【正文】 ，現(xiàn)在手機(jī)用戶近6億；手機(jī)閱讀人數(shù)以年均近80%的速度增長。力圖使之在浙江建立的閱讀平臺建設(shè)成為中國乃至世界最大的無線圖書發(fā)行平臺。這與按需出版有某種程度上的相似性。很好地體現(xiàn)了開發(fā)、合作、共享的精神，不僅成本低廉，而且比按需出版還要實(shí)用，因?yàn)槎际谴蟊妭鞑サ馁Y源呀。數(shù)字產(chǎn)品和普通產(chǎn)品既有區(qū)別又有聯(lián)系，既要遵循一般的定價方法，又必須根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的價格策略。這就要看出版的效益，如果效益是出版社創(chuàng)造的，出版商就可以通過定高價，獲得壟斷利潤。知識本來是為大家分享的，但是出版商從中獲取了壟斷利潤。無論何種新產(chǎn)品都有一個初始價格，它是由處在該產(chǎn)業(yè)利益鏈條上的成員根據(jù)成本、消費(fèi)預(yù)期以及個人的主觀判斷得出的來的。更重要的是出版公司應(yīng)該在此基礎(chǔ)上尋求靈活的價格機(jī)制。 中國曾創(chuàng)造了光輝的歷史和燦爛的文化，中國在印刷和出版方面對世界做出過巨大的貢獻(xiàn)，我相信只要我們凝聚全行業(yè)的智慧，抓住文化發(fā)展的良好機(jī)遇，發(fā)揮勤勞勇敢的傳統(tǒng)美德，不斷吸收和借鑒外國的成功經(jīng)驗(yàn)，就可以在數(shù)字出版時代鑄就中國出版業(yè)美好的未來。謝謝，安徽工程大；謝謝，師長；謝謝，我的兄弟姐妹。我不是您最出色的學(xué)生，但您是我最尊敬的老師。在這里請你們接受我誠摯的謝意。s mobile phone mobile reading, in the existing monopoly pattern of dominance, are under the control of the telemunications operators. pattern diversityCompared with the traditional paper book publishing sales through the gains of different, digital book profit pattern is more diverse, mainly including:As the content of the products. Through the readers to pay for access to ine, Kindle and iPad are currently taking such mode. This model for digital library basic ine mode. The business form is more close to the paper book, master content publishers have more right to speak.Two is the advertisement profit mode. With radio and television, newspapers and magazines, as the media, all free or partially free, through advertising revenue. Google Digital Library through free to provide readers with partial content gathered popularity, access to advertising revenue, and content providers into. Internet advertising model is the main profit pattern, because the relationship between advertising and content cannot be determined, the pricing right basically lies in the hands of an operator.Three is a valueadded service mode. And advertising model is similar, the content as the accumulation of popular tools, formed a munity effect, through the provision of valueadded services to obtain the proceeds. The profit mode, content and value realization of association between distance farther, more weakly, the initiative also lies in the network or the telemunications operators. of content diversificationEuropean digital library basically originates from the paper book digitization, digital copyright as copyright subsidiary rights control in the traditional publishers, hands, and became associated with the operator bargaining chips, most of the kindlestore content from official publications.China 39。 內(nèi)容需要依賴載體才能傳播。譬如中國的手機(jī)移動閱讀，在現(xiàn)有壟斷的格局下，主導(dǎo)權(quán)完全控制在電訊運(yùn)營商手中。其業(yè)務(wù)形態(tài)更接近于紙本書，掌握內(nèi)容的出版商有更多的話語權(quán)。廣告模式是互聯(lián)網(wǎng)的主要贏利模式，由于廣告與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性無法測定，故其定價權(quán)基本上掌握在運(yùn)營商手中。 有更多的贏利模式不斷被創(chuàng)造出來，彼此并存，導(dǎo)致定價權(quán)和定價策略以及利益分配的多樣性。數(shù)字圖書內(nèi)容來源更廣泛，其中原創(chuàng)文學(xué)更是創(chuàng)造了一種全新閱讀模式。目前數(shù)字圖書有兩種發(fā)布方式，一是單本書模式，類似傳統(tǒng)圖書，全部內(nèi)容一次性發(fā)布；二是連載模式，作者一章一節(jié)地寫，網(wǎng)站一章一節(jié)地上傳，讀者一章一節(jié)地閱讀。不同銷售方式，主導(dǎo)者不同，定價權(quán)歸屬也不同。 