【正文】 包裝上所占的版面應(yīng)足夠大，所處的位置應(yīng)當(dāng)十分明顯?！　∩虡?biāo)一般分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)3種。它要將豐富的信息以更簡(jiǎn)潔?！　≡谏虡?biāo)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素，并對(duì)這些因素進(jìn)行分析。在構(gòu)圖要素方面，應(yīng)多強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保方面的信息，使其成為一種設(shè)計(jì)主流。然而每一個(gè)具體的設(shè)計(jì)又要賞心悅目，在潛移默化中傳遞商品文化信息，實(shí)現(xiàn)較高的附加值，完成品牌形象塑造，從而提升企業(yè)精神，又是一種舉重若輕，這種企業(yè)家、商家、設(shè)計(jì)者三位一體的努力，最終效果如能使人在商業(yè)行為中獲得審美的愉悅，在審美的愉悅中完成商業(yè)行為。總之，平面視覺傳達(dá)部分一定要簡(jiǎn)明清晰，層次分明，有較強(qiáng)的視覺推進(jìn)力和沖擊力，才能從同類產(chǎn)品中脫穎而出?！　∩室怨獠ǖ拈L(zhǎng)短不同分為推進(jìn)色（曖色）和后退色（冷色），本身就能引起受眾的一般色彩感情經(jīng)驗(yàn)。而攝影風(fēng)格則是一種再現(xiàn)表現(xiàn)，使受眾能比較直觀的感受到產(chǎn)品信息，可售度較高。圖形珍重有手繪風(fēng)格，幾何風(fēng)格之外還有寫實(shí)的攝影風(fēng)格?！　ㄗ忠氚b設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)色彩和個(gè)性風(fēng)格情感化，具有唯一的專屬性，難于再造，體現(xiàn)的是藝術(shù)之美。平面設(shè)計(jì)則包含：字體、圖形和色彩?！　“b設(shè)計(jì)包括：容器造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)。它具體代表它所承載的新產(chǎn)品風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)的是區(qū)別性、獨(dú)立性。在與各個(gè)體相結(jié)合時(shí)能完美統(tǒng)一。在每三個(gè)體設(shè)計(jì)都保留的部分，是各個(gè)體之間聯(lián)結(jié)的紐帶。這種整體與個(gè)體的關(guān)系體現(xiàn)，為規(guī)范系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)的確立?！　★嬃掀块_啟，在使用過程中我們還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些飲料瓶在瓶蓋開啟上做的不夠人性化，有些力氣較小的女孩，往往會(huì)為一瓶買在手中的飲料開啟犯難。對(duì)于500600ML的飲料瓶應(yīng)該說從手握手感角度評(píng)價(jià)，做的還不錯(cuò)。中華包裝瓶網(wǎng)建議飲料廠家要在飲料瓶的可辨別性商做些功夫?！　★嬃掀康谋鎰e，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)幾乎所有的飲料瓶都做的很不人性化。小的容量330ML、500ML、600ML較為常見，330ML為近年出現(xiàn)的較常見的容量，他更方便攜帶，而500600ML的容量則是更符合人們的飲水需求?！　★嬃掀康娜萘吭O(shè)置的合理性。飲料瓶人性化設(shè)計(jì)需兼顧四個(gè)要素 2011年10月17日 中國(guó)包裝網(wǎng) 作者:　　一款好的包裝往往會(huì)改進(jìn)一個(gè)消費(fèi)者多一款產(chǎn)品的看法，不僅產(chǎn)品本身能贏得用戶，好的包裝也能為您贏得用戶。　　這些返璞歸真、天然健康的禮品包裝，既美觀實(shí)用、獨(dú)特新穎，又迎合了懷舊、環(huán)保的時(shí)尚風(fēng)潮，預(yù)計(jì)在為期四天的深圳禮品展上將會(huì)獲得眾多專業(yè)買家的青睞。只用本色瓦楞紙包裝，以涂鴉的方式表達(dá)產(chǎn)品品牌特征、性能，從而降低印刷用料，減少環(huán)境污染?！　≡诩堎|(zhì)包裝上，盡量減少不必要的包裝層數(shù)，降低空隙率，減少印刷、膠類的應(yīng)用。去除包裝盒里的禮品，包裝本身也是一種商品，甚至也有收藏的價(jià)值。不僅環(huán)保健康，還體現(xiàn)了源于天然的自然之美、人與自然的和諧之美?！　”敬味Y品展上就涌現(xiàn)了很多采用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料作為包裝的禮品。不過，極端天氣的頻繁出現(xiàn)，促使人們認(rèn)真思索可持續(xù)發(fā)展的問題，中國(guó)禮品業(yè)也積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排，貫徹環(huán)保低碳。以前，很多商家是到了要賣產(chǎn)品時(shí)才想到包裝，但現(xiàn)在則是從品牌策劃的那一刻開始，就已關(guān)注包裝，從品牌策略、推廣、形象等方面來綜合地考慮包裝?！　‰S著禮品市場(chǎng)的火爆，禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何讓自己的產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)成了重頭戲?！　