【正文】 2030405060708090數(shù)碼相機(jī) 7 2 . 9 1 2 . 2 1 . 3 8 . 3 9 . 3 5 . 8 2 . 7 0 . 9 1 . 9 1 . 6 1 . 2 2 . 1 2 . 2 0 . 5 1 . 2數(shù)碼攝像機(jī) 7 3 . 3 9 2 . 5 8 . 5 3 . 9 4 4 . 2 2 . 8 1 . 9 1 . 2 0 . 8 2 . 8 2 . 8 0 . 9 0 . 9影碟機(jī) 4 8 . 1 1 5 . 1 1 . 9 1 0 . 4 8 . 6 3 . 7 3 . 7 0 . 8 2 1 . 2 1 . 2 5 . 3 1 1M P 3 6 6 . 9 1 1 . 5 1 . 7 7 . 3 1 0 . 3 4 . 1 3 . 7 1 . 6 1 . 2 1 . 5 1 1 . 9 2 . 3 0 . 3 1 . 3齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 52 在多種其它電器預(yù)購者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 在 未來半年內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、組合音響、微波爐、熱水器等電器 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090空調(diào) 6 9 . 4 1 0 . 8 2 . 6 9 . 2 8 . 7 7 . 3 5 . 4 0 . 6 2 . 6 2 . 9 1 . 4 0 . 9 2 . 8 0 . 4 1 . 4電冰箱 \ 冰柜 5 3 . 7 1 0 . 9 1 . 5 8 . 7 1 0 . 7 7 . 9 3 . 3 2 . 6 2 . 9 0 . 9 1 . 2 2 . 8 0 . 9 0 . 8洗衣機(jī) 5 3 . 3 1 2 . 2 1 . 6 7 . 8 6 . 8 4 . 7 3 . 7 0 . 9 0 . 3 0 . 5 5 . 3 1 0 . 3組合音響 5 5 . 9 1 6 . 4 5 . 9 7 . 1 7 . 4 4 . 7 4 . 4 1 . 8 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 2 4 . 1 0 . 7 1 . 6微波爐 6 4 . 4 8 . 9 2 . 6 1 0 . 4 8 . 9 4 . 2 5 . 4 0 . 4 1 . 9 1 . 8 0 . 8 0 . 6 2 . 6 0 . 9 1 . 9熱水器 6 7 . 4 9 . 7 1 . 6 9 8 . 4 5 . 1 7 . 7 1 . 9 2 . 1 2 . 2 1 . 4 0 . 8 1 . 5 0 . 3 2 . 6齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 53 在各種家庭計(jì)劃者中均有更多的讀者 在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 在 未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險(xiǎn) 的人群中都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 是上述活動(dòng)相關(guān)廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090上學(xué) \ 進(jìn)修 \ 深造 7 2 . 1 1 2 . 8 2 8 . 5 9 . 9 6 . 9 4 . 7 1 . 4 2 . 2 3 . 5 0 . 5 1 1 . 7 0 . 6 1 . 1旅游 6 6 . 9 1 5 . 1 2 . 7 8 . 3 1 1 . 2 6 . 1 5 . 3 1 . 6 1 . 6 1 . 3 0 . 6 1 . 9 2 . 4 0 . 6 1 . 2裝修房子 6 2 . 3 1 0 . 6 1 . 6 7 . 4 8 . 7 6 . 2 4 . 6 1 . 6 1 . 9 1 . 8 2 . 4 1 . 8 3 . 2 0 . 8 0 . 6換工作 6 2 . 9 1 5 . 3 2 . 9 5 . 4 1 0 . 1 5 . 7 4 . 9 1 . 4 1 . 9 1 . 7 0 . 7 1 . 3 2 . 9 0 . 6 1購買商業(yè)保險(xiǎn) 6 8 . 7 1 0 . 9 4 . 1 6 . 3 9 . 4 4 . 5 5 . 4 1 . 5 1 . 8 1 . 8 1 . 2 1 . 6 2 . 8 1 . 1 1 . 1齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 54 預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的讀者更多 0102030405060708090珠寶 \ 首飾 6 3 . 2 15 2 . 9 8 . 3 9 . 3 8 . 5 4 . 2 1 . 6 1 . 7 1 . 5 0 . 8 1 . 7 3 . 4 0 . 5 1 . 3名牌手表 5 4 . 4 1 2 . 4 2 . 8 7 . 9 5 . 7 2 . 4 2 . 9 1 . 9 0 . 5 0 . 9 0 . 7 0 . 5 5 2 . 3 1 . 3齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào) 在山東預(yù)購珠寶首飾和名牌手表的城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 都擁有最高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 擁有更多的化妝品使用者 在山東城市居民中， ％ 的化妝品使用者 是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。說明 《 齊魯晚報(bào) 》 是化妝品廣告的優(yōu)秀媒體。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日報(bào)某時(shí)報(bào)生活日報(bào)濰坊晚報(bào)濰坊日報(bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營日報(bào)勝利日報(bào)威海晚報(bào)威海日報(bào)濟(jì)寧日報(bào)單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 第八部分 總 結(jié) 57 《 齊魯晚報(bào) 》 是山東的絕對(duì)強(qiáng)勢報(bào)媒，是各類廣告主實(shí)現(xiàn)各種營銷目的時(shí)進(jìn)行廣告投放的首選報(bào)紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 一次，讀者規(guī)模高達(dá) 485萬，名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報(bào)紙的讀者規(guī)模，在山東所有報(bào)紙中處于絕對(duì)強(qiáng)勢的地位。 ? 獨(dú)占讀者多。 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙，保證了 《 齊魯晚報(bào) 》 的廣告可以到達(dá)其它報(bào)紙不能到達(dá)的受眾。以讀者規(guī)模處于第二位的報(bào)紙 A為例， 超過 80%的 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者，即 300多萬讀者，只讀 《 齊魯晚報(bào) 》而不同時(shí)閱讀 A報(bào)。說明至少有 300萬讀者是 《 齊魯晚報(bào) 》 廣告可達(dá)到而 A報(bào)不能達(dá)到的。 ? 在不同讀者中覆蓋率都很高 ? 在不同性別閱讀率均超過 60%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出《 齊魯晚報(bào) 》 對(duì)不同性別群體均有較強(qiáng)的影響力，適合各類廣告的投放。 ? 不同年齡的居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且都超過50%，適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品的廣告。 ? 在高社會(huì)影響力、高學(xué)歷、高收入人群中的閱讀率均超過 50%，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)閱讀率，顯示 在 《 齊魯晚報(bào) 》 高端人群中的較強(qiáng)影響力，是其廣告具有較高影響力的有力保證。 58 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者良好的閱讀行為，保證了廣告的有效性 ? 讀報(bào)時(shí)間長： 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者閱讀該報(bào)時(shí)間較長（每人每天 鐘），為廣告信息的充分到達(dá)提供了良好的基礎(chǔ)。 ? 閱讀環(huán)境好： 在家閱讀和在辦公室閱讀的讀者都較多（ 85%），說明《 齊魯晚報(bào) 》 讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強(qiáng)廣告信息的記憶水平。同時(shí)辦公室閱讀有助于報(bào)紙的傳閱，能擴(kuò)大廣告的傳播范圍。 ? 閱讀比較頻繁： 較多讀者（ %）閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 3/4以上期數(shù)，即每周有 45天閱讀該報(bào)，提高了廣告的接觸頻次和有效到達(dá)，有利于發(fā)揮連續(xù)性廣告的效果。 ? 閱讀仔細(xì)： 較多讀者（ %）閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 3/4以上版面，保證了各版刊登廣告有較高的到達(dá)機(jī)會(huì)。 ? 閱讀主動(dòng)性強(qiáng)： 較多（ %） 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者會(huì)自己花錢購買或訂閱該報(bào)紙，表明該報(bào)的可讀性和吸引力越強(qiáng)，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 59 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者具有較高廣告價(jià)值 讀者年富力強(qiáng) ： 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者平均年齡是 ，主要集中在 25～ 44歲之間。年輕有活力，年富力強(qiáng)，正值人生消費(fèi)的黃金時(shí)期。 高端讀者多： 高學(xué)歷讀者達(dá)到 ；高社會(huì)影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級(jí)律師和醫(yī)生等高級(jí)專業(yè)人士、公務(wù)員） ；較高收入（個(gè)人月收入 2021元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬。 60 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者印象好，有利于提到廣告的影響力 知名度非常高 ：在山東城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的知名度高達(dá) 93%，表明《 齊魯晚報(bào) 》 具有龐大的可能讀者群，有利于擴(kuò)大廣告的傳播范圍。 讀者滿意度較高： 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者在 10點(diǎn)量表中給該報(bào)的評(píng)價(jià)是 ，說明讀者對(duì) 《 齊魯晚報(bào) 》 的滿意度較高。較高的滿意度能增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的信任，有利于提高廣告的信任度。 61 《 齊魯晚報(bào) 》 是發(fā)布各類廣告信息的優(yōu)質(zhì)平臺(tái) 在關(guān)注各類廣告的讀者中的滲透率均在競爭報(bào)紙中是最高的。說明在 《 齊魯晚報(bào) 》 上登載各類廣告，被看到的機(jī)會(huì)都是最高的。 在 家庭汽車、手機(jī)、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費(fèi)者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。說明在 《 齊魯晚報(bào) 》 上登載上述產(chǎn)品的配套設(shè)備、相關(guān)服務(wù)等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。 在 住房、手機(jī)、家庭電腦、各種家用電器、珠寶首飾、名牌手表 等產(chǎn)品預(yù)購者中的滲透率均最高。說明在 《 齊魯晚報(bào) 》 上登載上述產(chǎn)品廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。 在打算未來半年內(nèi)打算上學(xué)進(jìn)修深造、旅游、裝修房子、換工作和購買商業(yè)保險(xiǎn) 的人群中 的滲透率均最高，說明在 《 齊魯晚報(bào) 》 上登載 教育培訓(xùn)、旅游、裝修設(shè)計(jì)、家裝產(chǎn)品、招聘求職、保險(xiǎn) 等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價(jià)值。 北京市西城區(qū)德外大街 5號(hào) No. 5 Dewai Avenue, Xicheng District, Beijing, China 100088 Specializing in China market researc