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大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷策略分析-資料下載頁

2025-06-29 12:22本頁面
  

【正文】 ,由此帶來衍生的社會價值。 借助大數(shù)據(jù)技術(shù)改善廣告營銷服務(wù)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)高度碎片化的使用時間和行為習(xí)慣,獲得有價值的用戶數(shù)據(jù)越來越難。因此,在達到用戶之后,通過與用戶建立有效的互動關(guān)系,獲取有價值的用戶數(shù)據(jù),已經(jīng)成為企業(yè)社會營銷中迫切需要解決的問題。微博新推出的社交營銷解決方案,它是基于海量社交數(shù)據(jù)和公司自身數(shù)據(jù)的整合,幫助企業(yè)打通社交CRM系統(tǒng)?;谟脩粼谖⒉┲械陌l(fā)布、交互、搜索和用戶行為分析,并打開自己的數(shù)據(jù),可以設(shè)置更清晰的粉絲畫面。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)不僅可以為粉絲提供有效的服務(wù),還可以根據(jù)粉絲的行為習(xí)慣和喜好展開營銷活動,從而提高廣告的互動率和轉(zhuǎn)化率。這樣,企業(yè)就可以了解和引導(dǎo)自己的行為,在了解消費者習(xí)慣的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)粉絲業(yè)務(wù)。韓國的工匠為例,該公司有200的客戶服務(wù)團隊,所有與他們的相互作用發(fā)生在微博的粉絲,將與對應(yīng)的單詞按照客服溝通,從而加快風(fēng)扇沉淀,帶動銷售的轉(zhuǎn)換,目前的收入來自微博1 / 3。隨著社會營銷觀念,企業(yè)實現(xiàn)了通信本身為用戶主動分享,基于用戶SCRM系統(tǒng)深度的溝通更重要。微博開放通過SCRM營銷閉環(huán),企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求提供不同的方案與服務(wù)。通過這種努力,我們最終可以得到新客戶,留住老客戶,逐步提高客戶忠誠度,從而最大限度地提高營銷效率。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和新媒體渠道大多已經(jīng)改變了營銷傳播的景。消費者現(xiàn)在可以輕松地生產(chǎn)和廣播視頻,音頻和短信到W全世界的觀眾通過網(wǎng)上社交媒體。這些技術(shù)的發(fā)展帶來了權(quán)力的根本轉(zhuǎn)變,以及傳統(tǒng)營銷傳播平衡的劇變。有限公司消費者越來越多地使用自己的品牌傳播,從而具有深遠(yuǎn)的影響,以成為全球營銷者(如亞伯拉罕,2005;伯松,赫伯特和皮特1999;Brockhoff,2003); 提高文本質(zhì)量,整合營銷方法廣告在微博營收中貢獻了最大的比重。盡管有用戶認(rèn)為廣告損害了體驗,但整體而言,%的用戶不介意廣告的形式,如果遇到感興趣的商品就不排斥。這反映出消費者對于個性化精準(zhǔn)推送廣告存在一定需求。在其他類型的廣告中,用戶相對更偏好名人明星的推薦和互動類優(yōu)惠廣告。內(nèi)容形式的豐富也意味著廣告形式的多樣。原生廣告、明星推薦、個性化推薦或可成為用戶更樂意接收的營銷方式。 培養(yǎng)意見領(lǐng)袖,增強粉絲粘度從用戶調(diào)研來看,微博新增用戶以女性和90后居多,粘性也更高。而男性高知群體的流失是微博的風(fēng)險 加強微博營銷效果的評估參考文獻[1]邱媛媛. 基于大數(shù)據(jù)的O2O平臺精準(zhǔn)營銷策略研究[J]. 齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2016,(12):6062. [2]姚元元,陳泰宇. 淺談大數(shù)據(jù)時代下的精準(zhǔn)營銷[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2016,(22):116. [3]王飛. 基于大數(shù)據(jù)平臺的云南省農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式應(yīng)用研究[J]. 江蘇商論,2016,(11):2022+28. [4]湯媛媛. 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷與隱私權(quán)保護[J]. 長白學(xué)刊,2016,(06):7681. [5]陳靜怡. 大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的構(gòu)建[J]. 福建商業(yè)高等??茖W(xué)校學(xué)報,2016,(05):2732. [6]王浩宇,孫啟明,胡凱. 信令大數(shù)據(jù)技術(shù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用[J]. 北京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,(04):7076+107. [7]艾宏. 大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)營銷的探析與思考[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2016,(22):3435. [8]包月姣. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下湖南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式研究[J]. 中國集體經(jīng)濟,2016,(22):6061. [9]李紅利. 