〕ギa(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng)意等因素外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是決定能否成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一個(gè)重要因素。同類商品，在不同的外包裝下，銷售效果會(huì)截然不同，把握住外包裝設(shè)計(jì)就是搶占商海的第一步。因此，了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛和禁忌，將提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。藍(lán)色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠(yuǎn)，它又代表東方。黃色是我國(guó)帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，在包裝中用于食品色，給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，能引起食欲。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、傳統(tǒng)和環(huán)境的不同而形成了不同的色彩習(xí)俗?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來很多的經(jīng)濟(jì)效益?！　—?dú)特性：特異色是指有些包裝設(shè)計(jì)中的色彩，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫面色彩流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反色，讓產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種的處理使我們的視覺印象更加深刻。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對(duì)比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果。廣告性：由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告上日趨重要。對(duì)此，色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。醫(yī)藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。簡(jiǎn)析商品包裝色彩的個(gè)性體現(xiàn) 2011年11月08日 中國(guó)包裝網(wǎng) 作者:　　不同的商品包裝對(duì)色彩的要求不同不同的商品包裝有不同的色彩要求，不同的商品有不同的特性，不同的色彩配置能產(chǎn)生各種不同商品的特色。 好了就寫這么多把，希望對(duì)大家有好處。先于客戶找出錯(cuò)誤，及時(shí)尋找補(bǔ)救措施，不要忙著追究是不是，客戶簽的稿就是錯(cuò)的。這完全可以做的更好。慶祝的香檳還沒喝完，你就會(huì)看到作品的不足為什么呢？把它放到你不注意的地方，過一段時(shí)間再看。切實(shí)試試是不是能做的更好。認(rèn)真對(duì)待每一處應(yīng)該仔細(xì)和不應(yīng)該仔細(xì)的地方。踏踏實(shí)實(shí)做好每一步，還得不滿足于現(xiàn)有的做法。 認(rèn)真、認(rèn)真再認(rèn)真。后面和你競(jìng)爭(zhēng)的人不多了，但也不可因?yàn)槟硞€(gè)不必要的效果耗費(fèi)過多的時(shí)間、經(jīng)歷、預(yù)算。所有的實(shí)際操作都是為了實(shí)現(xiàn)所想，實(shí)際做的時(shí)候會(huì)有各種各樣的困難甚至讓我們懷疑以前想的是不是真能實(shí)現(xiàn)。不是嗎？ 但如果你一開始就進(jìn)入做的階段，那恐怕，有你改的。分析受眾，最易接近的手段（一般別人都做過，千萬不能照搬人家的創(chuàng)意，有東施效顰的效果）方法找到后往往你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多人都找到她了。 如何做到又好又短的手段呢？又得分析，分析市場(chǎng)、分析你熟悉的不熟悉的手段，絕不能讓客戶遷就你熟悉的領(lǐng)域。反之，就會(huì)越走越遠(yuǎn)。選哪條呢，選最短的！ 分析手頭的手段，哪一種可以最快，路徑最短的實(shí)現(xiàn)目的，而且最省勁最有效呢？手段千萬種，合適的并不多。但如何通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)目的呢？ 俗話說：條條大路通羅馬。這就是你的出發(fā)點(diǎn)。他們肯定有個(gè)共同的地方。即使他們年齡跨度大，各種職業(yè)，各種性格，各種想法，有男有女，經(jīng)濟(jì)層次也千差萬別。 如何搞清？分析他們的年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)支付能力、心理訴求。這個(gè)年齡段心理主要集中在什么上（理想、青春期、戀愛、事業(yè)、家庭、退休、離異、喪偶、新婚、初為人父、… …） 總之。 衛(wèi)生巾的廣告主要作用于誰呢？無疑是女人，或老或少，但老不會(huì)到60（給孫女買除外，這種情況很少）少不會(huì)到10歲以下。 比如剃須刀的廣告主要作用于誰呢？男人還是女人，多大年紀(jì)？什么樣的消費(fèi)層次？以及高消費(fèi)人群的品味問題。這群人可能老可能少，可能這樣可能那樣。既要保證消費(fèi)者的產(chǎn)品性能或美觀要求，又要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，使的商家有利可圖，不然你的設(shè)計(jì)就沒了意義。