【正文】 。設(shè)計(jì)師們認(rèn)識到 ,表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺的觀 察和對自己的視覺表現(xiàn)的自覺評價(jià) ,以及受眾的反應(yīng)得出結(jié)論 :無論是設(shè)計(jì)師本人或是觀者 ,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象 ,產(chǎn)生的視覺效果是缺乏聯(lián)系、細(xì)節(jié)零散而無整體性 ,破壞了人們的視覺安定感 ,給人的總的印象是 “ 有問題 ” 。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視 ,乃至于拒絕接受。包裝作 為一種視覺藝術(shù) ,它必須是以具體而完整的 “ 形象 ” 這一獨(dú)特語言來傳情達(dá)意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的要素 (造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等 )歸納為一個整體 ,互為影響 ,互為統(tǒng)一 ,并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費(fèi)者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺 ,這是一種綜合性的心理效應(yīng)。以色彩來說 ,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色 ,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的 ,但也有共同點(diǎn) ,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色 ,它們被稱為女性色 ,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色 ,黑色 又稱男性色 ,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。 造型設(shè)計(jì) 包裝的造型設(shè)計(jì) ,主要指包裝的外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì) ,內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一 ,并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意 ,即設(shè)計(jì)者努力營造的內(nèi)容。 在進(jìn)入后現(xiàn)代時期 ,包裝設(shè)計(jì)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統(tǒng)一的整體而不是各部分的相加或集中呢 ?格式塔整體性強(qiáng)調(diào)的是“ 部分相加不等于整體 ,一個事物的性質(zhì)不決定于任何一個部分 ,而依賴于整體 ,這個從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì) ,即所謂格式塔質(zhì) ” 。格式塔是由視知覺活動 (眼睛感官 )組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體 ,它既然是一種組織或結(jié)構(gòu) ,就必須遵循一定的組織原則。具體表現(xiàn)在以下幾個方面 : 第一 ,鄰近因素 ,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線 ,具有簡潔性和連續(xù)性的輪廓線、朝向同一個方向因而看上去似乎有相同命運(yùn)的線 ,也都傾向于被看成一個獨(dú)立的整體。第二 ,相似因素 ,指形狀方面有相似之處的成分 ,容易組織到同一個單位之中。即在一個包裝式樣中 ,各個部分在某些知覺性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度 ,以此構(gòu)成體。 第 二 ,完形因素 ,是 指對一個不規(guī)則、不完美的圖形 ,觀察者竭力想改變它 ,使之成為完整連續(xù)的整體。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力 ,是 包裝設(shè)計(jì)師 創(chuàng)造能力發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。真正有感染力的不完全的形 ,不是模棱兩可 ,是通過省略某些部分 ,將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來 ,并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種向某種完形 “ 運(yùn)動 ” 的 “ 壓強(qiáng) ” 。這是運(yùn)用了 “ 張力 ” 的運(yùn)動使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。 從格式塔整體性理論看 ,包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)完整是由以上三條組合成 完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調(diào)的特征 ,反之則否。 后現(xiàn)代主 義時期各種前衛(wèi)的、開放性的設(shè)計(jì)思想向我們傳達(dá)了豐富的信息。后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)通過一種看似隨意的方式 ,具有歷史感的、豐富的視覺藝術(shù)形式 ,深刻地表達(dá)了經(jīng)歷過現(xiàn)代主義統(tǒng)治時期之后人的一種復(fù)雜的心理結(jié)構(gòu)和審美的變化。