當(dāng)代青少年對運動鞋品牌認(rèn)知調(diào)查與分析-資料下載頁
2025-06-29 13:08本頁面
【正文】 有更好的表現(xiàn)。具體到品牌，Peak、361176。、Anta、Spalding在80、90后中間，具有不同的認(rèn)知度。 廣告形式方面，體育明星代言具有較高認(rèn)知度的有Nike、Adidas、Reebok 、Lining和Anta，娛樂明星代言具有較高認(rèn)知度的是Xtep。80、90后無明顯差異?！ ζ放菩蜗笳J(rèn)知，表現(xiàn)較好的為：Nike、Adidas、Reebok 、Lining、PUMA、CONVERSE、361176。品牌形象為活力運動的有：Nike、Adidas、Reebok、MIZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361176。、ERKE、Doublestar、Peak。品牌形象為青春時尚的有PUMA、Kappa、361176。安踏的品牌形象為性價比高的。80后將6個品牌認(rèn)定為具有青春時尚的因素，將國產(chǎn)品牌都認(rèn)為性價比高，相比90后，僅有2個品牌（都是國產(chǎn)品牌）被認(rèn)為具有性價比高的特征，12個品牌具有青春時尚感。80、90后對Kappa、Spalding、Anta、ERKE的品牌形象認(rèn)知具有較大差異?！ ∮嘘P(guān)調(diào)查表明，耐克、李寧、阿迪達斯、銳步和特步在80、90后具有較高的認(rèn)知度。80、90后在某些維度如品牌信息渠道（即傳播媒體狀態(tài)）、品牌形象方面具有差異?！ 谋狙芯恐锌梢钥吹?，消費者對以下品牌具有較高的再現(xiàn)能力：耐克、李寧、阿迪達斯、安踏、銳步和361176。，對于Nike、Lining、Anta、Adidas、Xtep等品牌具有較高的再認(rèn)度。因此，耐克、李寧、阿迪達斯、安踏具有較高的品牌認(rèn)知度。80后與90后在品牌認(rèn)知方面確實存在差異。同時，本研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌在塑造形象方面不及國外品牌，特別是差異化方面不明顯。 ( KB)2008523 14:188 / 8
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