那好你抓住這個(gè)目的就抓住了確定這個(gè)項(xiàng)目的人的心，那還不好通過嗎？ 為誰設(shè)計(jì)？ 商家設(shè)計(jì)目的是賺錢，消費(fèi)者目的是省錢。一個(gè)設(shè)計(jì)要求的提出，肯定和某種目的相關(guān)。你打車目的是及時(shí)到達(dá)某處，你擠地鐵，擠公交，目的是回到某處并且不花太多錢。你上班，目的是工資。淺談一個(gè)成功設(shè)計(jì)需要思考的幾個(gè)問題 2011年12月13日 中國(guó)包裝網(wǎng) 作者:為什么做這個(gè)設(shè)計(jì)？ 做一件事情，總有目的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰籍。如：紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。符合人們的正常審美心理。這種對(duì)比，避免了都支的花哨和太靜的死板。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。同時(shí)也不失主題突出?！　?3)構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：說起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比，這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營(yíng)造一個(gè)眾星托月，鶴立雞群的氛圍?！　?2)構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，在國(guó)畫山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖安的設(shè)計(jì)中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見到。有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比?！　?1)構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上(如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般)，這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比，構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，構(gòu)圖技巧的蔬密對(duì)比，構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)比，構(gòu)圖技巧的中西對(duì)比。而效果才是最終目的。所以構(gòu)圖才是重要的?！　《?gòu)圖技巧的把握　　正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。　　綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書的包裝)。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再?gòu)倪@小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。皂黑色的構(gòu)圖等等。大紅色的構(gòu)圖。墨綠色的構(gòu)圖。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條。在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。　　(1)色彩使用的深淺對(duì)比。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。在中國(guó)書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)色彩技巧及構(gòu)圖技巧的把握 2011年12月27日 中國(guó)包裝網(wǎng) 作者:　　一、色彩技巧的把握　　色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系。對(duì)現(xiàn)有包裝不適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的功能、設(shè)計(jì)、組成進(jìn)行重新改良改進(jìn)，變換競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)方位，改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使其新生。轉(zhuǎn)變策略更新?lián)Q代是包裝的主題。質(zhì)量不改變的情況下，不同包裝會(huì)有良好效果；　　，加大促銷力度。如果估計(jì)不錯(cuò)的話，跟風(fēng)的該上場(chǎng)啦！這時(shí)要做的是：　　。包裝所擔(dān)當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)功能不是減弱了，而是急需加強(qiáng)。成長(zhǎng)期的包裝需要維護(hù)和關(guān)愛，包裝的更換容易遭到對(duì)手的侵蝕，失去早期消費(fèi)者。包裝變動(dòng)頻率過大，有可能失去老的客戶，得不償失。把產(chǎn)品包裝分為幾個(gè)生命周期，并非每個(gè)周期都要變換一種包裝。引入期產(chǎn)品的包裝第一印象至關(guān)重要，所以，包裝設(shè)計(jì)要讓人耳目一新，對(duì)對(duì)手的包裝還要有針對(duì)性、壓制性。商機(jī)不可錯(cuò)