【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；商業(yè)模式；盈利模式3 【篇 名】推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展【作 者】蔣建國【刊 名】網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版【摘 要】綜合分析從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來看，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結(jié)合、交叉影響、共同促進(jìn)增長之態(tài)勢?！娟P(guān)鍵詞】市場導(dǎo)向；顧客忠誠；營銷組合5 【書 名】現(xiàn)代市場營銷學(xué)【作 者】呂一林【出版社】清華大學(xué)出版社【摘 要】本書深入淺出地對市場營銷學(xué)及其發(fā)展進(jìn)行了論述。【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；新趨勢；國際7 【篇 名】手持式電子書的趨勢及其對圖書館的影響【作 者】黃曉斌 【刊 名】圖書館學(xué)研究【摘 要】隨著數(shù)字出版行業(yè)競爭的加劇，數(shù)字出版物本身也成為一種“工具”來積極進(jìn)行市場推廣，以吸引游客，居民，商業(yè)活動和投資。在談及用什么方式來實(shí)現(xiàn)音樂經(jīng)濟(jì)價值時表示，創(chuàng)作者、出版商在錄制音樂后，可以通過廣告或者是品牌的方式獲得經(jīng)濟(jì)利益，或是通過音樂分銷的方式來獲取利益，這些模式有時的確能夠帶來利益，但有時反而限制了想要推廣的音樂，并不是所有國家和地區(qū)都可以用這種模式【關(guān)鍵詞】版權(quán)；新時代；經(jīng)濟(jì)價值9 【篇 名】數(shù)字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展【作 者】汪忠【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】本文從數(shù)字出版物的發(fā)展現(xiàn)狀以及數(shù)字出版物營銷的重要性入手，分析了數(shù)字出版物的營銷特點(diǎn)及模式，并對產(chǎn)品、價格、促銷和市場調(diào)查模式進(jìn)行了詳細(xì)的探討。指出在傳統(tǒng)出版發(fā)展數(shù)字出版的贏利模式探尋中，針對具體數(shù)字出版形態(tài)特征，采用不盡相同的贏利模式，但也存在著不同的爭議和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)贏利計算方式亟待轉(zhuǎn)變之余，保證從數(shù)字內(nèi)容的市場需求到消費(fèi)各環(huán)節(jié)鏈條的真正貫通。該書還集中探討了圖書館在應(yīng)對未來數(shù)字出版行業(yè)時的發(fā)展。本版還對所有案例做了更新，以反映我國企業(yè)營銷實(shí)踐的發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；趨勢分析4 【書 名】市場營銷學(xué)【作 者】吳健安【出版社】安徽人民出版社【摘 要】本書建立了一個創(chuàng)新性的顧客價值和客戶關(guān)系框架?！娟P(guān)鍵詞】中國；數(shù)字出版；趨勢2 【篇 名】數(shù)字化出版時代產(chǎn)品及商業(yè)模式研究【作 者】黃凱卿【刊 名】中國出版 【摘 要】本文主要通過對影響數(shù)字出版贏利因素分析，提出基于群組信任的數(shù)字內(nèi)容在線支付模式、門戶網(wǎng)站讀書頻道閱讀收費(fèi)模式等可行贏利模式。這種模式也被原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站帶入手機(jī)移動閱讀上。 非常規(guī)、多渠道的內(nèi)容來源，海量的內(nèi)容，影響數(shù)字圖書定價權(quán)，也從供給的角度影響到數(shù)字圖書的價格。 歐美數(shù)字圖書基本上源于紙本書的數(shù)字化，數(shù)字版權(quán)作為出版權(quán)的附屬權(quán)利，掌控在傳統(tǒng)出版商手中，并且成為與運(yùn)營商談判的籌碼，kindlestore大部分內(nèi)容來自于正式出版物。與廣告模式類似，將內(nèi)容作為積聚人氣的工具，形成社區(qū)效應(yīng)，通過提供其他增值服務(wù)來獲取收益。與廣播電視、報紙雜志一樣，內(nèi)容作為媒體，全部免費(fèi)或部分免費(fèi)，通過廣告獲得收入。通過讀者付費(fèi)閱讀獲得收益，kindle和ipad目前均采取此種模式。 手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦、pda、學(xué)習(xí)機(jī)、mpmp4……載體的差異大，導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)多樣化，閱讀方式也多樣化——在線閱讀、無線下載、移動設(shè)備內(nèi)置等，譬如手機(jī)閱讀可分為在線、wap、客戶端等。 two is a serial mode, the author of a chapter to write a chapter a day site, upload, the reader to read a chapter a day.Serial is the original literary website basic mode, has the bright Chinese characteristic, digital publishing is very rare in Europe and the United states. This model was also the original literature site into the mobile phone reading.Digital Library in the sales approach is more flexible, such as a single book sales, book sales package. More, subscription, monthly, timing and charging, usagebased, bundle with hardware sales. Different sale means, leader of different ownership, different pricing.中文翻譯：尋找數(shù)字出版中的商業(yè)邏輯和規(guī)則署名： 托馬斯長度： 1264 傳統(tǒng)書業(yè)的交易規(guī)則對于數(shù)字圖書有一定的借鑒意義，其本身的特殊性對定價權(quán)的歸屬也產(chǎn)生了一定的影響。 作者：梅益民 2012年6月15日 參考文獻(xiàn)：[1] [J]. 中國出版，2009,(4):1113.[2] [J].出版科學(xué)，2002,(12):911.[3] [J].出版參考,2011,(3):105108.[4] [J].出版發(fā)行研究，2010,(3):2830.[5] [M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出社,2000.[6] [J].圖書館學(xué)研究,2001,(4):1112.[7] [M].：安徽人民出版社,2003.[8] [M]