【正文】 論用什么方式來表達(dá)廣告主題，必須把握一點：要讓目標(biāo)受眾相信廣告內(nèi)容，不能讓人一看就馬上覺得是在騙人。21世紀(jì)不動產(chǎn)招商廣告的廣告標(biāo)題是：“選擇家，選擇專家”，極其直觀地傳達(dá)了招商廣告的主題：我是專家。從廣告排版設(shè)計上來看，它采用了對稱式排版法，設(shè)計簡潔清爽，圖片的選擇也符合品牌形象，體現(xiàn)了專家的專業(yè)精神，容易使受眾產(chǎn)生信賴感。3．標(biāo)題需簡單明了，準(zhǔn)確傳達(dá)訴求點。迪歐咖啡招商廣告的廣告標(biāo)題是“您就選擇了成功??”，沒有準(zhǔn)確表達(dá)出招商廣告的訴求點：選擇了什么我就選擇了成功？為什么我就選擇了成功？不知道！感覺像是一句空話。在海量信息時代，這種半遮半掩的做法無法快速將內(nèi)容傳播給受眾。4．版面切忌過于復(fù)雜。招商廣告的排版要按訴求重點的主次來安排文案的先后。不能“貪”。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，大多數(shù)人對密密麻麻的文字很反感。當(dāng)我拿到吉的堡招商廣告時，都不知道該從哪開始看起——訴求沒有主次之分。而吳裕泰招商廣告又太簡單，整個廣告只有一個名稱：“吳裕泰”和“質(zhì)量為本，天地間”，讓人有點云里霧里了，搞不清楚是什么產(chǎn)品，更不要說為什么產(chǎn)品招商。瞬間傳達(dá)核心賣點優(yōu)秀的廣告必須能夠?qū)⒗纥c很直觀地傳達(dá)給消費者。在資訊日益擴張的今天，沒有多少人會特地關(guān)注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么！你的廣告必須在第一時間內(nèi)引起潛在加盟商的關(guān)注，因此，提煉一個好的賣點，就有舉足輕重的作用。好倫哥招商廣告的廣告賣點是“39元比薩自助”。調(diào)查表明，%的讀者對數(shù)字式的標(biāo)題感興趣，特別是牽扯到價格或?qū)Ρ刃缘膯栴}。廣告只要能在第一眼吸引客戶，就成功了一半。東方愛嬰招商廣告對賣點的提煉也較好，標(biāo)題直接提出了產(chǎn)品的賣點：“女人可以做一輩子的事業(yè)”。我想每個想創(chuàng)業(yè)的女人在看到這則廣告時，首先她會關(guān)注，停下來看一下。內(nèi)容要有說服力招商廣告的主體內(nèi)容，一定要本著客觀實在的態(tài)度去描繪，而不能夸大其詞。很多連鎖企業(yè)總是過分夸大自己，例如號稱“年初投資3萬，年底回報30萬”，加盟商一看就想，這么好的產(chǎn)品，還招什么商？不切實際！招商很可能就是為了騙點加盟費。當(dāng)然，這也并不是說招商廣告不需要華麗的語言，語言煽動并不表示華而不實；角度豐富并不表示沒有重心。如果語言太平實，確實不能引起多數(shù)人的關(guān)注，但文字過度華麗又容易喧賓奪主，讓人看了頓生疑慮。實際上，合理引用調(diào)查數(shù)據(jù)或權(quán)威論點都能為文章增加可信度。德克士、福奈特就充分運用了實際案例、市場現(xiàn)象、市場事件數(shù)據(jù)營銷法則，使廣告的說服力大大增強。這兩幅廣告的排版簡潔清爽，整個畫面以品牌形象為主。獨具創(chuàng)意的平面設(shè)計一個成功的招商廣告，除了在內(nèi)容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨具創(chuàng)意的平面設(shè)計。招商廣告的創(chuàng)意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并具審美的內(nèi)涵與外延。有的招商廣告，設(shè)計上花里胡哨，元素堆積太多，甚至有很多與廣告內(nèi)容一點關(guān)系都沒有的元素。招商廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，尤其是醒目的標(biāo)題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容。綠茵閣招商廣告在創(chuàng)意設(shè)計上就顯得比較欠缺，無法吸引消費者的眼球。就算是你的廣告文案寫得再好，也沒有人會去看?？傊粋€好的招商廣告，需要系統(tǒng)的統(tǒng)籌策劃與創(chuàng)意，它包含產(chǎn)品概念的提煉、廣告標(biāo)題的創(chuàng)意，版面的獨特設(shè)計，主體內(nèi)容的客觀描述和能讓商家的信任的招商政策，以及精準(zhǔn)有效的媒介計劃和執(zhí)行，絕不是一個簡單的文案，或者華麗的平面設(shè)計。