【正文】 論用什么方式來(lái)表達(dá)廣告主題，必須把握一點(diǎn)：要讓目標(biāo)受眾相信廣告內(nèi)容，不能讓人一看就馬上覺(jué)得是在騙人。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)招商廣告的廣告標(biāo)題是：“選擇家，選擇專家”，極其直觀地傳達(dá)了招商廣告的主題：我是專家。從廣告排版設(shè)計(jì)上來(lái)看，它采用了對(duì)稱式排版法，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清爽，圖片的選擇也符合品牌形象，體現(xiàn)了專家的專業(yè)精神，容易使受眾產(chǎn)生信賴感。3．標(biāo)題需簡(jiǎn)單明了，準(zhǔn)確傳達(dá)訴求點(diǎn)。迪歐咖啡招商廣告的廣告標(biāo)題是“您就選擇了成功??”，沒(méi)有準(zhǔn)確表達(dá)出招商廣告的訴求點(diǎn)：選擇了什么我就選擇了成功？為什么我就選擇了成功？不知道！感覺(jué)像是一句空話。在海量信息時(shí)代，這種半遮半掩的做法無(wú)法快速將內(nèi)容傳播給受眾。4．版面切忌過(guò)于復(fù)雜。招商廣告的排版要按訴求重點(diǎn)的主次來(lái)安排文案的先后。不能“貪”?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，大多數(shù)人對(duì)密密麻麻的文字很反感。當(dāng)我拿到吉的堡招商廣告時(shí)，都不知道該從哪開(kāi)始看起——訴求沒(méi)有主次之分。而吳裕泰招商廣告又太簡(jiǎn)單，整個(gè)廣告只有一個(gè)名稱：“吳裕泰”和“質(zhì)量為本，天地間”，讓人有點(diǎn)云里霧里了，搞不清楚是什么產(chǎn)品，更不要說(shuō)為什么產(chǎn)品招商。瞬間傳達(dá)核心賣(mài)點(diǎn)優(yōu)秀的廣告必須能夠?qū)⒗纥c(diǎn)很直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者。在資訊日益擴(kuò)張的今天，沒(méi)有多少人會(huì)特地關(guān)注你的廣告，更別說(shuō)花心思去研究里面在說(shuō)些什么！你的廣告必須在第一時(shí)間內(nèi)引起潛在加盟商的關(guān)注，因此，提煉一個(gè)好的賣(mài)點(diǎn)，就有舉足輕重的作用。好倫哥招商廣告的廣告賣(mài)點(diǎn)是“39元比薩自助”。調(diào)查表明，%的讀者對(duì)數(shù)字式的標(biāo)題感興趣，特別是牽扯到價(jià)格或?qū)Ρ刃缘膯?wèn)題。廣告只要能在第一眼吸引客戶，就成功了一半。東方愛(ài)嬰招商廣告對(duì)賣(mài)點(diǎn)的提煉也較好，標(biāo)題直接提出了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)：“女人可以做一輩子的事業(yè)”。我想每個(gè)想創(chuàng)業(yè)的女人在看到這則廣告時(shí)，首先她會(huì)關(guān)注，停下來(lái)看一下。內(nèi)容要有說(shuō)服力招商廣告的主體內(nèi)容，一定要本著客觀實(shí)在的態(tài)度去描繪，而不能夸大其詞。很多連鎖企業(yè)總是過(guò)分夸大自己，例如號(hào)稱“年初投資3萬(wàn)，年底回報(bào)30萬(wàn)”，加盟商一看就想，這么好的產(chǎn)品，還招什么商？不切實(shí)際！招商很可能就是為了騙點(diǎn)加盟費(fèi)。當(dāng)然，這也并不是說(shuō)招商廣告不需要華麗的語(yǔ)言，語(yǔ)言煽動(dòng)并不表示華而不實(shí)；角度豐富并不表示沒(méi)有重心。如果語(yǔ)言太平實(shí)，確實(shí)不能引起多數(shù)人的關(guān)注，但文字過(guò)度華麗又容易喧賓奪主，讓人看了頓生疑慮。實(shí)際上，合理引用調(diào)查數(shù)據(jù)或權(quán)威論點(diǎn)都能為文章增加可信度。德克士、福奈特就充分運(yùn)用了實(shí)際案例、市場(chǎng)現(xiàn)象、市場(chǎng)事件數(shù)據(jù)營(yíng)銷法則，使廣告的說(shuō)服力大大增強(qiáng)。這兩幅廣告的排版簡(jiǎn)潔清爽，整個(gè)畫(huà)面以品牌形象為主。獨(dú)具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)一個(gè)成功的招商廣告，除了在內(nèi)容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨(dú)具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)。招商廣告的創(chuàng)意要具有明晰的符號(hào)形式，把銷售語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，并具審美的內(nèi)涵與外延。有的招商廣告，設(shè)計(jì)上花里胡哨，元素堆積太多，甚至有很多與廣告內(nèi)容一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的元素。招商廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，人們視覺(jué)本能的好奇性，總是對(duì)刺激性的東西感興趣，尤其是醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容。綠茵閣招商廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上就顯得比較欠缺，無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球。就算是你的廣告文案寫(xiě)得再好，也沒(méi)有人會(huì)去看?？傊?，一個(gè)好的招商廣告，需要系統(tǒng)的統(tǒng)籌策劃與創(chuàng)意，它包含產(chǎn)品概念的提煉、廣告標(biāo)題的創(chuàng)意，版面的獨(dú)特設(shè)計(jì)，主體內(nèi)容的客觀描述和能讓商家的信任的招商政策，以及精準(zhǔn)有效的媒介計(jì)劃和執(zhí)行，絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文案，或者華麗的平面設(shè)計(jì)。