【正文】 到10%以上。成為復(fù)合木地板價格表中上漲最快的兩個強化木地板品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)人士預(yù)計，2013年九月份后，以多層實木地板為代表的復(fù)合木地板價格還將會有一次小幅上漲，但總體木地板價格依然保持穩(wěn)中有升的形勢。（三）木地板行業(yè)未來發(fā)展趨勢　　加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是木地板行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的必由之路　　“十二五”是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時期，2012年是落實“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實和新的扶貧規(guī)劃的起步實施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續(xù)竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營活力，可以穩(wěn)步增長1520年的巨大國內(nèi)市場空間?？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實，今后12年，我國地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級、做優(yōu)做強的歷史良機。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對市場變化不斷推出適銷對路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強的不竭動力?！〈蛟炱放苾?yōu)勢，強化市場開拓，提高自主創(chuàng)新能力　　創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購沒有松動跡象的形勢下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時推出市場亟需產(chǎn)品，堅持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”?！　「鞣N數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。當(dāng)市場發(fā)展到一定水平時，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動化程度高、規(guī)模化定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國性的強勢品牌將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。　轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，發(fā)展電子商務(wù)，提供定制化服務(wù)　　電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費者定制化需求模式稱為“B4C”，強調(diào)與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額最大，增長速度最快，2011年交易額高達400億元。　　據(jù)IBM公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預(yù)計到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺運營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個性化定制設(shè)計和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈?！〖訌娖髽I(yè)認(rèn)證，突破貿(mào)易壁壘，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈　　中國是最大的木材進口國，也是最大的木材加工制品出口國，國際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國等發(fā)達國家國制定。截止2010年10月22日，中國共遭遇美國反傾銷、反補貼案件26起。第26個雙反案件針對中國的實木復(fù)合地板，%。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果　　隨著2008年5月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進程行動計劃(FLEGT)的實施，國際市場一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺，對中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進入國際市場必須通過一系列的認(rèn)證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS 18001等。產(chǎn)品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國CARB certificate等。社會責(zé)任：SA 8000?？沙掷m(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證FSC, PEFC。安全類：UL certificate等?！　∈澜绺鲊G色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過64%的污染源來自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營模式?！　‰S著時間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實上會成為地板企業(yè)進入市場的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國企業(yè)樹立生態(tài)家居設(shè)計理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，創(chuàng)造“人家居系統(tǒng)環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場需求?！∵M入資本市場，拓展融資渠道，提升企業(yè)管理經(jīng)營平臺　　我國集體林權(quán)制度改革帶來的商機，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對林業(yè)的進一步關(guān)注。2011年386家IPO中國企業(yè)，融資額超過4000億元，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進PE風(fēng)投，升達、新綠洲在國內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國地板”的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營上升到資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營的平臺?！　∥磥韼啄?，通過資本市場杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業(yè)，將成為我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競爭力，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力，使我國從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗匕逖邪l(fā)中心”和“跨國地板公司總部”?？傊?，未來我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、消費環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為： 房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注。一二級城市家居市場逐步萎縮。三四級城市裝飾建材需求增長。雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更。地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉。材料漲價低成本時代一去不返。電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式。移動網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營銷。資本市場加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級。行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進。七、總結(jié)據(jù)IBM公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%?？傊?，未來我國地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、消費環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。全新的全球經(jīng)濟格局下，地板行業(yè)正面臨著技術(shù)創(chuàng)新、低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等多方面的機遇和挑戰(zhàn)。國內(nèi)市場一邊面臨著原材料成本壓力、金融房地產(chǎn)政策環(huán)境的多番起伏影響，一邊對于十二五期間擴大內(nèi)需的市場信號雀躍不已?？茖W(xué)技術(shù)的進步將促進新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計與我國文化進行對接、與目標(biāo)市場文化進行對接。根據(jù)目標(biāo)市場文化進行適宜的外觀設(shè)計、開發(fā)適宜的實用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料選用、工藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場提供發(fā)展動力。產(chǎn)品和服務(wù)進一步標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展，質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場、國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運行機制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實可行的方案保護消費者權(quán)益。實施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實運行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風(fēng)險?！胺判南M中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。參考文獻： 資料來源：《地板行業(yè)分析報告》 資料來源：地板行業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)：2010年12月2012年12月全國實木木地板產(chǎn)量及增長情況 資料來源：中國市場調(diào)查研究中心 資料來源：上海圣象集團簡介及發(fā)展歷程 資料來源：中華地板網(wǎng) 資料來源：九正建材網(wǎng)：《20112013年地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》 數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源：國家林業(yè)局，中國海關(guān)2010年中國木材行業(yè)的發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)與分析； 資料來源：中國商務(wù)研究網(wǎng)(CBresearch)行業(yè)分析：2012年中國木地板市場研究預(yù)測報告；中國建材第一網(wǎng)：2013年地板行業(yè)將呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢；1資料來源：中華地板網(wǎng)：《中國木地板行業(yè)協(xié)會的兩大發(fā)展模式》；1資料來源：百度文庫；地板行業(yè)分析報告