè)
2025-07-18 03:26本頁(yè)面
【正文】 個(gè)產(chǎn)品的“可用點(diǎn)”時(shí)，直接用“就是”法門，會(huì)如何?這個(gè)要宣傳“要洗手，不然你吃的就是你接觸到的，誰(shuí)知道你接觸了什么，有可能你接觸的東西有老鼠爬過(guò)舔過(guò)”，運(yùn)用”就是“法門，直接”你吃的東西就是老鼠“，然后將吃的東西和老鼠的距離”縮小“到極限，就完全融合了。用photoshop就出來(lái)了。這個(gè)宣傳”反對(duì)轉(zhuǎn)基因“的，理由是”講動(dòng)物的基因放入到蔬菜里，你吃得是蔬菜還是動(dòng)物，這么古怪不自然的東西我們是不接受的“，然后運(yùn)用”就是“法門，”你吃的就是動(dòng)物！“，然后將蔬菜與動(dòng)物縮小距離到極限，融合到一起，用ps p出來(lái)。還有很多例子書與魚橙子味的杜蕾斯，橙子就是避孕套草莓味的經(jīng)典法 縮小產(chǎn)品與經(jīng)典事物的距離宣傳電筒產(chǎn)品，然后想什么經(jīng)典的事物是與電筒一樣有同一屬性的，然后想到佛陀，然后將佛陀的光與電筒無(wú)縫結(jié)合起來(lái)。定型水的特點(diǎn)是定型，屹立不倒，然后想想什么經(jīng)典事物是屹立不倒的，然后想到經(jīng)典建筑——埃菲爾鐵塔。然后頭發(fā)和鐵塔合一。與經(jīng)典電影結(jié)合，很多惡搞電影就是這么做的。挖土機(jī)的特點(diǎn)是力量大，然后運(yùn)用”放大“法則，將力量”放大“到極限，然后想想什么經(jīng)典事物是很重的，想到這些經(jīng)典建筑，然后兩個(gè)東西結(jié)合到一起。這個(gè)是結(jié)合經(jīng)典圖畫，重復(fù)圖畫，然后有一張有稍微區(qū)別的廣告創(chuàng)意也不少見。說(shuō)了那么多例子，我想用 馮小剛在《我把青春獻(xiàn)給你》中評(píng)價(jià)艾未未的一句話用來(lái)總結(jié)：“他喜歡惡作劇，善于隨心所欲地把兩種不相干的事物嫁接到一起，使它們產(chǎn)生一種 新的含義?！? 空間法 縮小二維與三維甚至四維空間的區(qū)別，直接將二維平面當(dāng)成活的就行了。你看到的平面產(chǎn)品”就是”活的，只要這么想就行了。將相片平面中人物的視覺(jué)能力延伸到3維空間想突出手機(jī)的3D立體效果，只要運(yùn)用“就是”法門，“手機(jī)就是3d立體的”，然后想象一下會(huì)發(fā)生什么事？貞子就是這樣出來(lái)的啊！將產(chǎn)品看成是活的，是真的，結(jié)合周圍環(huán)境，然后就可以想到這個(gè)創(chuàng)意。將力量延伸到真實(shí)3維空間將風(fēng)扇看成真的，然后風(fēng)就出來(lái)了，風(fēng)扇的能量從平面延伸到了真實(shí)空間，結(jié)合周圍環(huán)境，剛好有一棟樓像被風(fēng)吹過(guò)，彎彎曲曲的，然后就可以說(shuō)：樓“就是”給美的風(fēng)扇吹成這樣的。這里也用了“放大”法則，將風(fēng)能放大到極限，連樓都吹得到！這個(gè)創(chuàng)意好像是可遇不可求的，人們會(huì)說(shuō)，哪里找這種這么湊巧的物體。其實(shí)，只要認(rèn)真留意周圍的事物，你會(huì)有很多發(fā)現(xiàn)，你會(huì)覺(jué)得這個(gè)東西似乎做什么，那個(gè)又適合做什么?？聪聢D，你又會(huì)想到什么點(diǎn)子？我會(huì)想到：這些就是結(jié)合周圍環(huán)境法把運(yùn)動(dòng)的人看成活的，這個(gè)創(chuàng)意從不只從2維平面到了3維，而且是四維，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)的過(guò)程有時(shí)間這一維。因?yàn)槭腔畹模詴?huì)跑動(dòng)，運(yùn)用了放大法，把運(yùn)動(dòng)的力量放大，連墻都跑穿了。結(jié)合周圍環(huán)境法李蔚然 的nike廣告anytime系列充分表現(xiàn)出了結(jié)合環(huán)境的創(chuàng)意未完待續(xù)。 。更多請(qǐng)聯(lián)系qq：104454436840 / 40
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