傳媒業(yè)發(fā)展回顧以及展望-資料下載頁
2025-06-29 09:47本頁面
【正文】 保持在10%左右。 約在21世紀(jì)第一個十年的中期，中國廣告業(yè)將進(jìn)入第三個發(fā)展階段，即持續(xù)發(fā)展期。也就是說中國廣告業(yè)將再一次發(fā)生質(zhì)變，這一次質(zhì)變標(biāo)志著中國廣告業(yè)將走向成熟，其特征是，從外延的迅速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵的集約發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰將大規(guī)?；徒?jīng)?；?，廣告行業(yè)集中度將提高到一個新的水平，出現(xiàn)一些超大型廣告公司。 廣告市場的結(jié)構(gòu)變化 在廣告市場整體繼續(xù)增長的同時，其結(jié)構(gòu)在發(fā)生深刻的變化。2000年，電視廣告分額下降21個百分點(diǎn)，%,2001年一季度,除個別電視臺外,絕大多數(shù)電視臺的廣告收入都出現(xiàn)大幅下降. 電視廣告的地位相對下降已成定局。 下表是1998年2000年四大媒體營業(yè)額及年增長情況 單位:億元 1998年 1999年 增長 (%) 2000年 增長 報紙 電視 廣播 雜志 可以看到,電視廣告經(jīng)過高速增長后,已顯疲態(tài),而報紙、雜志等媒體繼續(xù)較快發(fā)展。廣告市場的戰(zhàn)國時代已經(jīng)來臨。 內(nèi)容市場 目前國內(nèi)內(nèi)容市場主要包括：財經(jīng)資訊，電視非新聞類節(jié)目，電視劇。 財經(jīng)資訊方面，路透（Reuters）、布隆伯格（Bloomberg）、橋訊（Bridge）的業(yè)務(wù)已部分進(jìn)入中國，路透新聞通過和新華社交換信息的方式出現(xiàn)在國內(nèi)媒體上。隨著中國財經(jīng)市場的進(jìn)一步發(fā)展，對財經(jīng)資訊的需求將會顯著擴(kuò)大，一旦政策有所松動，財經(jīng)資訊方面的競爭將全面開始。 電視非新聞節(jié)目市場，以“制播分離” 為標(biāo)志，需求旺盛，在爭奪受眾市場和廣告市場分額的刺激下對高質(zhì)量高收視率節(jié)目需求將持續(xù)增長。信息傳輸技術(shù)的發(fā)展使頻率頻道不再是稀缺的資源，在未來電視臺競爭中，“內(nèi)容為王”將成為基本規(guī)律，因而市場潛力最大，進(jìn)入壁壘較低，競爭也將最為激烈。 電視劇市場較早放開，政策也較為寬松，仍有較大的發(fā)展空間，但競爭將非常殘酷。 資本市場 《》引述相關(guān)調(diào)查表明：中國媒體資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82％。從1995年以來，中國媒體投資的主體從政府投資轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w自身投資為主，目前，媒體自有資金投入還占行業(yè)投資的大頭，業(yè)外資金僅占可憐的2％。 入世后受眾市場和廣告市場發(fā)展將帶動傳媒對資金的需求持續(xù)上升，而各種資本也有旺盛的投資需求，只是由于政府管制的原因，供需無法均衡。但前者將推動政策進(jìn)行一定的邊際調(diào)整，各種資本將以程度有別的形式進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)。 傳媒上市（包括直接上市和買殼上市），在編輯權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的基礎(chǔ)上將持續(xù)增加；上市公司以股權(quán)合作、參與經(jīng)營的形式投資媒體也將增多。在中國資本市場逐步開放的背景下，民間資本和外國資本進(jìn)入傳媒難度會降低。 四、投資機(jī)會 新經(jīng)濟(jì)時代的來臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。與此同時，它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競爭，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、聯(lián)合，正成為新一輪傳媒競爭中的顯著特點(diǎn)，面對時代華納、維亞康姆和新聞集團(tuán)等國際傳媒巨頭紛紛搶灘中國的現(xiàn)實(shí)，尚處脆弱的中國傳媒尤感成長與發(fā)展的緊迫性。如何抓住傳媒產(chǎn)業(yè)目前尚存的發(fā)展機(jī)遇，快速壯大自身實(shí)力，迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn)，已成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 傳媒業(yè)經(jīng)營需要大投入，這是業(yè)內(nèi)的共識。