【正文】 bsidiary rights control in the traditional publishers, hands, and became associated with the operator bargaining chips, most of the kindlestore content from official publications.China 39。s situation is more plex. Digital library content sources more widely, including the original literature is to create a new reading mode. It arises from the news under the control of the content of scarce and expression of channel restriction, is initially users on the forum post, gradually appear specialized issued a personal literary website, started pletely free, after gradually explore VIP reading mode. Unconventional, multichannel content sources, mass content, effect of digital book pricing, also from the angle of supply affect the digital book price.4. is released and the diversification of salesThe carrier and the profit pattern determines the digital book publishing and sales of the diversified. The digital library has two kinds of ways to release, a single book model, similar to the traditional library, all onetime release。 two is a serial mode, the author of a chapter to write a chapter a day site, upload, the reader to read a chapter a day.Serial is the original literary website basic mode, has the bright Chinese characteristic, digital publishing is very rare in Europe and the United states. This model was also the original literature site into the mobile phone reading.Digital Library in the sales approach is more flexible, such as a single book sales, book sales package. More, subscription, monthly, timing and charging, usagebased, bundle with hardware sales. Different sale means, leader of different ownership, different pricing.中文翻譯：尋找數字出版中的商業(yè)邏輯和規(guī)則署名： 托馬斯長度： 1264 傳統(tǒng)書業(yè)的交易規(guī)則對于數字圖書有一定的借鑒意義，其本身的特殊性對定價權的歸屬也產生了一定的影響。這些特殊性包括產品形態(tài)多樣性、贏利模式多樣性、付費模式多樣性等。 內容需要依賴載體才能傳播。與傳統(tǒng)圖書介質單一相比，數字圖書載體更為豐富。 手機、電子閱讀器、平板電腦、pda、學習機、mpmp4……載體的差異大，導致產品形態(tài)多樣化，閱讀方式也多樣化——在線閱讀、無線下載、移動設備內置等，譬如手機閱讀可分為在線、wap、客戶端等。 不同的產品形態(tài)，不同的發(fā)展階段，產業(yè)結構主體功能不同，地位也不同，這些都會影響數字圖書定價權的歸屬。譬如中國的手機移動閱讀，在現有壟斷的格局下，主導權完全控制在電訊運營商手中。 與傳統(tǒng)出版通過銷售紙書獲得收益不同，數字圖書贏利模式更為多樣化，主要包括： 一是作為內容產品。通過讀者付費閱讀獲得收益，kindle和ipad目前均采取此種模式。此模式為數字圖書基本收入模式。其業(yè)務形態(tài)更接近于紙本書，掌握內容的出版商有更多的話語權。 二是廣告贏利模式。與廣播電視、報紙雜志一樣，內容作為媒體，全部免費或部分免費，通過廣告獲得收入。谷歌數字圖書館即通過免費向讀者提供部分內容聚集人氣，獲得廣告收益，再與內容提供商分成。廣告模式是互聯(lián)網的主要贏利模式，由于廣告與內容之間的關聯(lián)性無法測定，故其定價權基本上掌握在運營商手中。 三是增值服務模式。與廣告模式類似，將內容作為積聚人氣的工具，形成社區(qū)效應，通過提供其他增值服務來獲取收益。這種贏利模式下，內容與價值實現方式之間距離更遠，關聯(lián)性更弱，其主導權也掌握在網絡或者電訊運營商手中。 有更多的贏利模式不斷被創(chuàng)造出來，彼此并存，導致定價權和定價策略以及利益分配的多樣性。對于數字圖書究竟是一種產品，還是一種媒體，人們消費的究竟是產品，還是接受一種服務，也產生了很大分歧。 歐美數字圖書基本上源于紙本書的數字化，數字版權作為出版權的附屬權利，掌控在傳統(tǒng)出版商手中，并且成為與運營商談判的籌碼，kindlestore大部分內容來自于正式出版物。 中國的情況較為復雜。數字圖書內容來源更廣泛，其中原創(chuàng)文學更是創(chuàng)造了一種全新閱讀模式。它產生于新聞管制下的內容稀缺和表達通道的限制，最初是網友在論壇上發(fā)表的帖子，逐漸出現專門發(fā)表個人作品的文學網站，開始完全免費，后逐漸探索出vip收費閱讀模式。 非常規(guī)、多渠道的內容來源，海量的內容，影響數字圖書定價權，也從供給的角度影響到數字圖書的價格。 