【正文】 KK: [] 74vt. (及物動(dòng)詞 transitive verb)。擔(dān)保[O9][+that][+ving]I can39。t ensure his being on 。I can39。t ensure that he will be there on 。This medicine will ensure you a good night39。s 。,保護(hù)[Q][(+from/against)]These are safety devices to ensure workers against 。課文翻譯:商標(biāo)是一個(gè)名稱、措辭、記號(hào)、符號(hào)、圖案，或是這些的組合，使成為可識(shí)別一個(gè)公司或群體商號(hào)的商品或服務(wù)，商標(biāo)的另一種用途是區(qū)分不同商號(hào)。專業(yè)的市場(chǎng)商人最重要的技能是有能力創(chuàng)造、保存、保護(hù)、誇張他們的產(chǎn)品和服務(wù)機(jī)構(gòu)。商標(biāo)已成為當(dāng)今所有公司或產(chǎn)品非常重要不能或缺的元素。因此，商標(biāo)管理在市場(chǎng)中是日益重要的要素。公司品牌力量是消費(fèi)者心中用來(lái)比較的，可以影響消費(fèi)者挑選產(chǎn)品。品牌有作用的力量範(fàn)圍是它賦予了公司高度品牌忠誠(chéng)度及強(qiáng)烈的品牌關(guān)聯(lián)性、品名認(rèn)可、質(zhì)感和其他優(yōu)點(diǎn)，像專利權(quán)和商標(biāo)。一個(gè)有力的品牌可以是一家公司重要的資產(chǎn)。測(cè)量一個(gè)品牌名稱的價(jià)值是很難的，但根據(jù)相對(duì)估計(jì)，以下公司的美元價(jià)值：可口可樂(lè)680億，微軟650億，IBM 530億，奇異電子420億，Nokia 350億。 高知名品牌所帶來(lái)的力量提供給其公司更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌讓消費(fèi)者對(duì)牌子有高度認(rèn)同以及高度的忠誠(chéng)。由於消費(fèi)者期望可以直接從商店中方便的拿到商品，以致其品牌公司擁有更多和旗下銷(xiāo)售商在談判時(shí)的議價(jià)空間。而且經(jīng)由品牌名所帶來(lái)的可信度，讓一個(gè)有打出知名品牌的公司可以更容易的將新產(chǎn)品帶入市場(chǎng)。例如：可口可樂(lè)用他眾所皆知的名子推出Diet Coke，還有嬌生這個(gè)牌子，最早是由洗髮精商品打出知名度的，之後用其知名度順利的推出嬌生嬰兒油、嬌生棉花棒、還有嬌生牙線。 品牌印像和消費(fèi)者對(duì)其公司及牌子的認(rèn)知度有關(guān)，因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)其都有不同的感受，所以設(shè)計(jì)一個(gè)品牌不僅僅只是設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)或名子如此簡(jiǎn)單。更確切的說(shuō)，品牌映像應(yīng)該正確的傳達(dá)給消費(fèi)者其所要傳達(dá)的意義，包括在視覺(jué)上、文字上、以及理念上。因此，是廠商人們必須注意他們商標(biāo)的每個(gè)細(xì)節(jié)，甚至是顏色。不同的顏色有不同的意義，且這些意義常和商標(biāo)所帶有的顏色有關(guān)聯(lián)。這些用在商標(biāo)上的顏色代表了此商標(biāo)的形象。像是Wells Fargo、Goldman Sachs銀行，他們用黑色和藍(lán)色作為他們清楚且具代表性的顏色，因?yàn)檫@些顏色可被理解為是精良的、睿智的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮透挥械?。同樣地，許多醫(yī)院的標(biāo)誌包含了綠色，因?yàn)榫G色可被理解是耳目一新的、清靜的、和平的和充滿希望的。此外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們較傾向喜歡圓形標(biāo)誌，而反對(duì)三角狀的。因此，許多標(biāo)誌如CocaCola、Tide都用圓形標(biāo)誌。很多公司利用其商標(biāo)形象及商標(biāo)力量之優(yōu)勢(shì)，去擴(kuò)大他們的商業(yè)版圖。當(dāng)一間公司採(cǎi)用了額外項(xiàng)目的新風(fēng)味、形狀、顏色、或包裝大小，在一指定之產(chǎn)品種類，且以一些商標(biāo)名作為代表，這被稱為一線型延伸。公司利用這些低成本，低風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃去提出新的產(chǎn)品──將會(huì)吸引消費(fèi)者期望之改變。另一個(gè)方案被稱作品牌延伸，這包括利用成功的商標(biāo)名在一新的種類中推出新的或是修正的產(chǎn)品，因此使用品牌認(rèn)可是為了增加新產(chǎn)品之銷(xiāo)售。舉例來(lái)說(shuō)，Ｈｏｎｄａ延用它公司之名在不同產(chǎn)品上，包括汽車(chē)、機(jī)車(chē)、雪車(chē)及船用引擎，這讓Ｈｏｎｄａ登出他們的顧客可以享有“ｓｉｘ　Ｈｏｎｄａ?。