【正文】 KK: [] 74vt. (及物動詞 transitive verb)。擔保[O9][+that][+ving]I can39。t ensure his being on 。I can39。t ensure that he will be there on 。This medicine will ensure you a good night39。s 。,保護[Q][(+from/against)]These are safety devices to ensure workers against 。課文翻譯:商標是一個名稱、措辭、記號、符號、圖案，或是這些的組合，使成為可識別一個公司或群體商號的商品或服務(wù)，商標的另一種用途是區(qū)分不同商號。專業(yè)的市場商人最重要的技能是有能力創(chuàng)造、保存、保護、誇張他們的產(chǎn)品和服務(wù)機構(gòu)。商標已成為當今所有公司或產(chǎn)品非常重要不能或缺的元素。因此，商標管理在市場中是日益重要的要素。公司品牌力量是消費者心中用來比較的，可以影響消費者挑選產(chǎn)品。品牌有作用的力量範圍是它賦予了公司高度品牌忠誠度及強烈的品牌關(guān)聯(lián)性、品名認可、質(zhì)感和其他優(yōu)點，像專利權(quán)和商標。一個有力的品牌可以是一家公司重要的資產(chǎn)。測量一個品牌名稱的價值是很難的，但根據(jù)相對估計，以下公司的美元價值：可口可樂680億，微軟650億，IBM 530億，奇異電子420億，Nokia 350億。 高知名品牌所帶來的力量提供給其公司更多的競爭優(yōu)勢。一個強而有力的品牌讓消費者對牌子有高度認同以及高度的忠誠。由於消費者期望可以直接從商店中方便的拿到商品，以致其品牌公司擁有更多和旗下銷售商在談判時的議價空間。而且經(jīng)由品牌名所帶來的可信度，讓一個有打出知名品牌的公司可以更容易的將新產(chǎn)品帶入市場。例如：可口可樂用他眾所皆知的名子推出Diet Coke，還有嬌生這個牌子，最早是由洗髮精商品打出知名度的，之後用其知名度順利的推出嬌生嬰兒油、嬌生棉花棒、還有嬌生牙線。 品牌印像和消費者對其公司及牌子的認知度有關(guān)，因為每個人對其都有不同的感受，所以設(shè)計一個品牌不僅僅只是設(shè)計一個符號或名子如此簡單。更確切的說，品牌映像應(yīng)該正確的傳達給消費者其所要傳達的意義，包括在視覺上、文字上、以及理念上。因此，是廠商人們必須注意他們商標的每個細節(jié)，甚至是顏色。不同的顏色有不同的意義，且這些意義常和商標所帶有的顏色有關(guān)聯(lián)。這些用在商標上的顏色代表了此商標的形象。像是Wells Fargo、Goldman Sachs銀行，他們用黑色和藍色作為他們清楚且具代表性的顏色，因為這些顏色可被理解為是精良的、睿智的、嚴謹?shù)暮透挥械?。同樣地，許多醫(yī)院的標誌包含了綠色，因為綠色可被理解是耳目一新的、清靜的、和平的和充滿希望的。此外，根據(jù)統(tǒng)計，人們較傾向喜歡圓形標誌，而反對三角狀的。因此，許多標誌如CocaCola、Tide都用圓形標誌。很多公司利用其商標形象及商標力量之優(yōu)勢，去擴大他們的商業(yè)版圖。當一間公司採用了額外項目的新風味、形狀、顏色、或包裝大小，在一指定之產(chǎn)品種類，且以一些商標名作為代表，這被稱為一線型延伸。公司利用這些低成本，低風險計劃去提出新的產(chǎn)品──將會吸引消費者期望之改變。另一個方案被稱作品牌延伸，這包括利用成功的商標名在一新的種類中推出新的或是修正的產(chǎn)品，因此使用品牌認可是為了增加新產(chǎn)品之銷售。舉例來說，Ｈｏｎｄａ延用它公司之名在不同產(chǎn)品上，包括汽車、機車、雪車及船用引擎，這讓Ｈｏｎｄａ登出他們的顧客可以享有“ｓｉｘ?。龋铮睿洌帷。椋睢。帷。簦鳎铹ぃ悖幔颉。纾幔颍幔纾濉保ㄒ嗉此瞥龅臋C車性能和汽車一樣好）的廣告。 在第三個策略之下, 多數(shù)品牌, 。例如, 日本的 Matsushita企業(yè) 為它不同的產(chǎn)品家族使用了不同的名稱: Panasonic 、National,和Technics。 而各大公司因為品牌形象的需要而考慮採用這個策略也是必要的。品牌被認可是相當重要的。因為消費者對產(chǎn)品的認知來自於品牌形象, 高檔品牌魅力保證它公司的產(chǎn)品持續(xù)銷售。課本p196.CocaCola39。s History The CocaCola symbol has been a recognized trademark in the US for almost a century, and the name has been a household word for even longer. Both name and product are known to millions of consumers in more than 195 countries. In fact, it is said that CocaCola is the most recognized trademark in the world.可口可樂標誌已經(jīng)在美國是一個公認的商標且已有幾世紀之久，它的名字已經(jīng)是一個家喻戶曉的字且甚至更久。它的名字和產(chǎn)品在超過 195 國家中為數(shù)以數(shù)百萬的消費者所知。事實上，據(jù)說可口可樂是在世界上最公認的商標。A pharmacist, John Styth Pemberton, first introduced CocaCola in Atlanta, Georgia after inventing a caramelcolored syrup in his backyard in May, 1886. Pemberton originally thought of his drink as a medical tonic. Based on the ingredients in the drink, coca leaves and the African kola nut, Dr. Pemberton39。s partner and bookkeeper, Frank M. Robinson, suggested the name. But rather than using K for kola nut, he used the letter C because it was believed the two C39。