宣傳廣告漢語的語言特點-資料下載頁
2025-06-28 23:39本頁面
【正文】 公眾的注意力，并且在精美的語言形式中，包含著豐富深刻的意蘊。(1) 海闊憑魚躍，天高任鳥飛。（東莞銀湖實業(yè)有限公司廣告） 上例用了工整的對偶形式，表明該公司能為有志之士施展才華提供一席之地。（2）“臭”名遠揚, 香飄萬里。 (臭豆腐廣告)以“臭”扣住產(chǎn)品, 再以與“臭”相反的“香”襯托產(chǎn)品質(zhì)量上乘, 味美無比。是對偶手法使這則廣告深入人心, 非常成功.(3) 召喚東方男性陽剛之氣， 盡顯中國男人不凡氣概。 （ 杉杉西服廣告） 該廣告文字對應(yīng)，讀起來鏗鏘有力，不僅有強勁的語勢， 而且具有說服和動人的力量。(六) 頂真回環(huán)頂真回環(huán)這兩種修辭格在廣告漢語中用得較多, 是有中國特色的修辭手法。 頂真是用前一句的結(jié)尾作后一句的開頭, 使前后句子頭尾蟬聯(lián), 上遞下接。 回環(huán)和頂真在頭尾遞接這一點上相似, 但又有根本的不同?；丨h(huán)是在詞語相同的情況下, 巧妙地調(diào)遣它們, 利用它們不同結(jié)構(gòu)關(guān)系的不同意義, 形成回環(huán)往復(fù)的語言形式。如：(1) 世界看中國, 中國有先科。(先科 VCD廣告)巧妙地運用頂真的修辭方法，讀起來語氣連貫，音律流暢，便于流傳久遠。(2) 萬家樂, 樂萬家。(萬家樂系列電器廣告)此廣告采用的是回環(huán)手法。此處的回環(huán)非常巧妙, 語言干練, 效果突出, 易懂易記。有些小店也深諳此道, 長沙的迎義飯店是這樣招徠顧客的: “客上迎義小店, 店小義迎上客”。(七) 仿擬仿擬多為成語或諺語的仿擬。這種辭格是通過更換原短語中某個詞或語素, 臨時仿造出新詞。新詞中仿造的語素一般與廣告產(chǎn)品的品牌、 性能、功用等相關(guān), 使公眾一看便對產(chǎn)品了然于胸。如：(1) 六神有主, 一家無憂! (六神牌花露水廣告)(2) 古井貢酒,‘飲’以為榮。(古井貢酒廣告)例(1)中套用“六神無主”, 借助“有”與“無”的反義對比, 強調(diào)了該產(chǎn)品能讓一家人無憂無慮的特殊功效。例(2)‘飲’以為榮, 借用 “飲”與”引”的諧音關(guān)系, 仿成新詞。 （八） 擬人廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感，使之倍顯親切。(1) 高朋滿座之后，獅寶就是主角。 （香港獅牌洗潔濟廣告）用擬人的修辭手法，機智風(fēng)趣，耐人尋味。(2) 任勞任怨, 只要還剩一口氣。 （輪胎廣告）把輪胎比作人，詼諧幽默，讓人忍俊不禁。在漢語廣告中常用的修辭格還有借代、比喻、排比、反問等, 還有兩種或多種修辭格兼用的,在此就不一一贅述。
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