【正文】 指出在傳統(tǒng)出版發(fā)展數(shù)字出版的贏利模式探尋中，針對(duì)具體數(shù)字出版形態(tài)特征，采用不盡相同的贏利模式，但也存在著不同的爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)贏利計(jì)算方式亟待轉(zhuǎn)變之余，保證從數(shù)字內(nèi)容的市場(chǎng)需求到消費(fèi)各環(huán)節(jié)鏈條的真正貫通。在談及用什么方式來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)表示，創(chuàng)作者、出版商在錄制音樂(lè)后，可以通過(guò)廣告或者是品牌的方式獲得經(jīng)濟(jì)利益，或是通過(guò)音樂(lè)分銷(xiāo)的方式來(lái)獲取利益，這些模式有時(shí)的確能夠帶來(lái)利益，但有時(shí)反而限制了想要推廣的音樂(lè)，并不是所有國(guó)家和地區(qū)都可以用這種模式【關(guān)鍵詞】版權(quán)；新時(shí)代；經(jīng)濟(jì)價(jià)值9 【篇 名】數(shù)字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展【作 者】汪忠【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】本文從數(shù)字出版物的發(fā)展現(xiàn)狀以及數(shù)字出版物營(yíng)銷(xiāo)的重要性入手，分析了數(shù)字出版物的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及模式，并對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和市場(chǎng)調(diào)查模式進(jìn)行了詳細(xì)的探討。該書(shū)還集中探討了圖書(shū)館在應(yīng)對(duì)未來(lái)數(shù)字出版行業(yè)時(shí)的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字出版；新趨勢(shì)；國(guó)際7 【篇 名】手持式電子書(shū)的趨勢(shì)及其對(duì)圖書(shū)館的影響【作 者】黃曉斌 【刊 名】圖書(shū)館學(xué)研究【摘 要】隨著數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，數(shù)字出版物本身也成為一種“工具”來(lái)積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣，以吸引游客，居民，商業(yè)活動(dòng)和投資。本版還對(duì)所有案例做了更新，以反映我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】市場(chǎng)導(dǎo)向；顧客忠誠(chéng)；營(yíng)銷(xiāo)組合5 【書(shū) 名】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)【作 者】呂一林【出版社】清華大學(xué)出版社【摘 要】本書(shū)深入淺出地對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其發(fā)展進(jìn)行了論述?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；趨勢(shì)分析4 【書(shū) 名】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)【作 者】吳健安【出版社】安徽人民出版社【摘 要】本書(shū)建立了一個(gè)創(chuàng)新性的顧客價(jià)值和客戶關(guān)系框架。 【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；商業(yè)模式；盈利模式3 【篇 名】推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展【作 者】蔣建國(guó)【刊 名】網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版【摘 要】綜合分析從目前中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結(jié)合、交叉影響、共同促進(jìn)增長(zhǎng)之態(tài)勢(shì)?！娟P(guān)鍵詞】中國(guó)；數(shù)字出版；趨勢(shì)2 【篇 名】數(shù)字化出版時(shí)代產(chǎn)品及商業(yè)模式研究【作 者】黃凱卿【刊 名】中國(guó)出版 【摘 要】本文主要通過(guò)對(duì)影響數(shù)字出版贏利因素分析，提出基于群組信任的數(shù)字內(nèi)容在線支付模式、門(mén)戶網(wǎng)站讀書(shū)頻道閱讀收費(fèi)模式等可行贏利模式。不同銷(xiāo)售方式，主導(dǎo)者不同，定價(jià)權(quán)歸屬也不同。這種模式也被原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站帶入手機(jī)移動(dòng)閱讀上。目前數(shù)字圖書(shū)有兩種發(fā)布方式，一是單本書(shū)模式，類(lèi)似傳統(tǒng)圖書(shū)，全部?jī)?nèi)容一次性發(fā)布；二是連載模式，作者一章一節(jié)地寫(xiě)，網(wǎng)站一章一節(jié)地上傳，讀者一章一節(jié)地閱讀。 非常規(guī)、多渠道的內(nèi)容來(lái)源，海量的內(nèi)容，影響數(shù)字圖書(shū)定價(jià)權(quán)，也從供給的角度影響到數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格。數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容來(lái)源更廣泛，其中原創(chuàng)文學(xué)更是創(chuàng)造了一種全新閱讀模式。 歐美數(shù)字圖書(shū)基本上源于紙本書(shū)的數(shù)字化，數(shù)字版權(quán)作為出版權(quán)的附屬權(quán)利，掌控在傳統(tǒng)出版商手中，并且成為與運(yùn)營(yíng)商談判的籌碼，kindlestore大部分內(nèi)容來(lái)自于正式出版物。 有更多的贏利模式不斷被創(chuàng)造出來(lái)，彼此并存，導(dǎo)致定價(jià)權(quán)和定價(jià)策略以及利益分配的多樣性。與廣告模式類(lèi)似，將內(nèi)容作為積聚人氣的工具，形成社區(qū)效應(yīng)，通過(guò)提供其他增值服務(wù)來(lái)獲取收益。廣告模式是互聯(lián)網(wǎng)的主要贏利模式，由于廣告與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性無(wú)法測(cè)定，故其定價(jià)權(quán)基本上掌握在運(yùn)營(yíng)商手中。與廣播電視、報(bào)紙雜志一樣，內(nèi)容作為媒體，全部免費(fèi)或部分免費(fèi)，通過(guò)廣告獲得收入。其業(yè)務(wù)形態(tài)更接近于紙本書(shū)，掌握內(nèi)容的出版商有更多的話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)讀者付費(fèi)閱讀獲得收益，kindle和ipad目前均采取此種模式。譬如中國(guó)的手機(jī)移動(dòng)閱讀，在現(xiàn)有壟斷的格局下，主導(dǎo)權(quán)完全控制在電訊運(yùn)營(yíng)商手中。 