s were more attractive from a marketing point of view. Robinson then wrote it in the elegant script famous today.一位藥劑師，John Styth Pemberton，在 1886 五月的亞特蘭大的喬治亞州，他在後院中發(fā)明焦糖色的糖漿之後，首先在亞特蘭大引進可口可樂。Pemberton 本來想把他的飲料當做醫(yī)學用的滋補品。飲料的原料有古柯樹葉和非洲可樂果堅果， Pemberton的合夥人和簿記員Frank M. Robinson基於成分而建議使用CocaCola這個名字。因為從行銷觀點來看用兩個 C更吸引人，而不是使用 K 來表示可樂果堅果。於是Robinson用他優(yōu)雅的草寫寫出了CocaCola而使它至今都仍出名。Pemberton sold twentyfive gallons of CocaCola and grossed fifty dollars his first year, which did not cover his advertising costs. Because of his bad health, Pemberton decided to sell. In 1891, Asa G. Candler, a businessman from Atlanta, was able to procure ownership, and with his knowledge of merchandising, introduced CocaCola throughout the United States.Pemberton在第一年賣出了25加侖的可口可樂而且賺進了五十元，沒有涵蓋他的廣告費用。 因為他的身體欠佳，Pemberton 決定賣出CocaCola的所有權(quán)。在 1891 年，來自亞特蘭大的一位商人，Asa G. Candler，取得所有權(quán)，也因為他具有豐富的商品行銷知識，使可口可樂被引進美國各處。In addition to newspaper advertisements, the pany began putting its trademark on a wide variety of things, including painted wall signs, barn signs, paperweights, calendars, serving trays, bookmarks, and streetcar cards. In addition, a new bottle was designed for the product, one that was different from those of its petition. The result was the unique hourglasslike bottle the pany used in the past.除了報紙廣告之外，公司開始把它的商標放在各式各樣的事物，包括著色的牆壁符號，穀倉符號，文鎮(zhèn)(鎮(zhèn)紙)，日曆，服務(wù)盤子，書籤和電車卡。 除此之外，為了此產(chǎn)品而設(shè)計一個新的瓶子，一個不同於它的競爭者的瓶子。在過去公司使用的結(jié)果是呈現(xiàn)出一個獨特的且像沙漏狀的瓶子。Although in 1886 Dr. Pemberton sold, on average, nine drinks of CocaCola per day, the worldwide average in the early 21st century is estimated at close to 800 million drinks per day.雖然在 1886 Pemberton一天平均賣出九瓶的可口可樂，但是早在21世紀，估計全世界的可口可樂平均一天可以賣出接近八億瓶。〈單字〉6 pharmacist [] n. (名詞 noun) 製藥者。藥劑師。藥商7 syrup [] n. (名詞 noun)[U]1. 糖漿。果汁He had some bread spread with syrup.他吃了一些塗糖漿的麵包。2. 【醫(yī)】含藥糖漿。單糖漿3. 甜蜜的情感8 tonic [] a. (形容詞 adjective)1. 滋補的 2. 使人精神振奮的 3. 【醫(yī)】強直的 4. 【語】聲調(diào)的 5.【音】主音的 n. (名詞 noun)1. 補藥 2. 生髮水 3.【音】主音 4. 【語】濁音。重讀音節(jié) 5. 有興奮作用的東西10 bookkeeper [] n. (名詞 noun) 簿記員,記帳人13 script [] n. (名詞 noun)1. 手跡。筆跡,手寫體I received a letter from her in her neat script.我收到她的字體很工整的來信。2. 書寫用的字母3. (戲劇,廣播等的)腳本,底稿You can39。t have good acting without a decent script.沒有像樣的劇本是不可能有好的表演的。4. 【印】書寫體(鉛字)[U]5. 【英】(筆試的)答卷[P] V t. (及物動詞 transitive verb)1. 把...改編為劇本(或廣播節(jié)目)[(+into)]Many novels were scripted for TV shows.許多小說被改編成電視劇本。14 gross [] n. (名詞 noun)1. 總額,總量[the S]The gross for the year was $60,000.年總收入為六萬美元。2. 籮(計算單位,等於12打或144個)[C] vt. (及物動詞 transitive verb)1. 獲得...總收入(或毛利)The firm grossed $3 million.該公司獲得三百萬美元毛利。17 procure [] vt. (及物動詞)1. (努力)取得,獲得。採辦。為...獲得(+for)This kind of original painting is hard to procure.這種油畫的原作是不易弄到的。17 merchandising [] n. (名詞 noun) 推銷規(guī)劃20 barn [] n. (名詞 noun)1. 穀倉,糧倉2. 馬房,牛舍3. 【美】大車庫,大車棚4. 【口】大而空蕩蕩的房子21 paperweight [] n. (名詞 noun) 書鎮(zhèn)。紙壓21 calendars [] n. (名詞 noun) 日曆23 hourglasslike 像沙漏狀的 hourglass [] n. (名詞 noun) 沙漏。滴漏28 /