椋睢。帷。簦鳎铹ぃ悖幔颉。纾幔颍幔纾濉保ㄒ嗉此瞥龅臋C(jī)車(chē)性能和汽車(chē)一樣好）的廣告。 在第三個(gè)策略之下, 多數(shù)品牌, 。例如, 日本的 Matsushita企業(yè) 為它不同的產(chǎn)品家族使用了不同的名稱: Panasonic 、National,和Technics。 而各大公司因?yàn)槠放菩蜗蟮男枰紤]採(cǎi)用這個(gè)策略也是必要的。品牌被認(rèn)可是相當(dāng)重要的。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知來(lái)自於品牌形象, 高檔品牌魅力保證它公司的產(chǎn)品持續(xù)銷(xiāo)售。課本p196.CocaCola39。s History The CocaCola symbol has been a recognized trademark in the US for almost a century, and the name has been a household word for even longer. Both name and product are known to millions of consumers in more than 195 countries. In fact, it is said that CocaCola is the most recognized trademark in the world.可口可樂(lè)標(biāo)誌已經(jīng)在美國(guó)是一個(gè)公認(rèn)的商標(biāo)且已有幾世紀(jì)之久，它的名字已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的字且甚至更久。它的名字和產(chǎn)品在超過(guò) 195 國(guó)家中為數(shù)以數(shù)百萬(wàn)的消費(fèi)者所知。事實(shí)上，據(jù)說(shuō)可口可樂(lè)是在世界上最公認(rèn)的商標(biāo)。A pharmacist, John Styth Pemberton, first introduced CocaCola in Atlanta, Georgia after inventing a caramelcolored syrup in his backyard in May, 1886. Pemberton originally thought of his drink as a medical tonic. Based on the ingredients in the drink, coca leaves and the African kola nut, Dr. Pemberton39。s partner and bookkeeper, Frank M. Robinson, suggested the name. But rather than using K for kola nut, he used the letter C because it was believed the two C39。s were more attractive from a marketing point of view. Robinson then wrote it in the elegant script famous today.一位藥劑師，John Styth Pemberton，在 1886 五月的亞特蘭大的喬治亞州，他在後院中發(fā)明焦糖色的糖漿之後，首先在亞特蘭大引進(jìn)可口可樂(lè)。Pemberton 本來(lái)想把他的飲料當(dāng)做醫(yī)學(xué)用的滋補(bǔ)品。飲料的原料有古柯樹(shù)葉和非洲可樂(lè)果堅(jiān)果， Pemberton的合夥人和簿記員Frank M. Robinson基於成分而建議使用CocaCola這個(gè)名字。因?yàn)閺男袖N(xiāo)觀點(diǎn)來(lái)看用兩個(gè) C更吸引人，而不是使用 K 來(lái)表示可樂(lè)果堅(jiān)果。於是Robinson用他優(yōu)雅的草寫(xiě)寫(xiě)出了CocaCola而使它至今都仍出名。Pemberton sold twentyfive gallons of CocaCola and grossed fifty dollars his first year, which did not cover his advertising costs. Because of his bad health, Pemberton decided to sell. In 1891, Asa G. Candler, a businessman from Atlanta, was able to procure ownership, and with his knowledge of merchandising, introduced CocaCola throughout the United States.Pemberton在第一年賣(mài)出了25加侖的可口可樂(lè)而且賺進(jìn)了五十元，沒(méi)有涵蓋他的廣告費(fèi)用。 因?yàn)樗纳眢w欠佳，Pemberton 決定賣(mài)出CocaCola的所有權(quán)。