試論大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)營銷[J]. 才智,2016,(07):228+230. [10]龔映梅,曹新波. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下云南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式研究[J]. 昆明理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,(01):6571. [11]王小志,張巖. 淺析大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)營銷[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2015,(23):294. [12]許正林,楊瑤. 基于大數(shù)據(jù)的移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告精準(zhǔn)投放模式及其營銷策略探析[J]. 上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,(06):104117. [13]仲凱旋,鞏永華,薛殿中. 大數(shù)據(jù)時代的微博精準(zhǔn)營銷[J]. 通信企業(yè)管理,2015,(10):5153. [14]馬園園. 大數(shù)據(jù)背景下的旅游精準(zhǔn)營銷分析[J]. 旅游縱覽(下半月),2015,(09):23. [15]羅捷品. 淺議如何實現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)營銷[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2015,(10):128. [16]喻莉,熊瑛. 大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)定制營銷[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2015,(09):4243. [17]謝海英,黃淑偉. 大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)營銷研究[J]. 信息與電腦(理論版),2014,(10):198. [18]林燕. 論大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)營銷及傳播策略——從中糧“年味兒”廣告說起[J]. 今傳媒,2014,(10):7677. [19]王皓瑜,鄧江,杜佳楠,汪德華,龍曦侃. 基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷服務(wù)平臺研究[J]. 中國金融電腦,2014,(08):4044. [20]萬紅玲. 大數(shù)據(jù)時代下的精準(zhǔn)營銷[J]. 新聞傳播,2014,(01):71.學(xué)習(xí)參考.. . . ..致 謝大學(xué)四年的學(xué)習(xí)生活既將結(jié)束?;厥准韧约阂簧顚氋F的時光能于這樣的校園之中,能在眾多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過,實是榮幸之極。在這四年的時間里,我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外,與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵是分不開的。論文的寫作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的。老師的諄諄誘導(dǎo)、同學(xué)的出謀劃策及家長的支持鼓勵,是我堅持完成論文的動力源泉。在此,我特別要感謝我的導(dǎo)師孫德海老師。從論文的選題、文獻的采集、框架的設(shè)計、結(jié)構(gòu)的布局到最終的論文定稿,從內(nèi)容到格式,從標(biāo)題到標(biāo)點,孫老師都費盡心血。沒有老師的辛勤栽培、孜孜教誨,就沒有我論文的順利完成。同時感謝各位同學(xué),與他們的交流使我受益頗多。最后要感謝我的家人以及我的朋友們對我的理解、支持、鼓勵和幫助,正是因為有了他們,我所做的一切才更有意義,也正是因為有了他們,我才有了追求進步的勇氣和信心。時間的倉促及自身專業(yè)水平的不足,整篇論文肯定存在尚未發(fā)現(xiàn)的缺點和錯誤。懇請閱讀此篇論文的老師、同學(xué),多予指正,不勝感激!1. 若不給自己設(shè)限,則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海,哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里,為自己留下一片純靜的心靈空間,不管是潮起潮落,也不管是陰晴圓缺,你都可以免去浮躁,義無反顧,勇往直前,輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間,總會看清一些事。用一些事情,總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己,又打擾了別人。努力過后,才知道許多事情,堅持堅持,就過來了。4. 歲月是無情的,假如你丟給它的是一片空白,它還給你的也是一片空白。歲月是有情的,假如你奉獻給她的是一些色彩,它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力,當(dāng)有一天驀然回首時,你的回憶里才會多一些色彩斑斕,少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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