【正文】 ）朵唯公司實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的啟示朵唯女性手機(jī)成功實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，給我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)提供了借鑒意義，值得我國(guó)的高新技術(shù)企業(yè)學(xué)習(xí)。從朵唯女性手機(jī)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的實(shí)踐中，我們得到了一些啟示：我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際借鑒朵唯公司實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的一些啟示，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)可以從以下幾方面加以努力：第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，企業(yè)必須搶占先機(jī)。朵唯贏在“專注”，由單純地追求產(chǎn)品的全面性轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品的個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)以人為本，已成為手機(jī)生產(chǎn)商和消費(fèi)者的共識(shí)。在市場(chǎng)尚未成熟的時(shí)候，選擇具有差異化的細(xì)分市場(chǎng)，不僅為企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，也巧妙地把握了切入、運(yùn)作、營(yíng)銷整個(gè)市場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)，這將有利于獲得市場(chǎng)的認(rèn)同，優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)。第二，利用明星效應(yīng)提高產(chǎn)品知名度。作為亞洲新一代國(guó)際巨星，舒淇的美的令人驚艷。在剛剛閉幕的戛納電影節(jié)上，舒淇以評(píng)委的身份驚艷亮相，其個(gè)人獨(dú)特的魅力，又不失東方式的溫婉再次讓全球看到了一個(gè)女人美的極致，點(diǎn)亮了全世界人民的眼睛。由于廣告日益成為企業(yè)重要的市場(chǎng)營(yíng)銷手段之一，是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、提升品牌形象、拓展產(chǎn)品銷路等的有力武器。朵唯選擇舒淇代言可以說是正確的，她成功的將人們對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注上，從而提高了產(chǎn)品知名度，也為朵唯打開了市場(chǎng)。第三，形成特色功能。高新技術(shù)企業(yè)在建立及實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略時(shí)，不論采取哪種形式，都應(yīng)明確差異化戰(zhàn)略的主題，通過產(chǎn)品、形象、服務(wù)或營(yíng)銷的形式，努力在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成某種特色能力。這種優(yōu)勢(shì)和能力將在價(jià)值鏈分析運(yùn)用的基礎(chǔ)上逐漸顯現(xiàn)，并最終轉(zhuǎn)化成特色競(jìng)爭(zhēng)力。第四，重視品牌形象。通過品牌傳遞產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，獲得目標(biāo)客戶的認(rèn)同，從而使消費(fèi)者將該企業(yè)從眾多同類企業(yè)中識(shí)別出來。所以建設(shè)和維護(hù)好自己的品牌形象是企業(yè)最重要的工作。第五，關(guān)注消費(fèi)者的心理感受。隨著社會(huì)多元化、個(gè)性化、科技化的發(fā)展，朵唯公司充分抓住了女性對(duì)“愛”與“美”的追求，在外觀和功能設(shè)計(jì)方面，都緊緊地圍繞著女性這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的特質(zhì)，從外在到內(nèi)涵，都符合女性的需求，彰顯了對(duì)女性的關(guān)愛。結(jié)論本文在已有的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合自己已學(xué)的理論知識(shí)，對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略進(jìn)行了探索性研究，得出以下幾個(gè)結(jié)論：第一，高新技術(shù)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略是其最理想的選擇；第二，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，“產(chǎn)品是本，創(chuàng)新是靈魂”，高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新；第三，高新技術(shù)企業(yè)要獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要尋找企業(yè)持久的差異化，即建立在核心技術(shù)基礎(chǔ)上的差異化，并且難以模仿；第四，選擇產(chǎn)品差異化并不等于放棄低成本，企業(yè)的最終目的是獲取收益，而產(chǎn)品差異化和低成本息息相關(guān)，更何況成本差異化也是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)容之一；第五，雖然產(chǎn)品創(chuàng)新差異化戰(zhàn)略是高新技術(shù)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最有效途徑之一，但這一戰(zhàn)略的成功還依賴于執(zhí)行者對(duì)其深刻的理解和正確的實(shí)施；第六，對(duì)高新技術(shù)企業(yè)而言，只有在充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品所處的生命周期和企業(yè)所處的市場(chǎng)和政策環(huán)境，才能真正體現(xiàn)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的重要價(jià)值。