【正文】 為P3，相應(yīng)地，廠商所面臨的需求曲線為D3，根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則，廠商最好選擇的產(chǎn)量水平是Q3即邊際收益曲線與邊際成本曲線相交點(diǎn)E3決定的產(chǎn)量水平，此時(shí)廠商的平均收益為E3Q3平均成本F3Q3，平均收益小于平均成本，廠商此時(shí)是虧損的，在單位產(chǎn)品上的虧損額為E3F3，總虧損量為E3F3OQ3。此時(shí)盡管虧損，但廠商明智的做法應(yīng)該是繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)槠骄勺兂杀臼荊3Q3它小于平均收益E3Q3，只有繼續(xù)生產(chǎn)，廠商才能在用全部收益彌補(bǔ)全部可變成本之后，還能彌補(bǔ)在短期內(nèi)總是存在的不變成本的一部分，這種情況下，生產(chǎn)比不生產(chǎn)強(qiáng)。 當(dāng)市場價(jià)格為P4，相應(yīng)的廠商所面臨的需求曲線為D4，而D4曲線與平均可變成本曲線恰好相切于后者的最低點(diǎn)E4，短期邊際成本曲線也經(jīng)過該點(diǎn)，根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則，廠商最好選擇的產(chǎn)量水平是Q4即邊際收益曲線與邊際成本曲線相交點(diǎn)E4決定的產(chǎn)量水平。在該點(diǎn)上，平均收益小于平均成本，廠商是虧損的。，同時(shí)，平均收益與平均可變成本相等都為E3Q3，于是，廠商的決策可以是繼續(xù)生產(chǎn)也可以是不生產(chǎn)。因?yàn)?，若繼續(xù)生產(chǎn)，廠商的全部收益只能彌補(bǔ)全部的可變成本，而不能彌補(bǔ)任何不變成本。若不生產(chǎn)，廠商雖然不必支付可變成本，但是不變成本仍然是存在的。這一點(diǎn)，通常被稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)。當(dāng)市場價(jià)格為P5，相應(yīng)的廠商所面臨的需求曲線為D5，盡管根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則同樣可以決定一個(gè)最佳產(chǎn)量Q5。但是，這時(shí)，平均收益為E5Q5，它小于平均可變成本G5Q5，倘若廠商繼續(xù)生產(chǎn)的話，其全部收益連可變成本都無法全部彌補(bǔ)，就談不上對不變成本的彌補(bǔ)了，而事實(shí)上，廠商只要停止生產(chǎn)，可變成本就降為零。此時(shí)，廠商不生產(chǎn)比生產(chǎn)強(qiáng)。 可見，在短期內(nèi)，在廠商來不及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模的情況下，只要商品的市場價(jià)格高于廠商的每單位產(chǎn)品的平均可變成本，它理應(yīng)按照邊際收益等于邊際成本的原則進(jìn)行確定合適的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 在長期生產(chǎn)中，所有的生產(chǎn)要素投入量都是可變的，完全競爭廠商是通過對全部生產(chǎn)要素投入量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 完全競爭廠商在長期內(nèi)對全部生產(chǎn)要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面表現(xiàn)為廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)，這也就是行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的調(diào)整；另一方面表現(xiàn)為廠商對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整。 在長期內(nèi)，如果行業(yè)內(nèi)單個(gè)廠商可以獲得利潤，則會吸引其它新的廠商加入到該行業(yè)中來。隨著新廠商的加入，行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目增加，整個(gè)行業(yè)的供給就會增加，市場價(jià)格就會下降，下降到使單個(gè)廠商的利潤消失為止。