【正文】
戲軟件和彩信等。然后按20%的版稅、依據(jù)實(shí)際圖書銷售狀況付給作者稿費(fèi)。(2)網(wǎng)絡(luò)出版物:電子雜志、個(gè)人主頁(yè)、BBS、BLOG、Wiki等。是一種通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行加工與傳播的新型出版方式,在管理、產(chǎn)品內(nèi)容、傳播渠道的過(guò)程中均實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化[3]。這篇文章指出了實(shí)證分析的重要性。數(shù)字出版物價(jià)格研究涉及到價(jià)格學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等學(xué)科。 研究方法(1)文獻(xiàn)分析法 查找并閱讀分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)數(shù)字出版、營(yíng)銷價(jià)格策略的文獻(xiàn)和研究報(bào)告,對(duì)這些文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析和提煉,綜合了國(guó)內(nèi)外的許多相關(guān)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)資源,進(jìn)行鑒別和整理,得出自己的結(jié)論。第三部分主要探討數(shù)字出版物的定價(jià)基本策略。根據(jù)研究思路,本文將主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究:第一部分主要介紹出版物的發(fā)展現(xiàn)狀以及定價(jià)影響因素。再次通過(guò)對(duì)當(dāng)前數(shù)字出版物的定價(jià)分析,總結(jié)定價(jià)機(jī)制形成的歷史前因與現(xiàn)實(shí)后果,對(duì)數(shù)字出版物的合理定價(jià)作出設(shè)想。 本文首先通過(guò)大量收集和查閱資料,對(duì)國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版企業(yè)進(jìn)行了深入分析,緊緊圍繞“數(shù)字出版物的價(jià)格策略”主題展開(kāi),總結(jié)出該論題研究中需要補(bǔ)充和深化之處。數(shù)字出版物的價(jià)格高低與定價(jià)策略與數(shù)字出版企業(yè)的盈利狀況直接相關(guān)。價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合中十分敏感而又難以控制的因素,直接關(guān)系到市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度,影響著市場(chǎng)需求和企業(yè)利潤(rùn)并涉及出版公司和消費(fèi)者等多方利益。為了有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷,增加銷售收入和提高利潤(rùn),價(jià)格策略至關(guān)重要。結(jié)合實(shí)際的典型的出版公司,尋求靈活的商業(yè)模式。分析數(shù)字出版的各種定價(jià)策略,數(shù)字出版不能只靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì),還要與傳統(tǒng)出版互相補(bǔ)充,只有這樣才能構(gòu)建有效的盈利價(jià)格模式。它的價(jià)格影響因素包括定價(jià)目標(biāo)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格等。 (1)數(shù)字出版物的成本結(jié)構(gòu)及價(jià)格影響因素。本文主要探討在數(shù)字出版行業(yè)中,企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的定價(jià)策略。本文在分析一些出版企業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出來(lái)一些典型的模式,其研究結(jié)果不僅可以幫助企業(yè)認(rèn)清自己定價(jià)的優(yōu)勢(shì)和不足,又可以數(shù)字出版行業(yè)新產(chǎn)品的定價(jià)提供依據(jù)。 采取一種合理的價(jià)格策略,既能使數(shù)字出版物這種新型的出版產(chǎn)品更好的為廣大企業(yè)創(chuàng)造收入,也能在價(jià)格不斷優(yōu)化過(guò)程中得到不斷發(fā)展,并且不斷創(chuàng)新滿足人們的需要。經(jīng)銷制是生產(chǎn)商按一定的價(jià)格將產(chǎn)品出售給銷售商,銷售商自主定價(jià),收入來(lái)源是進(jìn)銷差價(jià)?,F(xiàn)在,出版商、終端設(shè)備制造商、運(yùn)營(yíng)商嘗試著建立一種多贏的價(jià)格模式,而消費(fèi)者卻需要支付更多的費(fèi)用。調(diào)查報(bào)告還顯示,中國(guó)18—70周歲的國(guó)民對(duì)圖書、期刊及電子圖書的價(jià)格承受能力均有所增加。在全民閱讀率持續(xù)走高的同時(shí),報(bào)刊閱讀率卻在下滑,而包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等在內(nèi)數(shù)字化閱讀方式強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。 the free strategy目 錄引言…………………………………………………………………………………………………1第1章 緒論……………………………………………………………………………2 …………………………………………………………………2……………………………………………………………………2………………………………………………………………………………4 第2章 數(shù)字出版物的概述 …………………………………………………………………4………………………………………………………………4………………………………………………………………4第3章 數(shù)字出版物的價(jià)格分析……………………………………………………………5…………………………………………………………………5……………………………………………………………………6…………………………………………………………7第4章 數(shù)字出版物的基本定價(jià)策略………………………………………………………8…………………………………………………………8…………………………………………………………………………9第5章 數(shù)字出版不同價(jià)格策略下的商業(yè)模式……………………………………………1期刊的商業(yè)模式………………………………………………………………11…………………………………………………………………………11………………………………………………………………………11……………………………………………………………………12……………………………………………………………………12結(jié)論與展望 …………………………………………………………………………………13致謝 ………………………………………………………………………………………………14參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………………15附錄A………………………………………………………………………………………………16附錄C………………………………………………………………………………………………17附錄D………………………………………………………………………………………………21封底………………………………………………………………………………………………23插圖清單圖21 近幾年中國(guó)數(shù)字出版業(yè)值…………………………………………………………4圖41 美國(guó)Kindle電子圖書格…………………………………………………………7表格清單表31 數(shù)字出版盈利模式的類……………………………………………………………11引 言隨著新興媒體的出現(xiàn),電腦、手機(jī)等新媒體的閱讀方式正在逐漸取代傳統(tǒng)閱讀,成為國(guó)民閱讀的主要方式。 