國際傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢給我們一個啟示：中國傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展，最佳途徑在于充分利用資本市場的資源，運(yùn)用資本運(yùn)營等手段來進(jìn)行資本積累，實(shí)現(xiàn)加速擴(kuò)張。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，而實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。 為了進(jìn)一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運(yùn)作，近期，國家出臺了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的具體規(guī)定，并將在2002年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。對已經(jīng)違規(guī)介入媒體的外資和私人資本來說，將面臨“收、轉(zhuǎn)、退”等方式的處理，即由報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)將這部分資金以收購的方式收回；將這部分資金轉(zhuǎn)讓給符合條件的國有大型企事業(yè)單位；外資或私人資本采取其它方式主動退出這一領(lǐng)域。 然而，目前我國文化事業(yè)處于高速發(fā)展的階段，仍需要大量資金的投入，違規(guī)融資清理整頓后留下的空缺，給相關(guān)的傳媒類上市公司提供了新的投資機(jī)會和發(fā)展空間。在目前的證券市場上，擁有實(shí)力雄厚的控股股東背景，具有較強(qiáng)的資源調(diào)度和整合能力的上市公司有中視傳媒、東方明珠、歌華有線和電廣傳媒等。 中共中央辦公廳近期下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件，意味著傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組購并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動將成為行業(yè)發(fā)展的主流，并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)機(jī)會。 在內(nèi)容為王的時代，高成本制作高質(zhì)量的專業(yè)大型電視節(jié)目，雖然風(fēng)險較大，但一旦成功，將獲得高額利潤。市場對專業(yè)電視節(jié)目的需求將越來越大，建議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作，包括娛樂、財經(jīng)、IT、體育等。 通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn)，如報紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合，在電視、報紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場，迅速實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 傳媒限制政策的逐步放開會為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動力，傳媒本身也具有較強(qiáng)的贏利能力，傳媒對輿論富有導(dǎo)向力也使得投資商可利用傳媒的影響力從相關(guān)行業(yè)獲利，再加上傳媒集團(tuán)在主板成功上市的刺激，國內(nèi)的傳媒投資熱潮仍會持續(xù)升溫，盡管業(yè)內(nèi)外人士已經(jīng)看到傳媒泡沫在泛起，傳媒對象和傳媒機(jī)構(gòu)的心態(tài)浮躁，為虛榮左右，虛假炒作泛濫。 媒體與投資一覽表 媒體 投資方 京華時報 北大青鳥 經(jīng)濟(jì)觀察報 山東三聯(lián)集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 上海復(fù)星實(shí)業(yè) 中國新聞周刊 成功集團(tuán) 計世系列 IDG集團(tuán) 中計系列 CCID集團(tuán) 新財經(jīng)、理財周刊 強(qiáng)生集團(tuán) 新周刊 三九集團(tuán) 成都商報 博瑞傳播 上海商報 巴士股份 名牌時報 湖南投資 2002年，傳媒行業(yè)上市公司將面臨諸多變數(shù)。但是，有一點(diǎn)肯定的是，那些具有良好資產(chǎn)和業(yè)務(wù)拓展空間的公司有較多機(jī)遇在業(yè)內(nèi)占領(lǐng)主導(dǎo)地位。歌華有線具有良好的現(xiàn)金流和寬帶業(yè)務(wù)拓展空間，中視傳媒憑借央視的支持在節(jié)目和廣告市場給投資者良好的預(yù)期，東方明珠依靠上海的經(jīng)濟(jì)厚實(shí)，全面進(jìn)入電視、平面媒體，都將在2002年的證券市場有所表現(xiàn)。20 / 2
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