【正文】 果很明顯。 用戶創(chuàng)造內(nèi)容模式這種模式很特殊，因為用戶才是上帝，滿足用戶的需要才最能獲得效益。用戶創(chuàng)造內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的一種核心精神，但其實現(xiàn)形式卻是傳統(tǒng)雜志形式[18]。跟qq空間分享一樣，所有的用戶都可以把自己的故事和圖片拿來交流與分享，最后形成大家認為最好的做成雜志。以其中一款雜志JPG為例，據(jù)統(tǒng)計，這本雜志在鮑德斯等連鎖書店出售：全年25美元，每期6美元，總發(fā)行量近4萬冊，就一款雜志年收入就達到100多萬美元，使得這家創(chuàng)辦一年多的公司在第二年就可全面盈利。結(jié)論與展望1. 結(jié)論 本文在分析一系列數(shù)字出版公司的定價現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外眾多專家學(xué)者對數(shù)字的出版研究，提出了一些很有靈活性的定價策略。從長期看來，出版物的價格可能持續(xù)走高，像專業(yè)性的報刊說不定就是幾千元。那么我們首先必須思考：未來數(shù)字出版誰是定價權(quán)的執(zhí)牛耳者？中國電信與新聞出版總署的合作中，新聞出版單位就有定價主動權(quán)；但像數(shù)字圖書這塊，類似亞馬遜般強大的終端銷售者對價格的控制又非一般出版商所能撼動。如果是內(nèi)容本身創(chuàng)造的，那么作者就可以將這種效益轉(zhuǎn)為自己的利益。專業(yè)出版領(lǐng)域，我們常聽的數(shù)字期刊商業(yè)模式成熟、定價模式穩(wěn)定的例子，是因為國外學(xué)術(shù)期刊同行評議的過程是創(chuàng)造價值的過程，因此，出版社也會掌握定價權(quán)。未來，數(shù)字化的渠道更加暢通了，專業(yè)出版的定價權(quán)就會向作者轉(zhuǎn)移。人們通常認為，在市場經(jīng)濟下，市場才是價格的決定者，定價權(quán)應(yīng)該由消費者掌握，這只是一個理論想法。不同的主題因其位置不同會有不同的價格取向，這不僅與數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)屬性有關(guān)，也與各個參與者的競爭實力有關(guān)系。綜上，考慮了各種因素后，我認為數(shù)字出版可以采取的策略有基于互聯(lián)網(wǎng)的定價策略、免費策略、價格差異化策略、組合策略等。 從全文整體來看，我的這些研究工作還處于探索階段，取得的成果也是初步的，還有待于進一步的深入探討和認真思索，具體而言還需從以下幾個方面繼續(xù)研究：一、鑒于對數(shù)據(jù)資料的可得性的限制。三、數(shù)字出版物的定價組合策略還需要不斷優(yōu)化。致 謝 四年的大學(xué)生涯在這個美麗的季節(jié)就要劃上一個句號，而對于我的人生卻只是一個逗號，我將要面對又一次征程的開始。僅是回味，僅是感慨，夢已稀疏，青春不在。是的，我的大學(xué)生活，在師長、親友的支持下，走的辛苦卻也收獲滿囊。我崇拜偉人，但此時我更急切吧我的敬意和贊美獻給一個平凡的人—我的導(dǎo)師。您治學(xué)嚴謹、學(xué)識淵博、思想深邃，為我營造一種良好的精神氛圍。 此外，我還要感謝營銷專業(yè)的所有老師，是你們教給了我大學(xué)這么多的知識，這些將會使我受益終生，是取之不盡的財富。最后，感謝我的父母對我一直以來的養(yǎng)育，感謝親朋的默默關(guān)心，還有和一起生活了四年的室友，是你們讓寢室充滿溫馨，愿我們的以后的人生都可以充實、多彩與快樂。、閱讀和書面語言的未來意義[J].北京國際出版論壇, 2009,(10):2024.[16] [J].網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版,2010,(10):1014.[17] 王偉. 2010國際版權(quán)論壇關(guān)注版權(quán)的經(jīng)濟價值[EB/OL].：.//finance．sina．．/hy/20081026/,20100526.[18] [EB/OL]. ,20110504.附錄A圖21　近幾年中國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值圖41　美國Kindle電子圖書價表31　數(shù)字出版盈利模式的分類內(nèi)容收費廣告收費衍生品收費圖書圖書收入報刊報刊廣告電視電視廣告電影票房收入戶外戶外廣告動漫動漫玩具等附錄C外文文獻：Looking for Digital Publishing Business Logic and RulesBYLINE: ThomosLENGTH: 1264 wordsINTRODUCTION：Traditional industry trading rules for digital books have certain reference significance, its particularity on pricing right also produced certain effect. These particularities include product form diversity, profit pattern diversity, pattern diversity. products of morphological diversityContent needs to rely on carrier munication. With the traditional library digital library pared to single carrier medium, more abundant. Mobile phone, electronic reader, puter, PDA, MP3, MP4, machine learning ... ... Vector difference is big, cause product diversification, diversification of reading way reading online, download, mobile devices such as mobile phone builtin, such as reading can be divided into online, WAP, client.Products of different forms, different stages of development, the industrial structure main function different, position is different, these will affect the digital book pricing right. For example, China 39。