【正文】 e with hardware sales. Different sale means, leader of different ownership, different pricing.中文翻譯：尋找數(shù)字出版中的商業(yè)邏輯和規(guī)則署名： 托馬斯長度： 1264 傳統(tǒng)書業(yè)的交易規(guī)則對于數(shù)字圖書有一定的借鑒意義，其本身的特殊性對定價權(quán)的歸屬也產(chǎn)生了一定的影響。通過讀者付費閱讀獲得收益，kindle和ipad目前均采取此種模式。與廣告模式類似，將內(nèi)容作為積聚人氣的工具，形成社區(qū)效應，通過提供其他增值服務(wù)來獲取收益。 非常規(guī)、多渠道的內(nèi)容來源，海量的內(nèi)容，影響數(shù)字圖書定價權(quán)，也從供給的角度影響到數(shù)字圖書的價格?！娟P(guān)鍵詞】中國；數(shù)字出版；趨勢2 【篇 名】數(shù)字化出版時代產(chǎn)品及商業(yè)模式研究【作 者】黃凱卿【刊 名】中國出版 【摘 要】本文主要通過對影響數(shù)字出版贏利因素分析，提出基于群組信任的數(shù)字內(nèi)容在線支付模式、門戶網(wǎng)站讀書頻道閱讀收費模式等可行贏利模式。本版還對所有案例做了更新，以反映我國企業(yè)營銷實踐的發(fā)展。在傳統(tǒng)贏利計算方式亟待轉(zhuǎn)變之余，保證從數(shù)字內(nèi)容的市場需求到消費各環(huán)節(jié)鏈條的真正貫通。在談及用什么方式來實現(xiàn)音樂經(jīng)濟價值時表示，創(chuàng)作者、出版商在錄制音樂后，可以通過廣告或者是品牌的方式獲得經(jīng)濟利益，或是通過音樂分銷的方式來獲取利益，這些模式有時的確能夠帶來利益，但有時反而限制了想要推廣的音樂，并不是所有國家和地區(qū)都可以用這種模式【關(guān)鍵詞】版權(quán)；新時代；經(jīng)濟價值9 【篇 名】數(shù)字出版的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展【作 者】汪忠【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】本文從數(shù)字出版物的發(fā)展現(xiàn)狀以及數(shù)字出版物營銷的重要性入手，分析了數(shù)字出版物的營銷特點及模式，并對產(chǎn)品、價格、促銷和市場調(diào)查模式進行了詳細的探討?！娟P(guān)鍵詞】市場導向；顧客忠誠；營銷組合5 【書 名】現(xiàn)代市場營銷學【作 者】呂一林【出版社】清華大學出版社【摘 要】本書深入淺出地對市場營銷學及其發(fā)展進行了論述。不同銷售方式，主導者不同，定價權(quán)歸屬也不同。數(shù)字圖書內(nèi)容來源更廣泛，其中原創(chuàng)文學更是創(chuàng)造了一種全新閱讀模式。廣告模式是互聯(lián)網(wǎng)的主要贏利模式，由于廣告與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性無法測定，故其定價權(quán)基本上掌握在運營商手中。譬如中國的手機移動閱讀，在現(xiàn)有壟斷的格局下，主導權(quán)完全控制在電訊運營商手中。s mobile phone mobile reading, in the existing monopoly pattern of dominance, are under the control of the telemunications operators. pattern diversityCompared with the traditional paper book publishing sales through the gains of different, digital book profit pattern is more diverse, mainly including:As the content of the products. Through the readers to pay for access to ine, Kindle and iPad are currently taking such mode. This model for digital library basic ine mode. The business form is more close to the paper book, master content publishers have more right to speak.Two is the advertisement profit mode. With radio and television, newspapers and magazines, as the media, all free or partially free, through advertising revenue. Google Digital Library through free to provide readers with partial content gathered popularity, access to advertising revenue, and content providers into. Internet advertising model is the main profit pattern, because the relationship between advertising and content cannot be determined, the pricing right basically lies in the hands of an operator.Three is a valueadded service mode. And advertising model is similar, the content as the accumulation of popular tools, formed a munity effect, through the provision of valueadded services to obtain the proceeds. The profit mode, content and value realization of association between distance farther, more weakly, the initiative also lies in the network or the telemunications operators. of content diversificationEuropean digital library basically originates from the paper book digitization, digital copyright as copyright subsidiary rights control in the traditional publishers, hands, and became associated with the operator bargaining chips, most of the kindlestore content from official publications.China 39。