【正文】 縮效果，相比晚間更為明顯。 CTR的數(shù)據(jù)顯示，在各級頻道中只有中央臺各頻道超標(biāo)不算明顯，省級衛(wèi)視、省級頻道、城市臺均普遍超標(biāo)，最嚴(yán)重的超標(biāo)達(dá)到 1倍。以超標(biāo)的 8萬小時廣告計算，意味著有 126億元的廣告在超標(biāo)時段播出，限制了這 8萬小時就預(yù)示著 126億元廣告收入被擠出。如此巨大的蛋糕將流向何方？顯然，所有的媒體都會關(guān)注蛋糕的去向，都渴望切到一塊蛋糕。蛋糕分割是媒體實(shí)力的較量，它考驗(yàn)著媒體的應(yīng)對能力。近幾年，媒體廣告市場的格局正在發(fā)生變化，突然出現(xiàn)的大蛋糕分割結(jié)果或?qū)⒓涌烀襟w廣告市場格局的變化。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 電視作為第一大廣告媒體的地位至今依然穩(wěn)固，電視媒體將通過漲價，提升服務(wù)，招標(biāo)、創(chuàng)新廣告形式等方法盡量留住 126億大蛋糕。 根據(jù)市場經(jīng)驗(yàn)和廣告客戶的反應(yīng)，我們預(yù)測，優(yōu)質(zhì)媒體由于資源的獨(dú)特性和收視上的良好表現(xiàn)，加之 61號令凈化廣告環(huán)境，將獲得越來越多的客戶的青睞。雖然漲價，廣告主依然必須選擇。面對漲價后的稀缺性資源，越來越多的強(qiáng)勢頻道將采用黃金資源招標(biāo)的形式，讓市場和客戶進(jìn)行抉擇，從而緩解廣告時間減少對任務(wù)完成造成的壓力。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 相對于一線媒體而言，處于中流的媒體在漲價的問題上顯得更為謹(jǐn)慎。一方面由于缺少系統(tǒng)的資源優(yōu)勢，價格提高后相對其他媒體的競爭力更弱；另一方面提價有可能導(dǎo)致客戶分流，對任務(wù)的完成有著直接的影響。 由此可見， 61號令執(zhí)行后，電視媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的強(qiáng)者更強(qiáng)，“馬太效應(yīng)”會更明顯。優(yōu)勢的媒體雖然價格飆升但依然會出現(xiàn)“買不到”的局面而弱勢媒體依然會有大量的空置時間，這是市場的必然。 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 同時，電視媒體普遍會采用創(chuàng)新廣告形式，加大植入廣告的力度等等方法留住 126億大蛋糕。所以 2023年，雖然電視媒體的整體份額會進(jìn)一步提升，但“幾家歡喜幾家愁”的局面將更為普遍。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為廣告主關(guān)注的主流媒體。近幾年傳媒市場格局變化的基本趨勢是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的份額不同程度下降，而網(wǎng)絡(luò)媒體的份額快速上升?？梢灶A(yù)計， 61號令使電視廣告資源受限的狀況不會在短時間內(nèi)得以改善，適應(yīng)這種狀況的電視節(jié)目資源建設(shè)也非朝夕之事，對電視廣告漲價損失的快速消化尚需要時間。因此，這可能使得一部分面臨時段難求或預(yù)算有限的廣告客戶尋求其它媒體進(jìn)行投放，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源將有機(jī)會獲得廣告客戶的預(yù)算分流。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)具有了電視的特點(diǎn)，這無疑使網(wǎng)絡(luò)媒體有了更多的機(jī)會去分享 126億元的蛋糕，網(wǎng)絡(luò)媒體極有可能成為最大的受益者，蛋糕的重新分配將使媒體廣告格局更加向著網(wǎng)絡(luò)傾斜。 中國廣告業(yè) 2023全景回顧及 2023趨勢展望 總之，面對 2023的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和廣告市場的變局，所有媒體都充滿了巨大的期盼。經(jīng)濟(jì)的回升和內(nèi)需的逐步拉動將帶給中國廣告業(yè)長足的發(fā)展和持續(xù)的高速度增長。 但是，無論是哪種類型的媒體，只有做好充分的準(zhǔn)備，做強(qiáng)做大，才能得到市場，市場永遠(yuǎn)青睞強(qiáng)者。 行業(yè)格局變動 2023年中國廣告行業(yè)分析 4 在 126億元蛋糕的分割中，報紙雖然面臨重重艱難但也不失為一支不可忽視的力量。雖然與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報紙?jiān)谒俣?、互動、表現(xiàn)力等方面處于劣勢，但報紙依然有著自己立身的優(yōu)勢。報紙的深度報道和新聞解讀，貼近市民的生活，豐富的地方資訊和閱讀的便利帶來的龐大讀者群體都是不可忽視的優(yōu)勢所在。面對即將出現(xiàn)的蛋糕，報紙行業(yè)必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，做好準(zhǔn)備。 謝 謝 :11:1517:1117::11 17:1117:11::11:15 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 15秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:11:1517:11:1517:113/24/2023 5:11:15 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :11:1517:11Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:11:1517:11:1517:11Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :11:1517:11:15March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 15秒 17:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 15秒 17:11:1524 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時 11分 15秒 下午 5時 11分 17:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:11:1517:11:1517:113/24/2023 5:11:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :11:1517:11Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:11:1517:11:1517:11Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :11:1517:11:15March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 15秒 17:11: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 15秒 17:11:1524 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 11分 15秒 下午 5時 11分 17:11: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:11:1517:11:1517:113/24/2023 5:11:15 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:1517:11Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:11:1517:11:1517:11Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :11:1517:11:15March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 11分 15秒 17:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 5時 11分 15秒 17:11:1524 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時 11分 15秒 下午 5時 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