需要指出的是，盡管本文提供了高新技術(shù)企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略實(shí)施的途徑，但是從實(shí)踐的角度來看，我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)面對(duì)復(fù)雜變化的外部環(huán)境和自身有限的內(nèi)部資源及能力，往往很難形成理想的決策結(jié)果。這就需要高新技術(shù)企業(yè)管理者客觀分析企業(yè)的自身?xiàng)l件，選擇構(gòu)建整體效果最佳的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，同時(shí)規(guī)避產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的劣勢(shì)，努力使差異化戰(zhàn)略為高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。還有，產(chǎn)品創(chuàng)新不是差異化的全部，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的所有環(huán)節(jié)都有差異化可能性存在。參 考 文 獻(xiàn)[1]張恒軍．差異化競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)資企業(yè)發(fā)展首選戰(zhàn)略[M]．中國(guó)農(nóng)資，2007（5）．[2]邁克爾．波特．競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M]．北京：中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社，1998．[3]王翔．企業(yè)戰(zhàn)略管理：理論框架與實(shí)踐技術(shù)[M]．北京：，20008(12)．[4]佚名．我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境：現(xiàn)狀、原因及對(duì)策[M] ．學(xué)術(shù)交流，2007（9）．[5]劉厚祥．切實(shí)提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力[M]．政策，2006（3）．[6]科技部編．中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)界定方法研究[M]．北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1999．[7]科學(xué)技術(shù)部辦公廳．高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法[M]．科學(xué)技術(shù)出版,2008(4)．[8]國(guó)家科技成果．世界高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀[M]．國(guó)家科技出版,2008(10)．[9]王慶齡, 趙璐．企業(yè)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探析[M]．學(xué)術(shù)交流,2009(3)．[10]周曉紅．推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展自主品牌的關(guān)鍵[J]．湖北行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006．[11]呂薇．高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)政策與實(shí)踐[M]．中國(guó)發(fā)展出版社，2003．[12]戴大雙，李浩．高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新管理[M]．大連理工出版社，2003．[13]王宏．實(shí)施差異化戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J]．學(xué)術(shù)交流，2006(1)． [14]連寶如．產(chǎn)品差異化策略比較研究[J].臺(tái)灣電子報(bào)，2004（7）．[15]清華領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)．高新技術(shù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略[J]．學(xué)術(shù)交流,2010(2)．[16]信息運(yùn)營(yíng)．高新技術(shù)企業(yè)信息需求研究[J]．科學(xué)管理，2007（3）．[17]項(xiàng)喜章．企業(yè)的差別化戰(zhàn)略及其實(shí)現(xiàn)途徑[J]．化工管理，1996（7）．[18]楊慧．高技術(shù)企業(yè)價(jià)值鏈的分析與管理[J]．科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2004[19][D]．中南大學(xué),2005．[20]盧才武．高新技術(shù)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理理論與應(yīng)用研究[D]．華中科技大學(xué)，2004． [21]朵唯女性手機(jī)市場(chǎng)前路淺談[EB/OL] ．致 謝這次學(xué)士論文得以順利完成，我首先要感謝的就是我的論文指導(dǎo)老師：郭曉宇老師，我的論文從開始的選題到最后的定稿，其中間出現(xiàn)了很多問題，在郭老師的悉心指導(dǎo)下，找問題，給建議，終于在指定日期完成。同時(shí)，我要感謝在我論文寫作過程中給過我建議，幫助過我的老師和同學(xué)。馬上就畢業(yè)了，時(shí)間過得真快，可我仍然深深地體會(huì)到師院給我?guī)淼臒o限歡樂和充實(shí)，感謝師院、感謝院領(lǐng)導(dǎo)、感謝系上的每位老師和同學(xué)，是你們的熱情才讓我這四年活的更開心，是你們的關(guān)懷，才讓我順利通過大學(xué)這座寶塔。隨著時(shí)間的推移,論文的寫作已逐漸接近尾聲,最后祝愿玉溪師范學(xué)院商學(xué)院越辦越興盛。 學(xué)生：潘江艷 2010年