體育元素在影視廣告中的應(yīng)用畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 11:50本頁(yè)面
【正文】 慈善大使等頭銜；在普通影視中添加的體育元素，如上個(gè)世紀(jì)九十年代中期我國(guó)拍攝的抗戰(zhàn)喜劇電影《絕地逢生》，是由潘長(zhǎng)江、魏宗萬(wàn)等知名影人拍攝的，有一段在被鬼子追殺時(shí)，那些外國(guó)人使用了籃球、棒球等標(biāo)志性動(dòng)作和幾個(gè)主演無(wú)意識(shí)的使用標(biāo)槍打敗鬼子的場(chǎng)景讓整部電影的喜劇效果增色不少，最重要的是為這兩位主演以后的喜劇乃至整個(gè)影途打下了良好的口碑和人氣基礎(chǔ)。（二）體育元素反哺廣告主體。能夠請(qǐng)?bào)w育明星代言影視廣告，并在熱播電視臺(tái)黃金時(shí)段播放，顯示了廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和良好的值得信賴(lài)的企業(yè)形象，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生不同程度的購(gòu)買(mǎi)或?qū)嵺`行為，加速?gòu)V告主的進(jìn)一步發(fā)展。近期上映的好萊塢系列電影《速度與激情》第七部獲得了較高的觀影熱潮巨額的票房收入除了讓觀眾感嘆好萊塢電影炫酷之外，也讓本片導(dǎo)演溫子仁再次進(jìn)入觀眾視野。他也是十一年前開(kāi)始上映的《電鋸驚魂》系列電影導(dǎo)演，這部血腥、暴力和高智商的電影獲得了觀影人不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，其中就有NBA球星大鯊魚(yú)奧尼爾的客串，創(chuàng)造了一個(gè)富有黑色幽默的情節(jié)，當(dāng)然這也是導(dǎo)演獨(dú)具匠心的通過(guò)這一宣傳噱頭達(dá)到了電影的觀影效果，因?yàn)檫@樣體育元素的加入，也為以后導(dǎo)演創(chuàng)作的其他三部獲得了不菲的收視效果，雖然這不是必然結(jié)果，但是對(duì)于增加一部電影的整體質(zhì)量起到了很大的多用，畢竟電影也是一部時(shí)間較長(zhǎng)、情節(jié)曲折、演員眾多、投資較大的表達(dá)某國(guó)或某個(gè)導(dǎo)演思想觀念訴求的廣告。七、我國(guó)體育元素在影視廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的影視廣告還處在發(fā)展的初級(jí)階段，從1979年至今,我國(guó)影視廣告已有長(zhǎng)足的發(fā)展。但由于我國(guó)企業(yè)和廣告業(yè)主對(duì)于影視廣告的認(rèn)識(shí)上還存有嚴(yán)重的誤區(qū)。在精致創(chuàng)新、人文情懷等諸多問(wèn)題上也顯示出經(jīng)驗(yàn)不足和行業(yè)發(fā)展不成熟的現(xiàn)象。（一）選用素材過(guò)于單一。以體育名人為主的元素運(yùn)用。在我們打開(kāi)電視或者網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)的影視廣告，含有體育元素的基本都是由體育明星代言。然而，事實(shí)上，可以選用的體育元素有很多，不一定要用體育名人，盡管他帶來(lái)的廣告效果比較明顯，但是對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在成本上面也是一筆不小的開(kāi)支。另外，現(xiàn)代社會(huì)信息量如此之大，名人的面孔在廣告中大量出現(xiàn)，增加了觀眾的視覺(jué)疲勞，進(jìn)而產(chǎn)生厭惡情緒，這對(duì)于廣告主是不利的潛在因素。（二）影視廣告主題缺乏創(chuàng)意。絕大多數(shù)影視廣告在創(chuàng)意上都顯得很不足，在情節(jié)設(shè)置上過(guò)于簡(jiǎn)單，即使運(yùn)用了體育元素，也都是生搬硬套，沒(méi)有一定的情節(jié)鋪設(shè)，吸引力不足，讓受眾觀看過(guò)后影響不深，不會(huì)感染或打動(dòng)觀眾，甚至不能產(chǎn)生讓受眾觀后的思考和玩味。僅僅是為了讓畫(huà)面看起來(lái)比較絢麗或因有星面孔而暫時(shí)吸引消費(fèi)者的注意。而西方一些成功的影視廣告，在運(yùn)用體育元素的過(guò)程中都彰顯著個(gè)性化的原則，作品表現(xiàn)風(fēng)格幽默風(fēng)趣，讓觀眾看了既有感動(dòng)，又有歡樂(lè)，這是我國(guó)影視廣告值得借鑒的一點(diǎn)。八、對(duì)體育元素影視廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議（一）高度重視“創(chuàng)意”的作用?！