產(chǎn)品同質(zhì)化的應(yīng)對策略-資料下載頁
2025-06-29 10:37本頁面
【正文】 生產(chǎn)技術(shù)復(fù)雜、要求高的項目,中小企業(yè)對一般的項目卻又望洋興嘆。技術(shù)能力主要包括:設(shè)計力量、擁有的技術(shù)力量、Ramp。D及技術(shù)創(chuàng)新力量、信息技術(shù)。其中,設(shè)計力量表現(xiàn)在企業(yè)對設(shè)計單位的設(shè)計提出建設(shè)性的改進能力,擁有的技術(shù)力量主要指企業(yè)的技術(shù)人才儲備狀況,Ramp。D及技術(shù)創(chuàng)新力量反映企業(yè)技術(shù)進步從而獲得生產(chǎn)差異化產(chǎn)品技術(shù)的水平,而信息技術(shù)側(cè)重于企業(yè)管理和項目管理中所使用的新方法和手段?！ 〗ㄖI(yè)的發(fā)展離不開科技的推動與支撐?？萍寄苁菇ㄖ岣哔|(zhì)量,降低成本,縮短項目周期,更快地交付使用。在電子網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天,建筑業(yè)只有跟上時代發(fā)展的步伐,才有可能在激烈的競爭中生存下去。多媒體的發(fā)展給人們展示了一個前所未有的世界,建筑業(yè)的發(fā)展必須緊跟其后。多媒體在建筑業(yè)的運用包括以下幾個方面:第一,運用專門軟件進行工程報價和投標工作,準確、迅速,可以使工程提前施工和交付使用,從而節(jié)省成本。第二,運用專門的設(shè)計軟件設(shè)計工程項目,省時省力,精確度前所未有,還可以通過電子網(wǎng)絡(luò),征求分布于全球各地的專家意見。第三,通過電子商務(wù)系統(tǒng),對于項目建設(shè)需要的設(shè)備材料進行全球范圍內(nèi)的采購,也可以減少中間環(huán)節(jié),縮短時間,節(jié)約成本。第四,運用電子管理工作系統(tǒng)工程,通過電腦遠程管理平臺,實現(xiàn)在線管理方式,可以縱攬全球各國的工程進展情況,使項目管理承包方式成為可能,同時大大降低管理成本和勞動力成本[9]?！ ?四)工程管理的能力 建筑企業(yè)生產(chǎn)能力差異化重點體現(xiàn)在工程管理方面包括:質(zhì)量、工期、成本控制、合同管理、合作能力、安全管理、環(huán)境管理、風險管理等?！ ∪⒔ㄖ袌霎a(chǎn)品差異化的特點 由于建筑市場競爭的層次性,對整體建筑市場的差異研究還不能充分反映建筑業(yè)的產(chǎn)品差異。因此,差異分析應(yīng)建立在由提供類似產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成的相對獨立的建筑業(yè)細分子市場上。為了便于分析,根據(jù)建筑企業(yè)提供的產(chǎn)品特點的異同,并結(jié)合施工技術(shù)和管理復(fù)雜程度,對建筑業(yè)子市場進行適當?shù)姆诸怺10]。建筑市場的子市場主要有住宅建筑市場、公共建筑市場和大型專業(yè)性項目市場等三個,各個市場的產(chǎn)品差異特點如下: (一)住宅建筑市場 當前住宅建設(shè)是我國經(jīng)濟建設(shè)的重要增長點,住宅建筑產(chǎn)品的市場需求量很大,總體上來講,該市場對于企業(yè)的技術(shù)和管理水平要求不高,目前每一個工程的施工工藝和方法相似,可復(fù)制性較高。住宅建筑子市場所要求的必要資本少,規(guī)模經(jīng)濟不明顯,進入壁壘也較低。在這一市場上,小型建筑施工企業(yè),尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集體建筑企業(yè)在住宅建筑市場占據(jù)相當大的份額。這一類企業(yè)數(shù)目多,施工能力相差不大,業(yè)績相似,所以這一子市場所提供的產(chǎn)品差異較小?！ ?二)公共建筑市場 公共建筑市場包括中小型公共建筑市場和大型公共建筑市場。中小型公共建筑包括多層和低層辦公樓、旅館和教學(xué)樓等工程,這類工程雖然技術(shù)有一定特點,但是并不明顯。