第五篇：網(wǎng)站廣告招商方案長江水運信息網(wǎng)()介紹o 長江水運信息網(wǎng)是一個獨立式的網(wǎng)頁合作交易平臺；簡單直觀的界面，一目了然，更方便使用者瀏覽與操作，從而加大了交易的快捷性。o 獨特的經(jīng)營方式和誠信體系，更讓企業(yè)與船戶信賴。o 長江水信息網(wǎng)是中國長江水運的走向信息時代的領(lǐng)航。o 航運企業(yè)o 港口碼頭o 船東船戶o 生產(chǎn)制造企業(yè)（工廠）o 我網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ジ訌V泛長江水運信息網(wǎng)的用戶來自全國各地，廣告的傳播范圍極其廣泛，只要具有上網(wǎng)條件，任何在任何地點都可以隨時瀏覽到網(wǎng)絡(luò)的廣告信息，為企業(yè)提供更大的合作舞臺。o 我網(wǎng)廣告可直達(dá)企業(yè)合作對象群及產(chǎn)品核心客戶群傳統(tǒng)媒體及其它生活網(wǎng)站受眾目標(biāo)分散，不明確，我網(wǎng)廣告相比之下直達(dá)合作對象與目標(biāo)客戶，以船舶配件客戶為例，船戶及航運公司，他們是配件交易中的核心消費群體，而長江水運信息網(wǎng)是專業(yè)的水運物流服務(wù)網(wǎng)，用戶特征明確。o 我網(wǎng)廣告具有強烈的互動性傳統(tǒng)媒體中受眾只是被動地接受廣告信息，而在長江水運信息網(wǎng)上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的訊息。而企業(yè)也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息，提高統(tǒng)計效率。隨時把合作機會，與市場運態(tài)。o 首頁頂部廣告位：是網(wǎng)站首頁最核心的位置。效果最醒目，展現(xiàn)量、點擊量非常高，極具商業(yè)價會值。展示價格為1200元/年。（圖片、FLASH可選）o 首面中上部FLASH翻頁循環(huán)展示位：效果醒目，視覺沖擊力強，展現(xiàn)量、點擊量、性價比非常高。展示1000元/年。（圖片、FLASH可選）o 首頁中下部廣告位：效果醒目，目的性強，展現(xiàn)量、點擊量、性價比非常高。展示600元/年。（圖片、FLASH可選）o 副頁底部廣告位：品牌效應(yīng)好，按頻道，類別，每個頻道廣告位置有限；針對性、相關(guān)性強、轉(zhuǎn)化效果好，無干擾性，點擊高。展示400元/年。（圖片、FLASH可選）。文字鏈接（11字符內(nèi)）：100元/年。o 巨大的流量，帶來無限的商機12000+次的日瀏覽量意著平均每分鐘8個以上的用戶在長江水運信息網(wǎng)查閱各類信息，并且還在每個月20%的速度增長，他們之中有您的客戶正在尋找您。o廣告不提前試放，廣告投放合同簽定后開始投放廣告。o本站對于1000元/年以上（含1000元）在內(nèi)的廣告負(fù)責(zé)廣告形式制作，并且做出簡單式投放靜態(tài)網(wǎng)頁，更有效的提供廣告質(zhì)量和宣傳力度?？蛻羧粢雌湟笾谱骶W(wǎng)頁費用協(xié)商另計。（廣告投放到期后，頁面和廣告同時取消）o廣告價格會不定期做適當(dāng)調(diào)整，以投放合同所示價格為準(zhǔn)。o以上價格單位：元/年（1年=12個月），一年起租，一次投放多年或多個位置可適當(dāng)優(yōu)惠。o本站不接受色情，賭博，政治等違反法律的廣告。o廣告到期請?zhí)崆?天續(xù)費，現(xiàn)有廣告位本站有權(quán)接受預(yù)定，預(yù)定需付款確認(rèn)，口頭約定無效。o自主制作廣告圖片必須通過我們的審核才可投放（如廣告圖片、文字內(nèi)容或者文件大小以及圖片質(zhì)量）。o廣告商所做的廣告如有虛假，或者有人舉報為騙子或騙子公司，如廣告商沒辦法做出有效答復(fù)或解釋，本站有權(quán)利去除廣告并不給予退款。o廣告位租出后不能更換到其它位置。o除標(biāo)準(zhǔn)已標(biāo)明廣告位，其它位置均可聯(lián)系我們詳談。備注：本站廣告客戶可以優(yōu)先免費發(fā)布企業(yè)資訊，免費評測部分產(chǎn)品。對于長期的廣告客戶，我們還會給予一定的折扣和更多的數(shù)據(jù)方面的支持，并且本站可以多位配合搞一些活動。o 長江水運信息網(wǎng)()的宗旨是“整合船源、貨源和長江沿線產(chǎn)品資源，運用網(wǎng)絡(luò)平臺，為長江沿線的交易更方便快捷安全”還將不斷通過國內(nèi)各類水運網(wǎng)商和國內(nèi)各實力航運企業(yè)合作，科學(xué)高效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢，整合資源、打造平臺，為中國千萬水運企業(yè)與船戶合作交作，貢獻(xiàn)我們的全部力量！