business model。關(guān)鍵詞:數(shù)字出版;商業(yè)模式;捆綁銷售;免費(fèi)策略 23 / 32 Pricing Strategy of digital publications Abstract In today39。因此,為數(shù)字出版產(chǎn)品制定一個(gè)合理的定價(jià)策略既有利于本行業(yè)的良性發(fā)展,又能為出版企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)。所以本文首先分析了數(shù)字出版物定價(jià)機(jī)制和價(jià)格的主要影響因素,舉例說(shuō)明了不同企業(yè)模式的優(yōu)劣,從數(shù)字出版的價(jià)格策略方面來(lái)探討數(shù)字出版的的商業(yè)模式,包括其價(jià)格的成本構(gòu)成,影響價(jià)格高低的基本因素和定價(jià)依據(jù),然后分析一些最常用的價(jià)格策略。為了有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷,增加銷售收入和提高利潤(rùn),價(jià)格策略至關(guān)重要。數(shù)字出版物的價(jià)格策略研究摘 要 在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō),數(shù)字出版無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外出版界最熱門的話題之一。不僅政府管理部門給予高度關(guān)注,而且業(yè)內(nèi)各路精英乃至各類實(shí)體都紛紛試水。但是傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型并沒(méi)有取得多少實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,商業(yè)模式的不明朗、版權(quán)糾紛層出不窮、定價(jià)機(jī)制的不完善等因素都制約著數(shù)字出版的良性發(fā)展。最后,對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成功的商業(yè)模式給出了一點(diǎn)自己的看法和建議。這里的策略不僅是一種單一的策略,而是針對(duì)不同的產(chǎn)品,不同的企業(yè)綜合運(yùn)用免費(fèi)策略,捆綁策略、價(jià)格差異化策略等等。s rapid economic development, the publishing industry, digital publishing is the domestic and foreign publishing one of the most popular topics. Not only the government gives height attention, but the industry elite and other entities have the waters. In order to effectively carry out the marketing and sales, increase sales revenue and profits, the price strategy is crucial. But the traditional publishing industry transition had not gained much substantive progress, business model is not clear, the copyright dispute emerge in an endless stream, pricing mechanism is not perfect and other factors are restricting the development of digital publishing. So this paper first analyzes the digital publication pricing mechanism and price major effect factor, and illustrates different modes of enterprises, from the digital publishing price strategy of digital publishing business model, including its price cost, affect the price level of the underlying factors and pricing basis, then analyzes some of the most monly used price strategy. Finally, on the domestic and international successful business model gives some opinions and suggestions. Therefore, as the digital publishing products to develop a reasonable pricing strategy is not only beneficial to the industry development, but also for the publishing business to create greater profits. The strategy here is not only a single strategy, but for different products, different enterprises prehensive use of free strategy, price bundling strategy, differentiation strategy and so on.Keywords: digital publishing。 bundle sale。全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示:%。%,%,%?,F(xiàn)有的數(shù)字出版企業(yè)也沒(méi)形成統(tǒng)一認(rèn)可的定價(jià)模式,雖說(shuō)邊際出版低,但是承包商控制定價(jià)權(quán)導(dǎo)致一些數(shù)字圖書的價(jià)格甚至比紙質(zhì)書更貴。比較成功的有經(jīng)銷制和代理制。代理制是生產(chǎn)商將產(chǎn)品交由銷售商代理,后者按照前者指令安排銷售,其收入來(lái)源為傭金。更重要的是,價(jià)格越合理,人們也越容易接受,反過(guò)來(lái)又為數(shù)字產(chǎn)品提供市場(chǎng)。第1章 緒論 研究?jī)?nèi)容和研究意義數(shù)字出版作為一個(gè)有著寬廣前途的產(chǎn)業(yè),越來(lái)越被人們所重視。什么樣的商業(yè)模式才能既使出版公司能獲得可觀的利潤(rùn),又能使數(shù)字出版行業(yè)得到良好的發(fā)展。數(shù)字出版物的成本構(gòu)成主要兩部分,即生產(chǎn)成本和邊際成本,生產(chǎn)成本是最主要的成本來(lái)源。 (2)數(shù)字出版物的基本定價(jià)策略。 (3)不同價(jià)格策略下的商業(yè)模式。數(shù)字化出版物是新的產(chǎn)物,有市場(chǎng)、有潛力。出版公司不僅要給產(chǎn)品制定基本價(jià)格,而且還需對(duì)制定的基本價(jià)格適時(shí)地進(jìn)行修改。定價(jià)策略是市場(chǎng)