相反，如果行業(yè)內(nèi)單個(gè)廠商的生產(chǎn)是虧損的，則行業(yè)內(nèi)原有廠商的一部分就會自動(dòng)退出，行業(yè)內(nèi)廠商的數(shù)目就會減少，整個(gè)行業(yè)的供給就會減少，市場價(jià)格就會上升，上升到使單個(gè)廠商的虧損消失為止。最后，由于行業(yè)中的每一個(gè)廠商都　處于既無利潤又無虧損的狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)廠商的進(jìn)入和退出也就停止了。 在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，在每一個(gè)變化了的價(jià)格水平，單個(gè)廠商都會將生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整到能夠與滿足邊際收益等于長期邊際成本時(shí)的產(chǎn)量相適應(yīng)的最佳生產(chǎn)規(guī)模。在這樣一個(gè)不斷　的調(diào)整的過程中，單個(gè)廠商最后必然將生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整到與利潤為零所要求的產(chǎn)量相適應(yīng)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模水平?？傊?，在長期生產(chǎn)中，通過行業(yè)內(nèi)廠商的進(jìn)入和退出，和廠商對生產(chǎn)規(guī)模的不斷調(diào)整，按照邊際收益等于長期邊際成本的原則進(jìn)行生產(chǎn)，最終單個(gè)廠商的利潤為零，或者說單個(gè)廠商能夠穩(wěn)定地得到正常利潤。第七章 完全壟斷市場（一）教學(xué)目的與要求、收益曲線、短期均衡（二）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn) 1. 壟斷廠商的長、短期均衡 （三）教學(xué)內(nèi)容一、壟斷的含義壟斷是指市場上只有一個(gè)賣者或者買者的情況。市場上只有一家賣方的壟斷叫做賣方壟斷；只有一家買方的壟斷叫做買方壟斷。經(jīng)濟(jì)學(xué)中一般只分析賣方壟斷，但是，對于買方壟斷也可以使用同樣的分析方法。至于一對一的雙邊壟斷，則需要以博弈論的分析方法單獨(dú)加以研究。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中在分析賣方壟斷時(shí)，總是假定買方是人數(shù)眾多的價(jià)格接受者，他們對于市場不具有影響力。而賣方由于其唯一性，而對于市場的價(jià)格，供給量都會產(chǎn)生重要的影響。壟斷模型與完全競爭模型一樣，都只是便于進(jìn)行理論分析和理解的假定的純粹形態(tài)，現(xiàn)實(shí)中一般很難找到。二、形成壟斷的原因 技術(shù)性障礙：只有某個(gè)企業(yè)對于某種生產(chǎn)技術(shù)或者訣竅能夠掌握的情況，使得其它廠商無法進(jìn)入該行業(yè)與其競爭，從而形成了特定產(chǎn)品的市場壟斷。技術(shù)性障礙形成市場壟斷的典型例子也包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)問題造成的壟斷。因?yàn)槟承┘夹g(shù)可能表現(xiàn)為規(guī)模報(bào)酬遞增，即生產(chǎn)規(guī)模越大，產(chǎn)量越大，平均成本就越低。這樣，試圖進(jìn)入行業(yè)的新廠商必須投入非常大的力量和成本才能接近原有廠商的規(guī)模，甚至根本就無法立即達(dá)到所要求的規(guī)模。于是，在平均成本隨生產(chǎn)規(guī)模下降的條件下，新廠商因技術(shù)性障礙無法進(jìn)入行業(yè)和市場，原有的小廠商又會被某一家最大的廠商所排擠和淘汰，最終形成壟斷市場。經(jīng)濟(jì)學(xué)上一般把這種壟斷叫做自然壟斷。 法律障礙：法律特許的專利權(quán)和版權(quán)會使擁有它們的廠商在法律的保護(hù)下，在專利權(quán)和版權(quán)的有效期內(nèi)成為市場的壟斷者。政府對于某個(gè)企業(yè)授予的某種經(jīng)營特許權(quán)、某個(gè)廠商所獨(dú)家擁有的某種特定資源也都會成為形成壟斷的原因。因?yàn)檫@些因素都含有受法律保護(hù)的意味。 策略性障礙：某個(gè)企業(yè)通過各種手段人為地大大提高進(jìn)入市場的成本，從而使欲進(jìn)入者望而卻步，形成對市場的壟斷?？