皠?chuàng)意”一直是廣告制作者孜孜以求的東西。怎樣將體育元素以恰到好處的方式添加到影視廣告中，才是把它作為所需素材進(jìn)行融入而必須考慮的重要方面，用最到位的情節(jié)鋪設(shè)和最個(gè)性的風(fēng)格原則，避免重復(fù)生硬的使用素材，才能將影視廣告藝術(shù)創(chuàng)作真正體現(xiàn)出來(lái)。（二）建立有效的影評(píng)機(jī)制。從西方發(fā)達(dá)的影視市場(chǎng)來(lái)看，建立良好有序的影評(píng)機(jī)制都是引導(dǎo)從影人員的不二選擇。我國(guó)影視廣告因起步晚、經(jīng)驗(yàn)缺乏，所以時(shí)常的給與其鼓勵(lì)、鞭策和引導(dǎo)，避免因一點(diǎn)點(diǎn)的成就迷失方向、亂象橫生，規(guī)范影視市場(chǎng)，建立有效的影評(píng)機(jī)制可以使廣告主與受眾之間的聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的。（三）公益廣告的建設(shè)。在商品時(shí)代，人們物欲很流、金錢(qián)至上，為了個(gè)人利益，罔顧對(duì)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)人文的關(guān)懷、對(duì)人性的思考。既然很多體育明星自身正能量較大，何不將他們的影響往公益上傾斜點(diǎn)，相信他們?cè)诠鎻V告中的出現(xiàn)能夠影響和改變很多人原有錯(cuò)誤觀念和行為，尤其是在環(huán)境保護(hù)和道德建設(shè)方面，不但能起到加大宣傳的作用，作為明星而言也會(huì)提升自己的光輝形象，兩全其美。（四）加強(qiáng)相關(guān)學(xué)科的教育和向先進(jìn)學(xué)習(xí)。體育和影視廣告涉及的學(xué)科和知識(shí)面很寬，但事實(shí)上，我們現(xiàn)在各類(lèi)高校中沒(méi)有多少涉及這些知識(shí)面的課程供學(xué)生學(xué)習(xí)，即使有，也是相對(duì)獨(dú)立，無(wú)法相互交叉涉及。所以現(xiàn)代高等院校在學(xué)科建設(shè)方面就要有相關(guān)知識(shí)的展現(xiàn)和教育。另外還要多向西方發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)行業(yè)取經(jīng)，借鑒和學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的影視理念和創(chuàng)作技術(shù)，只有培養(yǎng)出多方面知識(shí)的綜合性人才，才能為影視廣告業(yè)做出貢獻(xiàn)，制作出品質(zhì)較高的影視廣告。結(jié) 語(yǔ)以世界廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)于中國(guó)的影視廣告業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，在元素運(yùn)用上，還有很多未知去探索，有很多瓶頸和困難要去克服，而體育元素在影視廣告中的應(yīng)用，也會(huì)成多樣性的趨勢(shì)展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓體育元素巧妙的使用并傳播影視廣告的主題價(jià)值，并影響受眾的思想觀念和行為方式，最終達(dá)到企業(yè)、個(gè)人、社會(huì)和政府的和諧統(tǒng)一。注釋①潘肖玨.《體育廣告策略》. （總序第一段；第一章概論第三節(jié)體育廣告業(yè)的興起）.②杜艷艷.《中國(guó)近代廣告史研究》（緒論第一至第六段）.③（美）.《電影的元素》.中國(guó)電影出版社.④黎澤潮.《廣告美學(xué)研究》[M]..⑤聶鑫.《影視廣告學(xué)》（第一節(jié)影視廣告的導(dǎo)論第一節(jié)廣告與影視廣告）.北京文化藝術(shù)出版社，1999.⑥李巍.《廣告設(shè)計(jì)》[M].西南師范大學(xué)出版社，1999.⑦段軒如.《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》.⑧余小梅.《廣告心理學(xué)》.參考文獻(xiàn)[1]潘肖玨.《體育廣告策略》. （總序第一段；第一章概論第三節(jié)體育廣告業(yè)的興起）.[2]杜艷艷.《中國(guó)近代廣告史研究》（緒論第一至第六段）.[3]聶鑫.《影視廣告學(xué)》（第一節(jié)影視廣告的導(dǎo)論第一節(jié)廣告與影視廣告）.北京文化藝術(shù)出版社，1999.[4].[5][6][7][8][9].17
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