視野下的廣告?zhèn)惱韺W-資料下載頁
2025-06-28 16:17本頁面
【正文】 來意識形態(tài)對我們原有的倫理觀念產(chǎn)生了巨大的沖擊。社會倫理如此，廣告?zhèn)惱黼S之如此。 三，是來自廣告人素質方面。這是廣告失范的最根本原因，廣告人素質直接決定廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵、倫理、藝術性等多方面因素。大家都知道20 世紀70年代末全國只有10余家專業(yè)廣告公司、數(shù)千名廣告從業(yè)者，如今已是7萬余廣告經(jīng)營單位、64 萬從業(yè)大軍。來勢迅猛的商品經(jīng)濟大潮，使尚未做好充分準備的廣告人匆忙上陣，難免出現(xiàn)一些不適癥：一是表現(xiàn)在正規(guī)廣告教育中。只強調(diào)廣告的技法傳授與職業(yè)素養(yǎng)培訓，而廣告?zhèn)惱斫逃龥]有受到應有的重視。二是表現(xiàn)在人才錄用標準方面。只強調(diào)應聘者的職業(yè)背景和社會關系，重業(yè)績指標，輕德性表現(xiàn)。三是由于某些以偏概全的社會評價，導致廣告職業(yè)的社會聲望不高。這種并非公正的社會輿論，對廣告人自覺鑄造職業(yè)榮譽感，無疑會構成某種心理傷害，導致非良性社會互動行為的產(chǎn)生[7]。 此外，公眾對于廣告?zhèn)惱淼纳鐣O(jiān)督不力。廣告?zhèn)惱硎峭ㄟ^社會輿論褒貶來監(jiān)督、調(diào)節(jié)廣告行為的，廣告受眾和其它公眾對于與自己利益無關的廣告“事不關己，高高掛起”的漠視心態(tài)在一定程度上刺激了廣告失范的產(chǎn)生。 廣告?zhèn)惱砉δ苋笔У淖钪苯?、最明顯的后果就是廣告主的利益受損，消費者不一定對違反倫理的廣告提出指責，但是他們有很大的可能性不去購買產(chǎn)品，這對企業(yè)的產(chǎn)品促銷及品牌形象等會有很大的損傷。此外還擾亂了正常的交易秩序，阻礙了市場經(jīng)濟的發(fā)展，加劇了不公平競爭，助長了不良風氣的盛行。廣告?zhèn)惱砉δ苋笔н€會導致廣告主、制作機構和大眾媒體之間關系惡化，形成一種對相關企業(yè)和公司生存發(fā)展極為不利的社會環(huán)境。實踐證明，廣告?zhèn)惱淼墓δ苋笔Ъ词乖诙虝r間內(nèi)能得一時之利，但從長遠看，卻是得不償失的，它們或受輿論譴責，或被法律制裁，最終逃脫不了被市場淘汰的結局。 社會轉型時期廣告?zhèn)惱淼难芯颗c建設 廣告是一種高度開放性的大眾傳播行為，在信息時代扮演著極為重要的角色，已成為現(xiàn)代社會不可缺少的生活要素。廣告失范與廣告行為同時存在，在信息化、全球化背景之下，在我國社會的高速轉型時期，我們必須積極開展對于廣告?zhèn)惱淼难芯?，以期建立有中國特色的廣告論理學。 廣告?zhèn)惱韺W就是以廣告道德現(xiàn)象為研究對象，以廣告道德現(xiàn)象涉及的所有領域為自己的研究范圍的一門科學。其任務就是要揭示廣告道德本質及其發(fā)展規(guī)律，確立社會主義廣告道德的原則和規(guī)范，增強中國廣告人職業(yè)道德修養(yǎng)的自覺性，提高廣告隊伍整體道德水平，促進中國廣告事業(yè)健康快速發(fā)展。開展有中國特色的廣告?zhèn)惱韺W研究，應建立一種根植于華夏文明深厚的文化積淀之中，又能以批判的理性自覺吸納域外文明優(yōu)秀的文化成果，并符合當今中國轉型期社會發(fā)展規(guī)律的思維觀念與學理范式。這是一項系統(tǒng)工程，需要我們的共同努力[8]。 加強對廣告?zhèn)惱硌芯靠梢詾槲覀兲峁┮恍┬碌膹V告?zhèn)惱碓瓌t，解決轉型時期的倫理失范問題。但與此同時，我們還應做好廣告?zhèn)惱淼慕ㄔO和維護工作。首先，廣泛開展廣告?zhèn)惱斫逃?，提高廣告人素質，對廣告從業(yè)人員要求持證上崗，并嚴格考核系統(tǒng)，對于倫理素質不合格的人，停止其從業(yè)資格。其次，加強社會輿論的監(jiān)督作用。對于違反社會倫理的廣告應借助輿論的力量使其回到廣告?zhèn)惱淼囊?guī)范中來。還要加強行業(yè)協(xié)會建設，強化行業(yè)監(jiān)督。行業(yè)協(xié)會事同行業(yè)之間的組織。由于個別企業(yè)的非倫理廣告行為會損害全行業(yè)的信譽和利益，行業(yè)協(xié)會應針對行業(yè)的特點，制定相應的廣告?zhèn)惱硪?guī)則以及對非倫理廣告的處罰規(guī)則，規(guī)范全行業(yè)的廣告行為，維護全行業(yè)的利益。 6 /
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1