在 1891 年，來(lái)自亞特蘭大的一位商人，Asa G. Candler，取得所有權(quán)，也因?yàn)樗哂胸S富的商品行銷(xiāo)知識(shí)，使可口可樂(lè)被引進(jìn)美國(guó)各處。In addition to newspaper advertisements, the pany began putting its trademark on a wide variety of things, including painted wall signs, barn signs, paperweights, calendars, serving trays, bookmarks, and streetcar cards. In addition, a new bottle was designed for the product, one that was different from those of its petition. The result was the unique hourglasslike bottle the pany used in the past.除了報(bào)紙廣告之外，公司開(kāi)始把它的商標(biāo)放在各式各樣的事物，包括著色的牆壁符號(hào)，穀倉(cāng)符號(hào)，文鎮(zhèn)(鎮(zhèn)紙)，日曆，服務(wù)盤(pán)子，書(shū)籤和電車(chē)卡。 除此之外，為了此產(chǎn)品而設(shè)計(jì)一個(gè)新的瓶子，一個(gè)不同於它的競(jìng)爭(zhēng)者的瓶子。在過(guò)去公司使用的結(jié)果是呈現(xiàn)出一個(gè)獨(dú)特的且像沙漏狀的瓶子。Although in 1886 Dr. Pemberton sold, on average, nine drinks of CocaCola per day, the worldwide average in the early 21st century is estimated at close to 800 million drinks per day.雖然在 1886 Pemberton一天平均賣(mài)出九瓶的可口可樂(lè)，但是早在21世紀(jì)，估計(jì)全世界的可口可樂(lè)平均一天可以賣(mài)出接近八億瓶?！磫巫帧? pharmacist [] n. (名詞 noun) 製藥者。藥劑師。藥商7 syrup [] n. (名詞 noun)[U]1. 糖漿。果汁He had some bread spread with syrup.他吃了一些塗糖漿的麵包。2. 【醫(yī)】含藥糖漿。單糖漿3. 甜蜜的情感8 tonic [] a. (形容詞 adjective)1. 滋補(bǔ)的 2. 使人精神振奮的 3. 【醫(yī)】強(qiáng)直的 4. 【語(yǔ)】聲調(diào)的 5.【音】主音的 n. (名詞 noun)1. 補(bǔ)藥 2. 生髮水 3.【音】主音 4. 【語(yǔ)】濁音。重讀音節(jié) 5. 有興奮作用的東西10 bookkeeper [] n. (名詞 noun) 簿記員,記帳人13 script [] n. (名詞 noun)1. 手跡。筆跡,手寫(xiě)體I received a letter from her in her neat script.我收到她的字體很工整的來(lái)信。2. 書(shū)寫(xiě)用的字母3. (戲劇,廣播等的)腳本,底稿You can39。t have good acting without a decent script.沒(méi)有像樣的劇本是不可能有好的表演的。4. 【印】書(shū)寫(xiě)體(鉛字)[U]5. 【英】(筆試的)答卷[P] V t. (及物動(dòng)詞 transitive verb)1. 把...改編為劇本(或廣播節(jié)目)[(+into)]Many novels were scripted for TV shows.許多小說(shuō)被改編成電視劇本。14 gross [] n. (名詞 noun)1. 總額,總量[the S]The gross for the year was $60,000.年總收入為六萬(wàn)美元。2. 籮(計(jì)算單位,等於12打或144個(gè))[C] vt. (及物動(dòng)詞 transitive verb)1. 獲得...總收入(或毛利)The firm grossed $3 million.該公司獲得三百萬(wàn)美元毛利。17 procure [] vt. (及物動(dòng)詞)1. (努力)取得,獲得。採(cǎi)辦。為...獲得(+for)This kind of original painting is hard to procure.這種油畫(huà)的原作是不易弄到的。17 merchandising [] n. (名詞 noun) 推銷(xiāo)規(guī)劃20 barn [] n. (名詞 noun)1. 穀倉(cāng),糧倉(cāng)2. 馬房,牛舍3. 【美】大車(chē)庫(kù),大車(chē)棚4. 【口】大而空蕩蕩的房子21 paperweight [] n. (名詞 noun) 書(shū)鎮(zhèn)。紙壓21 calendars [] n. (名詞 noun) 日曆23 hourglasslike 像沙漏狀的 hourglass [] n. (名詞 noun) 沙漏。滴漏28 /