偟恼f來，法律障礙形成的壟斷是比較穩(wěn)定的，而其它兩個(gè)因素形成的壟斷都是暫時(shí)的。因?yàn)槟撤N產(chǎn)品只要有替代品，這些替代品就會對其形成競爭威脅。另外，有些策略性因素也不可能持久地形成其它廠商進(jìn)入行業(yè)和市場的障礙。 應(yīng)該說，壟斷的不穩(wěn)定對于社會來說是件好事，因?yàn)楦偁幍拇嬖?，甚至哪怕是潛在的競爭威脅，都會使市場效率有所提高。這也就是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的“可競爭性市場”（contestable markets）。三、壟斷企業(yè)的行為及效率經(jīng)濟(jì)學(xué)上一般認(rèn)為，由于壟斷者會對市場施加影響，所以壟斷市場是最缺乏經(jīng)濟(jì)效率的。在絕大多數(shù)情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家會反對它。對于這種情況，我們可以從書中第247頁的插圖得到印證。這幅圖完全說明了壟斷和完全競爭相比所造成的損失（產(chǎn)量不能滿足社會的需求；和完全競爭的市場相比，生產(chǎn)者雖然損失了一定量的生產(chǎn)者剩余，但是卻從超額利潤中得到了彌補(bǔ)。不過，消費(fèi)者一方面缺乏足夠的消費(fèi)品，另一方面也損失了消費(fèi)者剩余，而且還必須為更少的產(chǎn)品支付高價(jià)）。總的說來，壟斷只對于壟斷生產(chǎn)者有利，而對于消費(fèi)者和整個(gè)社會不利。 壟斷價(jià)格和需求的價(jià)格彈性廠商對于市場的影響力是與它的壟斷程度和消費(fèi)者選擇余地的大小密切相關(guān)的。而消費(fèi)者選擇余地又和商品需求的價(jià)格彈性相關(guān)聯(lián)。如果消費(fèi)者選擇余地大，當(dāng)廠商提高其產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者就會轉(zhuǎn)而購買其它商品進(jìn)行替代，提價(jià)的廠商的商品需求價(jià)格彈性就較大。這種情況下，廠商對市場的影響力就有限，它就不敢輕易提價(jià)。如果在壟斷市場上，一個(gè)廠商壟斷了某種商品的全部供給，在缺少替代品的情況下，它對于市場的影響力就大，而消費(fèi)者的選擇余地就小。這時(shí)，一旦壟斷廠商提高其產(chǎn)品的價(jià)格，消費(fèi)者雖然也會減少購買，但是，由于找不到別的替代品，他們就只好繼續(xù)購買該壟斷廠商的產(chǎn)品。這樣，由于該壟斷廠商的產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較小，它就敢于提高價(jià)格。 稅收對壟斷效率的影響這里主要是考慮政府的稅收干預(yù)從影響企業(yè)決策方面是否可以改善壟斷企業(yè)的效率。這種考慮是基于下面的認(rèn)識，即政府可以通過稅收把壟斷企業(yè)從消費(fèi)者那里取得的剩余還給消費(fèi)者，或者通過稅收改變壟斷企業(yè)的行為以減少效率的凈損失。一般說來，總額稅不會改變經(jīng)濟(jì)個(gè)體的邊際行為。如果對于壟斷廠商征收一筆總額稅，實(shí)際上只會提高壟斷企業(yè)的固定成本，對于邊際成本和邊際收益都沒有影響，因此，壟斷廠商不會由于征收總額稅而改變其產(chǎn)量和價(jià)格。所以，總額稅只能實(shí)現(xiàn)收入再分配，而不能改進(jìn)壟斷企業(yè)的效率。利潤稅也是一樣，可以起到收入再分配的作用，但是并不能影響企業(yè)的行為。 由上可見，要想改善壟斷企業(yè)的效率是不能運(yùn)用征收的辦法的，反之，倒是可以考慮對其補(bǔ)貼的辦法。因?yàn)閱卧a(bǔ)貼會降低邊際成本，從而提高壟斷企業(yè)的產(chǎn)量。不過，補(bǔ)貼也加劇了收入分配的不平等。理想的辦法是既給壟斷企業(yè)單元補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)生產(chǎn)的擴(kuò)大，同時(shí)也對其征收一筆總額稅，用以收回所有的補(bǔ)貼，并以某種發(fā)生還給消費(fèi)者。不過，這種辦法由于對壟斷企業(yè)監(jiān)督和管理的困難，以及總額稅收返還的困難，很難實(shí)行。四、價(jià)格歧視對于同一種產(chǎn)品，以不同的價(jià)格賣給不同的消費(fèi)者。這種作法叫做價(jià)格歧視（Price Discrimination）。如：水、電、電話、煤氣、汽油、娛樂場所的入場券等。