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)對包裝的運(yùn)用 ,則實(shí)際上賦予了包裝以新的時代意義 ,拓寬了包裝的層面 ,更新了包裝的表現(xiàn)手法。在戲謔、歡愉和艷俗中 ,創(chuàng)造了新的藝術(shù)情境和設(shè)計(jì)語言。后現(xiàn)代時期包裝呈現(xiàn)出一種新舊交匯的裝飾形式和設(shè)計(jì)手法 ,體現(xiàn)了人們對包裝設(shè)計(jì)的新理解 ,具有強(qiáng)烈的個性化特征。希望格式塔心理學(xué)整體論在后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計(jì)中運(yùn) 用的研究不僅對包裝設(shè)計(jì)理論的探討提供一定的理論支持 ,而且能對后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。 結(jié) 論 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢 1）適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì) 2）適合于突出商品個性化的包裝設(shè)計(jì) 3）適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì) 4）安全防偽的包裝設(shè)計(jì) 強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng) 包裝印刷 工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品 因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。 雖然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各專業(yè)都是 給人看的設(shè)計(jì) ， 告知的設(shè)計(jì) 。由于解決問題的差異性，解決問題的方式不同，要求具備有區(qū)別的知識結(jié)構(gòu)，因而新的專業(yè)必然出現(xiàn)和發(fā)展。如同同是診病，由于解決問題的差異性，就有了臨床醫(yī)學(xué)與口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)的區(qū)分，又有口腔醫(yī)學(xué)與口腔修復(fù)工藝學(xué)的專業(yè)細(xì)分；因方式不同，臨床醫(yī)學(xué)與中醫(yī)學(xué)就各自都是二級學(xué)科類，也有了放射醫(yī)學(xué)與臨 床醫(yī)學(xué)的專業(yè)不同。難道藝術(shù)類的學(xué)生就都是天才，同樣的學(xué)制能樣樣精通？中國設(shè)計(jì)業(yè)和設(shè)計(jì)教育的整體水平一直徘徊，不能不說與藝術(shù)類相關(guān)專業(yè)特別是搞傳統(tǒng)工藝美術(shù)的總是只看到各專業(yè)的共性有著直接的關(guān)系，因?yàn)橐恍┤藦谋硐笊鲜抢斫獠坏揭曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)早已不僅僅只是以造型基礎(chǔ)、圖案或視覺形式為學(xué)科基礎(chǔ)了，與裝飾藝術(shù)或各種繪畫是有本質(zhì)區(qū)別的，雖然都具有可視性，但是與傳達(dá)功能相比，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美化畢竟是第二位的、從屬性的。由于舊有學(xué)科分類的桎梏 ,大多數(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究者還無法橫跨自然科學(xué)與社會科學(xué)之間的溝壑 ,對設(shè)計(jì) 學(xué)進(jìn)行立體的研究。 參考文獻(xiàn)： 1. 王受之著《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》 .新世紀(jì)出版社， 2021 年 . 2. 東美紅著《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》 .嶺南美術(shù)出版社， 2021 年 . 3. 東京報(bào)道廣村正彰，朱鍔著《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》 .2021 年 6. 4. 卞宗舜著《中國工藝美術(shù)史》 .中國輕工業(yè)出版社， 1993. 8. 5. 羅森（英）著《中國古代的藝術(shù)與文化》 . 北京：北京大學(xué)出版社， . 6. 葉兆信，潘魯生編著《中國傳統(tǒng)藝術(shù)（續(xù)）》 .中國輕工業(yè)出版社， . 謝 辭 大學(xué)三年時光飛逝而過，我選擇了永城 職業(yè)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，如今她已讓我滿腹經(jīng)綸。在此我首先感謝永成職業(yè)學(xué)院，感謝我的母校，是她默默無聞的為我們披上了戰(zhàn)無不勝的鎧甲，那就是她送給我們的知識！ 畢業(yè)論文和畢業(yè)設(shè)計(jì)是考驗(yàn)我們這三年來所學(xué)知識的，也是促使我們凝聚、升華所學(xué)知識的，畢業(yè)論文更是讓我們對三年來所學(xué)知識的一個系統(tǒng)的回顧，一個細(xì)致的提煉，從而可以讓我們達(dá)到知識去偽存真，水平爐火純青的地步。 在這次畢業(yè)論文創(chuàng)作過程中，我依據(jù)三年來所學(xué)的知識，并不斷的查資料，向老師、朋友、公司的前輩們請教，雖然在這期間每天還要工作，但是我過得很充實(shí)，我也收獲了很 多，真誠的感謝我的老師、朋友和公司的前輩們！你們傳授了我很多知識，你們讓我明白了謙虛使人進(jìn)步的道理，讓我深切的感受到了三人行必有我?guī)熝傻恼嬷B！在此，我真誠的向你們說一句：謝謝你們！ 最后，向三年來所有支持和幫助我的老師和朋友說聲：謝謝你們！