手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦、pda、學(xué)習(xí)機(jī)、mpmp4……載體的差異大，導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)多樣化，閱讀方式也多樣化——在線閱讀、無(wú)線下載、移動(dòng)設(shè)備內(nèi)置等，譬如手機(jī)閱讀可分為在線、wap、客戶端等。 內(nèi)容需要依賴載體才能傳播。 two is a serial mode, the author of a chapter to write a chapter a day site, upload, the reader to read a chapter a day.Serial is the original literary website basic mode, has the bright Chinese characteristic, digital publishing is very rare in Europe and the United states. This model was also the original literature site into the mobile phone reading.Digital Library in the sales approach is more flexible, such as a single book sales, book sales package. More, subscription, monthly, timing and charging, usagebased, bundle with hardware sales. Different sale means, leader of different ownership, different pricing.中文翻譯：尋找數(shù)字出版中的商業(yè)邏輯和規(guī)則署名： 托馬斯長(zhǎng)度： 1264 傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的交易規(guī)則對(duì)于數(shù)字圖書(shū)有一定的借鑒意義，其本身的特殊性對(duì)定價(jià)權(quán)的歸屬也產(chǎn)生了一定的影響。s mobile phone mobile reading, in the existing monopoly pattern of dominance, are under the control of the telemunications operators. pattern diversityCompared with the traditional paper book publishing sales through the gains of different, digital book profit pattern is more diverse, mainly including:As the content of the products. Through the readers to pay for access to ine, Kindle and iPad are currently taking such mode. This model for digital library basic ine mode. The business form is more close to the paper book, master content publishers have more right to speak.Two is the advertisement profit mode. With radio and television, newspapers and magazines, as the media, all free or partially free, through advertising revenue. Google Digital Library through free to provide readers with partial content gathered popularity, access to advertising revenue, and content providers into. Internet advertising model is the main profit pattern, because the relationship between advertising and content cannot be determined, the pricing right basically lies in the hands of an operator.Three is a valueadded service mode. And advertising model is similar, the content as the accumulation of popular tools, formed a munity effect, through the provision of valueadded services to obtain the proceeds. The profit mode, content and value realization of association between distance farther, more weakly, the initiative also lies in the network or the telemunications operators. of content diversificationEuropean digital library basically originates from the paper book digitization, digital copyright as copyright subsidiary rights control in the traditional publishers, hands, and became associated with the operator bargaining chips, most of the kindlestore content from official publications.China 39。 作者：梅益民 2012年6月15日 參考文獻(xiàn)：[1] [J]. 中國(guó)出版，2009,(4):1113.[2] [J].出版科學(xué)，2002,(12):911.[3] [J].出版參考,2011,(3):105108.[4] [J].出版發(fā)行研究，2010,(3):2830.[5] [M].北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出社,2000.[6] [J].圖書(shū)館學(xué)研究,2001,(4):1112.[7] [M].：安徽人民出版社,2003.[8] [M].北京：清華大學(xué)出版社,2008.[9] [EB/OL]. ,20101006.[10]Li,XinXin and Selection and Information Role of Online Product Reviews[J].Information Systems Research,2008,(3):5557.[11]Tomi Ahonen, Communities Dominate Brands: Business and Marketing Challenges for the 21 st ://munities dominate. 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