當(dāng)然，這里的同一種產(chǎn)品是指經(jīng)濟(jì)意義上的。有時(shí)，貌似相同的產(chǎn)品卻并不是同一種產(chǎn)品。 價(jià)格歧視發(fā)生作用，或者說行之有效有三個(gè)條件：第一，廠商必須有一定的控制市場供給的條件和隔離市場（市場分割）的力量。第二，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)賣必須十分困難，否則就會出現(xiàn)中間商的牟利行為。第三，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好必須有所不同，而且廠商必須能夠在一定程度上區(qū)分出不同偏好的消費(fèi)者。1． 不同程度的價(jià)格歧視（1） 三級價(jià)格歧視：這是最常見的價(jià)格歧視方法。在這種價(jià)格制度下，不同的消費(fèi)者可能對于某種商品的相同數(shù)量要支付不同的價(jià)格，但是同一消費(fèi)者對所購買的不同數(shù)量的商品卻可以支付相同的價(jià)格。也可以說，同一產(chǎn)品在不同的市場上價(jià)格不同，但在同一市場上只有一個(gè)價(jià)格。壟斷廠商如果能夠區(qū)分兩類消費(fèi)者，比如對產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不同，一類缺乏需求彈性，另一類需求價(jià)格彈性較大。那么，壟斷廠商就可以對需求彈性不大（或者說缺乏彈性）的消費(fèi)者提高產(chǎn)品價(jià)格，而對需求彈性較大的消費(fèi)者保持低價(jià)。因?yàn)榍罢卟粫捎趦r(jià)格較高而降低較多的需求，而后者卻會因?yàn)閮r(jià)格較高而大大減少需求。價(jià)格歧視給壟斷廠商所能帶來的利潤一定會高于實(shí)行單一價(jià)格時(shí)的壟斷利潤。因?yàn)閱我粌r(jià)格下得到的壟斷利潤高于價(jià)格歧視所帶來的利潤時(shí)，簡單地使歧視價(jià)格等于單一價(jià)格就可以得到和單一價(jià)格一樣的利潤。由此可以導(dǎo)出。（2） 一級價(jià)格歧視：又叫做完全價(jià)格歧視。在這種情況下，每一單位產(chǎn)品都以消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格出售。最后一單位產(chǎn)品的價(jià)格等于邊際成本。我們說，在一般情況下，當(dāng)壟斷廠商知道每一個(gè)消費(fèi)者為購買每一單位產(chǎn)品所愿意支付的最高價(jià)格，并據(jù)此制定每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格時(shí)，就表明壟斷廠商實(shí)行著一級價(jià)格歧視。在這種情況下，由需求曲線表示的代表商品邊際效用的消費(fèi)者買進(jìn)一定量商品所愿意支付的價(jià)格，就成為壟斷者的邊際收益曲線。于是，在單一價(jià)格下的消費(fèi)者剩余，就通過采用一級歧視價(jià)格而全部轉(zhuǎn)化為壟斷廠商的實(shí)際收益。從這一點(diǎn)來看，給予壟斷者充分的區(qū)分和市場分割能力，在理論上也許壟斷廠商的產(chǎn)量會達(dá)到社會最優(yōu)水平。因?yàn)閴艛嗌a(chǎn)者在最大化其利潤或剩余時(shí)，就是在最大化消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和（也就是社會福利）。不過在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，一級價(jià)格差別的情況極為罕見。因?yàn)閴艛嗾呤聦?shí)上無法掌握每一單位產(chǎn)品對于消費(fèi)者的最高邊際價(jià)值。（3） 二級價(jià)格歧視：如果以不同的價(jià)格出售不同數(shù)量的產(chǎn)品，而對于購買同一數(shù)量的消費(fèi)者則收取同一價(jià)格，這就是二級價(jià)格歧視。一般最常見的二級價(jià)格歧視是數(shù)量優(yōu)惠。由于單位價(jià)格不是既定常量，所以，二級價(jià)格歧視又叫非線性價(jià)格。二級價(jià)格歧視下壟斷廠商所獲得的利潤也會大于單一價(jià)格下的壟斷利潤。對此可以參見書中第256頁的圖示。因?yàn)?，只要較低的價(jià)格高于邊際成本，而且又不影響較高價(jià)格的需求，壟斷廠商就一定可以增加利潤。