載體和贏利模式決定了數字圖書發(fā)布和銷售的多樣化。目前數字圖書有兩種發(fā)布方式，一是單本書模式，類似傳統(tǒng)圖書，全部內容一次性發(fā)布；二是連載模式，作者一章一節(jié)地寫，網站一章一節(jié)地上傳，讀者一章一節(jié)地閱讀。 連載是原創(chuàng)文學網站的基本模式，具有鮮明的中國特色，在歐美數字出版領域十分少見。這種模式也被原創(chuàng)文學網站帶入手機移動閱讀上。 數字圖書在銷售方式也更為靈活，譬如單本圖書的銷售、.多部圖書打包銷售、訂閱、包月、計時收費、按流量計費、與硬件捆綁銷售等。不同銷售方式，主導者不同，定價權歸屬也不同。附錄D 1 【篇 名】我國出版業(yè)信息化綜述【作 者】黃凱卿【刊 名】中國出版【摘 要】本報告根據過去兩年間我國數字出版的發(fā)展格局，以及未來中國發(fā)展數字出版產業(yè)的主導力量及其趨勢，對2009年和2010年的整個產業(yè)收人規(guī)模進行了統(tǒng)計，并據此對2011年產業(yè)收入規(guī)模作出了相應的預測?！娟P鍵詞】中國；數字出版；趨勢2 【篇 名】數字化出版時代產品及商業(yè)模式研究【作 者】黃凱卿【刊 名】中國出版 【摘 要】本文主要通過對影響數字出版贏利因素分析，提出基于群組信任的數字內容在線支付模式、門戶網站讀書頻道閱讀收費模式等可行贏利模式。在傳統(tǒng)出版發(fā)展數字出版的贏利模式探尋中，針對具體數字出版形態(tài)特征，采用不盡相同的贏利模式。 【關鍵詞】數字出版；商業(yè)模式；盈利模式3 【篇 名】推動數字出版產業(yè)實現新發(fā)展【作 者】蔣建國【刊 名】網絡與數字出版【摘 要】綜合分析從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來看，呈現出傳統(tǒng)出版與數字出版互相結合、交叉影響、共同促進增長之態(tài)勢。雖然以圖書、報紙、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長，但以數字出版、手機出版等為代表的數字出版行業(yè)正在迎頭趕上，數字出版產業(yè)將成為出版的潮流。【關鍵詞】傳統(tǒng)出版；數字出版；趨勢分析4 【書 名】市場營銷學【作 者】吳健安【出版社】安徽人民出版社【摘 要】本書建立了一個創(chuàng)新性的顧客價值和客戶關系框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素，重點提出了五個主要的價值主題：為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創(chuàng)造價值， 建立和管理強勢品牌以創(chuàng)造品牌資產，測量和管理市場營銷回報， 利用市場營銷新技術， 全球范圍內可持續(xù)市場營銷?！娟P鍵詞】市場導向；顧客忠誠；營銷組合5 【書 名】現代市場營銷學【作 者】呂一林【出版社】清華大學出版社【摘 要】本書深入淺出地對市場營銷學及其發(fā)展進行了論述。在闡述市場營銷基本概念的基礎上，簡明、系統(tǒng)地介紹了市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略組合及營銷組織、計劃與控制，尤其對企業(yè)營銷實踐至關重要的競爭策略、市場調查、STP營銷、網絡營銷等方面做了重點介紹。本版還對所有案例做了更新，以反映我國企業(yè)營銷實踐的發(fā)展?！娟P鍵詞】顧客滿意度；服務環(huán)境；產業(yè)鏈6 【篇 名】國際電子出版技術發(fā)展趨勢及對策【作 者】沈海洋【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】作者以美國出版人的發(fā)展經驗，結合中國出版行業(yè)的現狀，從內容提供，版權保護，運營模式，商業(yè)模式等多角度分析，給我國數字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的參考?！娟P鍵詞】數字出版；新趨勢；國際7 【篇 名】手持式電子書的趨勢及其對圖書館的影響【作 者】黃曉斌 【刊 名】圖書館學研究【摘 要】隨著數字出版行業(yè)競爭的加劇，數字出版物本身也成為一種“工具”來積極進行市場推廣，以吸引游客，居民，商業(yè)活動和投資。最近成功的宣傳活動表現出了方便學習和生活樂趣的正面形象都不能忽視的好處，一個經過深思熟慮和闡述營銷策略能帶來真正的經濟價值。該書還集中探討了圖書館在應對未來數字出版行業(yè)時的發(fā)展?！娟P鍵詞】電子書；圖書館；市場營銷8 【篇 名】2010國際版權論壇關注版權的經濟價值【作 者】王偉【刊 名】新浪財經【摘 要】本報告主要以音樂版權為例，闡述在數字技術下創(chuàng)新商業(yè)模式。在談及用什么方式來實現音樂經濟價值時表示，創(chuàng)作者、出版商在錄制音樂后，可以通過廣告或者是品牌的方式獲得經濟利益，或是通過音樂分銷的方式來獲取利益，這些模式有時的確能夠帶來利益，但有時反而限制了想要推廣的音樂，并不是所有國家和地區(qū)都可以用這種模式【關鍵詞】版權；新時代；經濟價值9 【篇 名】數字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版業(yè)的數字出版發(fā)展【作 者】汪忠【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】本文從數字出版物的發(fā)展現狀以及數字出版物營銷的重要性入手，分析了數字出版物的營銷特點及模式，并對產品、價格、促銷和市場調查模式進行了詳細的探討。【關鍵詞】網絡營銷；營銷模式；傳統(tǒng)出版10【篇 名】關于加快我國數字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見【作 者】陶驊【刊 名】新聞出版總署官網【摘 要】本文從數字出版的產品形式如電子出版物、在線內容的服務及增值應用等分析，指出數字出版贏利既指經濟收入，又指無形效益。在傳統(tǒng)贏利計算方式亟待轉變之余，保證從數字內容的市場需求到消費各環(huán)節(jié)鏈條的真正貫通。并且在對影響數字出版贏利因素分析的基礎上，提出基于群組信任的數字內容在線支付模式、門戶網站讀書頻道閱讀收費模式等可行贏利模式。指出在傳統(tǒng)出版發(fā)展數字出版的贏利模式探尋中，針對具體數字出版形態(tài)特征，采用不盡相同的贏利模式，但也存在著不同的爭議和挑戰(zhàn)?！娟P鍵詞】數字出版；發(fā)展現狀；盈利模式封 底