我不是您最出色的學生，但您是我最尊敬的老師。 中國曾創(chuàng)造了光輝的歷史和燦爛的文化，中國在印刷和出版方面對世界做出過巨大的貢獻，我相信只要我們凝聚全行業(yè)的智慧，抓住文化發(fā)展的良好機遇，發(fā)揮勤勞勇敢的傳統(tǒng)美德，不斷吸收和借鑒外國的成功經(jīng)驗，就可以在數(shù)字出版時代鑄就中國出版業(yè)美好的未來。無論何種新產(chǎn)品都有一個初始價格，它是由處在該產(chǎn)業(yè)利益鏈條上的成員根據(jù)成本、消費預期以及個人的主觀判斷得出的來的。這就要看出版的效益，如果效益是出版社創(chuàng)造的，出版商就可以通過定高價，獲得壟斷利潤。很好地體現(xiàn)了開發(fā)、合作、共享的精神，不僅成本低廉，而且比按需出版還要實用，因為都是大眾傳播的資源呀。力圖使之在浙江建立的閱讀平臺建設(shè)成為中國乃至世界最大的無線圖書發(fā)行平臺。日本人生活壓力很大，所以像手機這種便攜的閱讀工具當然是首選，既經(jīng)濟又省時。如華藝電子書的定價遵守國際慣例，即是原書的2～3倍。他們發(fā)現(xiàn)，如果能夠比印刷版報紙?zhí)峁└嗟膬?nèi)容，比如體育新聞方面關(guān)于球隊的深度報道等等資料，讀者是愿意付費的。數(shù)字出版物供應商應根據(jù)實際狀況挑選一種或交叉的價格策略，給不同消費者提供個性需求選擇的余地，從而最大限度地擴大消費群體，并實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。同時購買，價格更加優(yōu)惠。這要根據(jù)數(shù)字出版物的內(nèi)容可累加性、技術(shù)開放性與通用性、產(chǎn)品的價格彈性等進行分析決策。像其他市場一樣，數(shù)字產(chǎn)品市場也存在兩類消費者：一是價格敏感型消費者；二是質(zhì)量敏感型消費者。例如，網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫供應商可設(shè)定聯(lián)機數(shù)、用戶數(shù)、使用時間、庫容量等參數(shù)，參數(shù)不同，定價不同。就像百度文庫免費一樣，一般只需要財富值甚至財富值都不需要就可以下載。如騰訊公司的及時聊天軟件，所有的注冊用戶都可免費服務(wù)以滿足及時通信的目的，但為了享受更為個性化的服務(wù)（如裝扮空間、秀等），用戶就必須 Q幣或相應的費用。讀者只有注冊為會員后，就可以免費下載電子書全文，希望以此吸引更多讀者的關(guān)注，同時也讓電子書得到推廣。 免費策略（零價格策略）在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，免費是一種極其有效的數(shù)字化出版物的定價和服務(wù)策略，誠然，也是一種營銷策略。買方出價，賣方應價策略。 　同時，數(shù)字出版物的銷售應嚴格細分閱讀權(quán)和使用權(quán)，對復制或打印要做技術(shù)上的高難度限定，以此來維護和保證出版者和作者的長遠利益。因此，內(nèi)容提供商、運營商、終端設(shè)備制造商應該建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)合行動，聯(lián)合定價，建立一個合理的價格制定機制。至于定在什么樣的價格水平，是高于紙本圖書定價，還是低于紙本書。數(shù)字產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字圖書正面臨這樣的選擇。美國數(shù)字圖書經(jīng)過一輪價格調(diào)整后，平均為紙本圖書的50%；在紙本圖書價格本來就偏低的情況下，中國數(shù)字圖書僅僅為紙本圖書的10%—30%。這對出版企業(yè)的傷害將是隱形而又長遠的。如果質(zhì)量大體一致，價格一般也應大體相同或優(yōu)惠一些，否則產(chǎn)品就沒有市場；如果本企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較高或十分新穎，價格也可以定高一點。 定價目標任何出版企業(yè)在制定價格時都必須考慮目標市場戰(zhàn)略及市場定位，假如企業(yè)經(jīng)過認真分析決定為特定人群使用，如游戲里面的游戲幣就只對他們有效，因此一定要適合他們的支付能力。與之截然不同的是，數(shù)字出版物的大批量生產(chǎn)成本一般只含有固定成本，只要第一件產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，增加的變動成本幾乎可以忽略不計，與產(chǎn)量水平無關(guān)。但目前數(shù)字出版的發(fā)展尚有不如人意之處。(3) 手機出版物：手機報、手機音樂、手機游戲軟件和彩信等。這篇文章指出了實證分析的重要性。根據(jù)研究思路，本文將主要從以下幾個方面展開研究：第一部分主要介紹出版物的發(fā)展現(xiàn)狀以及定價影響因素。價格是市場營銷策略組合中十分敏感而又難以控制的因素，直接關(guān)系到市場對產(chǎn)品的接受程度，影響著市場需求和企業(yè)利潤并涉及出版公司和消費者等多方利益。它的價格影響因素包括定價目標、市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格等。 采取一種合理的價格策略，既能使數(shù)字出版物這種新型的出版產(chǎn)品更好的為廣大企業(yè)創(chuàng)造收入，也能在價格不斷優(yōu)化過程中得到不斷發(fā)展，并且不斷創(chuàng)新滿足人們的需要。在全民閱讀率持續(xù)走高的同時，報刊閱讀率卻在下滑，而包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等在內(nèi)數(shù)字化閱讀方式強勢增長。因此，為數(shù)字出版產(chǎn)品制定一個合理的定價策略既有利于本行業(yè)的良性發(fā)展，又能為出版企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤。不僅政府管理部門給予高度關(guān)注，而且業(yè)內(nèi)各路精英乃至各類實體都紛紛試水。s rapid economic development, the publishing industry, digital publishing is the domestic and foreign publishing one of the most popular topics. Not only the government gives height attention, but the industry elite and other entities have the waters. In order to effectively carry out the marketing and sales, increase sales revenue and profits, the price strategy is crucial. But the traditional publis