當(dāng)代青少年對運動鞋品牌認知調(diào)查與分析-在線瀏覽
2024-08-09 13:08本頁面
【正文】 域進行相關(guān)推廣的組織或事物。然而，國內(nèi)學(xué)者對品牌認知卻有不同的理解。（二）品牌認知是品牌忠誠度的一個重要組成部分，是消費者對品牌的認知狀態(tài)，指消費者對品牌的了解、認知及熟悉程度，一般使用四個子標(biāo)來表示：（1）同類競爭商品中，該品牌作為第一品牌首先被聯(lián)想的比例；（2）無提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即無提示知名度；（3）提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即提示知名度；（4）傳播該品牌的媒介狀態(tài)與特征。按Aaker的解釋，brand awareness是指品牌在消費者頭腦中存在的牢固程度。brand recall是指當(dāng)讓被調(diào)查者說出某類產(chǎn)品的品牌時，那些被說出來的品牌就具有brand recall；而brand recognition是指當(dāng)給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說出他們以前聽說過哪些品牌時，那些被說出來的品牌就具有brand recognition。但他在品牌聯(lián)想的類型中加入了屬性的因素，其中包括非產(chǎn)品的相關(guān)屬性和產(chǎn)品相關(guān)屬性。Keller同時把品牌聯(lián)想中的非產(chǎn)品相關(guān)屬性區(qū)分為價格、使用者和用途形象化描述、品牌個性及感覺與體驗。 綜上所述，品牌認知是消費者對品牌的認識、了解和把握的程度，首先是消費者對品牌的知曉程度，即品牌知曉(brand awareness)。其次是消費者對品牌了解的程度，或是品牌留給消費者的印象，即品牌形象(brand image)。其中，作為第一品牌被聯(lián)想到的包括品牌的外部標(biāo)記和品牌的形象，品牌回憶率也包括對品牌外部標(biāo)記、品牌形象和品牌媒介等等方面對品牌的聯(lián)想。無提示狀態(tài)下的問卷主要用于消費者的品牌再現(xiàn)，主要關(guān)注品牌知曉，有提示狀態(tài)下的問卷主要用于消費者的品牌再認，關(guān)注品牌知曉和品牌形象兩個方面。90后的男性，根據(jù)正常情況，主要處于初高中階段?！ ”矶簾o提示狀態(tài)下，其他品牌的回憶情況
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1