成熟期產(chǎn)品廣告訴求的特色分析-資料下載頁
2025-06-29 14:01本頁面
【正文】 面也從寧靜的山谷拉到了現(xiàn)代的都市：高樓矗立的街頭、火力四射的青年、滑板、自行車、嶗山礦泉水……一切充滿了活力，熱情奔放?！ ∨园祝喊倌昶放?，活力無限，嶗山礦泉水。 產(chǎn)品分析： 礦泉水屬于飲料，它的共性需求利益是解渴 該產(chǎn)品處于產(chǎn)品階段的成熟期，品牌塑造方面感性因素很大 在產(chǎn)品的成熟階段產(chǎn)品的個(gè)性化更加明顯，對(duì)礦泉水來說，其個(gè)性利益是礦化概念和品質(zhì)保證。 成熟階段產(chǎn)品要區(qū)隔市場(chǎng)人群 產(chǎn)品品牌概念是由產(chǎn)品概念來支撐的 廣告點(diǎn)評(píng)： 該廣告表現(xiàn)完全感性化，屬于品牌表現(xiàn)，但由于產(chǎn)品區(qū)隔不明顯，沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，使產(chǎn)品和可樂類純感性化創(chuàng)造的產(chǎn)品類同，因?yàn)榭蓸奉惍a(chǎn)品只追求共性需求，沒有個(gè)性利益，他們的個(gè)性利益是情感的，不是產(chǎn)品的，而礦泉水不同，它是有產(chǎn)品概念的。 成熟階段的產(chǎn)品在推廣人群定位上是產(chǎn)品的需求人群的最年輕的人群，而年輕的人群每年都會(huì)是新的人群，所以產(chǎn)品的概念表現(xiàn)是要根據(jù)人群的時(shí)代變化進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整的。這則廣告忽略了新的人群，因?yàn)樾碌娜巳簩?duì)嶗山和礦泉水之間的聯(lián)系并不清晰，而廣告?zhèn)鬟_(dá)的只是一座山上有個(gè)泉水，這個(gè)概念對(duì)任何一個(gè)礦泉水來說都是適用，它不是嶗山礦泉的特有概念?！ ≡搹V告對(duì)那些了解嶗山礦泉的人來說還是有些作用的，但成熟期產(chǎn)品要想讓品牌能夠長(zhǎng)久的成長(zhǎng)是需要教育那些不了解產(chǎn)品和品牌的新一代人群。 6 / 6
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