因此,在中小型公共建筑市場中,以技術(shù)、管理和服務(wù)為主的縱向差異并不明顯。但是由于該層次企業(yè)眾多,市場競爭更為激烈,墊資施工能力、拖欠工程款以及尋租等橫向差異對于企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢顯得更為重要。大型公共建筑的主要特點是投資比較大、目前較為復(fù)雜,對于建筑企業(yè)的技術(shù)和管理水平要求較高,并要求企業(yè)具有承擔過類似工程的經(jīng)驗。大型公共建筑市場規(guī)模經(jīng)濟明顯,要求的必要資本高,進入費用較高,所以在大型公共建筑市場內(nèi),現(xiàn)階段的骨干力量仍是國有大型施工企業(yè)。這類企業(yè)資質(zhì)較高,信譽較好,技術(shù)水平較高,但普遍問題是企業(yè)經(jīng)營不靈活,欠缺激勵機制。這些企業(yè)在爭取獲得項目的過程中,企業(yè)的業(yè)績、實力的作用占據(jù)了重要地位,代表了企業(yè)提供建筑產(chǎn)品的能力。所以,與住宅建筑市場相比,公共建筑市場的縱向差異更為明顯。 (三)大型專業(yè)性項目市場 大型專業(yè)性項目市場政策限制嚴格,具有較高的進人壁壘,因此,所提供的產(chǎn)品差異非常明顯,包括核電站、地鐵輕軌、大型隧道、大跨度橋梁、港口工程、海洋工程和水利工程等,這類工程對技術(shù)的獨特性、企業(yè)的技術(shù)和管理的整體實力要求高,市場中只有少數(shù)技術(shù)和管理力量雄厚的施工企業(yè)才有能力承擔。由于需要特殊的專業(yè)技術(shù)人員、大型專用設(shè)備、豐富的工程管理經(jīng)驗以及良好的專業(yè)工程業(yè)績,這一市場一直處于壟斷或寡占局面,很少有市場外的一般建筑企業(yè)涉足。 這類工程大都為國家重點投資項目,工程交易過程受到嚴格監(jiān)督。因此,其產(chǎn)品差異主要體現(xiàn)為縱向差異?！ ㄖ袌稣w而言,業(yè)主需求的零散性和多樣性,導(dǎo)致建筑企業(yè)類型和規(guī)模的多樣性,也使得建筑企業(yè)提供的工程服務(wù)水平、質(zhì)量和技術(shù)特點也存在明顯不同。而建筑市場的產(chǎn)品差異是建筑企業(yè)提供產(chǎn)品的能力的差別,這就決定了建筑業(yè)整體而言是一個高度差異化的產(chǎn)業(yè)。 提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)是建筑企業(yè)提高市場地位、構(gòu)筑行業(yè)進人壁壘的重要手段,建筑企業(yè)應(yīng)該建立差異化競爭的理念。在建筑業(yè)中,產(chǎn)品和服務(wù)的差異主要體現(xiàn)在工程質(zhì)量、資金實力、管理水平、員工素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)實力等方面,因此擁有不同層次的建筑企業(yè)才能滿足市場上的多元化需求?，F(xiàn)階段我國建筑業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差異化并不明顯,雖然一些大型建筑企業(yè)嘗試通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,以及對目標市場的重新定位,鞏固并提高自己的市場地位,但仍有許多建筑企業(yè)受傳統(tǒng)經(jīng)營思想和管理理念的束縛,忽視產(chǎn)品和服務(wù)的差異化,缺乏技術(shù)創(chuàng)新的能力和動力。通過擴大建筑產(chǎn)品差異程度,我國建筑企業(yè)可以構(gòu)筑一道無形的非價格壁壘,作為一種有效的非價格競爭手段。利用建筑產(chǎn)品的差異化,可以促進建筑市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,有效對抗市場上的激烈競爭。
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