二級價(jià)格歧視所獲得的利潤也會高于三級價(jià)格歧視所能實(shí)現(xiàn)的利潤。2． 信息要求和自我選擇：壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視需要能夠?qū)κ袌鲞M(jìn)行精細(xì)的分割，而要進(jìn)行這種分割就要有較高的信息要求。一級價(jià)格歧視的信息要求最高，所以現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)行它。三級價(jià)格歧視的要求較為粗糙，只要區(qū)分出消費(fèi)者的大致類別就可以。二級價(jià)格歧視具有最大的信息優(yōu)越性，因?yàn)檫@時(shí)壟斷廠商連消費(fèi)者都不必進(jìn)行區(qū)分。消費(fèi)者會自己進(jìn)行區(qū)分。因?yàn)樗麄兊馁徺I數(shù)量表明了他們的消費(fèi)特征。他們實(shí)際上是在進(jìn)行自我選擇。 出于節(jié)省信息成本的考慮，企業(yè)會以很多辦法來推行價(jià)格歧視。比如，使用優(yōu)待券。廠商并不出面區(qū)分高收入或者低收入的顧客，而是讓顧客自己進(jìn)行區(qū)分和選擇。通過優(yōu)待券折扣，需求價(jià)格彈性高的消費(fèi)者支付較低的價(jià)格，需求價(jià)格彈性低的消費(fèi)者付較高的價(jià)格。這就是一種三級價(jià)格歧視。3． 兩部價(jià)格制度（二次收費(fèi), Twopart Tariff）：有些服務(wù)會實(shí)行兩部價(jià)格制度（或者叫做兩次收費(fèi)）。比如，計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，先收入網(wǎng)費(fèi)，再收使用費(fèi)。一些俱樂部的會員既交納會費(fèi)，也要交付使用費(fèi)或者服務(wù)費(fèi)。大型娛樂場所或公園，也是先支付門票費(fèi)用，再支付園內(nèi)的具體游覽或設(shè)施服務(wù)費(fèi)。北京地區(qū)的固定電話甚至先收一次初裝費(fèi)，然后在支付使用費(fèi)時(shí)，又實(shí)行兩次收費(fèi)（一次是固定的基本費(fèi)用，另一次是計(jì)次使用費(fèi)）。壟斷廠商采取兩部價(jià)格制（二次收費(fèi)）當(dāng)然是為了多得利潤。通過兩部價(jià)格制（二次收費(fèi)）可以把消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余拿過來一部分。因?yàn)樵谙M(fèi)者對服務(wù)（消費(fèi)）直接付費(fèi)之前的第一次付費(fèi)（固定費(fèi)用），實(shí)際上就是把消費(fèi)者剩余的一部分轉(zhuǎn)給了壟斷廠商。不過，兩部價(jià)格制（二次收費(fèi)）并非隨意就可以制定的。如果消費(fèi)者的偏好完全相同，問題較為簡單。壟斷廠商在實(shí)行兩部價(jià)格制（二次收費(fèi)）時(shí)，自然努力要使自己得到的生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余的總和最大化。其原則就是按照自己的邊際成本來制定價(jià)格，從而創(chuàng)造最大的消費(fèi)者剩余，然后再以固定費(fèi)用把消費(fèi)者剩余全部要回來。如果消費(fèi)者偏好不相同，制定最優(yōu)的兩部價(jià)格（二次收費(fèi)）就較為復(fù)雜。這時(shí)，壟斷廠商所能收取的固定費(fèi)用就不能超過邊際消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余，否則，就會迫使邊際消費(fèi)者退出市場。這樣一來，在消費(fèi)者偏好不相同的情況下，最優(yōu)的兩部價(jià)格（二次收費(fèi)）的制定，在很大程度上要取決于消費(fèi)者偏好的差別，以及各類消費(fèi)者占市場的比例。因?yàn)檫@些因素會影響到邊際消費(fèi)者的狀況。4． 搭配銷售（Tying）：這是指壟斷廠商把兩種或者幾種不同的商品搭配在一起一次出售的辦法。這種辦法也可以提高出售的利潤。因?yàn)橄M(fèi)者對于兩種商品可能具有不同的偏好，以同樣的價(jià)格購買同一件商品，消費(fèi)者剩余會各不相同。壟斷廠商就是借助于壟斷力量利用搭配銷售的辦法，在偏好一定的條件下，索取更多的消費(fèi)者剩余。一般說來，當(dāng)消費(fèi)者的偏好出于正向關(guān)聯(lián)時(shí)