品牌創(chuàng)意圖譜：一個(gè)中心是否增加顧客價(jià)值doc-資料下載頁
2025-07-18 01:00本頁面
【正文】 已經(jīng)爭相成為眾多企業(yè)的借力要素。中國郵政EMS簽約其作為代言人，這種借力外界元素的品牌創(chuàng)意贏得了眾多客戶的認(rèn)可；交通銀行信用卡借助劉翔元素使得品牌形象和銷量大增。雅虎搜索聘請大導(dǎo)馮小剛的《跪族篇》就是借用了搞笑創(chuàng)意這一流行要素實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。橫向品牌創(chuàng)意戰(zhàn)術(shù)包括：1.借力 借助社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題、事件可以有效實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。在美國前總統(tǒng)克林頓性丑聞炒作沸沸揚(yáng)揚(yáng)期間，美國某一著名洗衣粉品牌借助此次社會事件，打出“使用此洗衣粉，就會洗掉克林頓先生遺留在萊溫斯基內(nèi)褲上DNA遺跡，讓他避免了不必要的麻煩”。此次品牌創(chuàng)意強(qiáng)化了此洗衣粉的顧客功能價(jià)值，銷售額大增。2.聯(lián)合 與強(qiáng)勢品牌、人物等要素的聯(lián)合實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值需求。麗江作為世界著名的旅游地，其通過借助大導(dǎo)演張藝謀打造的《》，挖掘了城市的文化內(nèi)涵，滿足了游客的文化需求，極大提高了麗江的城市文化形象。3.共享 通過共同合作，分享其他事物或者品牌所表現(xiàn)出來的顧客價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙向品牌創(chuàng)意價(jià)值提升。中國石油股份公司與中國工商銀行共同開發(fā)的牡丹中油卡就是通過共享顧客群，共享資源優(yōu)勢，為顧客提供新的價(jià)值的品牌創(chuàng)意。4.轉(zhuǎn)移 通過挖掘顧客價(jià)值變化，尋找新的市場和客戶訴求，創(chuàng)建或者開發(fā)新品牌創(chuàng)意。五谷道場通過調(diào)研挖掘的健康，非油炸的顧客價(jià)值點(diǎn)，通過訴求非油炸方便面的創(chuàng)意方式，開發(fā)了新的品牌，找到了與其他品牌不同的競爭市場。品牌創(chuàng)意是一個(gè)系統(tǒng)的工程，那些單憑借助某種事件或者熱點(diǎn)尋求品牌創(chuàng)意的方式也略顯不足。以顧客價(jià)值為視角的品牌創(chuàng)意，完全站在顧客的角度，充分挖掘顧客現(xiàn)有和潛在價(jià)值變化，是一種健康的，更有利于企業(yè)識別品牌創(chuàng)意工具。6 / 6
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