第五篇：網(wǎng)站廣告招商方案長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)()介紹o 長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)是一個(gè)獨(dú)立式的網(wǎng)頁(yè)合作交易平臺(tái)；簡(jiǎn)單直觀的界面，一目了然，更方便使用者瀏覽與操作，從而加大了交易的快捷性。o 獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式和誠(chéng)信體系，更讓企業(yè)與船戶信賴。o 長(zhǎng)江水信息網(wǎng)是中國(guó)長(zhǎng)江水運(yùn)的走向信息時(shí)代的領(lǐng)航。o 航運(yùn)企業(yè)o 港口碼頭o 船東船戶o 生產(chǎn)制造企業(yè)（工廠）o 我網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ジ訌V泛長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)的用戶來(lái)自全國(guó)各地，廣告的傳播范圍極其廣泛，只要具有上網(wǎng)條件，任何在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)瀏覽到網(wǎng)絡(luò)的廣告信息，為企業(yè)提供更大的合作舞臺(tái)。o 我網(wǎng)廣告可直達(dá)企業(yè)合作對(duì)象群及產(chǎn)品核心客戶群傳統(tǒng)媒體及其它生活網(wǎng)站受眾目標(biāo)分散，不明確，我網(wǎng)廣告相比之下直達(dá)合作對(duì)象與目標(biāo)客戶，以船舶配件客戶為例，船戶及航運(yùn)公司，他們是配件交易中的核心消費(fèi)群體，而長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)是專業(yè)的水運(yùn)物流服務(wù)網(wǎng)，用戶特征明確。o 我網(wǎng)廣告具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體中受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息，而在長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)上，受眾是廣告的主人，受眾只會(huì)點(diǎn)擊感興趣的訊息。而企業(yè)也可以在線隨時(shí)獲得大量的用戶反饋信息，提高統(tǒng)計(jì)效率。隨時(shí)把合作機(jī)會(huì)，與市場(chǎng)運(yùn)態(tài)。o 首頁(yè)頂部廣告位：是網(wǎng)站首頁(yè)最核心的位置。效果最醒目，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量非常高，極具商業(yè)價(jià)會(huì)值。展示價(jià)格為1200元/年。（圖片、FLASH可選）o 首面中上部FLASH翻頁(yè)循環(huán)展示位：效果醒目，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、性價(jià)比非常高。展示1000元/年。（圖片、FLASH可選）o 首頁(yè)中下部廣告位：效果醒目，目的性強(qiáng)，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、性價(jià)比非常高。展示600元/年。（圖片、FLASH可選）o 副頁(yè)底部廣告位：品牌效應(yīng)好，按頻道，類別，每個(gè)頻道廣告位置有限；針對(duì)性、相關(guān)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化效果好，無(wú)干擾性，點(diǎn)擊高。展示400元/年。（圖片、FLASH可選）。文字鏈接（11字符內(nèi)）：100元/年。o 巨大的流量，帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)12000+次的日瀏覽量意著平均每分鐘8個(gè)以上的用戶在長(zhǎng)江水運(yùn)信息網(wǎng)查閱各類信息，并且還在每個(gè)月20%的速度增長(zhǎng)，他們之中有您的客戶正在尋找您。o廣告不提前試放，廣告投放合同簽定后開(kāi)始投放廣告。o本站對(duì)于1000元/年以上（含1000元）在內(nèi)的廣告負(fù)責(zé)廣告形式制作，并且做出簡(jiǎn)單式投放靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，更有效的提供廣告質(zhì)量和宣傳力度?？蛻羧粢雌湟笾谱骶W(wǎng)頁(yè)費(fèi)用協(xié)商另計(jì)。（廣告投放到期后，頁(yè)面和廣告同時(shí)取消）o廣告價(jià)格會(huì)不定期做適當(dāng)調(diào)整，以投放合同所示價(jià)格為準(zhǔn)。o以上價(jià)格單位：元/年（1年=12個(gè)月），一年起租，一次投放多年或多個(gè)位置可適當(dāng)優(yōu)惠。o本站不接受色情，賭博，政治等違反法律的廣告。o廣告到期請(qǐng)?zhí)崆?天續(xù)費(fèi)，現(xiàn)有廣告位本站有權(quán)接受預(yù)定，預(yù)定需付款確認(rèn)，口頭約定無(wú)效。o自主制作廣告圖片必須通過(guò)我們的審核才可投放（如廣告圖片、文字內(nèi)容或者文件大小以及圖片質(zhì)量）。o廣告商所做的廣告如有虛假，或者有人舉報(bào)為騙子或騙子公司，如廣告商沒(méi)辦法做出有效答復(fù)或解釋，本站有權(quán)利去除廣告并不給予退款。o廣告位租出后不能更換到其它位置。o除標(biāo)準(zhǔn)已標(biāo)明廣告位，其它位置均可聯(lián)系我們?cè)斦?。備注：本站廣告客戶可以優(yōu)先免費(fèi)發(fā)布企業(yè)資訊，免費(fèi)評(píng)測(cè)部分產(chǎn)品。對(duì)于長(zhǎng)期的廣告客戶，我們還會(huì)給予一定的折扣和更多的數(shù)據(jù)方面的支持，并且本站可以多位配合搞一些活動(dòng)。o 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