優(yōu)衣庫商業(yè)模式分析-資料下載頁
2025-06-29 00:16本頁面
【正文】 系統(tǒng)以視覺營(yíng)銷為重點(diǎn)，為消費(fèi)者營(yíng)造一種明確傳達(dá)出品牌風(fēng)格的氛圍，迎合消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)需求。4. 高科技服裝面料：優(yōu)衣庫利用日本作為技術(shù)大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，大力研發(fā)高科技面料，在領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)為消費(fèi)者提供舒適的穿衣體驗(yàn)。5. 潮流設(shè)計(jì)：優(yōu)衣庫擁有世界上一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，確保自己的產(chǎn)品緊跟全球時(shí)尚潮流，抓住消費(fèi)者的心。6. 適中價(jià)格。優(yōu)衣庫通過運(yùn)用SPA模式將生產(chǎn)基地建在勞動(dòng)力價(jià)格低廉的國(guó)家，從而在保證自身利潤(rùn)的同時(shí)讓利消費(fèi)者。價(jià)值主張1. 優(yōu)衣庫承諾向消費(fèi)者所提供價(jià)格合理以及在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人都可以穿的，并且具備一定時(shí)尚型的高品質(zhì)休閑服。優(yōu)衣庫的宗旨是服裝本身是沒有個(gè)性的，只有通過穿著的人的搭配才能體現(xiàn)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)了以人為本的理念，突出了對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。2. 優(yōu)衣庫承諾為消費(fèi)者提供最高水準(zhǔn)的服務(wù)。新開業(yè)的直營(yíng)店的店長(zhǎng)需要到日本總部培訓(xùn)一個(gè)月，確保在各種狀況下都能為消費(fèi)者提供一流的服務(wù)。 成本結(jié)構(gòu)1. 設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用。優(yōu)衣庫通過在全球設(shè)立Ramp。D中心，以及高薪聘請(qǐng)為prada設(shè)計(jì)頂級(jí)服裝的前prada首席設(shè)計(jì)師，提升服裝的品味。對(duì)優(yōu)衣庫來說，這是一筆必要而巨大的投入。2. 店面租金。優(yōu)衣庫通常將直營(yíng)店開在城市CBD或者毗鄰奢侈品店，由于優(yōu)衣庫要為消費(fèi)者提供超市自助式服裝購(gòu)物，直營(yíng)店占地面積均在1000平方米以上，店面租金是一塊很大的成本。3. 網(wǎng)站維護(hù)。優(yōu)衣庫在其官方網(wǎng)站上為自身產(chǎn)品建立其了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用企業(yè)級(jí)別的云計(jì)算解決方案為消費(fèi)者提供及時(shí)的產(chǎn)品信息。通常，網(wǎng)站的維護(hù)成本不低。4. 營(yíng)銷費(fèi)用。優(yōu)衣庫用于廣告、時(shí)裝展示會(huì)等方面的支出費(fèi)用較少。它們的時(shí)尚性，全部體現(xiàn)在門店展示方面。每家門店都有自己不同的風(fēng)格。在門店翻新上的投資較多，也較為頻繁。
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