【正文】 凰衛(wèi)視的標志。耐克，其大部分產品都是由別的廠商貼牌生產的，卻可以賺取數倍于生產廠家的錢，確切說它賣的是耐克的商標。并不是所有的標志都能價抵萬金，畢竟標志的價值與企業(yè)的決策、經營諸多因素息息相關。而沒有個性、創(chuàng)意和深層文化內蘊的標志被忽視和湮沒將會是必然的命運。因此，世界范圍內的經濟實力的競爭，實際上也是品牌之間的競爭?！　⌒乱惠喌慕洕绕鸷臀幕瘡团d將在東方，許多有見地的思想家和設計大師曾這樣說。5000年的文化底蘊，使中國這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創(chuàng)造力。這一系列富有誘惑力的價值，在“現代”的中國發(fā)展中卻有漸漸磨滅的傾向。這足以警醒大談國際化的我們，重新審視自己的文化血脈?！　∪绾我袁F代審美的全新視點去重新審視傳統文化，就象靳埭強先生所說“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人?！币诔浞掷斫鈧鹘y文化的基礎上延其“意”傳其“神”，讓傳統文化在現代標志設計中得到更新和拓展。更可以借助標志本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進東西方文化之間的對話與互動。包裝設計就是與目標消費者玩的心理游戲 2011年08月19日 中國包裝網 作者:　　越來越多的成功品牌認識到產品包裝的重要性，毋庸置疑好的產品包裝設計是品牌核心價值的直接體現，是與消費者直接溝通的第一道橋梁，毫不夸張的說，有一套成功的包裝是產品成功的一半。　　無論是在商超賣場，還是流通渠道，消費者首先直觀感受到的就是產品的包裝，所以一套成功的產品包裝無論對于產品、品牌來說都至關重要。首先產品包裝是無法避免的成本，就是說如果商品想在市場上銷售，就必須有一套容器承載這個產品，否則無法流通。其次，可以把產品包裝設計看做是精確的產品廣告，就像“分眾傳媒”的電梯廣告能精確定位消費群一樣，產品包裝可以更加精確的定位目標消費者，就看如何把這個免費而有效廣告媒體利用好。　　其實產品包裝是產品、品牌與消費者溝通的媒介，如果不了解產品的目標消費群體，那即使包裝設計的再怎么漂亮，制作成本投入再高，都不會起到很好的效果，往往還會適得其反?！　“b設計就是與目標消費者玩的心理游戲，人與生俱來就有強烈的占有欲，嬰幼兒時期無一例外對食物有著最強的占有欲，但是這種欲望隨著人的年齡、性別、文化、生活環(huán)境等眾多因素而改變。而我們就是要利用消費者的種種弱點，或滿足、或激發(fā)、甚至挑逗、利用消費者的欲望，促使消費者迅速完成購買行為?！　∵@種關系可以比做《潛伏》中余則成和吳敬中的關系，同時還有來自其它競爭品牌的威脅。所以一套聰明的包裝設計會根據目標消費人群的不同而制定不同的策略，包括文字說明、顏色搭配、制作材質等等。　　只有掌握了其中的游戲規(guī)則，才能有效的牽制消費者，引導消費者?？此坪唵蔚陌b設計其實是一套系統的體系，而不能簡單的把產品包裝理解為產品的容器，不能忽視產品包裝設計作為產品、品牌與消費者溝通的最佳手段，產品包裝設計更是最精確的產品廣告。成功的包裝設計必須具備以下6個要點 2011年08月08日 中國包裝網 作者:　　貨架印象　　可讀性　　外觀圖案　　商標印象　　功能特點說明　　提練賣點及賣點圖文化　包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。　　外形要素　　外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)?！　∥覀冎溃螒B(tài)構成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。 　　　我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象?！　“b外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮： 　　 英國DesignBridge包裝設計　　對稱與均衡法則　　安定與輕巧法則　　　對比與調和法則　　重復與呼應法則　　節(jié)奏與韻律法則 　　 比擬與聯想法則　　比例與尺度法則　　統一與變化法則　　構圖要素　　構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。 　　　1． 商標設計 　　　商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現有機結合的產物。創(chuàng)意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。　　2． 圖形設計 　　　包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究?！　　D形就其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形?！?　國內aerolite包裝設計　　采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法?！　⊙b飾圖形：　　分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的?！　　热莺托问降霓q證統一是圖形設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求?！　?． 色彩設計 　　　色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。　　包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。　　4． 文字設計 　　　文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。 　　　包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧?！　〔牧弦亍　〔牧弦厥巧唐钒b所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。簡析包裝設計的概念 2011年07月25日 中國包裝網 作者:　　包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具?！　“b設計的概念　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體?！　“b設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。　　有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要?！　“b設計的內涵　　包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業(yè)等不同的內涵?！　∈紫?，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。　　其次，在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立?！　≡俅?，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映?！　“b為產品而設計，產品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓?！　∽詈?，包裝設計也體現出一定的地域民族文化?！　∵@一點在食品業(yè)包裝設計中體現的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思?！　“b設計的表現　　包裝設計的表現通常由立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成?！　×Ⅲw造型形成了包裝的基本性造型?！〗鼇?，隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間，傳統材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設計有了更多的發(fā)展形式?！　钠矫嫜b飾上講，色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理行設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業(yè)包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形