報(bào)紙商鋪廣告策略談-資料下載頁(yè)
2025-06-29 13:03本頁(yè)面
【正文】 客戶和交易。無(wú)疑，這樣經(jīng)過(guò)精心策劃的廣告是實(shí)用的優(yōu)質(zhì)廣告。 商鋪報(bào)紙廣告的具體作業(yè) （1）明確廣告目的。 主要確定廣告的類型、廣告欲達(dá)到的目標(biāo)和有關(guān)建議。這是一個(gè)重要因素，以后的工作都要受到廣告目標(biāo)的指導(dǎo)?！ 。?）根據(jù)廣告目標(biāo)確定廣告的具體報(bào)紙類型?！⊥ǔｉ_(kāi)盤(pán)期和強(qiáng)銷期為造聲勢(shì)，涉及面廣，投放報(bào)紙種類多。工作重點(diǎn)在軟文鋪墊和強(qiáng)勢(shì)硬性廣告視覺(jué)沖擊，將商鋪的價(jià)值、優(yōu)勢(shì)、潛力表現(xiàn)出來(lái)，烘托財(cái)富爆發(fā)的勢(shì)頭。持續(xù)期內(nèi)，一般只在發(fā)行量大的報(bào)紙上投放，在保證一定效果的同時(shí)降低成本。 （3）廣告刊登的次數(shù)和日程排布。 通常在一較短的時(shí)期內(nèi)，如一個(gè)星期、半個(gè)月內(nèi)同樣的廣告或者是微變的廣告會(huì)出現(xiàn)一次以上，反映該時(shí)段內(nèi)的投資動(dòng)態(tài)、搶購(gòu)狀況或賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，出現(xiàn)的次數(shù)和日程安排都要嚴(yán)格控制，以不浪費(fèi)為好。 （4）廣告的大小、投放位置和版面的考慮。 廣告大小主要有整版、半版、1／4直版、通欄和半通欄。主要選擇整版、半版、1／4直版，位置主要在新聞下和報(bào)頭。這些都要根據(jù)廣告目標(biāo)和成本來(lái)決定。一般而言，在顯著的版面上半版或整版地刊登，對(duì)增加客戶對(duì)商鋪投資的信心和對(duì)發(fā)展商的信任大有裨益。 （5）廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。 這是非常重要的部分，所有的考慮終將落實(shí)在具體的畫(huà)面、文字和言語(yǔ)中。 ①醒目的標(biāo)題。廣告效果50％－70％是大標(biāo)題的力量。標(biāo)題一定要醒目，表達(dá)清晰，能具備一定文采則更佳。 ②簡(jiǎn)潔的文案。廣告的文字說(shuō)明一定要主次分明，言簡(jiǎn)意賅，商鋪的眾多信息沒(méi)有必要在一則廣告中一訴而盡。突出重點(diǎn)，語(yǔ)言流暢即可。 ③易識(shí)別的色彩。若是彩色廣告，本身具有色彩優(yōu)勢(shì)，比黑白廣告容易受人注目，但要避免色彩堆砌。建議最好以一種主色彩，而該色彩應(yīng)該是喜慶的紅色和象征財(cái)富的金銅色，貫穿在該樓盤(pán)的整個(gè)營(yíng)銷周期內(nèi)的報(bào)紙廣告中。 ④真實(shí)的畫(huà)面。廣告中的畫(huà)面一定要真實(shí)，不能有引起消費(fèi)者歧義的聯(lián)想和承諾。 ?、萃顿Y案例分析。讓投資者有實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)可比性。 （6）廣告效果的測(cè)定?！⊥ǔ？梢苑謨刹竭M(jìn)行。第一步在廣告發(fā)布之前，在公司內(nèi)部或邀請(qǐng)部分專家先交流意見(jiàn)，進(jìn)行必要的修改，確保發(fā)布前的質(zhì)量。第二步是發(fā)布后，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)電來(lái)訪下定等統(tǒng)計(jì)來(lái)反映廣告的市場(chǎng)效果，也可以邀請(qǐng)部分客戶對(duì)廣告發(fā)表意見(jiàn)看法，從而反復(fù)調(diào)整，日致完善。6 / 6
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