s situation is more plex. Digital library content sources more widely, including the original literature is to create a new reading mode. It arises from the news under the control of the content of scarce and expression of channel restriction, is initially users on the forum post, gradually appear specialized issued a personal literary website, started pletely free, after gradually explore VIP reading mode. Unconventional, multichannel content sources, mass content, effect of digital book pricing, also from the angle of supply affect the digital book price.4. is released and the diversification of salesThe carrier and the profit pattern determines the digital book publishing and sales of the diversified. The digital library has two kinds of ways to release, a single book model, similar to the traditional library, all onetime release。這些特殊性包括產(chǎn)品形態(tài)多樣性、贏利模式多樣性、付費模式多樣性等。與傳統(tǒng)圖書介質(zhì)單一相比，數(shù)字圖書載體更為豐富。 不同的產(chǎn)品形態(tài)，不同的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體功能不同，地位也不同，這些都會影響數(shù)字圖書定價權(quán)的歸屬。 與傳統(tǒng)出版通過銷售紙書獲得收益不同，數(shù)字圖書贏利模式更為多樣化，主要包括： 一是作為內(nèi)容產(chǎn)品。此模式為數(shù)字圖書基本收入模式。 二是廣告贏利模式。谷歌數(shù)字圖書館即通過免費向讀者提供部分內(nèi)容聚集人氣，獲得廣告收益，再與內(nèi)容提供商分成。 三是增值服務(wù)模式。這種贏利模式下，內(nèi)容與價值實現(xiàn)方式之間距離更遠，關(guān)聯(lián)性更弱，其主導(dǎo)權(quán)也掌握在網(wǎng)絡(luò)或者電訊運營商手中。對于數(shù)字圖書究竟是一種產(chǎn)品，還是一種媒體，人們消費的究竟是產(chǎn)品，還是接受一種服務(wù)，也產(chǎn)生了很大分歧。 中國的情況較為復(fù)雜。它產(chǎn)生于新聞管制下的內(nèi)容稀缺和表達通道的限制，最初是網(wǎng)友在論壇上發(fā)表的帖子，逐漸出現(xiàn)專門發(fā)表個人作品的文學(xué)網(wǎng)站，開始完全免費，后逐漸探索出vip收費閱讀模式。 載體和贏利模式?jīng)Q定了數(shù)字圖書發(fā)布和銷售的多樣化。 連載是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的基本模式，具有鮮明的中國特色，在歐美數(shù)字出版領(lǐng)域十分少見。 數(shù)字圖書在銷售方式也更為靈活，譬如單本圖書的銷售、.多部圖書打包銷售、訂閱、包月、計時收費、按流量計費、與硬件捆綁銷售等。附錄D 1 【篇 名】我國出版業(yè)信息化綜述【作 者】黃凱卿【刊 名】中國出版【摘 要】本報告根據(jù)過去兩年間我國數(shù)字出版的發(fā)展格局，以及未來中國發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量及其趨勢，對2009年和2010年的整個產(chǎn)業(yè)收人規(guī)模進行了統(tǒng)計，并據(jù)此對2011年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模作出了相應(yīng)的預(yù)測。在傳統(tǒng)出版發(fā)展數(shù)字出版的贏利模式探尋中，針對具體數(shù)字出版形態(tài)特征，采用不盡相同的贏利模式。雖然以圖書、報紙、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長，但以數(shù)字出版、手機出版等為代表的數(shù)字出版行業(yè)正在迎頭趕上，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將成為出版的潮流。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素，重點提出了五個主要的價值主題：為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創(chuàng)造價值， 建立和管理強勢品牌以創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，測量和管理市場營銷回報， 利用市場營銷新技術(shù)， 全球范圍內(nèi)可持續(xù)市場營銷。在闡述市場營銷基本概念的基礎(chǔ)上，簡明、系統(tǒng)地介紹了市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略組合及營銷組織、計劃與控制，尤其對企業(yè)營銷實踐至關(guān)重要的競爭策略、市場調(diào)查、STP營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面做了重點介紹。【關(guān)鍵詞】顧客滿意度；服務(wù)環(huán)境；產(chǎn)業(yè)鏈6 【篇 名】國際電子出版技術(shù)發(fā)展趨勢及對策【作 者】沈海洋【刊 名】出版發(fā)行研究【摘 要】作者以美國出版人的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合中國出版行業(yè)的現(xiàn)狀，從內(nèi)容提供，版權(quán)保護，運營模式，商業(yè)模式等多角度分析，給我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的參考。最近成功的宣傳活動表現(xiàn)出了方便學(xué)習(xí)和生活樂趣的正面形象都不能忽視的好處，一個經(jīng)過深思熟慮和闡述營銷策略能帶來真正的經(jīng)濟價值?！娟P(guān)鍵詞】電子書；圖書館；市場營銷8 【篇 名】2010國際版權(quán)論壇關(guān)注版權(quán)的經(jīng)濟價值【作 者】王偉【刊 名】新浪財經(jīng)【摘 要】本報告主要以音樂版權(quán)為例，闡述在數(shù)字技術(shù)下創(chuàng)新商業(yè)模式?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷模式；傳統(tǒng)出版10【篇 名】關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見【作 者】陶驊【刊 名】新聞出版總署官網(wǎng)【摘 要】本文從數(shù)字出版的產(chǎn)品形式如電子出版物、在線內(nèi)容的服務(wù)及增值應(yīng)用等分析，指出數(shù)字出版贏利既指經(jīng)濟收入，又指無形效益。并且在對影響數(shù)字出版贏利因素分析的基礎(chǔ)上，提出基于群組信任的數(shù)字內(nèi)容在線支付模式、門戶網(wǎng)站讀書頻道閱讀收費模式等可行贏利模式?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字出版；發(fā)展現(xiàn)狀；盈利模式封 底